Gli esperti affermano che è difficile per le aziende Internet riuscire a invadere il settore degli elettrodomestici

Di fronte all'ingresso transfrontaliero delle aziende Internet nel settore della TV a colori, alcuni hanno chiesto alle aziende Internet di avviare il processo di intelligentizzazione degli elettrodomestici bianchi, per porre fine alla situazione stagnante di questo settore. Ma credo che questa sia solo una pia illusione per alcune persone. Con l'attuale livello tecnologico e le attuali condizioni di mercato, le aziende Internet non entreranno nel settore degli elettrodomestici senza un motivo.

Non vediamo l'ora che le aziende Internet entrino nel settore degli elettrodomestici perché vediamo che le aziende Internet che sono entrate nel settore della TV a colori non solo non sono riuscite a sovvertire il mercato della TV a colori e a strappare quote di mercato, ma hanno invece attirato attenzione e traffico, hanno notevolmente ravvivato l'atmosfera del mercato della TV a colori e hanno salvato la tradizionale industria della TV a colori che era originariamente intrappolata in un "ambiente sobrio, deserto e noioso".

Questo auspicio è sicuramente buono, ma la cosa fondamentale è vedere se le aziende Internet saranno disposte a entrare nel mercato degli elettrodomestici e a fare soldi nel settore. Il settore degli elettrodomestici è abbastanza interessante e adatto all'integrazione organica con Internet? In altre parole, le aziende Internet possono guadagnare spazio di sopravvivenza e profitti ragionevoli entrando nel settore degli elettrodomestici?

Potremmo anche fare un paragone tra l'ingresso delle aziende Internet nel settore degli elettrodomestici in bianco e nero e capiremo che, con l'attuale livello tecnologico e le attuali condizioni di mercato, Internet ha scelto di entrare nel settore degli elettrodomestici neri, rappresentato dai televisori a colori, piuttosto che in quello degli elettrodomestici bianchi, rappresentato da frigoriferi, condizionatori e lavatrici. Ci sono ragioni profonde dietro a tutto questo e non è qualcosa che si può dare per scontato.

Innanzitutto, il grado di correlazione è diverso. Non è difficile scoprire che LeTV, un'azienda rappresentativa che è entrata nel settore della televisione a colori per rivoluzionare il mercato, è sia un'azienda IT che un'azienda di TV via Internet, ed è anche coinvolta nella produzione e distribuzione di film e programmi televisivi; iQiyi è anche una tipica azienda IT e la sua attività principale è il video in rete online; il collegamento con Xiaomi è più significativo. In origine era un'azienda che giocava con gli "schermi". Per dirla senza mezzi termini, non ha nemmeno bisogno di oltrepassare i confini, ma può entrare in modo naturale estendendosi direttamente. Il legame tra LeTV e iQiyi e la TV a colori risiede nei contenuti, mentre il legame tra Xiaomi e la TV a colori risiede nel passaggio dagli schermi piccoli a quelli grandi. Questo elevato grado di correlazione facilita l'attraversamento dei confini.

Al contrario, quando si parla del rapporto tra le aziende Internet e gli elettrodomestici bianchi, è quasi impossibile trovare una connessione organica tra queste due realtà. Se dobbiamo dire che esiste una connessione, è che i sistemi di controllo dei prodotti elettrodomestici richiedono prodotti IT, ma questa connessione è solo una relazione di fornitura hardware nella catena industriale e non ha nulla a che fare con la connessione tra attributi e geni.

In secondo luogo, i modelli di profitto sono diversi. Prendendo ad esempio LeTV, il televisore LeTV TV X50 Air 4K lanciato di recente costa quasi più della metà del prezzo più basso per un televisore 4K da 50 pollici offerto dalle tradizionali aziende nazionali. I prezzi dei prodotti delle aziende tradizionali di TV a colori sono prossimi al costo, ma LeTV TV, che costa solo la metà, può comunque generare profitti. Il motivo è che il profitto di LeTV non deriva dall'hardware, ma da servizi successivi, come ad esempio i costi dei contenuti e le commissioni pubblicitarie durante l'utilizzo da parte dell'utente.

Immaginate che se le aziende di Internet entrassero nel settore degli elettrodomestici bianchi, potrebbero competere con le aziende di elettrodomestici bianchi solo per quanto riguarda l'hardware dei loro prodotti. Costruire una propria linea di produzione richiede un enorme investimento di capitale e talenti manifatturieri professionali. Le aziende Internet ne sono dotate? L'adozione della produzione OEM non presenta alcun vantaggio in termini di prezzo e di fornitura. Come possiamo competere con le aziende manifatturiere tradizionali?

Ancora una volta, quando le aziende Internet entrano nel settore della TV a colori, si concentrano sull'esportazione dei contenuti, ma gli elettrodomestici bianchi non hanno affatto questa funzione. Non tutte le aziende Internet sono entrate nel settore della televisione a colori per sconvolgerlo, ma solo quelle legate alla televisione. Sono entrati nel settore televisivo con l'obiettivo di impossessarsi dei contenuti a monte. Pertanto, non è difficile scoprire che tra le innumerevoli aziende IT, solo poche sono riuscite a dedicarsi al settore della TV a colori.

Alcuni ritengono che aziende come Tmall e JD.com stiano entrando nel settore degli elettrodomestici, rafforzando la loro collaborazione con le aziende produttrici e addirittura vendendo prodotti personalizzati. In realtà questa comprensione è unilaterale, poiché vede solo l'apparenza e non l'essenza. Infatti, che si tratti di Tmall di Alibaba o di JD.com di Tencent, la loro collaborazione con le aziende di elettrodomestici consiste nel vendere sui canali online ed espandere le proprie piattaforme. Può essere considerato solo come un ingresso nel settore della distribuzione di elettrodomestici e come un nuovo tipo di canale per gli elettrodomestici. Si tratta di un'operazione fondamentalmente diversa dall'entrare realmente nel settore degli elettrodomestici. Anche la personalizzazione della piattaforma, oggi molto diffusa, svolge essenzialmente le funzioni di un rivenditore di canali.

Si può affermare che, con l'astuzia delle aziende di Internet, senza la spinta di enormi profitti e condizioni mature, sicuramente non entreranno ciecamente nel campo della produzione di elettrodomestici al momento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.