Huanwang Technology: l'investimento transfrontaliero e intelligente sui grandi schermi entra nella terza fase

Dal 2020, il settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni ha conosciuto un rapido sviluppo. Secondo le statistiche sui dati di mercato pubblici, attualmente in Cina ci sono 126 milioni di terminali smart TV attivi al giorno, il tasso di attività giornaliero ha raggiunto il 48% e il tempo medio di utilizzo giornaliero ha raggiunto le 6,3 ore.

In netto contrasto con l'attività dei prodotti intelligenti con schermo di grandi dimensioni nel mercato degli utenti, vi è la loro indifferenza nel mercato dei capitali. Nell'ultimo anno, gli istituti di investimento attenti e all'avanguardia hanno raramente effettuato grandi investimenti in questo mercato.

Quest'anno, tuttavia, la situazione è cambiata.

A marzo di quest'anno, Huanwang Technology, un noto fornitore nazionale di servizi di marketing e gestione di schermi intelligenti di grandi dimensioni, ha annunciato ufficialmente il suo round di finanziamento C, presentando otto istituti di investimento tra cui CMC Capital, Yidun Fund, Haobai Holdings e Lianxin Capital. Due mesi dopo, il 25 maggio, Huanwang Technology ha annunciato nuovamente di aver completato il suo round di finanziamento C+, investito esclusivamente dalla piattaforma di investimento statale Shanghai Information Investment Co., Ltd. (denominata "Shanghai Information Investment").

In un contesto in cui il capitale continua ad adottare un atteggiamento attendista nei confronti del settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni, Huanwang Technology non solo ha ottenuto centinaia di milioni di yuan di finanziamenti, ma ha anche conquistato il favore di noti istituti di investimento e piattaforme di investimento statali. Perché Huanwang Technology riesce a guadagnarsi la fiducia degli istituti di investimento? Quali sono le idee di Huanwang Technology sullo sviluppo del settore dei grandi schermi? Abbiamo intervistato il signor Wu Shenggang, CEO di Huanwang Technology.

L'investimento intelligente sui grandi schermi entra nella terza fase

Il round di finanziamento C+ di Huanwang Technology non solo favorirà notevolmente lo sviluppo di Huanwang stessa, ma, cosa ancora più importante, promuoverà un maggiore riconoscimento da parte del settore dell'intero settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni.

Dalle tre principali fasi storiche dello sviluppo del settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni, possiamo notare che Huanwang ha costantemente cercato di sfondare esplorando i confini del settore.

Nella fase di sviluppo del settore , la maggior parte delle aziende che si sono lanciate nel settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni erano aziende di elettrodomestici. Poiché le nostre attività sono strettamente correlate, abbiamo deciso di investire e fondare una società collegata per gestire il grande schermo intelligente. Un esempio tipico è la Huanwang Technology, fondata nel 2010. In questa fase, l'obiettivo di investimento delle aziende di elettrodomestici si basa generalmente sulle esigenze di sviluppo della propria attività. Considerano lo schermo intelligente di grandi dimensioni come un nuovo polo di crescita e il layout industriale come la loro richiesta primaria. Ovviamente Huanwang, che ha iniziato la sua attività contemporaneamente all'industria, ha colto questa rara opportunità del momento e ha accumulato le forze per uno sviluppo futuro.

Nel 2015, il settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni è entrato nella fase di consolidamento del capitale di Internet . In questo periodo, la forza principale degli investimenti del settore si è spostata verso le aziende Internet rappresentate da Tencent, iQiyi e Youku. La concorrenza sul mercato si è trasformata da una lotta per il posizionamento a una lotta per gli ingressi dei terminal.

Nel 2016, Huanwang Technology ha ricevuto un round di finanziamento B guidato da Tencent. Grazie all'efficace apertura e introduzione del modello di business dell'Internet mobile, le capacità di monetizzazione delle sue attività verticali sono rinate, promuovendo direttamente lo sviluppo costante del settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni.

Durante le due fasi sopra menzionate, le aziende leader rappresentate da Huanwang Technology hanno raggiunto un rapido sviluppo. Ma, cosa ancora più importante, queste due fasi coincidono con il periodo di crescita esponenziale dell'Internet mobile. Di conseguenza, il settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni ha ripreso piede nel traffico. Anche dopo aver raggiunto il picco del traffico Internet mobile, è possibile continuare a contare sul suo posizionamento unico per fornire un feedback a Internet mobile e tenere il passo con esso. Secondo un rapporto di ricerca di Miaozhen Systems, dal 2018 a oggi, la quantità totale di nuova pubblicità televisiva è aumentata del 12% nella pubblicità su Internet e gli schermi intelligenti di grandi dimensioni sono gradualmente diventati un nuovo campo di battaglia nel campo del marketing digitale.

Contemporaneamente, anche lo schermo intelligente stesso ha subito nuove modifiche.

Negli ultimi anni, il nome del settore degli smart TV a grande schermo è gradualmente cambiato da "smart TV" a "smart large screen". Agli occhi di Huanwang Technology, questo cambiamento di nome riflette il cambiamento nel ruolo svolto dalla televisione.

In passato, quando si parlava di televisione, spesso si pensava semplicemente a "guardare la TV" o, più precisamente, a "guardare le stazioni televisive". Ma quando si parla di grandi schermi intelligenti, spesso vengono associati a funzioni quali videogiochi, video on demand e hub per la casa intelligente. Le funzioni dei grandi schermi intelligenti si sono estese dalla semplice visualizzazione a tutti gli aspetti della vita, come cibo, abbigliamento, alloggio e trasporti, il che significa che la loro vitalità e il loro spazio di utilizzo sono cresciuti in modo esponenziale.

Durante questo processo di trasformazione, Huanwang Technology si impegna a integrare l'innovazione. Fino al 2018, i tre canali principali, ovvero Smart TV, TV via cavo e IPTV, erano nettamente separati nel soggiorno. Sebbene non interferissero tra loro, confondevano comunque gli utenti. Per fare l'esempio più semplice, una famiglia acquista una smart TV e la collega all'IPTV. Tuttavia, quando vogliono guardare le risorse interne del sistema Smart TV, devono accedere alla homepage del sistema e, quando vogliono guardare i servizi IPTV, devono cambiare la sorgente del segnale. Questo passaggio potrebbe essere semplificato? Andando oltre, questi due terminali possono essere combinati in uno?

Huanwang Technology è stata una delle prime aziende a rendersi conto dei punti in comune tra queste tre attività. In particolare, lo sviluppo congiunto dei tre canali principali e la convergenza del traffico hanno reso possibile la crescita complessiva del settore degli smart large screen. Per questo motivo, Huanwang sviluppa contemporaneamente la propria attività in tre diversi settori: smart TV, operatore IPTV e operatore di trasmissione, offrendo servizi intelligenti agli utenti in molteplici settori. Il concetto di "grande schermo intelligente" è nato ed è diventato un termine specifico che riassume molteplici attività.

Successivamente, le attività di smart TV e IPTV di Huanwang Technology hanno iniziato a fondersi. L'IPTV ha avuto un ingresso diretto sul lato smart TV e il suo mercato di utenti paganti più maturi a sua volta ha reagito alla smart TV. Da questo momento in poi, il concetto di "schermo grande intelligente" ha iniziato a prendere piede, dando vita all'integrazione di diverse forme di prodotti aziendali su grande schermo e di esperienze operative, nonché ai punti di forza complementari di varie aziende.

Con il passare del tempo, quando questi fattori hanno prodotto una reazione chimica dovuta alla simbiosi, l'industria dei grandi schermi intelligenti ha iniziato a esplodere ed è entrata nella terza fase di sviluppo, ovvero la fase di ingresso di capitali da più settori .

Il pensiero degli investitori in questa fase è diverso da quello degli investitori nelle due fasi precedenti: sperano di vedere uno sviluppo rapido delle aziende in cui hanno investito e dell'intero percorso del grande schermo intelligente . Quando l'obiettivo dell'investimento è diventato leader nel settore, il capitale spera di svolgere il ruolo di leader, migliorare la competitività dell'intero settore e ottenere così vantaggi di canale a livello di settore.

Il finanziamento di serie C di Huanwang Technology riflette pienamente questo punto, con nove investitori provenienti dai media, dagli operatori e dalle piattaforme di investimento funzionali di proprietà statale. Si può osservare chiaramente che, rispetto alle due fasi precedenti, il capitale che entra in questa fase è più diversificato e la correlazione tra ambito di attività e grandi schermi intelligenti non è così forte come quella tra aziende di elettrodomestici e aziende Internet. Ciò significa che il settore dei grandi schermi intelligenti ha attirato l'attenzione di capitali provenienti da più settori e sarà interconnesso e integrato con più settori, dando origine a maggiori possibilità.

Pertanto, questo round di finanziamenti è di grande importanza non solo per Huanwang Technology, ma per l'intero settore dei grandi schermi intelligenti. Si tratta di un test di capitale su larga scala nel settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni. In altre parole, questa è anche un'opportunità per l'industria dei grandi schermi intelligenti di riacquistare valore. Quando il capitale avrà più fiducia nel settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni, più investitori entreranno naturalmente nel mercato e i confini del settore continueranno ad espandersi. Huanwang Technology esplorerà naturalmente nuove opportunità in questo processo, stimolando così un ulteriore sviluppo proprio e dell'intero settore.

L'integrazione tra TV e Internet sarà il tema principale dello sviluppo dei grandi schermi intelligenti

Con l'afflusso di maggiori capitali sul mercato, come si svilupperà l'industria nazionale dei grandi schermi intelligenti? Possiamo imparare dall'esperienza degli altri e forse possiamo trarre ispirazione dalla storia dello sviluppo di settori industriali affini all'estero.

Roku è una nota piattaforma americana di streaming video e audio. I suoi decoder Internet hanno integrato una varietà di contenuti in streaming, tra cui Netflix, che gli utenti possono guardare in TV. Tuttavia, i profitti derivanti dalla semplice vendita di decoder sono molto limitati, quindi Roku ha cambiato strategia e si è concentrata sulla creazione di una piattaforma, aumentando i ricavi da software come abbonamenti e pubblicità attraverso massicci contenuti video e servizi pubblicitari di alta qualità, e considerando i decoder più come un mezzo per acquisire utenti attivi.

A marzo di quest'anno, Roku ha raggiunto un accordo di cooperazione con la società di ricerche di mercato Nielsen e ha acquisito la divisione tecnologia pubblicitaria di quest'ultima. L'accordo consentirà a Roku di accedere alle tecnologie Automatic Content Recognition (ACR) e Dynamic Ad Insertion (DAI) di Nielsen. Grazie alla combinazione di queste due tecnologie, Roku consente agli inserzionisti di sostituire i tradizionali annunci pubblicitari in streaming live "trasmessi" dalla TV con annunci pubblicitari in streaming live personalizzati in tempo reale, promuovendo lo sviluppo integrato della pubblicità sulla TV tradizionale e sulla smart TV.

Una volta concluso l'accordo, Roku potrà espandere la propria attività pubblicitaria passando dalla pubblicità on-demand a quella in streaming live sulla TV lineare. Inoltre, Nielsen collabora nel settore pubblicitario con importanti aziende di media televisivi, pertanto Roku prevede di avviare nuovi dialoghi con esse per penetrare in un mercato più ampio.

Dall'esperienza di Roku non è difficile individuare diverse tendenze di sviluppo degli schermi intelligenti di grandi dimensioni: il business del software occuperà una posizione centrale, l'hardware avrà un ruolo più di ingresso, il business pubblicitario delle TV tradizionali e delle smart TV verrà gradualmente aperto e gli operatori degli schermi intelligenti di grandi dimensioni e i media si fonderanno gradualmente.

Questa tendenza è chiaramente dimostrata anche da Huanwang Technology.

Dal punto di vista hardware, l’enorme base di utenti di dispositivi intelligenti con schermo di grandi dimensioni in Cina rappresenta un ingresso naturale per il traffico. Nel 2021, il numero di utenti nazionali di smart TV ha superato i 250 milioni, il numero di utenti di IPTV ha superato i 326 milioni e anche il numero di utenti di TV via cavo ha superato i 200 milioni. La concorrenza è particolarmente intensa nel settore delle smart TV, con i principali produttori che stanno accelerando i tempi per portare più risorse video e persino brevi contenuti video sui televisori. Tra queste, Huanwang Technology copre più di 100 milioni di terminali smart TV, 200 milioni di IPTV e 50 milioni di TV via cavo. Grazie a un numero così elevato di ingressi, Huanwang Technology detiene la quota pubblicitaria più alta del settore.

Anche per quanto riguarda l'integrazione tra smart TV e servizi televisivi tradizionali, Huanwang Technology è all'avanguardia in Cina. Nel 2016, Huanwang Technology ha iniziato a interessarsi al settore delle stazioni televisive. Ma a quel tempo le emittenti televisive stavano subendo l'impatto dei media online. Oltre alla dispersione del traffico, gli inserzionisti hanno iniziato di conseguenza anche a restringere i loro budget. Pertanto, la scelta di Huanwang Technology di entrare in questo settore in questo momento è basata più su considerazioni strategiche che su obiettivi di fatturato a breve termine.

Huanwang Technology ha unito le esperienze delle sue controparti straniere e ha scoperto che i sistemi di monetizzazione commerciale delle smart TV e delle stazioni televisive presentano in realtà un elevato grado di sovrapposizione. Pertanto, se si vogliono ottenere risultati nello sviluppo di un business intelligente su grande schermo, è necessario avere una conoscenza approfondita dei due sistemi operativi delle smart TV e delle stazioni TV.

A tal fine, Huanwang Technology e la stazione televisiva hanno avviato una stretta collaborazione in varie forme, tra cui l'analisi degli utenti, l'ottimizzazione delle valutazioni, il marketing congiunto e l'assistenza nella promozione degli investimenti. Nel corso del processo di cooperazione, Huanwang Technology non solo ha aiutato la stazione televisiva a crescere, ma ha anche ampliato la propria portata aziendale. Ad esempio, per quanto riguarda la smart TV, Huanwang Technology ha avviato l'attività Huanshiting e allestito diverse zone dedicate alle stazioni TV. Distribuendo il traffico attraverso più canali, aggrega gli utenti target e consiglia loro in modo intelligente i programmi, aiutando così gli inserzionisti a ottenere una visibilità accurata e approfondita.

Infine, c'è l'impianto dei geni dei media. Molti degli investitori nel finanziamento di serie C di Huanwang Technology provengono dal settore dei media. Le risorse strategiche che apportano fanno sì che la prossima fase di sviluppo di Huanwang Technology si concentri naturalmente sul business dei media intelligenti, promuovendo oggettivamente la profonda integrazione della filiera del settore dei media e della filiera del settore del grande schermo intelligente.

Infatti, in qualità di leader nel settore nazionale dei grandi schermi intelligenti, Huanwang Technology integra ed espande costantemente le sue idee di sviluppo, indicando la direzione da seguire per il settore ed esplorando una maggiore fattibilità per il futuro dei grandi schermi.

L'investimento più utile in Huanwang Technology è il suo team

Si può affermare che l'ingresso di capitali nel settore degli schermi intelligenti di grandi dimensioni è una tendenza inevitabile e la crescita del team Huanwang può essere riassunta come: il team giusto sta facendo la cosa giusta in un percorso di rapida crescita. "I professionisti sono responsabili delle questioni professionali" è una regola universale valida per tutti gli ambiti della vita, ma Huanwang Technology la applica in modo più approfondito.

I team di smart TV, operatori e altri team aziendali di Huan Technology vantano oltre dieci anni di esperienza lavorativa nei rispettivi settori e possiedono eccezionali capacità professionali. Pertanto, la direzione aziendale e la strategia di Huanwang Technology sono fondamentalmente determinate dal team. Molte richieste di risorse vengono proposte dal team in prima linea e l'azienda cerca di soddisfarle. Ciò differenzia Huanwang Technology dalle tradizionali aziende "guidate dall'alto verso il basso" e forma una struttura organizzativa di "prima linea che comanda il back-end". Come ha affermato il presidente di Huawei, Ren Zhengfei, "Lasciate che sia la squadra in prima linea, che sente gli spari, a prendere le decisioni".

Una struttura organizzativa così efficiente consente a Huanwang Technology di guardare sempre avanti e di creare un clima positivo di unità, pragmatismo e disprezzo per i guadagni e le perdite personali, che ha lasciato una profonda impressione negli investitori. Ciò ha portato anche CMC Capital, E-Dung Fund, Haobai Holdings, Lianxin Capital e molti altri investitori a credere che investire in Huanwang Technology equivalga a investire in questo team di professionisti. È proprio grazie al team professionale, alla ragionevole struttura organizzativa e alla determinazione strategica a lungo termine che Huanwang Technology ha completato il triplice salto nelle operazioni di capitale.

Huanwang Technology è costantemente alla ricerca di nuove fonti di crescita nei settori delle smart TV, delle stazioni TV, ecc., esplorando al contempo nuove innovazioni nel settore. Sebbene non vi sia alcuna garanzia che queste pratiche apportino miglioramenti immediati alle prestazioni, nel lungo periodo sono in linea con gli interessi e i valori a lungo termine dell'azienda. In effetti, l'esperienza di Huanwang Technology nel campo dei media televisivi è un fattore fondamentale che ha impressionato anche investitori nel settore dei media come CMC Capital ed Edun Fund.

Ultimo ma non meno importante, la pista intelligente con grande schermo si sta espandendo rapidamente. Ciò non si riferisce solo alla crescita del numero di terminali: Wu Shenggang ritiene che le opportunità delle smart TV in sé siano limitate, ma che la loro diffusione porterà cambiamenti illimitati alla filiera del settore dei media. Nel processo di continua integrazione e sviluppo e dei limiti dell'industria dell'immagine, gli schermi intelligenti di grandi dimensioni otterranno inevitabilmente una maggiore certificazione di settore da parte del capitale.

Secondo Huanwang Technology, la "smart large-screen track" non è solo una pubblicità per i terminali smart TV, ma un vasto mercato per l'intero settore dei media dopo la diffusione dei terminali intelligenti. Questa visione più ampia consente inoltre a Huanwang Technology di individuare ulteriori punti di crescita, liberando così il proprio potenziale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.