Twitter: ha raggiunto la redditività per la prima volta nel 4° trimestre del 2017 e gli utenti attivi giornalieri hanno mantenuto una crescita a due cifre per cinque trimestri consecutivi

Twitter ha pubblicato il suo rapporto finanziario del quarto trimestre del 2017, che segna il primo utile GAAP dell'azienda. Gli utenti attivi giornalieri hanno continuato a crescere a due cifre e i ricavi pubblicitari sembravano aver toccato il fondo.

La crescita degli utenti attivi mensili è rallentata, ma gli utenti attivi giornalieri hanno mantenuto una crescita a due cifre

Il rapporto finanziario di Twitter del quarto trimestre del 2017 ha mostrato che gli utenti attivi mensili (MAU) sono aumentati del 4% su base annua, raggiungendo quota 330 milioni, e sono rimasti invariati rispetto al trimestre precedente.

Twitter ha attribuito la stagnazione mensile degli utenti attivi mensili a: in primo luogo, il cambiamento nell'integrazione delle applicazioni di terze parti di Safari, che ha avuto un impatto negativo di 2 milioni, di cui 1 milione negli Stati Uniti e 1 milione nel mercato internazionale; il secondo motivo è stato il tipico impatto stagionale, che ha avuto un impatto negativo nel quarto trimestre; il terzo motivo è stata la bonifica degli account falsi e dei comportamenti dannosi.

Gli utenti attivi giornalieri (DAU) sono aumentati del 12% su base annua, leggermente al di sotto del tasso di crescita del mese precedente, e hanno mantenuto una crescita a due cifre per cinque trimestri consecutivi. Twitter attribuisce la crescita del DAU ai continui miglioramenti del prodotto, che portano a un maggiore coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti.

La pubblicità ha registrato buoni risultati, passando dal calo annuale a una crescita positiva

Nel quarto trimestre, per la prima volta i ricavi totali di Twitter hanno registrato una crescita positiva, con un aumento del 2% su base annua a 732 milioni di dollari, di cui i ricavi pubblicitari sono aumentati dell'1% su base annua a 644 milioni di dollari e i ricavi dalle licenze dati sono aumentati del 10% su base annua. La quota O&O dei ricavi pubblicitari (annunci venduti da Twitter stesso) è cresciuta del 7% su base annua, arrivando a 592 milioni di dollari.

Nonostante la buona crescita dei ricavi pubblicitari, il costo per interazione pubblicitaria continua a seguire un trend in calo su base annua, con un calo del 42% su base annua nel quarto trimestre del 2017. In una certa misura, questo dimostra che i costi per gli inserzionisti stanno diminuendo e il ROI sta aumentando; spesso significa anche che Twitter potrebbe avere maggiori margini di crescita in futuro.

Considerando i ricavi pubblicitari per regione, la crescita annua dei ricavi in ​​Nord America è sostanzialmente stagnante, mentre i ricavi dall'estero sono cresciuti del 18%, rappresentando ormai quasi la metà dei ricavi.

Nel quarto trimestre, grazie alla crescita del fatturato e al rilascio di efficienza operativa, la quota di spese varie di reddito rispetto al fatturato è diminuita, il che ha portato anche a un significativo miglioramento della redditività complessiva di Twitter e al raggiungimento di un utile positivo secondo i principi GAAP.

La società ha conseguito un utile netto GAAP di 91 milioni di dollari USA, realizzando per la prima volta un utile secondo i principi contabili generalmente accettati negli Stati Uniti. Il margine lordo di profitto, il margine operativo e il margine netto dell'azienda hanno raggiunto rispettivamente il 70%, il 15% e il 12%.

L'utile EBITDA rettificato ha raggiunto i 308 milioni di dollari, con un incremento del 43% rispetto all'anno precedente.

Nel quarto trimestre, l'attenzione dell'azienda sul business delle trasmissioni in diretta e di Twitter ha continuato a registrare buoni progressi. Ci sono state più di 1.140 trasmissioni in diretta, con spettatori al di fuori degli Stati Uniti che hanno rappresentato oltre il 60% degli spettatori. Sono stati aggiunti 22 partner di contenuti, 9 dei quali erano partnership globali.

Per quanto riguarda l'impatto del controverso cambiamento del limite di testo di Twitter da 140 a 280 caratteri, l'azienda ha visto risultati positivi: "Le persone hanno abbandonato meno i tweet e abbiamo visto più coinvolgimento. Abbiamo visto più retweet e citazioni, abbiamo visto le persone ricevere più attenzione e risposte. Quindi crediamo che questo stia riducendo al minimo la complessità e il disordine sulla piattaforma. In generale, si tratta più di consentire alle persone di essere più espressive e condividere le proprie idee; dare alle persone più spazio si è dimostrato utile".

tramite: Centro dati del rapporto finanziario 199IT