Digiday: sondaggio sul budget e la fiducia nel marketing di Instagram 2022

L'indagine di Digiday ha rilevato che, come Facebook, Instagram è il principale canale di marketing per le agenzie: il 93% dei professionisti delle agenzie afferma che i propri clienti spendono almeno una piccola parte del proprio budget di marketing sulla piattaforma. Il 33% degli intervistati ha affermato che i propri clienti spendono una parte consistente o molto consistente del proprio budget di marketing su Instagram.

D'altro canto, l'85% dei professionisti dei marchi ha dichiarato di spendere il proprio budget di marketing su Instagram, secondo solo a Google e agli annunci display online. Un terzo dei marchi investe una quota elevata o molto elevata del proprio budget di marketing su Instagram.

L'indagine di Digiday ha rilevato che la maggior parte dei clienti delle agenzie pubblicitarie non spende molto in pubblicità su Instagram. Quasi un terzo delle agenzie (31%) afferma che i propri clienti dispongono solo di un budget di marketing modesto sulla piattaforma, una percentuale che è rimasta costante nell'ultimo anno.

In particolare, la percentuale di agenzie pubblicitarie che affermano che i propri clienti spendono una parte significativa del budget di marketing su Instagram è rimasta all'8%, rispetto al 14% di sei mesi fa.

Parlando di marchi, il sondaggio di Digiday ha rilevato che il gruppo più numeroso di professionisti dei marchi spende una porzione media o grande del proprio budget di marketing su Instagram: il 27% ciascuno, per l'esattezza. Si tratta di un aumento significativo rispetto a sei mesi fa.

Anche la percentuale di professionisti dei marchi che spendono una piccola parte del proprio budget di marketing su Instagram è cambiata in modo significativo negli ultimi sei mesi. Nel terzo trimestre del 2022, più di un terzo (35%) delle persone ha speso una piccola parte del proprio budget su Instagram. Nel primo trimestre di quest'anno, tale percentuale è scesa al 12%.

Come Facebook, la spesa delle agenzie pubblicitarie di Instagram è stata costante. Tuttavia, la fiducia delle agenzie pubblicitarie nella capacità della piattaforma di garantire il successo di marketing per i propri clienti è su un terreno traballante.

Ad esempio, la percentuale di professionisti delle agenzie convinti che Instagram possa favorire il successo di marketing dei propri clienti ha subito notevoli oscillazioni nell'ultimo anno e mezzo. Nel primo trimestre di quest'anno, più di un terzo delle agenzie (35%) ha espresso fiducia in Instagram.

Per i brand, d’altro canto, la fiducia nella capacità di Instagram di guidare il successo del marketing è cresciuta costantemente nell’ultimo anno. Nel primo trimestre del 2022, il 30% dei professionisti dei brand ha fiducia nella piattaforma.