Nielsen: i social media aiutano i programmi TV

Secondo quanto riportato dai media stranieri il 5 agosto, il modo in cui le persone guardano i programmi televisivi sta cambiando. I social media hanno cambiato il nostro modo di concepire i programmi televisivi e perfino il modo in cui li guardiamo. Inoltre, i social media hanno aiutato molto i programmi televisivi consentendo ai produttori televisivi di comprendere meglio il loro pubblico e di migliorare i loro programmi, e l'uso di secondi schermi ha effettivamente aumentato il divertimento del pubblico per questi programmi. Questi risultati non sono radicalmente diversi da quelli di un rapporto VentureBeat del 2013 condotto dal Council for Research Excellence finanziato da Nielsen, ma confermano la crescente importanza del pubblico man mano che gli schermi dei dispositivi mobili vengono utilizzati sempre più frequentemente.

Nielsen ha affermato che in passato gli spettatori avevano un rapporto uno a uno con i programmi TV e, nella maggior parte dei casi, erano i programmi TV stessi a fornire tutte le informazioni necessarie per decidere quali programmi guardare, trame, trailer e pubblicità per i nuovi programmi, ma ora i social media sono inondati di questi trailer.

Lo studio Nielsen, che ha confrontato i programmi TV anno dopo anno, ha scoperto che il 25% degli spettatori televisivi aveva una maggiore consapevolezza dei programmi TV grazie ai social media. Altre importanti novità includono:

1. Nel 2013, il 15% degli spettatori televisivi ha dichiarato di apprezzare di più la TV quando è coinvolta nei social media.

2. Tra tutti i gruppi etnici, i social media hanno il maggiore impatto sulla visione della TV tra gli ispanici, che hanno la più alta consapevolezza della programmazione (32%), il più alto gradimento della programmazione (26%) e la più alta percentuale di visione della TV in diretta (18%).

Il 3,11% degli spettatori ha dichiarato di aver guardato più programmi TV in diretta, mentre il 12% ha affermato di aver registrato più programmi nel 2013.

4. I dati del Cross-Platform Report 2014 di Nielsen per il primo trimestre mostrano che, in media, gli adulti di età superiore ai 18 anni guardano più di 5 ore di programmazione in diretta e 34 minuti di TV in differita ogni giorno.

Di conseguenza, ha concluso Nielsen, “il fenomeno della TV sociale non sta solo influenzando l’evoluzione delle esperienze e della programmazione televisiva dei consumatori, ma si sta anche rivelando una preziosa opportunità per gli inserzionisti di accedere e amplificare lo slancio delle conversazioni sui social”. Sì, più pubblicità in nome dell'entusiasmo è esattamente ciò di cui abbiamo bisogno, ma lo è anche una migliore programmazione, poiché i produttori televisivi hanno scoperto che i microfoni social sono utili per diffondere messaggi e che i microfoni mobili sono un ottimo modo per ascoltare gli spettatori in tempo reale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.