Si prevede che il mercato cinese dei video a pagamento supererà i 200 miliardi

Ieri abbiamo analizzato i metodi di monetizzazione dello streaming multimediale nel mio paese , Oggi analizziamo e confrontiamo i media in streaming nazionali ed esteri , Esistono molte piattaforme di streaming video straniere , Confrontiamo i più famosi Netflix e HBO , Rispetto ai modelli di monetizzazione dei media in streaming esteri , i modelli di monetizzazione interna del mio paese sono più diversificati , Il metodo di pagamento dell'iscrizione è il focus futuro .

Metodi di monetizzazione : All'estero il metodo principale è l'abbonamento, in Cina invece è la pubblicità.

2017 , L'87% dei ricavi di HBO deriva dagli abbonamenti , Il 13% proviene da licenze di contenuti e altri redditi , Nessuna pubblicità . 2017 , I ricavi derivanti dagli abbonamenti Netflix rappresentano il 96,1% dei ricavi totali , Solo il 3,9% proviene dal noleggio di DVD . Sistemi di protezione del copyright più severi e abitudini di pagamento più mature per gli utenti all'estero , Rende possibile che i canali TV premium e le piattaforme di streaming video come HBO e Netflix diventino senza pubblicità .

Attualmente, le piattaforme nazionali di streaming video si basano principalmente sui ricavi pubblicitari , 2016 , i ricavi dei video online del mio paese ammontano a 62,24 miliardi , I ricavi pubblicitari ammontano a circa 32,62 miliardi , , Circa il 53% del fatturato totale , I ricavi pubblicitari hanno rappresentato il 58% nel secondo trimestre del 2017 , Tuttavia, anche il numero dei soci paganti e le entrate derivanti dalla coltivazione stanno aumentando rapidamente. , I ricavi pagati nel secondo trimestre del 2017 sono aumentati del 63% su base annua , Il tasso di crescita dal 2015 a fine dicembre 2016 ha raggiunto il 241% .

Sia le piattaforme di streaming video nazionali che quelle estere stanno attraversando un periodo di rapida crescita

2017 , Netflix e HBO hanno raggiunto rispettivamente un fatturato di 1,193 miliardi di dollari , 6,329 miliardi di dollari , I tassi di crescita anno su anno sono stati del 32,4% , 7,5% , La crescita dei ricavi da abbonamento è stata del 58% , 10,6% . Tuttavia, il business del noleggio di DVD di Netflix continua a diminuire ( -17% ） , Orient Securities ritiene , Netflix si è completamente trasformata in un'attività di streaming video dal 2011 , Con l'aiuto dei dividendi dello sviluppo del settore e delle sue eccellenti capacità di layout aziendale, continua ad espandersi nel paese , I vantaggi del canale e le capacità di distribuzione globale stanno gradualmente emergendo , Il business dello streaming internazionale diventa un nuovo punto di crescita , La crescita dei ricavi continua ad aumentare , I ricavi da abbonamento hanno mantenuto un tasso di crescita elevato, superiore al 30% . La crescita dei ricavi di HBO è stata trainata principalmente dai ricavi da abbonamento , I ricavi derivanti dai contenuti e da altri ricavi sono diminuiti del 10,5% su base annua nel 2017 , Grandi fluttuazioni nell'autorizzazione dei contenuti .

Dal 2015 al 2017, il fatturato di iQiyi è stato rispettivamente di 5,319 miliardi di yuan. , 11,337 miliardi di yuan , 17,379 miliardi di yuan , I ricavi sono circa un quarto di quelli di Netflix . Tra questi, il reddito dei soci è stato di 3,762 miliardi di yuan , 3,762 miliardi di yuan ( +277,5% ） , 17,379 miliardi di yuan ( +73,7% ） , I ricavi pubblicitari sono stati di 3,4 miliardi di yuan , 5,65 miliardi di yuan ( +66,2% ） , 8,159 miliardi di yuan ( +44,4% ） . I ricavi di Mango TV sono relativamente bassi , I ricavi derivanti dai soci e dalla distribuzione dei diritti d'autore sono cresciuti rapidamente , Nel 2016, i ricavi pubblicitari e quelli derivanti dagli abbonamenti sono aumentati del 26,2% rispetto all'anno precedente. , 393% , Copyright 《 cantante 》 Buona risposta , I ricavi derivanti dai diritti d'autore nel 2016 sono aumentati del 278,2% su base annua . Indipendentemente da iQiyi , Video di Tencent , Tudou o Mango TV , Le piattaforme di streaming video nazionali stanno compiendo grandi sforzi nel business degli abbonamenti VIP , Si prevede che i ricavi pagati raggiungeranno un'elevata crescita , Si prevede che la dimensione del mercato supererà i 200 miliardi nel 2020 .

C'è ancora molto spazio per la crescita del numero di utenti nazionali ed esteri

A partire dalla fine del 2017 , HBO ha circa 142 milioni di abbonati , 54 milioni di loro provengono dagli Stati Uniti , 88 milioni di utenti internazionali , Netflix ha 117 milioni di utenti , Tra questi, ci sono 111 milioni di utenti paganti ( La differenza è per gli utenti gratuiti durante il periodo di prova di 30 giorni ） , Il numero di utenti paganti negli Stati Uniti è 52,81 milioni , Utenti internazionali paganti: 5783 . Orient Securities ritiene , Attualmente, Netflix ha un tasso di penetrazione pari solo al 40,6% delle famiglie negli Stati Uniti. , Si prevede che l'iscrizione a pagamento continuerà a crescere , La direzione prevede che l'intervallo sia compreso tra 60 e 90 milioni .

Tuttavia, per gli utenti internazionali , Netflix deve acquistare ripetutamente i diritti d'autore sui contenuti nei paesi e nelle regioni in cui opera , Creazione di un team operativo localizzato , Con conseguente aumento significativo dei costi dei contenuti e dei costi operativi . Il business nazionale di HBO è più flessibile , I marchi e i contenuti autorizzati vengono forniti ai produttori stranieri , Costi operativi ridotti . Pertanto, i contenuti HBO e le altre entrate hanno rappresentato il 12,5% , I ricavi dagli abbonamenti provengono principalmente dagli utenti domestici ; I ricavi derivanti dallo streaming di Netflix provengono interamente dagli abbonamenti degli utenti. .

I valori ARPU degli abbonati HBO e Netflix sono rispettivamente 8,54. , $ 8,47/mese . Ma considerando il modello di condivisione degli utili della TV via cavo e MVPDS , Gli utenti HBO pagano in realtà più di $ 15 al mese . C'è una differenza nel valore ARPU medio tra gli utenti Netflix statunitensi e gli utenti internazionali , Nel 2017 i valori ARPU erano pari a 10,18 , $ 8,68/mese .

Numero di utenti attivi di iQiyi dal 2015 al 2017: 3,66 , 4.05 , 421 milioni , Il numero di membri paganti è 10,7 , 30.2 , 50,8 milioni di persone , Il tasso di pagamento è aumentato dal 2,9% al 12,1% . Senza considerare e considerare la crescita dinamica , Orient Securities stima che i valori ARPU di iQiyi nel 2017 fossero rispettivamente di circa 11 RMB al mese e 13 RMB al mese. , Più vicino al prezzo al dettaglio , Ciò indica che la maggior parte dei membri sono abbonati continuativi a lungo termine. , Nel 2017, i redditi da pagamenti differiti dei soci sono aumentati del 105% rispetto all'anno precedente. . Mango TV ha circa 2,01 milioni di membri , VIP mensile , I prezzi dell'abbonamento VIP annuale e mensile continuo sono 15 , 150 e 11 yuan , L'attività di abbonamento a Mango TV ha raggiunto un fatturato di 155 milioni di yuan nella prima metà del 2017 , Il valore ARPU è di circa 13 yuan/mese , La maggior parte dei membri si abbonerà anche per un lungo periodo .

L'era dei dividendi sul traffico Internet è finita e l'aumento del tasso di pagamento e del valore ARPU è la principale forza trainante. Crescita dei dispositivi attivi mensili nell'Internet mobile cinese nel 2017 , iQIYI , Video Tencent e Youku Tudou , Mango TV fa affidamento sui propri vantaggi e sul dividendo demografico , Che si tratti di layout del contenuto , Crescita degli utenti , Sia nel marketing che nei metodi di marketing, possono competere con i video online internazionali , Diventare una forza da non sottovalutare nel mercato internazionale

Autore: Caijing Baoshe Link: https://xueqiu.com/9963348609/106528895?from=timeline&isappinstalled=0
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