Sceneggiature, attori, investimenti e piattaforma: scopri i quattro principali codici di traffico dietro la popolarità dei cortometraggi

Chi avrebbe mai pensato che durante il capodanno cinese, un breve drama intitolato "Ero una matrigna negli anni '80" sarebbe diventato popolare in tutto Internet, con ricariche giornaliere che hanno raggiunto i 20 milioni il giorno della sua uscita e centinaia di milioni di visualizzazioni, facendo guadagnare una fortuna anche alla produttrice Mimi Meng. Inoltre, le riprese di questo drama sono durate solo dieci giorni e l'investimento in post-produzione è stato di sole decine di migliaia di yuan. Si tratta di un caso di grande successo in cui un piccolo investimento genera un grande guadagno.

Anche il cortometraggio "Pen", lanciato di recente da iQiyi, ha attirato molta attenzione e scatenato molte discussioni. In effetti, la tendenza dei cortometraggi drammatici si sta rapidamente diffondendo sulle principali piattaforme cinematografiche e televisive. Che si tratti di piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou, che occupano un ampio mercato di fascia bassa, o di piattaforme di video lunghi con un'ampia base di pubblico, tutte hanno incrementato la loro presenza nel campo dei cortometraggi.

Secondo il "Rapporto di ricerca sul mercato dei micro-corti drammatici in Cina 2023-2024" di iMedia Consulting, nel 2023 il mercato dei corti drammatici conterà un totale di 705 nuovi corti drammatici per una portata di 37,39 miliardi, mentre nell'intero anno 2022 ce n'erano stati solo 454, con un incremento del 55,3%. Ovviamente, i drammi brevi sono attualmente sotto i riflettori e questo genere di drammi è destinato a continuare a crescere quest'anno e ad entrare in una fase di sviluppo più rapido.

Il codice stradale del cortometraggio di successo

Sebbene i drammi brevi non siano video brevi nel senso tradizionale del termine, sono un genere di intrattenimento emergente e hanno beneficiato dell'ascesa delle piattaforme dedicate ai video brevi.

Nel 2018, con la progressiva popolarità di piattaforme come Douyin e Kuaishou, è emerso un gruppo di autori di brevi racconti drammatici, per lo più di genere comico e romantico. Molti creatori hanno anche fondato società cinematografiche e televisive e hanno iniziato a sviluppare account per fiction, offrendo servizi completi, dalla sceneggiatura alla produzione, alla distribuzione e, infine, alla condivisione degli utili con la piattaforma. Ciò ha anche gettato le basi per il pubblico per il successivo sviluppo del settore e ha attirato molti talenti legati al settore.

Tuttavia, all'epoca l'intera industria dei cortometraggi era ancora in fase esplorativa e il modello di business era ancora immaturo. Molte aziende realizzarono opere troppo scadenti, provocando stanchezza estetica nel pubblico. Solo nel 2021 le piattaforme di video brevi hanno lanciato un modello a pagamento per i brevi drammi e il settore ha gradualmente instaurato un circolo virtuoso dopo che gli utenti hanno consumato e convertito i contenuti successivi.

Nel 2023, i cortometraggi hanno gradualmente raggiunto una fase matura in termini di modelli di produzione, distribuzione e abbonamento. Quando gli utenti guardano video su piattaforme di video brevi, le piattaforme possono acquisire informazioni complete sui big data e possono essere rapidamente elaborati ritratti degli utenti, che forniranno un feedback agli investitori del settore e faranno risaltare i brevi drammi.

Il motivo per cui i drama brevi riescono ad attrarre gli utenti e a costituire un enorme mercato in calo è strettamente correlato al loro stile di contenuti frenetico, emozionante e costantemente entusiasmante.

Similmente alla letteratura online, i micro-corti drammi possono essere generalmente suddivisi in due tipologie: "frequenza maschile" e "frequenza femminile". Innanzitutto, i nomi sono abbastanza semplici e grezzi, come il popolare "Ero una matrigna negli anni '80", "Signor Li, hai sbagliato moglie", "Oh, la regina è qui per lavorare", "Dopo un matrimonio lampo, il gilet del signor Fu non può più essere nascosto", "Il manuale del Loto Nero per avanzare verso la vetta", "L'impareggiabile genero", ecc., puoi conoscerne il contenuto principale semplicemente guardando i titoli.

Naturalmente, la ragione fondamentale per cui il dramma breve è così avvincente è che coglie il nucleo spirituale di una parte del pubblico. In pratica non ci sono molti presagi e il contesto delle relazioni tra i personaggi è presentato chiaramente all'inizio. Dopo poche decine di secondi, si entra nella trama principale, per poi aprire il dito d'oro del destino per il protagonista e fargli iniziare a vivere una vita imbrogliata.

Infatti, nel mondo maschilista, le persone di base contrattaccano e rinascono per diventare gli eletti, detenendo il potere e godendo delle belle donne. Anche le molteplici inversioni hanno evidenti risvolti di fantasia sessuale.

Nel mondo della frequenza femminile, l'eroina solitamente ha un'esperienza di vita miserabile. Quando si ritrova in un ambiente non familiare, continua a essere oppressa e vittima di bullismo da parte di diversi gruppi di persone. Tuttavia, fa affidamento sulla sua bellezza e intelligenza per conquistare il cuore della sua dolce metà, che ha un passato forte e un bell'aspetto. Può anche usare i suoi intrighi per lanciare un piano di vendetta, dall'uccidere lo stronzo, all'occuparsi dei nemici della matrigna, all'uccidere la crudele compagna di ruolo, ecc. Uccide dei e Buddha in tutto il percorso, con N momenti eccitanti in un minuto, il che fa impazzire le donne.

Soprattutto nell'ultimo anno, per adattarsi all'attuale tendenza popolare delle eroine indipendenti e sobrie, gli autori di cortometraggi drammatici non hanno dimenticato di incorporare trame di donne che intraprendono carriere, viaggiano per il mondo e fanno fortuna, il che si sposa perfettamente con l'orientamento dell'opinione pubblica.

In ultima analisi, il motivo per cui i drammi brevi sono così popolari è perché hanno trovato il codice del traffico e hanno colto con precisione il nucleo spirituale dei lavoratori contemporanei. Hanno copiato un modello di vita ideale per le loro vite esauste e impotenti, offrendo a tutti una stimolazione sensoriale significativa, aumentando così il tasso di conversione e monetizzazione dei brevi drama.

Tuttavia, le trame di questo tipo sono spesso relativamente semplici, con molti momenti emozionanti in un minuto che sono tutti di routine e popolari, una seria omogeneità nelle ambientazioni dei personaggi, interpretazioni da strumenti e linee da catena di montaggio, che hanno spinto l'industria dei cortometraggi a esplorare attivamente nuovi approcci. Pertanto, in base al meccanismo di sopravvivenza del più adatto tipico del settore, gli operatori hanno iniziato a cercare sceneggiature più innovative, come spesso si dice nel settore: "la sceneggiatura determina il profitto o la perdita del breve dramma". Ad esempio, Mimi Meng recluterà continuamente nuovi autori per scrivere sceneggiature conformi all'estetica attuale, in base alle preferenze degli utenti e alla domanda del mercato.

Prendiamo come esempio il primo cortometraggio di produzione virtuale nazionale "Seven People's Lives". Non solo incorpora gli elementi del ragionamento ortodosso, ma utilizza anche un metodo narrativo su più righe per attrarre un pubblico più vasto. Il dramma utilizza anche una combinazione di realtà virtuale e riprese nella vita reale per raggiungere un'innovazione nella forma di espressione.

Spinti dal richiamo dello spirito innovativo, molti drammi tendono oggi a essere più realistici, orientati verso l'etica familiare, la suspense criminale o ad avvicinarsi allo stile antico ben prodotto per creare un'estetica classica orientale. Ma qualunque sia l'argomento, il punto fondamentale è produrre la piacevole sensazione di dopamina nell'inversione e nella trama a spirale.

Inoltre, è innegabile che il successo di un cortometraggio di successo è indissolubilmente legato al supporto degli attori, e anche la funzione di star-making può contribuire ad aumentare la popolarità del drama. Ad esempio, nel dramma "Ero una matrigna negli anni '80", la protagonista femminile è molto bella e somiglia a Sulli, mentre il protagonista maschile è una specie di ibrido tra Huo Jianhua e Xiao Zhan. Dopo aver guardato le clip, gli utenti hanno dimostrato un grande interesse nel seguire la serie e anche gli attori hanno ottenuto una certa fama grazie al loro lavoro.

L'investimento di marketing determina il successo o il fallimento

La popolarità e la visibilità di qualsiasi serie TV sono strettamente collegate a una strategia di marketing efficace. Nel campo dei cortometraggi, l'importanza di metodi di marketing come l'investimento nel traffico è diventata un fattore chiave per determinarne il successo o il fallimento.

Sfruttando il traffico della piattaforma, un compito particolarmente impegnativo è il modo in cui i produttori riescono a proporre con precisione il contenuto della fiction al pubblico di destinazione. Gli streamer hanno la grande responsabilità di collegare in modo efficace il contenuto delle loro opere con gli utenti. Per gli editori è un compito molto impegnativo anche suddividere un'opera in segmenti facili da diffondere e che suscitino la curiosità del pubblico di riferimento.

Alcuni di loro ritagliarono direttamente il momento culminante dell'opera, mentre altri realizzarono creazioni secondarie. Indipendentemente dal metodo, lo scopo è quello di far sì che le meravigliose clip o battute di un breve dramma appaiano agli occhi del pubblico nel più breve tempo possibile, innescare una diffusione virale sui social media e invogliare gli utenti a passare consapevolmente a mini-programmi di terze parti. Quando la trama diventa interessante, saranno disposti a pagare per guardare la trama successiva. A questo punto, lo streaming di un drama può essere considerato un successo.

Inoltre, durante il processo di streaming di brevi fiction, gli streamer avranno a disposizione una grande quantità di materiale e, tramite piani di test attentamente progettati, abbineranno gli account di test e assegneranno budget di test che vanno da diverse migliaia a decine di migliaia di dollari per valutare quali materiali diventeranno popolari.

Oggigiorno sono sempre più numerosi i team coinvolti negli investimenti e nei flussi. In passato si trattava di piattaforme di cortometraggi, piattaforme di brevi video e società di fornitura di contenuti. Ora che i cortometraggi sono di moda, è emerso un gruppo di società di editing e gestione.

Ma ora, nell'era dell'eccesso di offerta di contenuti, la maggior parte delle opere nel campo dei cortometraggi non genera profitti e anche il settore si conforma alla regola dell'80/20. È un dato di fatto riconosciuto nel settore che dieci serie TV di successo generano cento flop. Ciò ha portato a continui aggiustamenti e cambiamenti nelle strategie di investimento e di traffico di varie aziende. Ad esempio, alcuni brevi drammi stimolano la partecipazione e l'interazione del pubblico impostando sfide tematiche e sollecitando le opinioni del pubblico, rafforzando così l'identificazione e la fedeltà del pubblico alle opere e ottenendo buoni ritorni commerciali.

Di fronte ai drammi brevi, i diversi toni delle piattaforme video lunghe e corte

La maggior parte dei brevi drammi che guardiamo oggigiorno vengono trasferiti dalle piattaforme video a mini-programmi di terze parti. Molti di questi brevi contenuti drammatici e produzioni provengono da MCN e da piccole società cinematografiche e televisive. Rispetto ai costi di investimento di decine di milioni per i drammi lunghi, per i drammi brevi è sufficiente un investimento di centinaia di migliaia di dollari, perché il costo di tentativi ed errori è basso e l'investimento è esiguo, l'attenzione principale è breve e veloce, il flusso di cassa è rapido e la piattaforma può condividere i profitti, e il periodo di ammortamento è rapido. Di conseguenza sono nate molte opere scadenti, come la logica dei contenuti, spesso criticata, che è incoerente e i personaggi sono piatti e monotoni.

Tuttavia, queste aziende presentano anche vantaggi unici. Hanno una proprietà intellettuale personale su cui fare affidamento, possono coltivare in modo approfondito determinate piattaforme e aprire con successo i collegamenti dei mini-programmi di Kuaishou, Douyin e Video Number. In questo processo, la fidelizzazione dell'utente è elevata attraverso la portata dei mini-programmi, formando una certa quantità di traffico di dominio privato, aumentando l'efficienza del flusso pubblicitario e formando un collegamento completamente chiuso.

Alcuni hanno guadagnato popolarità all'estero. L'app per cortometraggi Reelshort, lanciata nell'agosto dell'anno scorso, è rapidamente diventata popolare e ha persino superato TikTok, piazzandosi in cima alla classifica delle app di intrattenimento più scaricate su iOS negli Stati Uniti. Di conseguenza, il prezzo delle azioni di Chinese Online, la società di sviluppo che ha ideato il progetto, è salito alle stelle.

I cortometraggi sono diventati una nuova frontiera nella rapida ascesa dell'intrattenimento su Internet. Anche le piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou stanno sviluppando attivamente la loro attività. Non c'è bisogno di dire molto sui loro vantaggi. Rispetto a molte piattaforme di mini-programmi, il numero di utenti è impressionante.

Tuttavia, anche i loro svantaggi sono evidenti. Gli utenti di piattaforme di video brevi potrebbero essere più propensi a sfogliare e condividere brevi video piuttosto che guardare brevi drammi per lungo tempo, il che potrebbe portare a una scarsa fidelizzazione degli utenti. In breve, sebbene le piattaforme di video brevi presentino alcuni vantaggi nell'entrare nel mercato dei cortometraggi, devono anche affrontare notevoli sfide. Devono innovare e ottimizzare costantemente i contenuti per aumentare la fidelizzazione degli utenti. Tuttavia, per il settore dei cortometraggi "piccoli, veloci e intelligenti", la velocità di risposta potrebbe essere più lenta rispetto a quella di alcune piccole aziende.

Le piattaforme di video brevi vogliono aggiudicarsi la loro fetta della torta e le piattaforme affermate di video lunghi come iQiyi, Youku, Tencent Video e Mango TV non si lasceranno sfuggire questa opportunità. In effetti, queste aziende hanno iniziato la loro attività relativamente presto. I primi pionieri dei cortometraggi drammatici, "Never Expected" e "D丝男人", provenivano entrambi da piattaforme di video lunghi. Tuttavia, in termini di attributi del settore, le piattaforme video lunghe sono ancora più propense a produrre fiction lunghe. Solo con l'avvento dei video brevi i grandi hanno dovuto prestare attenzione a questo settore.

Per occupare la posizione di leader, queste aziende hanno intensificato i loro sforzi per riservarsi micro-corti fiction. Le piattaforme video lunghe sono in grado di battere altri tipi di piattaforme in termini di qualità e non dipendono in modo così estremo dal traffico come i mini-programmi o i brevi drammi.

Tuttavia, le piattaforme video lunghe presentano anche degli svantaggi, perché la maggior parte degli utenti paganti preferirà comunque guardare sul sito serie TV lunghe con grandi IP e grandi produzioni. Il gruppo che guarda i drama brevi non è ovviamente abbastanza numeroso e la fidelizzazione degli utenti non è buona come quella dei primi due.

In generale, nel processo di sopravvivenza del più adatto, le aziende che dipendono in modo estremo dal traffico e hanno contenuti stereotipati saranno eliminate per prime. Solo chi realizza prodotti di alta qualità e di alta qualità può attrarre gli utenti per lungo tempo. I team e i creatori che puntano solo a fare soldi facili spariranno senza pietà tra le onde.

A questo proposito, alcune piattaforme di brevi fiction possono ancora imparare dalle idee di sviluppo delle piattaforme di video lunghi, migliorare costantemente i contenuti innovativi e i metodi di ripresa, diversificare l'argomento e consentire che versioni brevi di fiction di alta qualità come "The Long Season" nascano in questo ambito il prima possibile.

Essere piccoli ma non deboli, brevi ma non superficiali è la vera svolta nell'industria dei cortometraggi drammatici.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.