I media accolgono con entusiasmo i talk show video

Wei Wuhui, studioso della Facoltà di Media e Design della Shanghai Jiao Tong University, ritiene che nell'era di Internet, molte persone dotate di talento e personalità, ma impossibilitate per vari motivi ad apparire sulle piattaforme televisive, siano riuscite a far esplodere la loro produzione e creatività grazie all'aiuto della piattaforma Internet. Se chi si occupa di self-media vuole avere successo nel mondo degli affari, deve passare dalle operazioni di self-media all'uso delle piattaforme social, altrimenti sarà difficile raggiungere il successo aziendale.

China Business Daily: La maggior parte dei nuovi talk show su Internet sono basati sulla conoscenza, a differenza dei talk show divertenti come quelli di Zhou Libo e Wang Zijian. Perché i talk show basati sulla conoscenza sono diventati una tendenza? Quando i siti video sono diventati un luogo in cui cercare conoscenza?

Wei Wuhui: Attualmente, la vita delle persone è controllata da informazioni frammentate di Internet rappresentate da Weibo e WeChat . Secondo dati rilevanti, il tasso di lettura tra i cinesi è attualmente molto basso. Le persone non hanno ancora sviluppato l'abitudine di leggere e non dispongono di un canale importante per acquisire conoscenze. I talk show basati sulla conoscenza svolgono in realtà il ruolo di creatori di conoscenza. Sebbene siano solo dei "so tutto io", possono soddisfare il bisogno delle persone di acquisire conoscenze attraverso informazioni frammentate. In questo caso, i siti web video sono naturalmente un buon modo per acquisire conoscenze: un programma di più di dieci minuti e poche parole possono darti la sensazione di aver scoperto un mondo completamente nuovo.

Quotidiano: Rispetto alle rubriche di Weibo, le rubriche di video di celebrità hanno barriere d'ingresso più elevate (piattaforma, tecnologia, finanziamenti), richiedono più lavoro di squadra e quindi hanno implicazioni commerciali più forti all'inizio? In che modo il suo funzionamento aziendale si differenzia da quello delle colonne di testo (blog, WeChat)?

Wei Wuhui: La soglia per la produzione video è davvero alta e non è sufficiente soddisfare solo i requisiti hardware più basilari. Dalle riprese al montaggio e alla post-produzione, è necessario un team che lo promuova e lo gestisca. In realtà, realizzare colonne video è un atto commerciale: dopo tutti gli investimenti iniziali, è naturale ottenere dei ritorni commerciali.

La forma di restituzione delle colonne di testo è relativamente semplice e si basa principalmente sulle royalty della stampa o su altre ristampe multimediali. Grazie alla natura particolare del video, è possibile sfruttare le caratteristiche del mezzo per operazioni commerciali, come la vendita di patch pubblicitarie, generando così buoni profitti.

Quotidiano: Prodotti come "Luoji Siwei" hanno già prodotto risultati commerciali. Oltre a sviluppare una serie di prodotti derivati ​​attorno a Luo Zhenyu, presta grande attenzione anche alla connessione con gli utenti. Anche il suo posizionamento aziendale si è trasformato da attività di self-media a piattaforma social. È questa la tendenza futura di sviluppo dei self-media?

Wei Wuhui: Pubblicare libri, creare circoli sociali, servizi per gli iscritti, ecc. sono tutti elementi del piano aziendale complessivo di Luo Zhenyu. In termini di posizionamento aziendale, se chi si occupa di self-media vuole avere successo nel mondo degli affari, sarà difficile monetizzare se si affida solo a una piattaforma semplice. Pertanto è necessario trasformarsi da operatore self-media in piattaforma social.

Quotidiano: Nell'ambiente commerciale dei self-media, è possibile replicare una "personalità affascinante"? In altre parole, "Luoji Siwei" può essere copiato?

Wei Wuhui: I self-media in sé non possono essere copiati. Ha un colore e delle caratteristiche personali forti. L'immagine che Luo Zhenyu presenta al pubblico è diversa da quella degli altri. Ma in termini di modello di business, la trasformazione da self-media a piattaforma social è un modo importante per chi opera nel self-media di ottenere vantaggi commerciali. Un esempio è il modello di struttura comunitaria di "Luoji Siwei". Per quanto riguarda la struttura della comunità, si possono esplorare molte altre forme.

I self-media devono mettere in mostra la propria personalità, che è completamente diversa da quella delle celebrità. Anche la personalità e le opinioni sono etichette importanti e un'immagine di marca per chi si occupa di self-media.

Daily: Per un maestro del talk show informativo come Yuan Tengfei, verificato dai media tradizionali, ha un vantaggio naturale quando si avvicina a Internet? Da un altro punto di vista, è più facile per le celebrità con una base di fan avere successo nei talk show su Internet? Rispetto alla copertura mediatica, l'economia dei fan che enfatizza la fedeltà dell'utente sarà più importante per le operazioni di self-media in futuro?

Wei Wuhui: Le celebrità che sono state messe alla prova dai media tradizionali e sono entrate nei self-media vantano già un notevole riconoscimento del marchio. Quando Yuan Tengfei si è lanciato nel campo dei self-media, tutti hanno pensato che avrebbe raccontato la storia nel suo modo unico e incisivo. Ciò gli consentirà di attirare rapidamente molta attenzione nelle prime fasi dell'operazione. Nell'era dell'economia dell'attenzione, chiunque gli presti attenzione avrà valore commerciale. Le celebrità con una base di fan hanno un vantaggio ancora più evidente in questo senso.

Il risparmio energetico sarà molto importante nelle operazioni future. Sebbene Luo Zhenyu non ammetta più di essere coinvolto nell'"economia dei fan" e la chiami invece economia comunitaria, in realtà la "personalità affascinante" da lui promossa è la manifestazione più diretta dell'economia dei fan.

Daily: L'anno scorso, nella tua rubrica, hai affermato che i self-media avrebbero dovuto affrontare un gran numero di morti. Quindi la tendenza dei talk show video è un momento culminante o una fine?

Wei Wuhui: Lo svantaggio dei self-media basati sul testo è la loro scarsa riconoscibilità. Anche se leggi tutti gli articoli di un autore, non puoi conoscerlo veramente. Tuttavia, se si utilizza la registrazione video e l'articolo viene letto davanti alla telecamera, il riconoscimento da parte dell'autore sarà migliore. I talenti riconoscibili dell'auto-mediazione possono ricevere una serie di vantaggi commerciali, come pubblicità, sponsorizzazioni e persino approvazioni.

Ciò che differenzia i media video dalle colonne di testo è che richiedono un certo investimento iniziale e si basano sul lavoro di squadra per essere gestiti, utilizzati e promossi. In termini di forma, un team di autoproduzione video è più simile a una società di produzione su piccola scala e non fa affidamento esclusivamente sulla forza di una singola persona per operare. Ciò determina anche che il numero di self-media video non raggiungerà l'enorme portata di milioni o decine di milioni come Weibo, blog e account pubblici WeChat, e non scomparirà rapidamente quando verrà colpito. Ma è innegabile che, con la selezione del mercato e l'ondata commerciale, un gran numero di self-media video crollerà e morirà.

"Ci sono membri di Luoji Siwei qui?" Luo Zhenyu prese il microfono e gridò: "Prima di tutto, mi inchino al mio pane quotidiano: i membri". Alla conferenza stampa di giugno "Youku New 'Speaking' Era", si è occupato prima dei suoi affari personali.

Nel dicembre 2012, Luo Zhenyu, un ex personaggio dei media, ha creato il suo talk show video "Luoji Siwei". In meno di due anni, questo prodotto Internet è gradualmente diventato il marchio numero uno della comunità di conoscenza di Internet in Cina. Solo il 27 dicembre dell'anno scorso, "Luoji Siwei" ha raccolto facilmente 8 milioni di yuan in un giorno nel suo secondo reclutamento nella comunità, intitolato "Il reclutamento di membri più irragionevole della storia". Non c'è da stupirsi che lo stesso Luo Zhenyu abbia voluto ringraziare i suoi "genitori che gli forniscono cibo e vestiti".

"Luoji Siwei" ha mostrato al pubblico le possibilità delle piattaforme self-mediali e ha anche promosso il climax casalingo dei talk show video. Alla conferenza stampa "Talking about the Times", Youku ha annunciato il lancio simultaneo di tre nuovi talk show: "Liang Yan" di Liang Dong, "Yuan You" di Yuan Tengfei e "Hong Guan" di Song Hongbing, l'autore di "Currency War", tutti e tre in onda tra luglio e agosto.

A differenza dei programmi divertenti di Zhou Libo o Wang Zijian, questi tre programmi sono definiti "basati sulla conoscenza", una parola chiave spesso usata per un gran numero di recenti talk show video, il che suggerisce che il campo di battaglia dei self-media delle celebrità si è spostato dal testo al video.

"Leggo per tutti. Fungo da cuscinetto per la transizione dell'umanità dalla civiltà scritta a quella parlata. Come persona con capacità di lettura, posso tradurlo per tutti in modo parlato e realizzare prodotti di qualità relativamente elevata." Luo Zhenyu ha scherzato dicendo che il posizionamento di "Luoji Siwei" è "una lettura per il giovane maestro".

Il presidente di Youku, Wei Ming, ha affermato senza mezzi termini che tra questa generazione di consumatori di Internet, sempre meno persone leggono libri e sempre più persone consumano contenuti e informazioni attraverso immagini rapide o tempo frammentato, quindi i talk show video sono una forma di trasferimento di conoscenza più facilmente accettata da tutti.

Luoji Siwei è un fenomenale talk show su Internet e viene spesso paragonato dagli internauti a Xiaoshuo di Gao Xiaosong. Qualcuno ha lasciato un messaggio a Luo Zhenyu: "Fatty, non sei di una famiglia aristocratica. Non riuscirai mai a raggiungere Gao Xiaosong, anche se lavori sodo per tre vite". In risposta a tale "deprezzamento", Luo Zhenyu ha detto: "Ci ho pensato bene da quando ho visto il dibattito sui ravioli di riso dolci e salati su Internet cinese. Anche Luo Yufeng ha persone a cui piace. Se ci sono cose fresche e semplici, deve esserci spazio per i gusti pesanti".

"Ognuno ha le proprie preferenze" ha fatto riflettere Luo Zhenyu su una cosa con chiarezza: i self-media dovrebbero essere piccoli, concentrarsi su pochi punti e non cercare più di coprire linee e superfici. In poche parole, i self-media hanno una forte valenza personale e il loro modello di business è un'economia basata sul fascino personale. Pertanto, "Liang Yan", "Yuan You" e "Hong Guan" hanno tutti un posizionamento chiaro e differenziato. Le ricerche di Liang Dong sulla medicina tradizionale cinese appariranno spesso in "Liang Yan"; Yuan Tengfei, maestro del "talk show" da tempo riconosciuto dalle "Cento Scuole di Pensiero", proporrà una combinazione di "storia + viaggio"; e le "battute" di Song Hongbing sono ancora orientate verso il settore finanziario. Su una piattaforma come Youku, che ha accumulato dai 400 ai 500 milioni di spettatori e genera 500 milioni di visualizzazioni ogni giorno, la copertura mediatica non è più al centro dell'attenzione dei self-media. Il vero problema è come costruire la propria base di fan e mantenere la fedeltà degli utenti nella community.

Luo Zhenyu gestisce "Luoji Siwei" come un marchio. Dietro c'è un team numeroso che non solo pianifica i contenuti dei programmi video, ma è anche responsabile della gestione degli abbonamenti e della promozione di alcune attività offline. La sua cerchia di amici ha organizzato lotterie, pranzi e perfino appuntamenti al buio. Si dice che l'attuale valutazione del marchio "Luoji Siwei" superi i 100 milioni di yuan, il che rappresenta un modello commerciale per i fiorenti self-media, e l'effetto modello è già emerso. Non molto tempo fa, Wu Xiaobo ha interrotto la sua collaborazione con tutte le altre pubblicazioni cartacee e portali e si è dedicato al talk show video "Wu Xiaobo Channel". Il suo slogan era "Il canale finanziario di una persona". Il giorno del lancio dell'account ufficiale del programma su WeChat, il numero di iscritti era 4.582. L'8 giugno, un mese dopo, il numero aveva superato quota 100.000.

I self-media stanno accogliendo con entusiasmo i talk show video. Il successo di "Xiao Shuo" e "Luoji Siwei" può essere replicato? In un'intervista con China Business News, Wei Wuhui, studioso della Facoltà di Media e Design della Shanghai Jiao Tong University, ritiene che la personalità non possa essere replicata e che l'80% dei self-media sia destinato a scomparire, che si tratti di testo o video.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.