Le piattaforme di streaming live americane sono popolari? Esplorare le differenze tra la trasmissione in diretta cinese e quella americana

Dal 2015 la Cina è entrata nell'era della trasmissione in diretta. Panda TV, una piattaforma di trasmissione in diretta di partite su cui Wang Sicong ha investito molto, ha dato il via alla moda delle trasmissioni in diretta, iniziata con le trasmissioni in diretta di spettacoli e partite e sport. Una tempesta trasmessa in diretta streaming sta colpendo anche gli Stati Uniti. Grazie alle affermate piattaforme di streaming live come Youtube, Younow e Meerkat, si sono uniti giganti come Facebook e Twitter . Lo streaming live ha dato alle celebrità di Internet una nuova piattaforma per distinguersi al di fuori di Weibo . Allo stesso tempo, anche le principali piattaforme di streaming live hanno invitato star popolari e personaggi famosi del mondo del business a partecipare, dando il via a un tira e molla per conquistare i fan. Sebbene esistano differenze significative tra Cina e Stati Uniti nei modelli e nelle applicazioni di trasmissione in diretta, entrambi i paesi si trovano ad affrontare la sfida di come sopravvivere nel nuovo scenario competitivo.

Con l'avvento della trasmissione in diretta, chi guadagna di più in Cina o negli Stati Uniti?

Miss, la più importante conduttrice di e-sport femminile, ha firmato un contratto triennale con Huya per 100 milioni di yuan; La celebrità di Internet Zhang Dayi ha guadagnato 5.000 yuan in un'ora della sua prima trasmissione in diretta; La figlia di Zhao Benshan, Niuniu, guadagnava 880.000 yuan al giorno dalle trasmissioni in diretta. Dietro questi redditi alle stelle c'è l'era dell'economia delle celebrità di Internet, innescata dall'ascesa dello streaming in diretta. L'ascesa delle piattaforme di streaming live ha fornito alle celebrità di Internet un'altra piattaforma per monetizzare rapidamente la propria popolarità, oltre a vendere vestiti e cosmetici; anche i principali siti web di streaming live sono in competizione per investire denaro e invitare le celebrità di Internet a partecipare e sfruttare l'effetto fan per consolidare il mercato.

Anche le celebrità di ogni estrazione sociale stanno riscuotendo successo tramite lo streaming live: Liu Tao trasmette in streaming live la decifrazione della sua serie TV, Fan Bingbing trasmette in streaming live la settimana della moda, Li Bingbing trasmette in streaming live il festival cinematografico, Song Joong-ki trasmette in streaming live il fan meeting e Bigbang trasmette in streaming live il loro tour. Allo stesso tempo, i magnati dell'imprenditoria non sono rimasti indietro: Lei Jun ha trasmesso in diretta il lancio del drone Xiaomi, Wang Jianlin ha fatto il suo debutto in diretta su Luyu Youyue e Zhou Hongyi è andato sulla piattaforma di trasmissione in diretta Huajiao. In Cina è arrivata l'era dello streaming live universale.

Negli Stati Uniti, da quando Meerkat è diventato un fenomeno improvviso nel 2015, lo streaming live è rapidamente diventato un'altra piattaforma interattiva online, dopo le interazioni sociali basate sulla comunità in stile Facebook, la condivisione di stati basata su brevi testi di Twitter e i resoconti della vita basati sulle immagini di Instagram. Anche le celebrità di Internet negli Stati Uniti hanno sfruttato la moda dello streaming in diretta per fare soldi. Logan Paul e Lele Pons, famosi blogger e celebrità di Internet di Vine (un sito di condivisione video), sono stati entrambi ingaggiati da Facebook per la sua piattaforma di streaming live con ingenti somme di denaro; Pewdiepie, un famoso YouTuber, ha più di 40 milioni di iscritti e ha guadagnato 12 milioni di dollari l'anno scorso, mentre il suo popolare canale video Let's play game ha generato 4 milioni di dollari di entrate pubblicitarie. Anche star dello spettacolo come Kevin Hart e Gordon Ramsay si sono unite all'esercito delle trasmissioni in diretta su Facebook.

Streaming live in Cina vs. Streaming live negli Stati Uniti

I tre grandi degli eSport: Twitch contro Douyu

Twitch è una piattaforma di streaming live di proprietà di Amazon , i cui contenuti sono principalmente The Body è una trasmissione in diretta di e-sport. Il predecessore di Twitch, Justin.tv, è un sito web completo che tratta di sport, notizie di intrattenimento, ecc.; tra questi, i giochi VE sono la sezione in più rapida crescita e più popolare. Nel 2011, Justin.tv separò la sua sezione dedicata ai videogiochi e fondò Twitch. Twitch è stata acquisita da Amazon per oltre 1 miliardo di dollari nel 2014 e attualmente conta più di 100 milioni di spettatori.

Twitch include un'ampia varietà di giochi, tra cui titoli molto popolari come League of Legends, Dota2, Minecraft, ecc. Esistono due tipi principali di trasmissioni video in diretta su Twitch: una è la trasmissione in diretta completa del gioco da parte di esperti di gioco, e l'altra è il commento del gioco. Alcuni commentatori indossano abiti sexy e altri usano un linguaggio divertente. Le diverse emittenti televisive attraggono gli spettatori con le loro caratteristiche personalizzate.

Le regole che regolano i guadagni degli streamer di Twitch sono simili a quelle di Youtube: quando il numero di visualizzazioni è sufficientemente elevato, il sito web condividerà i profitti pubblicitari con gli streamer e gli spettatori potranno anche lasciare una mancia direttamente agli streamer tramite PayPal. Il funzionamento del sito web si basa principalmente sulle commissioni pubblicitarie degli inserzionisti e sulle quote di iscrizione versate mensilmente dagli utenti. Gli utenti che pagano una quota di iscrizione possono usufruire di alcuni servizi avanzati, come pacchetti di emoticon esclusivi senza pubblicità e maggiore spazio di archiviazione video al costo di 8,99 $ al mese.

A differenza di Twitch, che mostra i commenti degli utenti in tempo reale accanto al video durante la visione, le piattaforme nazionali di e-sport come Douyu pubblicano commenti per lo più sotto forma di raffiche. Il predecessore di Douyu TV è stato A Station (ACFUN), la prima piattaforma online cinese con l'animazione come contenuto principale e il bombardamento come forma di comunicazione. In un breve lasso di tempo ha attirato un gran numero di utenti nati negli anni '80 e '90. Douyu TV trasmette principalmente video di partite in diretta, ma offre anche contenuti di intrattenimento, sport e altri contenuti. A differenza di Twitch, dove gli streamer vengono pagati solo dopo che la loro popolarità aumenta, gli streamer di Douyu guadagnano ricevendo mance dagli spettatori che le acquistano con soldi veri. Le diverse piattaforme hanno percentuali di commissione diverse e alla fine sia l'host che la piattaforma si dividono i profitti. Questo è anche il modo principale in cui i broadcaster delle piattaforme nazionali di streaming live guadagnano denaro.

Secondo le statistiche di Forbes, al 14 giugno 2016, gli 11 canali più popolari di Twitch avevano un totale di 4.213 video e i "canali anomali" tra questi, ovvero i canali con molte più visualizzazioni rispetto ad altri canali che trasmettono gli stessi contenuti di gioco, hanno accumulato la loro attuale attenzione nel corso degli anni. Secondo le statistiche, il 75% dei canali outlier è stato creato prima del 2013, mentre il restante 95% dei canali con minore attenzione è stato creato dopo il 2014. Non è difficile vedere da questo che, secondo il modello operativo di Twitch, un canale impiega generalmente circa tre anni per creare una base clienti stabile e ampia e raggiungere la redditività.

A differenza della lenta accumulazione di Twitch, Douyu TV ha raggiunto una rapida espansione di capitale e base clienti in soli due anni dalla sua fondazione nel 2014. A marzo 2016, Douyu ha completato un investimento di serie B da 100 milioni di dollari USA (670 milioni di RMB), con Tencent a capo dell'investimento con 400 milioni di dollari USA e gli investitori di serie A Sequoia Capital e Nanshan Capital a seguire, con una valutazione di oltre 1 miliardo di dollari USA. Secondo le statistiche di Alexa, un sito web di dati di terze parti, Douyu si classifica attualmente al 200° posto tra i siti web mondiali, con un volume medio di visite giornaliere di 15,63 milioni.

I nuovi arrivati ​​nella categoria della partecipazione di massa: Periscope VS Inke Live

Periscope è un'applicazione completa per lo streaming video in diretta creata dai fondatori Beykpour e Bernstein nel 2014, quando hanno chiamato l'applicazione Bounty. Nei primi giorni della sua creazione, Periscope ha ricevuto 1,5 milioni di dollari di investimenti da società di venture capital come Google Ventures e Menlo Ventures, ed è stato acquisito da Twitter, uno dei primi dieci siti web più visitati al mondo, nel 2015. Dopo l'acquisizione, è stato lanciato ufficialmente con il nome Periscope. Grazie all'aiuto della potente piattaforma promozionale di Twitter e alla tendenza dello streaming video in diretta, Periscope ha più di 10 milioni di utenti registrati in soli quattro mesi dal suo lancio. La maggior parte dei presentatori su Periscope sono persone semplici che condividono la loro vita personale, come ricette di cucina e panorami di viaggio, sempre e ovunque, e gli spettatori possono inviare messaggi di affetto ai presentatori toccando lo schermo. Le emittenti televisive più popolari possono attrarre sponsorizzazioni da aziende commerciali e ricavare profitti commerciali in futuro.

Simile a Periscope, anche Inke Live è un modello del settore dello streaming live che ha avuto una rapida crescita in Cina in un breve lasso di tempo. Quando Yingke Live fu fondata nel maggio 2015, ricevette un investimento di 5 milioni di dollari da un fondo di investimento informale. Nel novembre 2015 ha ricevuto decine di milioni di yuan da un round di finanziamenti guidato da SAIF Partners. A dicembre ha ricevuto un finanziamento A+ da 80 milioni di yuan guidato da Kunlun Wanwei. Con tre round di finanziamento in soli sei mesi, il suo valore è raddoppiato e il volume di attività giornaliero ha superato i 10 milioni. Yingke si è rapidamente ritagliato un spazio tra le vecchie piattaforme di streaming live YY Live, Changba e Huajiao. Simile al posizionamento del cliente di Periscope, e diverso dal posizionamento mainstream dell'epoca, come le trasmissioni in diretta in stile spettacolo e le trasmissioni in diretta delle partite, il posizionamento di Inke si concentra su concetti di moda e si basa principalmente sulla partecipazione amatoriale, con l'integrazione di Inke nella vita degli utenti come principale punto di accesso. Attraverso Inke, le persone comuni condividono cibo, musica o piccole cose che accadono in qualsiasi momento, e accettano anche "regali" online dal pubblico e guadagnano dividendi dal sito web.

Vecchio campo di battaglia: Meerkat VS YY Live

Meerkat è la prima app di streaming live popolare negli Stati Uniti. Il suo predecessore era Yevvo, fondato da Rubin nel 2013. A causa del suo modello e tempismo inappropriati, Yevvo non si è sviluppato in modo ottimistico ed è stato ritirato dagli scaffali nel 2014. Nel febbraio 2015, dopo un nuovo sviluppo, Lubing ha lanciato Meerkat, che è diventato rapidamente popolare dopo il suo lancio, con un numero di utenti che ha superato i 300.000 in meno di un mese. Meerkat era inizialmente posizionato nel cerchio della tecnologia. È diventato rapidamente popolare nell'ambiente tecnologico sfruttando le piattaforme di Product Hunt (una nuova piattaforma di raccomandazione di prodotti) e SXSW (South by Southwest, una conferenza annuale per la promozione di nuovi prodotti elettronici che un tempo ha reso popolare Twitter) e la sua connessione con gli account Twitter. Ha guadagnato 15.000 utenti in tre giorni e ha ricevuto rapidamente un finanziamento di serie B di 14 milioni di dollari (circa 90 milioni di RMB) guidato da Greylock Ventures.

Rispetto a Periscope, il design della pagina di Meerkat è più semplice e chiaro e i video sono generalmente divisi in due categorie: trasmissioni in diretta e trasmissioni in diretta imminenti. L'attuale base di utenti di Meerkat è composta principalmente da persone comuni. Prima di Meerkat, lo streaming live negli Stati Uniti avveniva principalmente sotto forma di streaming live su pagine web. Meerkat ha inaugurato una nuova era di streaming live tramite cellulare e ha posto l'accento sull'esperienza partecipativa dell'utente consentendogli di cliccare sul cuore per mettere "Mi piace" o scrivere commenti. Di recente, Meerkat ha lanciato una nuova funzione di registrazione LVR. Gli utenti interessati alla prossima trasmissione in diretta ma che non possono guardarla immediatamente, possono cliccare su "registra" per archiviare e registrare il video.

Similmente allo status di pioniere del mercato di Meerkat, anche YY Live è una piattaforma di streaming live consolidata in Cina. Il predecessore di YY Live è stato YY Game Live, fondato nel 2012 e affiliato a Joyy . YY Game Live è in grado di offrire ai giocatori eventi sportivi ed e-sport in alta definizione. Nel 2014 è stato ufficialmente rinominato YY Live. I suoi contenuti spaziano tra sport, celebrità, giochi, musica e altri aspetti. Si basa su una trasmissione in diretta in stile show amatoriale ed è pensato principalmente per il grande pubblico. YY, che ha una lunga storia, dispone di solide risorse di gilda e di un gran numero di punti di riferimento di gilda che le consentono di affermarsi in un mercato fortemente competitivo.

A differenza dei conduttori amatoriali delle piattaforme nazionali generiche che guadagnano denaro ricevendo regali dagli spettatori, i conduttori di YY devono firmare un contratto con una corporazione e obbedire alle disposizioni della corporazione se vogliono incassare i regali. Il profitto dell'anchorman deriva dallo stipendio fisso e dalle commissioni fornite dalla piattaforma YY, nonché dalla collaborazione pubblicitaria con i commercianti. Rispetto alla modalità di trasmissione in diretta di Meerkat, che consente al pubblico di esprimersi in qualsiasi momento, la trasmissione in diretta dello show di YY ha requisiti più elevati per i conduttori. In genere, i presentatori più popolari sono attraenti, versatili, allegri e dispongono di apparecchiature elettroniche professionali.

I giganti di Internet si sono uniti all'industria della trasmissione in diretta

La novità dello streaming live non sta solo attirando giovani investitori, ma anche diversi giganti di Internet si stanno facendo avanti. Negli Stati Uniti, oltre a Twitter e Amazon che hanno rispettivamente acquistato Periscope e Twitch, anche Facebook e Google si sono recentemente uniti alla tendenza dello streaming in diretta. Facebook ha lanciato l'applicazione di trasmissione in diretta Facebook Live, che ha una strategia simile a quella di Periscope: entrambe sfruttano la loro base di utenti esistente e i social network per formare una base di clienti stabile. YouTube di Google ha sempre offerto contenuti in streaming live. Di recente, YouTube ha messo in risalto la sua funzione di streaming live, denominata Youtube Live Mobile Streaming, e si è unito ufficialmente alla competizione dopo averla testata su un numero limitato di utenti. Anche in Cina la concorrenza è diventata agguerrita. Attualmente sul mercato cinese sono presenti più di 200 piattaforme di streaming live. Oltre ai rispettivi layout di BAT, si sono aggiunti anche Xiaomi, Weibo, Momo , ecc. Attualmente, Tencent da sola possiede sette piattaforme di streaming live, mentre Youku Tudou Inc., che si è appena fusa con Alibaba , ne possiede sei, tra cui Laifeng, Huomao TV e Youku. Allo stesso tempo, Momo e Weibo possono contare su una vasta base di utenti a supportarli e la concorrenza tra le piattaforme di streaming live sta diventando sempre più agguerrita.

Di fronte al nuovo scenario competitivo, le piattaforme di streaming live di entrambi i Paesi hanno introdotto strategie diverse per rispondere e vincere la battaglia. Twitter ha vietato la funzionalità di Meerkat di importazione automatica dei contatti da Twitter, Facebook ha continuato a spendere molti soldi per invitare le celebrità a iscriversi, Twitch ha aggiunto la funzione di invio di "saluti" da parte degli spettatori (simile alla funzione di scambio di regali in Cina) e Meerkat, sotto la pressione di molti giganti, ha iniziato a vedere un calo delle sue prestazioni e sta rivedendo il suo core business. Anche in Cina le piattaforme consolidate si stanno aggiornando man mano che nuovi concorrenti si uniscono alla mischia. YY ha annunciato di recente il lancio di un box per lo streaming live per ottimizzare l'output di PUGC e promuovere la cooperazione con giganti dell'intrattenimento come Mango Entertainment e Huace Entertainment. Yingke ha intensificato la collaborazione con le celebrità e ha sfruttato il potere dei fan per consolidare il suo mercato. Nel nuovo panorama competitivo, le piattaforme non competono più solo sui contenuti, ma su una vasta gamma di aree, tra cui risorse, layout ecologico e cooperazione con i media.

Una moda passeggera o una tendenza futura? Lo streaming live può evitare il declino di O2O dopo il carnevale?

Xiaoye Takeout, eShieKe, Suiyi... La "Death List of O2O Projects in East China" elenca le vittime cadute nel gioco o2o. Nel 2014, quando o2o era al suo apice, bastava usare il cellulare per scansionare il codice QR e ricevere a un prezzo basso, tramite varie app, pranzi, frutta, cosmetici, auto private, aerei e qualsiasi cosa si desiderasse. In quel periodo, come funghi dopo la pioggia, spuntavano varie imprese online e offline e, grazie al folle investimento di capitali, O2O entrò nella sua era carnevalesca. Tuttavia, gravi problemi quali l'omogeneità, la rottura della catena di capitali e l'insufficienza delle risorse offline hanno portato a un'ondata di fallimenti in O2O solo un anno dopo. La maggior parte delle aziende sopravvissute sono sostenute da giganti del capitale e hanno sostanzialmente una posizione di monopolio nel settore, come Didi nel settore dei taxi e Ctrip in quello dei viaggi . Per le piccole e medie imprese è difficile sopravvivere.

Solo un anno dopo, lo streaming live arrivò ancora più rapidamente. L'attuale boom degli investimenti causato dallo streaming live non è da meno rispetto al modello O2O originale. Se sia possibile evitare che si ripeta la "morte del branco" dell'o2o è diventata una domanda su cui ogni partecipante a questo evento deve riflettere. Rispetto agli Stati Uniti, nel mercato cinese ci sono più piattaforme di streaming live, la concorrenza è più intensa e i metodi di mercato e di concorrenza sono più sovrapposti. Le prime piattaforme di streaming live si concentravano fondamentalmente su trasmissioni di spettacoli, partite e sport. L'aspetto dolce della conduttrice, il suo corpo attraente, i suoi abiti succinti e il suo modo di parlare civettuolo diventavano tutti punti competitivi per attrarre gli utenti. Al giorno d'oggi, ogni azienda utilizza il modello del folle bruciare soldi per convincere le celebrità a firmare contratti con programmi popolari per espandere il mercato. Per evitare la sorte di o2o, è necessario prestare attenzione ai seguenti aspetti:

uno. Dalla dipendenza dalle star alla partecipazione di massa

Sebbene le celebrità siano molto popolari, è difficile per loro mantenere una popolarità normale. È difficile mantenere un volume di traffico elevato e regolare affidandosi esclusivamente alle celebrità. Allo stesso tempo, gli utenti comuni tendono a mancare di senso di presenza. Quando il pubblico diventa esteticamente stanco delle celebrità e le sue esigenze non vengono soddisfatte, lo streaming in diretta finirà facilmente per raggiungere un vicolo cieco. Pertanto, la chiave per la competizione futura sarà la capacità di passare gradualmente da un modello fortemente dipendente dalle celebrità a un modello incentrato sulla partecipazione della gente comune. Da questo punto di vista, il modello di Yingke è più ottimizzato. Fin dall'inizio, le trasmissioni amatoriali in diretta sono state la norma, il che ha permesso a Yingke di integrarsi bene nella vita della gente comune e di cogliere l'opportunità di questo mercato vacante.

due. Posizionamento di mercato diversificato

La maggior parte delle attuali piattaforme di streaming live hanno posizionamenti sovrapposti e per gli utenti è difficile distinguere le differenze tra le diverse piattaforme di streaming live. Se questa tendenza continua, si entrerà in un ciclo di gioco del capitale O2O e le piattaforme di piccole e medie dimensioni dovranno affrontare problemi quali difficoltà nel recupero dei costi e catene di capitale interrotte, e alla fine si ritireranno dal mercato competitivo. Pertanto, adottare una strategia differenziata per formare le proprie caratteristiche, anche se rivolta a una nicchia di mercato, è un modo a lungo termine per le piattaforme di piccole e medie dimensioni di sopravvivere.

tre. Creare un meccanismo di contenuto con livelli distinti e ricca diversità

I primi contenuti in streaming live in Cina erano di basso livello e alcune piattaforme sono state chiuse a causa di problemi come la pornografia. Adottare questo approccio univoco e limite non solo rischia di toccare i limiti del sistema, ma è anche difficile catturare l'interesse degli utenti nel lungo termine. Pertanto, creare contenuti diversificati, ricchi e interessanti è un modello di sviluppo più visionario.

Rispetto alla Cina, negli Stati Uniti ci sono molte meno aziende nel settore dello streaming live, quindi la concorrenza non è così agguerrita. Ma allo stesso tempo, i vantaggi dei giganti di Internet come Facebook e Twitter sono più evidenti e altre aziende difficilmente possono eguagliarli in termini di dimensioni del capitale e risorse dei clienti. In questa situazione, la chiave per la sopravvivenza delle piccole aziende è trovare il mercato giusto ed evitare di sovrapporsi alla concorrenza dei giganti di Internet. Mentre Meerkat è sotto pressione e i suoi profitti sono in calo, l'azienda ha iniziato a passare da un modello di interazione tra più persone a un modello di interazione comunitaria per poche persone, evitando uno scontro frontale con Twitter, Google e Facebook. Allo stesso tempo, le piattaforme di live streaming negli Stati Uniti non sono così diversificate e ricche di contenuti come quelle cinesi, e anche questo diventerà un potenziale ambito di concorrenza in futuro. Ad esempio, alcune piattaforme hanno iniziato a studiare come integrare la realtà virtuale e lo streaming live.

La festa della capitale alla fine si calmerà ed è ancora presto per dire chi vincerà o perderà, ma ciò che è certo è che solo comprendendo con precisione il posizionamento e creando vantaggi personali difficili da imitare sarà possibile stabilire se le piattaforme di streaming live in Cina e negli Stati Uniti riusciranno a sopravvivere fino alla fine. Per citare Buffett: "Solo quando la marea si ritira scopri chi sta nuotando nudo".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.