Pew Research: rapporto annuale del sondaggio sui social media negli Stati Uniti del 2013

Il Pew Research Center ha recentemente pubblicato un rapporto di indagine sull'uso dei social network da parte degli adulti americani. I dati hanno dimostrato che Facebook è ancora il re dei social network. Tra gli intervistati, il 71% ha dichiarato di utilizzare Facebook. Da notare che il 73% del totale è rappresentato da coloro che utilizzano almeno un social network. Gli altri social network più diffusi sono LinkedIn, Pinterest e Twitter, che rappresentano rispettivamente il 22%, il 21% e il 17%. I modelli di business dei primi due non sono mai cresciuti in Cina e Weibo è anche molto diverso da Twitter.

Il rapporto ha anche analizzato la frequenza con cui le persone utilizzano i social network. Facebook rimane al primo posto, con il 63% degli utenti attivi giornalieri. Instagram si classifica al secondo posto, con il 57% di utenti attivi giornalieri. Anche i dati attivi settimanali e mensili sono molto simili a quelli di Facebook. Twitter e Pinterest hanno percentuali molto più basse, rispettivamente del 46% e del 23%. LinkedIn è il peggiore, con solo il 13% di utenti attivi giornalieri. Non c'è da stupirsi che LinkedIn debba riorganizzare il suo sistema di contenuti per attrarre utenti.

Da una prospettiva demografica, ogni social network ha la sua popolazione segmentata. Pinterest è particolarmente popolare tra le giovani donne, che trascorrono online quattro volte più tempo degli uomini. LinkedIn è popolare tra gli studenti universitari e gli utenti ad alto reddito, con la fascia d'età più numerosa degli utenti compresa tra i 30 e i 49 anni, mentre gli altri social network hanno in genere un'età compresa tra i 18 e i 29 anni. Twitter è popolare tra gli abitanti delle città, i giovani e i gruppi non bianchi.