HubSpot: rapporto sulle tendenze globali dei social media del 2023

HubSpot ha pubblicato il "2023 Global Social Media Trends Report". I consumatori utilizzano sempre di più le principali piattaforme di social media, che sono diventate destinazioni importanti per conoscere i marchi. HubSpot ha intervistato più di 1.200 addetti al marketing sui social media in tutto il mondo per scoprire quali sono le piattaforme che ritengono più efficaci.

Per creare una community attiva, gli intervistati ritengono che le piattaforme Meta siano le opzioni migliori: il 25% degli intervistati ritiene che Instagram e Facebook siano le più efficaci, seguite da YouTube (14%) e TikTok (10%).

Alla domanda su quale piattaforma avesse il ROI più elevato nella vendita di prodotti direttamente all'interno dell'app, Instagram è risultata la migliore (33%), seguita da Facebook (25%), YouTube (18%) e TikTok (12%).

Quando si parla di influencer marketing, Instagram torna a essere il preferito dai professionisti del marketing: il 27% degli intervistati utilizzerà maggiormente Instagram per lavorare con influencer/creator quest'anno, davanti a Facebook (19%), YouTube (18%) e TikTok (15%).

Di conseguenza, il 23% ritiene che Instagram sia la piattaforma più importante per i brand per coinvolgere il pubblico quest'anno, davanti a TikTok (19%). Il 25% ritiene inoltre che Instagram sia la piattaforma con il ROI più elevato per il social media marketing, davanti a Facebook (23%), YouTube (14%) e TikTok (12%).

Parlando di formati, in termini di focus di investimento, circa il 33% degli intervistati prevede di investire di più in video brevi come TikTok e IG Reels, ovvero tre volte di più rispetto ai video lunghi (11%). Ciò dimostra ulteriormente il forte interesse per i video di breve durata: è stato il trend più influente di quest'anno e gli esperti di marketing considerano anche i video sui social media un trend chiave per i consumatori.

Per quanto riguarda i tipi di contenuto, non c'è molto divario tra quelli che sono considerati quelli che forniscono il miglior ROI sui social media. I contenuti pertinenti (16%) sono in cima alla lista, ma sono solo leggermente superiori ai contenuti di tendenza (momenti culturali, notizie: 15%), ai contenuti educativi/informativi (14%) e ai contenuti interattivi (sondaggi, giochi, realtà aumentata, ecc.: 13%).

La ricerca ha dimostrato che i messaggi umoristici sono i più efficaci nel coinvolgere i consumatori: lo studio dimostra che quasi due terzi dei social media marketer (66%) ritengono che i contenuti divertenti siano efficaci sui social media. La maggioranza ha inoltre affermato che i contenuti pertinenti (63%), eleganti (59%), autentici/dietro le quinte (59%) e interattivi (56%) erano efficaci.