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Ieri abbiamo analizzato i metodi di monetizzazione dello streaming multimediale nel mio paese , Oggi analizziamo e confrontiamo i media in streaming nazionali ed esteri , Esistono molte piattaforme di streaming video straniere , Confrontiamo i più famosi Netflix e HBO , Rispetto ai modelli di monetizzazione dei media in streaming esteri , i modelli di monetizzazione interna del mio paese sono più diversificati , Il metodo di pagamento dell'iscrizione è il focus futuro . Metodi di monetizzazione : All'estero il metodo principale è l'abbonamento, in Cina invece è la pubblicità. 2017 , L'87% dei ricavi di HBO deriva dagli abbonamenti , Il 13% proviene da licenze di contenuti e altri redditi , Nessuna pubblicità . 2017 , I ricavi derivanti dagli abbonamenti Netflix rappresentano il 96,1% dei ricavi totali , Solo il 3,9% proviene dal noleggio di DVD . Sistemi di protezione del copyright più severi e abitudini di pagamento più mature per gli utenti all'estero , Rende possibile che i canali TV premium e le piattaforme di streaming video come HBO e Netflix diventino senza pubblicità . Attualmente, le piattaforme nazionali di streaming video si basano principalmente sui ricavi pubblicitari , 2016 , i ricavi dei video online del mio paese ammontano a 62,24 miliardi , I ricavi pubblicitari ammontano a circa 32,62 miliardi , , Circa il 53% del fatturato totale , I ricavi pubblicitari hanno rappresentato il 58% nel secondo trimestre del 2017 , Tuttavia, anche il numero dei soci paganti e le entrate derivanti dalla coltivazione stanno aumentando rapidamente. , I ricavi pagati nel secondo trimestre del 2017 sono aumentati del 63% su base annua , Il tasso di crescita dal 2015 a fine dicembre 2016 ha raggiunto il 241% . Sia le piattaforme di streaming video nazionali che quelle estere stanno attraversando un periodo di rapida crescita 2017 , Netflix e HBO hanno raggiunto rispettivamente un fatturato di 1,193 miliardi di dollari , 6,329 miliardi di dollari , I tassi di crescita anno su anno sono stati del 32,4% , 7,5% , La crescita dei ricavi da abbonamento è stata del 58% , 10,6% . Tuttavia, il business del noleggio di DVD di Netflix continua a diminuire ( -17% ） , Orient Securities ritiene , Netflix si è completamente trasformata in un'attività di streaming video dal 2011 , Con l'aiuto dei dividendi dello sviluppo del settore e delle sue eccellenti capacità di layout aziendale, continua ad espandersi nel paese , I vantaggi del canale e le capacità di distribuzione globale stanno gradualmente emergendo , Il business dello streaming internazionale diventa un nuovo punto di crescita , La crescita dei ricavi continua ad aumentare , I ricavi da abbonamento hanno mantenuto un tasso di crescita elevato, superiore al 30% . La crescita dei ricavi di HBO è stata trainata principalmente dai ricavi da abbonamento , I ricavi derivanti dai contenuti e da altri ricavi sono diminuiti del 10,5% su base annua nel 2017 , Grandi fluttuazioni nell'autorizzazione dei contenuti . Dal 2015 al 2017, il fatturato di iQiyi è stato rispettivamente di 5,319 miliardi di yuan. , 11,337 miliardi di yuan , 17,379 miliardi di yuan , I ricavi sono circa un quarto di quelli di Netflix . Tra questi, il reddito dei soci è stato di 3,762 miliardi di yuan , 3,762 miliardi di yuan ( +277,5% ） , 17,379 miliardi di yuan ( +73,7% ） , I ricavi pubblicitari sono stati di 3,4 miliardi di yuan , 5,65 miliardi di yuan ( +66,2% ） , 8,159 miliardi di yuan ( +44,4% ） . I ricavi di Mango TV sono relativamente bassi , I ricavi derivanti dai soci e dalla distribuzione dei diritti d'autore sono cresciuti rapidamente , Nel 2016, i ricavi pubblicitari e quelli derivanti dagli abbonamenti sono aumentati del 26,2% rispetto all'anno precedente. , 393% , Copyright 《 cantante 》 Buona risposta , I ricavi derivanti dai diritti d'autore nel 2016 sono aumentati del 278,2% su base annua . Indipendentemente da iQiyi , Video di Tencent , Tudou o Mango TV , Le piattaforme di streaming video nazionali stanno compiendo grandi sforzi nel business degli abbonamenti VIP , Si prevede che i ricavi pagati raggiungeranno un'elevata crescita , Si prevede che la dimensione del mercato supererà i 200 miliardi nel 2020 . C'è ancora molto spazio per la crescita del numero di utenti nazionali ed esteri A partire dalla fine del 2017 , HBO ha circa 142 milioni di abbonati , 54 milioni di loro provengono dagli Stati Uniti , 88 milioni di utenti internazionali , Netflix ha 117 milioni di utenti , Tra questi, ci sono 111 milioni di utenti paganti ( La differenza è per gli utenti gratuiti durante il periodo di prova di 30 giorni ） , Il numero di utenti paganti negli Stati Uniti è 52,81 milioni , Utenti internazionali paganti: 5783 . Orient Securities ritiene , Attualmente, Netflix ha un tasso di penetrazione pari solo al 40,6% delle famiglie negli Stati Uniti. , Si prevede che l'iscrizione a pagamento continuerà a crescere , La direzione prevede che l'intervallo sia compreso tra 60 e 90 milioni . Tuttavia, per gli utenti internazionali , Netflix deve acquistare ripetutamente i diritti d'autore sui contenuti nei paesi e nelle regioni in cui opera , Creazione di un team operativo localizzato , Con conseguente aumento significativo dei costi dei contenuti e dei costi operativi . Il business nazionale di HBO è più flessibile , I marchi e i contenuti autorizzati vengono forniti ai produttori stranieri , Costi operativi ridotti . Pertanto, i contenuti HBO e le altre entrate hanno rappresentato il 12,5% , I ricavi dagli abbonamenti provengono principalmente dagli utenti domestici ; I ricavi derivanti dallo streaming di Netflix provengono interamente dagli abbonamenti degli utenti. . I valori ARPU degli abbonati HBO e Netflix sono rispettivamente 8,54. , $ 8,47/mese . Ma considerando il modello di condivisione degli utili della TV via cavo e MVPDS , Gli utenti HBO pagano in realtà più di $ 15 al mese . C'è una differenza nel valore ARPU medio tra gli utenti Netflix statunitensi e gli utenti internazionali , Nel 2017 i valori ARPU erano pari a 10,18 , $ 8,68/mese . Numero di utenti attivi di iQiyi dal 2015 al 2017: 3,66 , 4.05 , 421 milioni , Il numero di membri paganti è 10,7 , 30.2 , 50,8 milioni di persone , Il tasso di pagamento è aumentato dal 2,9% al 12,1% . Senza considerare e considerare la crescita dinamica , Orient Securities stima che i valori ARPU di iQiyi nel 2017 fossero rispettivamente di circa 11 RMB al mese e 13 RMB al mese. , Più vicino al prezzo al dettaglio , Ciò indica che la maggior parte dei membri sono abbonati continuativi a lungo termine. , Nel 2017, i redditi da pagamenti differiti dei soci sono aumentati del 105% rispetto all'anno precedente. . Mango TV ha circa 2,01 milioni di membri , VIP mensile , I prezzi dell'abbonamento VIP annuale e mensile continuo sono 15 , 150 e 11 yuan , L'attività di abbonamento a Mango TV ha raggiunto un fatturato di 155 milioni di yuan nella prima metà del 2017 , Il valore ARPU è di circa 13 yuan/mese , La maggior parte dei membri si abbonerà anche per un lungo periodo . L'era dei dividendi sul traffico Internet è finita e l'aumento del tasso di pagamento e del valore ARPU è la principale forza trainante. Crescita dei dispositivi attivi mensili nell'Internet mobile cinese nel 2017 , iQIYI , Video Tencent e Youku Tudou , Mango TV fa affidamento sui propri vantaggi e sul dividendo demografico , Che si tratti di layout del contenuto , Crescita degli utenti , Sia nel marketing che nei metodi di marketing, possono competere con i video online internazionali , Diventare una forza da non sottovalutare nel mercato internazionale
Autore: Caijing Baoshe Link: https://xueqiu.com/9963348609/106528895?from=timeline&isappinstalled=0
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Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
