Dietro il dilemma del declino dell'influenza dei grandi schermi, i produttori nascondono la loro ambizione di rimodellare il soggiorno come centro

La modalità "tutti a casa" introdotta a causa dell'epidemia non ha cambiato radicalmente il destino dei televisori a grande schermo. Il rapporto "OTT Large-Screen User Behavior" pubblicato da Aowei Interactive Entertainment mostra che, dopo che l'epidemia è stata efficacemente controllata, il tasso di accensione dei televisori a grande schermo nei salotti cinesi è sceso immediatamente al 38,9%, con un calo del 7% rispetto al periodo dell'epidemia.

La ragione oggettiva di questo fenomeno è ovviamente che dopo l'epidemia gli utenti non hanno più bisogno di "attaccarsi" al grande schermo, ma è giusto che sia sempre così? Il segreto per risolvere il dilemma del settore potrebbe essere come risolvere il problema del grande schermo e andare oltre la TV stessa per dotarla di "capacità intelligenti" più elevate.

Involuzione dello schermo del soggiorno

È innegabile che, di fronte al progressivo indebolimento dell'influenza dei grandi schermi, gli attori del settore non hanno arrestato la loro "involuzione". Ad esempio, per aumentare l'attrattiva dei prodotti, nel 2020 abbiamo assistito di nuovo a una "guerra dei prezzi". I dati del sondaggio mostrano che nella prima metà del 2020, il prezzo medio al dettaglio delle smart TV in Cina era di soli 2.469 yuan, con un calo annuo del 14,4%.

Nonostante i produttori abbiano ripetutamente apportato tagli dolorosi, il mercato dei consumatori non si è mosso. I dati di Aowei Cloud Network mostrano che, anche con la stimolazione diretta di 618, il volume al dettaglio del mercato cinese dei televisori a colori nella prima metà del 2020 è stato di sole 20,89 milioni di unità, con un calo annuo del 9,1%, e le vendite al dettaglio sono state di soli 51,6 miliardi di yuan, con un calo annuo del 22,2%.

È vero che, in un certo senso, le guerre dei prezzi consentono ai consumatori di acquistare beni corrispondenti a prezzi più bassi, ma le guerre dei prezzi causate da una concorrenza feroce incidono notevolmente anche sull'utilizzo dei prodotti.

I dati tratti dai "Reclami ricevuti dalle associazioni nazionali dei consumatori nella prima metà del 2020" pubblicati dalla China Consumers Association hanno mostrato che i reclami riguardanti gli elettrodomestici hanno rappresentato il 19,5% del totale dei reclami e, tra questi, quelli riguardanti le smart TV erano in cima alla lista.

Di conseguenza, il grande schermo in soggiorno è di fatto caduto in un circolo vizioso tra prodotto e qualità: più il mercato è ristretto e più basso è il prezzo del prodotto, più ciò inciderà sull'uso a lungo termine del prodotto.

Una situazione industriale così dolorosa non può ovviamente inaugurare una nuova era luminosa.

Per uscire dalla situazione è necessario un nuovo slancio

Il grande schermo del soggiorno può essere utilizzato solo come PC e diventare un terminale di nicchia per un gruppo speciale di persone?

La risposta è ovviamente no, perché oltre ai terminali puri e semplici, il settore sta offrendo al settore dei grandi schermi un'opportunità di cambiamento irripetibile.

I dati pubblicati dal McKinsey Global Institute mostrano che entro il 2025 il mercato globale dell'IoT raggiungerà gli 11 trilioni di dollari USA, rappresentando l'11% dell'economia mondiale.

Proprio come la trasformazione degli smartphone e delle auto intelligenti ha beneficiato della promozione del mercato dei consumatori, gli analisti ritengono che lo scenario domestico con terminali frammentati diventerà il punto di partenza per la trasformazione dell'IoT. Di conseguenza, il grande schermo naturale presente nel soggiorno potrebbe trasformarsi nell'hub IoT.

Infatti, dal 2019, i prodotti con schermo grande lanciati dalle nuove forze del settore, rappresentate dai produttori di smartphone, hanno seguito la tendenza del momento e cambiato la percezione abituale del settore delle funzioni dei grandi schermi.

Ad esempio, prima di lanciare i suoi prodotti con schermo intelligente, Huawei ha annunciato la strategia intelligente full-scene "1+8+N", impegnandosi a trasformare il grande schermo nel centro informativo del soggiorno. Con il lancio dei prodotti con schermo intelligente Huawei, Huawei ha aperto anche l'ingresso strategico più importante nello scenario domestico.

Sebbene sia innegabile che le "nuove forze" abbiano portato nuove idee di sviluppo nel settore dei grandi schermi, non possiamo ignorare i vantaggi tecnologici ed ecologici che i produttori tradizionali di elettrodomestici hanno ottenuto attraverso decenni di duro lavoro nel settore degli elettrodomestici e dei grandi schermi.

Ad esempio, Haier Smart Screen 2.0 non solo coglie la tendenza tecnologica, ma si rende anche conto del valore unico del grande schermo, per cui aggiunge contenuti mirati su grande schermo, come cinema intelligenti e didattica delle scienze del cervello. In effetti, dal punto di vista del settore, Haier Smart Screen 2.0 ha davvero colto il polso dei tempi in termini di contenuti. I dati della CNNIN mostrano che a marzo 2020 gli utenti dell'istruzione online in Cina hanno raggiunto quota 423 milioni, con un incremento del 110,2% rispetto alla fine del 2018, pari al 46,8% del totale degli internauti.

Soprattutto se si considera che i terminali portatili come smartphone e tablet hanno proprietà orientate all'intrattenimento e problemi intrinseci che incidono sulla vista degli studenti, questo in realtà evidenzia l'elevato grado di compatibilità tra schermi di grandi dimensioni e contenuti didattici. Pertanto, Haier Smart Screen 2.0 ha effettivamente esplorato il "punto di ancoraggio" dei contenuti su grande schermo, diverso da quello dei terminali mobili come tablet e telefoni cellulari.

Considerando che l'ascesa degli smartphone è stata raggiunta sequestrando contenuti e trasformandoli in una piattaforma di elaborazione di massa, i grandi schermi da salotto rappresentati da Haier Smart Screen 2.0 hanno riscoperto contenuti altamente competitivi, il che implica di fatto che Haier Smart Screen 2.0 tornerà al centro del salotto.

In quanto colosso internazionale degli elettrodomestici, Haier si trova in una posizione ottimale per quanto riguarda il futuro del business IoT. Si ritiene che la soluzione full-scene di Haier Smart Home sia incentrata su schermi di grandi dimensioni e copra cinque scene principali, tra cui soggiorno, camera da letto e cucina. Rispetto alla "dimensione soggiorno" su cui si concentra l'industria tradizionale, la strategia di Haier Smart Home è più dettagliata.

Nel settembre 2020, dopo che Haier Smart Home ha lanciato il primo marchio di scena al mondo "Sanyi Bird", l'attività IoT di Haier ha compiuto grandi passi avanti. Si può affermare che attraverso il sistema di smart living Sanyi Bird, Haier ha sovvertito i tradizionali terminali domestici frammentati e ha creato un ecosistema di interconnessione per la casa intelligente basato sulle esigenze dell'utente e incentrato sul grande schermo del soggiorno.

Sebbene il settore dell'IoT sia ancora agli inizi, Haier Smart Home ha ottenuto un grande riconoscimento nel settore per la sua strategia lungimirante e i suoi esclusivi vantaggi ecologici. Nella classifica "2020 China AIoT Enterprise TOP100 Ranking", Haier Smart Home si è classificata al secondo posto ed è stata acclamata come "fornitore n. 1 di soluzioni per la casa intelligente".

È proprio grazie alle innovazioni nei confini dei contenuti e nella comunicazione terminale che la performance di mercato dei televisori Haier è particolarmente eccezionale.

Secondo i dati omnicanale di AVC, da gennaio a dicembre 2020, il volume delle vendite e il fatturato del settore televisivo sono diminuiti rispettivamente del 9,1% e dell'11,7% su base annua. Al contrario, il volume delle vendite e il fatturato di Haier TV sono aumentati rispettivamente del 18,9% e del 17,6% su base annua.

D'altro canto, anche l'industria televisiva presenta una situazione di "freddo offline e caldo online". Secondo le ultime statistiche per l'intero anno 2020, il mercato della TV online ha registrato un aumento dell'8,5% nelle vendite e un aumento del 10,7% nei ricavi delle vendite nel 2020. Tra questi, Haier TV ha implementato attivamente scene intelligenti AI, ottenendo un aumento dell'83,1% nelle vendite online e un aumento dell'83,3% nei ricavi delle vendite. Inoltre, il volume delle vendite e il fatturato di Haier AI TV sono aumentati rispettivamente del 186,4% e del 177,4%, cinque volte in più rispetto alla media del settore.

Da questo punto di vista, sebbene Haier abbia l'ombra degli elettrodomestici tradizionali, la sua comprensione della direzione del cambiamento dei prodotti TV e la configurazione delle attività all'avanguardia non sono affatto inferiori alle nuove forze. Ciò che è interessante è che, grazie a decenni di duro lavoro, Haier ha ancora vantaggi terminali ed ecologici relativi a livello IoT, il che avrà anche un certo effetto stimolante sull’implementazione delle scene di soggiorno intelligenti incentrate sulla TV di Haier.

In questo senso, Haier TV non solo ha trovato la chiave per aprire una nuova era, ma ha anche stabilito un modello di sviluppo ciclico positivo per l'intero settore dei grandi schermi, diventando una nuova forza trainante per la crescita continua del settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.