Oltre alle ricerche sugli account pubblici di WeChat, quanto spazio c'è per l'immaginazione?

  Una piccola mossa da parte di WeChat potrebbe consentire ai motori di ricerca di tornare al centro della scena nell'era della telefonia mobile.

Il 9 giugno, Sogou Search ha fatto una mossa importante, annunciando che avrebbe avuto accesso ufficiale ai dati degli account pubblici di WeChat. È la prima volta che WeChat riesce a ottenere una visualizzazione completa e autorevole da quando è stata lanciata la piattaforma. Secondo l'introduzione, gli utenti possono consultare gli account pubblici di WeChat e tutti gli articoli correlati ai termini di ricerca nella pagina dei risultati di ricerca.

Questa modifica non riguarda solo gli account ufficiali. In futuro tutte le funzioni di WeChat potrebbero subire modifiche. Internet mobile potrebbe addirittura tornare all'era della ricerca, ma questa volta il protagonista non sarà più Baidu .

Trema il conto pubblico

Dopo il suo lancio nel 2012, la piattaforma pubblica WeChat è diventata uno spazio chiuso, creando un circuito chiuso tra abbonati e account di abbonamento. Per gli utenti che non avevano un rapporto di abbonamento era difficile conoscere il contenuto degli account in abbonamento. Quando WeChat ha iniziato a stabilire un limite massimo al numero di amici, ha scatenato una forte reazione da parte degli account pubblici.

Ora sembra che tutto fosse premeditato. Dopo il lancio della ricerca WeChat di Sogou, anche se non segui l'account abbonato, puoi comunque ottenere i contenuti che desideri tramite la ricerca per parole chiave. Attualmente, Sogou WeChat effettua la ricerca per due parole chiave: aggregazione completa e abbonamento al recupero. Ciò significa che WeChat può consentire agli account pubblici di effettuare ricerche classificate e di organizzare informazioni frammentate.

Dalla pagina di ricerca di Sogou su WeChat si può notare che attualmente gli utenti possono trovare resoconti e articoli correlati relativamente completi (inclusi articoli storici) tramite la ricerca di Sogou su WeChat. L'attuale ordine di disposizione dei conti va dai conti certificati a quelli non certificati e anche l'ordine di ricerca degli articoli parte dai conti certificati. La funzione di recupero e sottoscrizione è attualmente esclusiva del PC: ogni account ricercato presenta accanto un codice QR per facilitare le sottoscrizioni degli utenti; dal lato mobile, dopo aver aperto l'articolo, il nome dell'autore viene visualizzato in un font di collegamento ipertestuale con #Sembra che possa saltare#, ma al momento il salto non è possibile.

Il modello di profitto di Sogou WeChat Search non è ancora noto, ma per un motore di ricerca, le entrate principali derivano naturalmente dal posizionamento a pagamento e dalla pubblicità. Attualmente, la ricerca WeChat di Sogou e WeChat sono indipendenti l'uno dall'altro, ma credo che questa separazione non durerà a lungo. In futuro, la ricerca sarà inevitabilmente integrata nel sistema WeChat e allora ci sarà più spazio per l'immaginazione.

Il sogno dell’e-commerce di Tencent

Ricerca ed e-commerce si sposano perfettamente. Poco prima del lancio di WeChat Search, WeChat ha appena lanciato la versione standard del sistema di e-commerce WeChat: WeChat Stores.

A giudicare dall'attuale introduzione, la base di WeChat Stores è WeChat Payment. I commercianti possono vendere beni sotto forma di WeChat Store tramite account pubblici, svolgendo funzioni quali l'apertura di negozi, la collocazione dei beni sugli scaffali, la gestione degli scaffali, il mantenimento delle relazioni con i clienti e la tutela dei diritti. Quando gli utenti seguono un account pubblico con la funzione negozio WeChat, possono vedere le categorie di prodotti in vendita.

"Dopo il lancio della funzione WeChat Store, i commercianti possono avviare il modello di e-commerce anche se non dispongono di capacità di sviluppo tecnico." Un responsabile di WeChat ha spiegato che una volta che il WeChat Store sarà online, i commercianti "inesperti" non avranno più bisogno di competenze tecniche per classificare ed esporre i prodotti in aree diverse e alcuni commercianti con capacità di sviluppo potranno anche sviluppare i propri sistemi di negozi tramite interfacce API e gestire i dati dei prodotti e altri contenuti in modo più pratico tramite autorizzazioni di interfaccia pertinenti, disponendo così di più funzioni.

Dopo l'apertura degli account ufficiali, la successiva area in cui WeChat aprirà con maggiore probabilità le ricerche è WeChat Stores e JD.com . In quest'ambito c'è più spazio per la fantasia nella ricerca.

Weibo indifeso

Dopo la nascita di WeChat Stores, anche Weibo di Alibaba ha annunciato che Weibo Pay, in lavorazione da quasi sei mesi, sarà disponibile sull'intero sito alla fine di giugno. Weibo Pay è un prodotto di pagamento mobile creato congiuntamente da Weibo e Alipay . Commercianti e utenti possono completare le transazioni di pagamento sulla piattaforma Weibo senza dover passare ad altre piattaforme. Oltre alle aziende, anche i singoli utenti di Weibo possono vendere oggetti ed effettuare transazioni di seconda mano su Weibo.

Ma anche con il supporto di Alibaba, il percorso di Sina Weibo verso l'e-commerce non sarà più agevole di quello di WeChat. Ci sono tre ragioni: innanzitutto, Weibo non ha tanti utenti attivi quanto WeChat. Secondo il rapporto finanziario, alla fine del primo trimestre di quest'anno, Weibo contava 143,8 milioni di utenti attivi mensili, mentre WeChat ne contava 396 milioni. Tuttavia, da una prospettiva sensoriale, l'attività dei singoli utenti di Weibo è diminuita in modo significativo rispetto al picco del 2011 e del 2012. In secondo luogo, le persone che vendono cose su Weibo si sono ovviamente spostate nella cerchia di amici di WeChat. Se volessero davvero sfruttare le risorse di Alibaba, potrebbero anche aprire un negozio direttamente su Taobao. In terzo luogo, WeChat può seguire tutti i metodi di marketing che l'e-commerce Weibo può adottare.

Inoltre, in quanto piattaforma di social media, un'eccessiva commercializzazione di Weibo finirà per compromettere la sua credibilità, il che equivarrebbe a uccidere la gallina dalle uova d'oro per il suo futuro sviluppo.

Prima dell'avvento di WeChat, l'autore aveva proposto il concetto di impatto di Weibo su Baidu, ovvero che se Weibo può fornire fonti di informazioni di alta qualità (principalmente da importanti siti web e account pubblici dei media), la ricerca in loco può sostituire alcune delle funzioni di Baidu.

Ovviamente, Weibo non ci è riuscito, ma WeChat ci sta provando. Un esempio tipico sono i client di notizie dei principali portali. Quasi tutti i portali promuovono contenuti di alta qualità sugli account ufficiali di WeChat, il che significa che il portale apre tutti i contenuti alla ricerca WeChat e lo fa in modo proattivo.

La ricerca diventa di nuovo l'ingresso?

Dopo aver appena sconfitto Xiaobing di Microsoft, WeChat ha lanciato il proprio motore di ricerca, il che inevitabilmente ha fatto sospettare a tutti un sentore di teoria del complotto.

Il 29 maggio, Microsoft Cina ha rilasciato un robot dotato di intelligenza artificiale chiamato "Microsoft Xiaoice". "XiaoIce" può realizzare due funzioni: chat e ricerca intelligente. "Xiaobing" troverà automaticamente le informazioni rilevanti dalla ricerca Bing e fornirà feedback sotto forma di chat. In realtà, "Xiaobing" è in realtà un'altra forma di motore di ricerca per dispositivi mobili. Microsoft ha inoltre affermato che la tecnologia alla base di "Xiaobing" deriva dalla ricerca Bing.

Ovviamente, ciò ha suscitato una forte vigilanza da parte di WeChat. Sarebbe meglio conquistare da soli il mercato della ricerca mobile piuttosto che cederlo ad altri.

Negli ultimi due anni, Tencent ha creato un sistema completo di servizi di assistenza alla vita al suo interno attraverso un gran numero di acquisizioni e investimenti. Nell'era dei PC, Baidu si collegava a tutti gli altri siti web tramite la ricerca, ma sul fronte dei dispositivi mobili, le APP occupano una posizione più importante. Ciò non significa però che la ricerca non sia importante. Se in un motore di ricerca si potessero generare sufficienti fonti di informazione e aumentare la fidelizzazione degli utenti, in futuro gli utenti presterebbero maggiore attenzione alla ricerca quando navigheranno su Internet.

Su Baidu puoi cercare siti web, ristoranti, canzoni, itinerari di viaggio... tutti gli scenari che puoi immaginare ora possono essere realizzati su WeChat, in modo più portatile e pratico.

Nei prossimi anni WeChat potrebbe essere in grado di riconnettersi con il mondo fisico attraverso la ricerca. La ricerca dell’account pubblico di Sogou è solo il primo passo. Ma almeno per ora, tutto è ancora nella nostra immaginazione. Ti ricordi ancora la ricerca self-mediale lanciata allora da 360?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.