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Il tasso di traffico non valido (IVT) delle app mobili a livello globale è del 23% nel primo trimestre del 2024 e la spesa pubblicitaria per l'IVT risultante è stimata in 1,4 miliardi di dollari (incluse le frodi pubblicitarie). Il traffico di acquisto programmatico di pubblicità aperta per applicazioni mobili globali (IVT) è aumentato del 15% su base annua. La regione Asia-Pacifico presenta il tasso IVT più elevato, raggiungendo il 30% nel primo trimestre del 2024, mentre il tasso IVT globale per il traffico di acquisto programmatico di pubblicità aperta su app mobili è del 23%. La Corea del Sud ha il tasso IVT più alto per il traffico di app mobili (36%). Nel primo trimestre del 2024, il tasso IVT per le app sul Google Play Store è stato superiore del 18% rispetto a quello sull'Apple App Store. Le app senza annunci hanno avuto un CTR più elevato (+78%). Secondo le misurazioni di Pixalate, nel primo trimestre del 2024, le app mobili avranno il tasso IVT più alto per il traffico programmatico di annunci aperti globali rispetto a CTV, desktop e web mobile. Secondo le stime di Pixalate, nel primo trimestre del 2024, le perdite IVT (incluse le frodi pubblicitarie) per la spesa programmatica aperta in pubblicità su app mobili hanno raggiunto i 140 milioni di dollari, rappresentando il 23% della spesa programmatica aperta globale in pubblicità su app mobili (6,2 miliardi di dollari). Secondo Pixalate, le app mobili senza file app-ads.txt hanno un tasso IVT più alto (+78%) rispetto alle app con file app-ads.txt.
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