Le spedizioni di telefoni cellulari sono aumentate di quasi il 60%, il mercato si sta riprendendo, chi sta cambiando telefono?

I dati pubblicati di recente dall'Accademia cinese per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione hanno mostrato che a settembre di quest'anno le spedizioni nazionali di telefoni cellulari sono aumentate di quasi il 60% rispetto all'anno precedente. Anche numerosi rapporti di consulenza di mercato mostrano che il mercato nazionale della telefonia mobile è in ripresa. È in arrivo una nuova ondata di “sostituzione dei telefoni”?

Con un aumento del 60%, il mercato della telefonia mobile si sta riprendendo?

Gli ultimi dati dell'Accademia cinese per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione mostrano che a settembre 2023 le spedizioni nazionali di telefoni cellulari hanno raggiunto 33,277 milioni di unità, con un aumento annuo del 59,0%. Tra questi, i telefoni cellulari 5G hanno raggiunto le 28,717 milioni di unità, con un incremento annuo del 90,1%, rappresentando l'86,3% delle spedizioni di telefoni cellulari nello stesso periodo.

Nel "Doppio 11" appena concluso, i dati di una piattaforma di e-commerce hanno mostrato che durante il periodo del "Doppio 11", il volume delle transazioni di telefoni cellulari con schermo pieghevole è aumentato di oltre 3 volte rispetto all'anno precedente, mentre il volume delle transazioni di telefoni cellulari con contratto con l'operatore è aumentato di oltre 10 volte rispetto all'anno precedente. Alla fine di novembre è appena uscita sul mercato una nuova marca di telefoni cellulari. Ne sono state vendute 600.000 unità in soli 5 minuti dalla sua messa in vendita...

Anche numerosi rapporti di consulenza mostrano che il mercato della telefonia mobile si sta riprendendo. Canalys, un'agenzia indipendente di analisi del mercato tecnologico, ha affermato che dopo che il mercato globale degli smartphone ha subito un forte calo del 12% nel 2022, il mercato ha mostrato i primi segnali di ripresa nel 2023. Sebbene si preveda ancora che le spedizioni scenderanno del 5% nel 2023, ci sono segnali di ripresa.

Perché questo grande aumento? Sta arrivando l'ondata di sostituzione dei telefoni?

I dati dell'Accademia cinese per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione mostrano che ad agosto di quest'anno le spedizioni nazionali di telefoni cellulari hanno raggiunto 18,985 milioni di unità, con un incremento annuo dello 0,03%. La crescita del mercato della telefonia mobile è praticamente stagnante. Perché questi dati sono aumentati improvvisamente a settembre?

Liang Zhenpeng, economista industriale senior e osservatore, ha dichiarato al China News Service che questo autunno, diversi marchi del mercato hanno lanciato modelli di punta, tra cui la serie Mate60 di Huawei, che ha venduto bene sul mercato; insieme ai sempre più evoluti schermi pieghevoli preferiti da molti consumatori, ha stimolato il desiderio di acquisto da parte dei consumatori.

"D'altro canto, a giudicare dai dati, lo scorso anno il mercato della telefonia mobile era lento e la base era piccola, quindi quest'anno c'è stato un aumento significativo", ha affermato Liang Zhenpeng.

L'analista del settore delle telecomunicazioni Fu Liang ha dichiarato al China News Service che ciò è dovuto principalmente al lancio di una serie di nuovi prodotti nella filiera della telefonia mobile, tra cui il Qualcomm Snapdragon 8 di terza generazione, i telefoni cellulari Apple e i nuovi telefoni cellulari Huawei.

Un rapporto pubblicato dalla società di ricerche di mercato Counterpoint ritiene che il mercato cinese degli smartphone sia in ripresa, con un aumento medio delle vendite dell'11% nelle prime quattro settimane di ottobre di quest'anno. "Riteniamo che il 2020 sarà un anno importante per la sostituzione dei telefoni cellulari in Cina e, dopo più di tre anni, ci aspettiamo di assistere a una nuova 'ondata di sostituzione'".

Chi sta cambiando il telefono? L'aumento del consumo maschile?

Secondo un rapporto pubblicato da iResearch Consulting a novembre, rispetto agli utenti comuni, i giovani della Generazione Z mostrano caratteristiche di consumo che li portano a seguire le nuove tendenze e a rifiutare di rimandare la gratificazione, mentre la frequenza con cui cambiano telefono cellulare è significativamente più alta; tra gli utenti del commercio al dettaglio istantaneo, circa il 70% dei giovani della Generazione Z sceglierà di sostituire il proprio telefono cellulare entro 1 anno.

Un consumatore che ha cambiato di recente il suo cellulare ha detto a China News Service: "Ora tutti i marchi di cellulari hanno lanciato programmi di permuta. Un vecchio cellulare che è stato usato solo per un anno può essere convertito in un prezzo accettabile. In pratica cambio il mio cellulare una volta all'anno, così da poter usare un nuovo modello ogni anno".

Il rapporto sopra menzionato evidenzia inoltre che tra le persone che desiderano cambiare telefono, la sostituzione di un telefono con uno nuovo è lo scenario di acquisto più comune e quotidiano, che rappresenta il 34%; il 21% prova nuovi telefoni e vuole sempre essere il primo a farlo. Secondo questo calcolo, queste due tipologie di utenti rappresentano più della metà degli utenti che cambiano telefono.

Alcuni analisti ritengono inoltre che l'aumento delle vendite di telefoni cellulari e prodotti digitali sia dovuto all'ascesa del gruppo di consumatori maschi. I prodotti digitali sono sempre stati preferiti dai consumatori di sesso maschile e questo "Doppio 11" ha continuato a riscuotere un successo costante. Nel giro di 10 minuti dall'apertura del "Double 11" su una determinata piattaforma di e-commerce, il volume delle transazioni di telefoni cellulari di grandi marche è aumentato del 100% su base annua e molte di queste erano di utenti di sesso maschile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.