Secondo un rapporto della società di ricerche di mercato Canalys, nel novembre 2012 le vendite nazionali totali di telefoni cellulari (cellulari 2G+3G) sono state pari a 24,59 milioni di unità. Allo stesso tempo, la struttura generale del mercato è cambiata: Samsung, Lenovo e Coolpad si sono classificati ai primi tre posti per quota di mercato complessiva, seguiti da Huawei e ZTE. Coolpad è entrata per la prima volta nella top three in termini di quota di mercato nell'intero mercato cinese della telefonia mobile (2G+3G), ed è stata anche una delle poche aziende produttrici di telefoni cellulari tra le prime cinque ad aver registrato un aumento significativo delle vendite. La quota complessiva 2G+3G dei marchi nazionali supera per la prima volta il 70% Il rapporto mostra che, a causa di fattori stagionali, il volume complessivo delle vendite nazionali di telefoni cellulari (2G+3G) a novembre 2012 è diminuito del 2,3% rispetto al mese precedente, ma è aumentato del 18,3% su base annua. Tra questi, il mercato della telefonia mobile 2G ha registrato una contrazione più rapida, con un calo dell'8,4% rispetto al mese precedente. Ad esempio, il volume delle vendite dei mercati GSM e CDMA 1X è diminuito dell'8,8% e del 5,5% su base mensile, con un volume di vendite rispettivamente di 4,29 milioni e 590.000; mentre il volume delle vendite del mercato 3G ha raggiunto 19,71 milioni di unità, in leggero calo dello 0,7% rispetto al mese precedente. Secondo il rapporto Canalys, nel novembre 2012 la quota di mercato dei marchi nazionali è aumentata a passi da gigante, mentre la quota complessiva dei telefoni cellulari è aumentata di 0,4 punti percentuali rispetto al mese precedente, arrivando al 71,7%. Tra questi, Lenovo si è classificata al secondo posto nell'intero mercato nazionale della telefonia mobile con una quota di mercato del 10,5%; Coolpad ha registrato un'ascesa nel mercato generale della telefonia mobile a novembre, salendo al terzo posto del mese, con un aumento delle vendite di 350.000 unità rispetto al mese precedente, con un incremento mensile del 19,4%; Gli standard TD ed EVDO sono aumentati rispettivamente di 200.000 e 110.000 unità, classificandosi al terzo posto per quota di mercato e al quinto posto per vendite nel mercato della telefonia mobile WCDMA; Huawei e ZTE si sono classificate al quarto e al quinto posto, rispettivamente con il 7,8% e il 6,7%. Lu Libin, analista di iResearch, ritiene che i marchi nazionali rappresentati da China Cool Alliance stiano crescendo rapidamente. Presentano notevoli vantaggi in termini di operatori, disposizione dei prodotti e innovazione tecnologica. In particolare, Coolpad ha profuso grandi sforzi nelle linee di prodotti di fascia media, alta e bassa per lanciare una potente combinazione di prodotti. È l'unico marchio in Cina che può proporre un sovrapprezzo per i propri prodotti di oltre 4.000 yuan. Coolpad ha ulteriormente incrementato la propria quota di mercato rispondendo rapidamente alle esigenze del mercato e lanciando prodotti innovativi e rivoluzionari. Tra i primi 10 marchi, solo Coolpad e Apple sono marchi in crescita Secondo i dati Canalys, tra i primi 10 marchi, solo Coolpad e Apple hanno registrato un aumento della quota di mercato nel novembre 2012, mentre gli altri marchi, come Samsung, Lenovo, Huawei e ZTE, hanno tutti registrato cali di varia entità. Tra questi, la quota di mercato complessiva di Coolpad è aumentata dell'1,6% a novembre, raggiungendo l'8,7%, mentre la quota di mercato di Apple è aumentata dello 0,6% grazie alla riduzione del prezzo dell'iPhone 4S. I cali più significativi si sono registrati nei titoli Nokia e HTC, con un calo dello 0,4%. L'analisi del settore mostra che la struttura del mercato cinese della telefonia mobile è sostanzialmente stabile, con Samsung e "China Cool Alliance" che figurano regolarmente tra i primi cinque. Tuttavia, a causa della crescente concorrenza nella filiera industriale, in futuro i produttori saranno giudicati in base alla loro competitività complessiva e le "carenze" costituiranno il collo di bottiglia che limiterà il progresso delle imprese. Su Feng, vicepresidente di Yulong Coolpad, ha affermato che la forte crescita di Coolpad nel novembre 2012 è dovuta principalmente a fattori quali l'innovazione di prodotto e la penetrazione del canale. A novembre, Coolpad ha lanciato una serie di portafogli di prodotti altamente competitivi per creare una "strategia boutique" volta a rafforzare i principali vantaggi dei prodotti in tutte le fasce di prezzo. Allo stesso tempo, Coolpad ha aumentato il numero dei suoi concessionari GP a più di 100 attraverso una strategia di approfondimento dei canali e i suoi prodotti sono penetrati nei mercati di terzo e quarto livello. Coolpad crea una serie di prodotti quad-core da 5 pollici per competere con Apple e Samsung La concorrenza sul mercato degli smartphone si è rapidamente spostata dal mercato dell'oceano blu al mercato dell'oceano rosso. Per far fronte all'agguerrita concorrenza del mercato, la chiave è accelerare il lancio di prodotti altamente competitivi. È stato rivelato che Coolpad, che è già tra i primi tre per quota di mercato, ha lanciato un'importante strategia di prodotto per la concorrenza di mercato nel 2013, creando una serie di telefoni cellulari quad-core da 5 pollici e lanciando diversi telefoni cellulari quad-core con schermo grande da 5 pollici in ciascuno dei tre standard: EV-DO, TD e WCDMA, che hanno una forte competitività sul mercato. Si dice che Coolpad abbia attualmente lanciato 6 telefoni cellulari quad-core da 5 pollici, come Coolpad 8730, Coolpad 7295, ecc. La potente configurazione hardware, insieme al sistema umanizzato Coollife, Cool Cloud e altre caratteristiche di Coolpad costituiranno una differenziazione competitiva. Gli analisti del settore ritengono che Samsung sia diventato il marchio leader tra i produttori mondiali di telefoni cellulari grazie alla sua efficace combinazione tra la strategia di inondare il mercato di prodotti e quella di produrre prodotti di qualità. La diversificazione e la differenziazione del mercato cinese richiedono che i marchi nazionali siano all'avanguardia nel settore in termini di innovazione di prodotto. Questa volta, Coolpad ha lanciato in anticipo una serie di prodotti quad-core da 5 pollici per competere in modo vantaggioso con marchi internazionali come Samsung e Apple. |
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