Le corse di cavalli di Tian Ji di Apple, l'inventario di iPhone 14 potrebbe raggiungere i 95 milioni di unità, i marchi nazionali sono sotto forte pressione

Quando Apple ha iniziato a lanciare il gioco di corse di cavalli Tian Ji, il mercato degli smartphone si è subito sentito minacciato.

In generale, quando il mercato si sviluppa in modo sano, i prodotti di fascia alta, media e bassa dovrebbero avere ciascuno il proprio posto. I prodotti di fascia alta puntano sul prestigio del marchio per ottenere un elevato profitto lordo; i prodotti di fascia bassa contano sul volume delle vendite per vincere; I prodotti di fascia media si collocano tra i primi due, puntando sul posizionamento o puntando sul rapporto costo-efficacia.

Tuttavia, quando l'ambiente di mercato cambia drasticamente, i tre livelli di prodotti, alto, medio e basso, inizieranno a tornare indietro. I prodotti di fascia alta spesso abbassano proattivamente i prezzi per sottrarre quote di mercato ai prodotti di fascia media; i prodotti di fascia media spesso riducono la capacità produttiva, aumentano i ricavi e riducono le spese per mantenere i profitti; Se i prodotti di fascia bassa non sono una richiesta rigida da parte dei consumatori, spesso diminuiranno gradualmente con l'intensificarsi della concorrenza interna.

L'attuale mercato degli smartphone si trova ad affrontare una situazione interna molto disordinata.

Un fornitore Apple ha recentemente rivelato che le scorte di iPhone 14 sono aumentate del 5% rispetto alle precedenti aspettative di mercato, raggiungendo le 95 milioni di unità. A questo proposito, alcuni addetti ai lavori ritengono che lo scopo di Apple nel fare ciò possa essere quello di aumentare le vendite e sottrarre ulteriori quote di mercato ai produttori di telefoni Android. Proprio come la strategia seguita da Tian Ji nelle corse di cavalli, Apple utilizzerà i suoi prodotti di fascia alta per competere con i prodotti di fascia medio-alta dei suoi concorrenti e lancerà un attacco di riduzione della dimensionalità su questi ultimi a livello di prodotto.

Attualmente, con la crescente pressione inflazionistica in Europa e negli Stati Uniti e l'indebolimento delle aspettative future dei consumatori, anche il mercato globale degli smartphone, un tempo in rapida crescita, è entrato in un freddo inverno. Il settore si trova ad affrontare una pressione enorme sia sul fronte dei consumatori che su quello della produzione. I dati di Strategy Analytics mostrano che le spedizioni globali di smartphone nel secondo trimestre di quest'anno sono state di 291 milioni di unità, in calo del 7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Anche nel mio Paese, che vanta la filiera produttiva degli smartphone più matura al mondo, la produzione di smartphone è diminuita dell'1,8% nella prima metà di quest'anno.

Tuttavia, il motivo alla base della decisione di Apple di lanciare un attacco di riduzione della dimensionalità non è solo il freddo inverno del mercato, ma anche l'impatto della differenziazione del mercato dei consumatori.

I dati di Strategy Analytics mostrano che i primi cinque produttori mondiali di smartphone in termini di spedizioni nel secondo trimestre di quest'anno sono Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO e vivo. Rispetto al forte calo delle spedizioni di produttori cinesi di smartphone come Xiaomi nel secondo trimestre, le spedizioni di Samsung e Apple hanno registrato una crescita anticiclica nello stesso periodo. Vale la pena ricordare che Apple, i cui prodotti si posizionano nella fascia alta, ha avuto una quota di mercato globale del 16,3% nel secondo trimestre, la quota di mercato trimestrale più alta in quasi un decennio.

In generale, le diverse prestazioni dei diversi produttori di telefoni cellulari sono dovute in gran parte alla competitività dei loro prodotti. La richiesta dei consumatori di sostituire i telefoni cellulari è stata repressa a causa di fattori economici, ma il loro entusiasmo per l'acquisto di prodotti di fascia alta non è cambiato. Prendendo come esempio i prodotti della serie iPhone 13 lanciati da Apple lo scorso anno, durante il periodo "618" di JD.com di quest'anno, il volume di vendite di iPhone 13 ha raggiunto 2,8243 milioni di unità, molto più alto dei marchi di telefoni cellulari nazionali come Xiaomi, OPPO, vivo e Honor.

Allo stesso tempo, l'entusiasmo dei consumatori per i prodotti di fascia alta è confermato anche dall'ultimo rapporto trimestrale di Apple. Il rapporto finanziario trimestrale di Apple del terzo trimestre ha mostrato che le vendite di iPhone dell'azienda sono state incoraggianti durante il periodo in esame, raggiungendo un fatturato pari a 40,7 miliardi di dollari, pari a circa il 49% del fatturato totale di Apple per il trimestre.

Di fronte alla terribile situazione di mercato, in cui le spedizioni globali di smartphone sono in calo per tre trimestri consecutivi, non è naturalmente facile per l'iPhone contribuire così tanto al reddito operativo. Pertanto, dal punto di vista della crescita delle prestazioni di Apple, la sua decisione di aumentare l'inventario di iPhone 14 e di ridurre la dimensionalità del prodotto per competere con altri produttori di telefoni cellulari può essere naturalmente comprensibile. Tuttavia, come dovrebbero reagire gli altri produttori di telefoni cellulari di fronte alla corsa di cavalli Tian Ji avviata da Apple?

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Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.