Su Weibo c'è una domanda classica e divertente: Sony, è fallita oggi? La risposta è ovviamente no, si tratta solo di uno scherzo dei fan della Sony. Se però sostituiamo il soggetto Sony con Meizu, la questione diventa subito seria, perché si tratterebbe di qualcosa di infinitamente vicino alla verità.

È difficile immaginare che Meizu, un produttore nazionale di telefoni cellulari un tempo elogiato come il Murong del Sud e il Qiao Feng del Nord e paragonabile a Xiaomi, si sia ritrovato in una situazione così desolante.

A settembre di quest'anno, dopo essere stata assente per 1.269 giorni e notti, Meizu ha annunciato all'improvviso il suo ritorno. Tuttavia, è passato ormai più di un mese e, a parte un paio di cuffie TWS, Meizu non ha fatto ulteriori annunci sui suoi prodotti.

Rispetto al lungo periodo di silenzio di Meizu, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno fatto molto scalpore. Xiaomi ha lanciato il MIX 4, che si rivolge ai modelli di fascia alta e ha ottenuto risultati ideali. OPPO ha lanciato i sequel delle serie Find e Reno. VIVO non è da meno e ha lanciato la serie X70. Honor, che si è separata da Huawei, ha lanciato rapidamente il nuovo prodotto Magic 3 nella speranza di occupare la fascia alta del mercato...

Mentre il mercato nazionale della telefonia mobile è in piena espansione, Meizu è scomparsa. Meizu non figura nelle classifiche di vendita più importanti, nei lanci di nuovi prodotti e nelle revisioni annuali. La ripetuta assenza di Meizu ha spinto Kerosene (soprannome dei fan di Meizu) a chiedere: "Meizu, è ancora vivo?"

Negli ultimi dieci anni, "Zhuhai Light" è diventata "Zhuhai Small Factory"

Nel mercato attuale della telefonia mobile, all'esterno ci sono Apple e Samsung, mentre all'interno ci sono Xiaomi, Huami e OV. A quale grado appartiene Meizu? È davvero difficile rispondere. Ciò che è ancora più imbarazzante per Meizu è che Meizu, un tempo noto come il telefono cellulare più popolare tra i giovani, oggi è stato dimenticato dai giovani. Quando è stato chiesto loro di parlare della generazione più giovane e di menzionare Meizu, tutti hanno avuto la sensazione di non avere molta familiarità con essa e alcuni hanno addirittura scosso la testa e chiesto: Che cos'è questo?

Ma più di dieci anni fa, nell'"era barbarica" ​​degli smartphone domestici, Meizu conquistò l'amore di molti giovani amici con il suo design dell'interfaccia utente raffinato e artistico, il fluido sistema Flyme, il massimo controllo di qualità e lo stile unico. Non solo ha decine di milioni di fan, ma è anche riuscita a diventare la prima azienda di telefonia mobile al mondo con una cultura dei fan: non è esagerato dire che di fronte ai fan di Mi puoi dire: "In termini di anzianità, sono il migliore".

Quanto era gloriosa Meizu a quel tempo! Nel 2009 è stato lanciato il Meizu M8. Inoltre, il debutto raggiunse immediatamente il culmine, con vendite che raggiunsero le 100.000 unità entro due mesi dall'uscita e che superarono i 500 milioni entro cinque mesi;

Nel 2014, Meizu ha lanciato la serie Meizu Blue Note. Il prodotto conveniente e l'aspetto eccezionale sono in linea con il posizionamento del pubblico giovane, rendendolo molto popolare sul mercato. Nel 2015-2016, l'intera linea di prodotti Meizu ha mantenuto un livello di vendite elevato, con decine di milioni di unità, e il volume complessivo delle vendite ha seguito un trend in crescita.

Tuttavia, la situazione ha iniziato a prendere una brusca piega dopo il 2017, a causa dei drastici cambiamenti avvenuti all'interno della stessa Meizu e della concorrenza esterna. Nel giro di pochi anni, Meizu passò dal suo periodo di massimo splendore al declino, da "Luce di Zhuhai" a "piccola fabbrica di Zhuhai".

Alcune persone dicono: "Meizu e Xiaomi erano i marchi di telefonia mobile nazionali più popolari tra i giovani. All'inizio, Meizu poteva sopprimere Xiaomi, ma ora Xiaomi si colloca tra i primi cinque nel mercato cinese, trasformandosi da telefoni di fascia bassa a telefoni di fascia medio-alta e persino sfidando Apple e Huawei.

In questa battaglia a metà partita riguardante l'ascesa dei telefoni cellulari nazionali, Meizu alla fine scomparve.

In effetti, al momento è difficile trovare Meizu offline. In città grandi come Pechino e Shanghai ci sono solo una manciata di negozi Meizu. Anche nel mercato Huaqiangbei di Shenzhen, i commercianti dell'usato disprezzano i telefoni Meizu. Il motivo è semplice: un telefono senza mercato e domanda non otterrà mai un buon posizionamento, indipendentemente da dove si trovi.

Un tempo questo è stato il primo marchio di telefonia mobile su Internet, il primo marchio nazionale a produrre smartphone con touch screen e un marchio che un tempo si vantava: "Non saremo l'Apple della Cina, ma il Meizu del mondo". Tuttavia, ora è stata marginalizzata e i suoi profitti sul mercato cinese sono quasi trascurabili.

Alla fine Meizu passò dall'essere un re all'essere una persona qualunque.

Huang Zhang è la ragione del suo successo e del suo fallimento

Meizu ha vissuto alti e bassi negli ultimi dieci anni, alternando momenti gloriosi a momenti in cui si è trovata più volte sull'orlo del pericolo. Oggi, il declino di Meizu è causato da molti fattori, ma se parliamo della ragione dominante, questa si riduce in ultima analisi al capo di Meizu, Huang Zhang.

1. Leader paranoico

Nella cerchia dei telefoni cellulari, tutti chiamano scherzosamente Huang Zhang "il falegname". Si racconta che nella sua amata villa la maggior parte dei mobili, dalla scelta alla produzione, fossero realizzati da lui stesso.

Questa personalità paranoica si riflette pienamente anche nella sua comprensione dei prodotti e del business.

La maggior parte dei produttori di telefoni cellulari presta maggiore attenzione al superamento delle carenze tecnologiche e lavora intensamente sull'hardware, il cosiddetto "polishing".

Huawei è fermamente convinta che i telefoni cellulari siano un'estensione della tecnologia della comunicazione. Pertanto, si concentra sullo sviluppo dei propri vantaggi tecnologici. Grazie all'impiego dei chip Kirin e dei sistemi Hongmeng, è entrata a far parte dei principali attori del mondo.

Anche OPPO e vivo, due marchi un tempo noti come "factory girl phones" e focalizzati sul mercato di terza fascia, sono ben consapevoli che con lo sviluppo dell'era intelligente, la tecnologia avanzata è la chiave e hanno intensificato la ricerca e lo sviluppo di tecnologie di base come i chip per compiere ogni sforzo possibile per progredire nel mercato.

Ma rispetto ad altri produttori nazionali di telefoni cellulari, Huang Zhang attribuisce troppa importanza al "soft power" e considera i telefoni cellulari Meizu delle opere d'arte, enfatizzando la presentazione di effetti visivi e la comodità al tatto. In molti casi, considera i prodotti standard forniti dalla catena di fornitura come "spazzatura", ritenendo che ciò di cui gli utenti hanno bisogno sia un "prodotto personalizzato".

Ciò che è ancora più sconcertante è che, dal momento che tutti i produttori di telefoni cellulari si affidano a Qualcomm e Meizu non dispone di una fonte stabile di chip di fascia alta, la attacca arbitrariamente e si rivolge a MediaTek.

Qual è il risultato? L'"arrogante" Meizu ha sprecato diversi anni e ha preso l'iniziativa di ritirarsi durante la fase di sviluppo d'oro del settore, cedendo il mercato.

2. Linee di prodotti disordinate

Il successo di Redmi ha fatto sì che Huang Zhang intuisse l'enorme potenziale della fascia medio-bassa del mercato e sviluppasse la serie Meizu Note. Soprattutto dopo aver ricevuto investimenti da Alibaba, ha ampliato l'attività in modo aggressivo e ha implementato la strategia di lanciare un gran numero di prodotti.

Nel 2016, Meizu ha tenuto 11 conferenze stampa, lanciato 14 nuovi modelli e invitato decine di celebrità a promuovere i suoi prodotti, anche se gli internauti li hanno scherzosamente definiti "concerti". Ma questa azione ha contribuito al record di vendite annuali di Meizu pari a 22 milioni di unità.

Tuttavia, questa espansione disordinata ha sopraffatto il marchio stesso. I modelli simili a bambole nidificanti hanno abbagliato gli utenti, esagerato la loro passione e creato un atteggiamento di attesa, che ha posto le basi per vendite deludenti l'anno successivo.

Tuttavia, Huang Zhang non riteneva che si trattasse di una questione strategica. Sebbene Meizu Blue avesse iniziato a mostrare segni di affaticamento, la strategia migliore in quel momento sarebbe stata quella di unificare lo stile di Meizu Blue semplificando i modelli e consolidando il mercato di utenti Meizu Blue per competere con Xiaomi e continuare a godere dei dividendi portati dal mercato di Meizu Blue.

Tuttavia, il "pensiero impulsivo" del presidente di Meizu, Huang Zhang, ha fatto sì che Meizu Blue perdesse la sua quota di mercato originaria nella fascia bassa. Ha tagliato fuori il sotto-marchio Meizu Blue senza alcun preavviso e ha affermato che "Meizu produce solo telefoni di punta e telefoni popolari".

Meizu vuole conquistare la fascia di mercato medio-alta.

Temo che Xiaomi a quel tempo non potesse immaginare che Meizu Blue, che stava emergendo con così grande slancio, alla fine si sarebbe ritirato del tutto. Inizialmente si pensava che una feroce battaglia fosse inevitabile, ma grazie all'"entusiasmo" di Huang Zhang, si riuscì ad affermarsi saldamente nel mercato senza spostare un solo soldato.

Ma è così facile entrare nel mercato degli smartphone di fascia medio-alta? Forse Huang Zhang non ci ha mai pensato, o forse Huang Zhang pensa che i cosiddetti concetti avanzati e i design unici di Meizu siano sufficienti a far sì che gli utenti di fascia alta paghino per questo? Per questo motivo, Meizu ha abbandonato il mercato di fascia bassa dei dispositivi giovani, dove non aveva ancora consolidato la propria posizione, ed era ansiosa di orientarsi verso quello di fascia alta.

Qual è il risultato?

Il risultato è che dopo il lancio della serie Meizu 18, mentre i concorrenti amichevoli continuavano a diffondere buone notizie, Meizu non ha annunciato cifre di vendita specifiche per molto tempo.

Infatti, senza una tecnologia di base adeguata a supportare il prodotto, tutti i concetti su di esso basati sono privi di significato.

Huawei ha perso la competitività di base dei suoi chip. Non importa quanto sia buono il suo software o quanto siano avanzati i suoi concetti, non sfuggirà comunque al destino di un brusco calo della quota di mercato. Se non ci è riuscita Huawei, perché puoi farlo tu, Meizu?

Tutto quello che posso dire è che Meizu ha davvero "ambizioni alte come il cielo, ma una vita fragile come la carta". Il modello conveniente Meizu Blue ha avuto un inizio perfetto ma è stato abbandonato a metà strada, mentre il marchio di fascia alta Meizu ha parlato solo di concetti software ma non è riuscito ad affermarsi.

Cercare di non compiacere nessuna delle due parti e soffrire da entrambe le parti è un vero riflesso dello sviluppo di Meizu negli ultimi anni.

Il cellulare Meizu ha ancora qualche possibilità?

Il cellulare Meizu ha ancora qualche possibilità?

Questa non è solo una tortura per Meizu da parte dei fan del petrolio, ma anche una tortura per Meizu stessa. È per questo motivo che Meizu cerca costantemente un modo per "sopravvivere".

A marzo di quest'anno, Meizu ha eliminato le pubblicità integrate nella sua serie 18 di smartphone e ha introdotto lo slogan "zero pubblicità, zero notifiche push e zero preinstallazioni". La serie Meizu 18 è stata anche la prima serie di smartphone dotata del "sistema a tre zeri".

"Si tratta di una decisione importante presa da Meizu quando ha compiuto 18 anni." Wan Zhiqiang, responsabile marketing di Meizu Technology, ha affermato che il settore tradizionale della telefonia mobile è da tempo entrato in un oceano rosso e che è difficile per ogni azienda massimizzare la differenziazione. Meizu deve individuare i punti deboli più profondi del settore della telefonia mobile e le esigenze più originali degli utenti.

Questo è davvero un punto dolente per gli utenti. Il sistema puro di cui godono gli utenti Apple è sempre stato irraggiungibile dal sistema Android. Tuttavia, quando Meizu ha rivelato che i prezzi della serie 18 partivano da 4.399 yuan e della serie Pro da 4.999 yuan, non c'è stato subito alcun applauso.

Questo percorso è fallito sotto lo sguardo silenzioso dei consumatori.

Se si acquista un sistema puro a un prezzo di 700 yuan superiore a quello della serie Meizu 17, allora questo punto dolente non sembrerà poi così doloroso.

Il 22 settembre 2021, Meizu ha lanciato tre nuovi modelli con il nome "Something", tra cui Meizu 18S, Meizu 18S Pro e Meizu 18X, oltre a numerosi prodotti periferici e un gran numero di dispositivi intelligenti. Si tratta del secondo tentativo di Meizu quest'anno, che ha lanciato tre nuovi modelli contemporaneamente, in un certo senso come modo per accumulare forza nel tempo.

Tuttavia, i freddi dati di mercato non hanno prodotto i risultati attesi, anzi sono stati ancora più imbarazzanti del previsto. Qualcuno ha addirittura affermato: "Considerando le prestazioni di Meizu quest'anno, non è esagerato dire che si tratta di un produttore di terza categoria".

A giudicare dalle vendite di Meizu 18X, Meizu 18s e Meizu 18sPro a Tokyo il 12 ottobre, Meizu 18X ha avuto il minor numero di vendite, con solo 1.506 unità; Meizu 18sPro ha venduto 2.530 unità; e Meizu 18s ha registrato il maggior numero di vendite, con 4.665 unità. In 20 giorni, le vendite totali dei tre nuovi modelli non hanno nemmeno superato quota 10.000, il che dimostra la difficile situazione attuale di Meizu.

Il mercato è sempre freddo e quello del settore tecnologico è ancora più spietato. Se non riesci a stare al passo con i tempi, verrai abbandonato dagli utenti nel giro di pochi mesi.

Meizu è stata più volte all'avanguardia in questa tendenza e ha avuto l'opportunità di conquistare il primo posto nel mercato nazionale della telefonia mobile, nonché di evolversi da "piccolo e bello" a "grande e fantastico". Tuttavia, ogni volta che i tempi scelgono di andare a sinistra, Meizu sceglie sempre di andare a destra. Forse è proprio questa "paranoia" intempestiva ad aver marchiato silenziosamente Meizu con questo tragico destino che fa sospirare senza fine la gente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.