comScore: gli utenti della ricerca locale mobile sono per lo più alti, ricchi e belli

Grazie ai telefoni cellulari, le app di ricerca locale come Citysearch, Yellowpages e Yelp hanno registrato un aumento del traffico, poiché gli utenti cercano informazioni in movimento. Secondo i dati della Local Search Association e di comScore, nel dicembre 2012 il traffico proveniente da telefoni cellulari e tablet verso questi siti è quadruplicato rispetto all'anno precedente.

Oltre al loro numero considerevole, questi utenti della ricerca locale su dispositivi mobili sono anche considerati gruppi di alto valore agli occhi dei responsabili del marketing. Analizzando gli utenti di smartphone statunitensi che accedono all'app mobile Pagine Gialle (utenti IYP), è emerso che è più probabile che appartengano a un gruppo molto ricco. Gli utenti IYP hanno il 51% di probabilità in più di avere un reddito annuo di $ 100.000 o più rispetto all'utente medio di smartphone

Questi utenti non sono solo alti, ricchi e belli. È più probabile che siano utilizzatori attivi di acquisti tramite e-commerce mobile. Il 41% degli utenti IYP ha effettuato acquisti tramite dispositivi mobili a dicembre, mentre solo il 19% degli utenti abituali di smartphone ha fatto lo stesso.

E spendono anche di più: un quarto degli utenti IYP ha speso più di 200 dollari in acquisti tramite dispositivi mobili quel mese, rispetto a solo il 9% degli utenti abituali di smartphone.

Oltre a dedicare più tempo alla ricerca di informazioni locali, queste persone ricche e affascinanti sono anche più attive nella pubblicità sui dispositivi mobili. Un quarto degli utenti IYP è esposto ogni giorno a pubblicità su dispositivi mobili, rispetto a solo il 12% della popolazione complessiva.

Considerando la ricchezza di queste persone, il loro comportamento di acquisto più approfondito e la loro frequente esposizione alla pubblicità sui dispositivi mobili, rappresentano senza dubbio una merce preziosa per i professionisti del marketing (tramite: 199it@eMarketer)