La cooperazione transfrontaliera e il marketing dell'intrattenimento diventano un nuovo modello di business per i siti web video
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Le imprese tradizionali sono destinate a invecchiare nel processo di costruzione del marchio. Ecco perché le aziende tradizionali devono ora aggiungere vitalità, senso della moda e altri fattori. Con l'avvento di Internet, molte aziende tradizionali scelgono di inserire annunci pubblicitari in film, serie TV, spettacoli di varietà, ecc., per stimolare nei consumatori il desiderio di acquistare il marchio e la loro memoria profonda sotto forma di intrattenimento. I siti web video che "buttano soldi" sono diventati la scelta migliore, ed entrambe le parti possono ottenere ciò di cui hanno bisogno. Le imprese tradizionali si sono unite agli spettacoli di varietà In realtà, il marketing dell'intrattenimento era già iniziato quando la maggior parte dei consumatori era ancora seduta davanti alla TV, a guardare i programmi più popolari trasmessi dalle principali emittenti satellitari. Già nel 2005, il famoso talent show della Hunan Satellite TV "Super Girl" aveva ricevuto una sponsorizzazione di 14 milioni di dollari da Mengniu, e lo show aveva anche premiato Mengniu con un buon risultato di vendita di 2,5 miliardi per il suo nuovo yogurt. Sei anni dopo, il "fuoco" del marketing dell'intrattenimento continua a bruciare sempre più forte. Nel 2011, Jiaduobao pagò 60 milioni di yuan per la sponsorizzazione del titolo di "The Voice of China" e in seguito sconfisse un altro concorrente, Langjiu Group, con la cifra elevata di 200 milioni di yuan, aggiudicandosi con successo i diritti esclusivi di sponsorizzazione del titolo per la seconda stagione di "The Voice of China". Anche Jiaduobao ha assaporato la dolcezza del marketing dell'intrattenimento. Una persona rilevante responsabile di Jiaduobao ha affermato che con l'aiuto dell'effetto popolarità di "The Voice of China", Jiaduobao ha raggiunto vendite notevoli sul mercato durante la stagione di punta delle vendite di tisane e ha completato l'obiettivo di vendita annuale a settembre 2012. Pertanto, per la terza stagione di "The Voice of China", Jiaduobao non ha perso l'occasione e ha sponsorizzato il programma per la terza volta. Dopo "Dove stiamo andando, papà?" e "China's Got Talent", Si Nian Food è diventato lo sponsor esclusivo del primo reality show comico nazionale di Dragon TV, "Swordsman". Il marketing dell'intrattenimento si espanderà dal punto alla superficie Dal 2005 al 2013, il marketing dell'intrattenimento si è concentrato sui singoli spettacoli di varietà delle aziende tradizionali. Dopo che Sohu Video ha collaborato con Jeanswest per creare il "Jeanswest Sohu Video Entertainment Report" nel 2014, l'obiettivo del marketing dell'intrattenimento sono diventati i siti web di video. Se uno spettacolo di varietà è un punto, allora il sito web video può essere considerato una superficie, ovvero il marketing dell'intrattenimento si sta spostando dal punto alla superficie. Questo cambiamento è dovuto al fatto che i siti web di video si stanno ora concentrando sulla produzione di propri drammi e reality show. Siti web di video come LeTV, Sohu Video e Youku Tudou stanno tutti lanciando i propri drama esclusivi e anche le aziende tradizionali sono alla ricerca di partner coerenti con le caratteristiche del proprio marchio. Il pubblico di Sohu Video è sempre stato alla moda, giovane ed energico, caratteristiche che coincidono con gli utenti di Jeanswest e che costituiscono anche la base della cooperazione transfrontaliera tra le due parti. Nel 2014, Jeanswest ha avviato una stretta collaborazione con Sohu Video e ha lanciato una serie di posizionamenti di marchi e collaborazioni attorno al programma di intrattenimento autoprodotto "Jeanswest Sohu Video Entertainment Broadcast". Per i siti web video, gli elevati costi di larghezza di banda e di copyright sui contenuti sono destinati a generare "spese di denaro" e sarebbe meglio avere investimenti e sponsorizzazioni aziendali. Sohu Video creerà inoltre per la prima volta uno show televisivo online di lunga durata, il che comporterà un aumento dei costi. Yang Xun, presidente della Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., ha affermato che Sohu aumenterà gli investimenti nei propri drammi e in quelli esteri. Il modello di marketing dell'intrattenimento consente agli investitori di promuovere i propri marchi, alleviando al contempo la pressione finanziaria sui siti web video. L'economia dell'intrattenimento sta gradualmente diventando mainstream. Secondo le previsioni di PricewaterhouseCoopers, la spesa globale nel settore dell'intrattenimento e dei media raggiungerà i 192,5 miliardi di dollari entro il 2016, mentre il tasso di crescita medio annuo composto della Cina dal 2012 al 2016 raggiungerà il 12%. Il valore della produzione dell'industria mondiale dell'intrattenimento e dei media raggiungerà 1,9 trilioni di dollari USA e, con la ripresa dell'economia mondiale, il tasso di crescita annuo composto raggiungerà il 5,7%. Il modello di intrattenimento di Sohu Video è ampiamente riconosciuto dal settore e dagli inserzionisti. Secondo il rapporto finanziario di Sohu, il fatturato annuale della sua attività video è cresciuto di oltre il 100% nel 2013. In futuro, il modello di marketing dell'intrattenimento potrebbe diventare un nuovo modello di business per i siti web video. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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