Confronto dei livelli di monetizzazione degli utenti delle aziende di social network statunitensi nel 4Q19: FB è 1,7 volte superiore a Twitter

La pubblicità è un modello di monetizzazione comunemente adottato dalle aziende social straniere. Quanti soldi può guadagnare un'azienda social dai suoi utenti? La differenza nell'ARPU degli utenti sulle diverse piattaforme social riflette ampiamente il grado di utilizzo del prodotto da parte degli utenti e il livello di commercializzazione dell'azienda. Diamo un'occhiata ai dati di monetizzazione delle tre aziende social: Facebook, Twitter e Snap.

FB ha il più alto contributo di fatturato pro capite, 1,7 volte quello di Twitter e 4,8 volte quello di Snap

In media, ogni utente attivo ogni giorno su Facebook può contribuire con 12,5 dollari ai ricavi trimestrali dell'azienda, il che significa che un utente attivo al giorno può contribuire con 0,59 dollari ai ricavi giornalieri di Facebook. La capacità di monetizzazione è 1,7 volte superiore a quella di Twitter e 4,8 volte superiore a quella di Snap.

Nel mercato statunitense, il fatturato pro capite di FB è ancora più esagerato: 3,2 volte quello di Twitter e 11,8 volte quello di Snap.

Nota: i dati provengono dal report finanziario, utilizzando il fatturato trimestrale diviso per la media DAU del trimestre (l'ultimo mese)

Il contributo di un singolo utente ai ricavi dipende da molti fattori e non tutte le piattaforme possono raggiungere lo stesso livello di monetizzazione di FB.

Se prendiamo come parametro di riferimento le capacità di monetizzazione per singolo utente di FB, è chiaro che SNAP ha il potenziale maggiore per la crescita dei ricavi, ma questo non può essere semplicemente interpretato. Perché fattori quali prodotti, utenti, tecnologia pubblicitaria e processo di commercializzazione influiranno su questo valore. Ad esempio, FB ha più prodotti, gli utenti trascorrono più tempo su FB e FB capisce gli utenti meglio di Twitter e Snap, quindi può essere più preciso nella pubblicità. Tutto questo combinato può far guadagnare più soldi da ogni utente rispetto alle altre due piattaforme.

SNAP è più paragonabile a Twitter

In confronto, il potenziale di monetizzazione di Snap potrebbe essere più paragonabile a quello di Twitter, che è anche ciò che l'azienda consiglia agli investitori di confrontare. Twitter può guadagnare 7,2 dollari per utente attivo al giorno al trimestre, ovvero 2,8 volte in più rispetto a Snap; in Nord America è 3,7 volte superiore a Snap. Ciò significa che se Snap raggiungesse il livello di monetizzazione degli utenti di Twitter, i suoi ricavi trimestrali sarebbero circa 2,8-3,7 volte superiori al livello attuale.

Oltre alle differenze nel contributo degli utenti tra aziende, esistono anche differenze nel contributo degli utenti tra Paesi. Ad esempio, il valore degli utenti di FB nel Nord America è 4,2 volte superiore alla media globale. Questa differenza dipende in larga misura dal PIL e dal livello di sviluppo economico di ciascuna regione, nonché dall'utilizzo locale del prodotto e dal progresso della merce. Ad esempio, se le persone di India, Africa e America potessero diventare tutte ricche, allora la capacità degli utenti di altre regioni di contribuire ai ricavi di queste aziende raggiungerebbe il livello del mercato nordamericano. Se le persone in tutto il mondo possono raggiungere una prosperità comune, ciò significa che i ricavi di queste aziende hanno ancora un grande potenziale di crescita, perché tutte hanno molti utenti all'estero.

Ad esempio, l'89% degli utenti attivi giornalieri di FB proviene da fuori dal Nord America e il suo livello di monetizzazione globale ha un forte potenziale di crescita. Se le persone in tutto il mondo fossero ricche come gli americani, i ricavi di FB sarebbero 3-4 volte superiori a quelli attuali. Si tratta del successivo spazio di crescita a lungo termine determinato dal miglioramento degli standard di vita delle persone all'estero.

Il 60% degli utenti di Snap proviene dall'estero e il suo livello di monetizzazione in Nord America è circa il doppio di quello mondiale. Il suo potenziale di crescita è inferiore a quello di FB, che è circa 1,7 volte. Twitter è simile, con circa il doppio dello spazio.

Se il livello di monetizzazione degli utenti globali potrà un giorno avvicinarsi a quello del Nord America dipenderà dallo sviluppo dell'economia globale e dal processo di uguaglianza mondiale. Dobbiamo credere che, nonostante le montagne e i fiumi siano diversi, la luna e il cielo sono uguali e che un giorno questa differenza sarà colmata. È solo che questo processo è relativamente lungo. Ma per le aziende con utenti provenienti da tutto il mondo, questo rappresenta sempre un dividendo di sviluppo economico di cui si può continuare a trarre profitto.

Se si parte dall'ipotesi di cui sopra, secondo cui la capacità di monetizzazione di FB negli Stati Uniti ha raggiunto il suo apice, allora, basandosi sul miglioramento degli standard di vita delle persone in tutto il mondo, il potenziale di guadagno di FB è 3-4 volte superiore al livello attuale; se anche la monetizzazione di Twitter negli Stati Uniti ha raggiunto il suo picco, i suoi ricavi potrebbero aumentare di 1-2 volte una volta che il divario geografico di monetizzazione si sarà ridotto; se Snap riuscisse a raggiungere Twitter e il divario geografico nella monetizzazione si riducesse, il suo potenziale di fatturato sarebbe 6 volte superiore al livello attuale.