eMarketer: l'utilizzo della posta elettronica su dispositivi mobili supera quello su PC

Controllare la posta elettronica è l'attività principale tra gli utenti di smartphone e tablet

L'attività dei consumatori sui dispositivi mobili è in aumento e la verifica della posta elettronica è considerata l'attività mobile più diffusa.

A conferma di questa tendenza, i dati di Return Path di dicembre 2013 hanno mostrato che più della metà delle email inviate in tutto il mondo sono state aperte su un dispositivo mobile durante le ultime festività. I computer desktop e la posta elettronica web coprono ciascuno solo circa un quarto.

Il giorno di Natale è uno dei giorni con il tasso di apertura delle email più basso, probabilmente perché, come sottolinea Return Path, in quel periodo vengono inviate meno email aziendali. Sebbene il tempo complessivo dedicato alla posta elettronica fosse inferiore il 25 dicembre, la quota di email aperte su dispositivi mobili è aumentata del 62% quel giorno. Essendo un'attività mobile, la posta elettronica interrompe il "tempo trascorso in famiglia" durante le vacanze?

I risultati Deloitte di luglio 2013 evidenziano la popolarità della posta elettronica sui dispositivi mobili. Tra gli utenti di tablet, la metà degli intervistati ha affermato che la loro attività principale su un dispositivo mobile è controllare la posta elettronica di lavoro o personale. Ciò è ancora più diffuso sugli smartphone: tre quarti degli utenti di smartphone affermano di controllare la posta elettronica di lavoro o personale sui propri telefoni, il che colloca nuovamente questa attività al primo posto.

La posta elettronica mobile sta portando enormi vantaggi ai professionisti del marketing negli Stati Uniti. Secondo l'analisi di Yesmail del terzo trimestre del 2013, il fatturato per clic delle e-mail di marketing su dispositivi mobili supera di gran lunga quello dei tablet: 7,14 $ contro 3,62 $.