comScore: il Global Social Network Report del 2011 si concentra sugli interessi degli utenti piuttosto che sulle vere e proprie cerchie sociali

Tendenze nelle visite degli utenti unici su Twitter, MySpace, Tumblr e Pinterest nel mercato statunitense

31 dicembre 2011 comScore ha pubblicato questo mese il suo Social Networking Report 2011. Un aspetto interessante è che i siti di social network che si concentrano sugli interessi degli utenti piuttosto che sulle reali cerchie sociali stanno riscuotendo un nuovo sviluppo. È particolarmente degno di nota il fatto che Twitter e Tumblr abbiano raggiunto traguardi significativi negli ultimi anni, e anche Pinterest è diventato uno di questi.

La crescita di questi siti non ha avuto alcun impatto su Facebook. Nelle aree in cui il numero di utenti ha raggiunto la saturazione, il traffico sul sito web di Facebook ha solo subito un rallentamento, ma non è diminuito. Quello che è stato davvero colpito è stato MySpace. Alcuni utenti che in precedenza utilizzavano MySpace per esprimersi e seguire le celebrità si sono ora rivolti ad altri siti.

Twitter sta crescendo rapidamente

Lo sviluppo più notevole è stato Twitter. Twitter è diventato popolare all'inizio del 2009 e ha ricevuto molta attenzione da parte dei media. Tuttavia, i dati di società terze come comScore mostrano che da allora il traffico di Twitter negli Stati Uniti è rimasto sostanzialmente stabile, con visite mensili di utenti unici che si attestano tra i 20 e i 25 milioni.

All'inizio di quest'anno, la performance di Twitter era ancora tiepida. Ad aprile Twitter ha avuto 24,5 milioni di visitatori unici. Tuttavia, da maggio a novembre, le visite uniche degli utenti Twitter sono aumentate fino a 35,5 milioni. Anche Twitter ha avuto ottimi risultati sui mercati globali. Negli ultimi 12 mesi, le visite mensili degli utenti unici al sito sono aumentate da 103 milioni a 167,9 milioni.

Parte della crescita è dovuta all'integrazione di Twitter con iOS 5 di Apple. Twitter ha affermato che la sua integrazione con iOS 5 ha portato a un aumento del 25 percento nelle registrazioni degli utenti. Tuttavia, l'integrazione di Twitter con iOS 5 è iniziata solo nell'ottobre di quest'anno, quindi non può spiegare il forte aumento della base di utenti di Twitter quest'estate.

Ancora più interessante è che Twitter sostiene da tempo che i servizi di terze parti sottostimano il traffico del sito. Ad esempio, a settembre di quest'anno, Twitter ha annunciato che, secondo i dati di Google Analytics, le visite uniche degli utenti al sito a livello globale hanno raggiunto quota 400 milioni, rispetto ai 250 milioni di inizio anno. Molti utenti di Twitter non pubblicano né si registrano. All'epoca Twitter annunciò anche che il sito aveva 100 milioni di utenti attivi.

I dati di comScore non coincidono con i dati interni di Twitter, ma le tendenze che mostrano sono simili: più persone che mai leggono i messaggi di Twitter. Twitter è un'azienda nata cinque anni fa, che sembra aver superato la fase di instabilità e che sta gradualmente iniziando a essere accettata dagli utenti più comuni.

MySpace subisce un colpo

Tumblr compirà 5 anni all'inizio del prossimo anno. Da novembre 2010 a novembre 2011, i visitatori unici mensili di Tumblr negli Stati Uniti sono aumentati da 6,9 milioni a 15,9 milioni. A livello globale, i visitatori unici mensili di Tumblr sono aumentati da 18,6 milioni a 44 milioni.

Pinterest, in quanto sito di social network orientato agli interessi, ha gradualmente attirato l'attenzione. Pinterest ha iniziato a svilupparsi già nel 2008, ma non ha iniziato a inviare inviti alla registrazione fino all'inizio del 2010. Quest'anno Pinterest è cresciuto rapidamente. Secondo i dati di comScore, a maggio Pinterest aveva meno di 1 milione di visitatori unici in tutto il mondo, ma a novembre aveva superato i 6 milioni.

Gli utenti di MySpace potrebbero non essere migrati direttamente verso questi siti emergenti, ma MySpace ne è stato senza dubbio colpito. A livello globale, le visite mensili degli utenti unici di MySpace sono scese da 81,5 milioni a 61 milioni tra novembre 2010 e novembre 2011. Negli Stati Uniti, il declino di MySpace è stato ancora più rapido, con gli utenti unici mensili scesi da 54,4 milioni a 25 milioni.

Sulla base dei dati sopra riportati, possiamo affermare che il 2011 è stato un anno fondamentale per il rapido sviluppo dell'autoespressione e della condivisione pubblica. Le vecchie pagine personali offerte da MySpace sono cadute in disuso, mentre gli utenti condividono sempre più contenuti attraverso thread di Tumblr, messaggi di 140 caratteri di Twitter e pannelli di interesse di Pinterest.

Ci sono alcuni primi segnali che indicano che le nuove funzionalità di condivisione pubblica di Facebook stanno riscuotendo successo tra gli utenti. Il 2011 potrebbe segnare solo l'inizio di una nuova era, in cui gli utenti di Internet saranno disposti a condividere con il pubblico tutto ciò che ritengono interessante e a seguire le persone più interessanti, non solo quelle che conoscono nella vita reale.