Gli ex "nuovi arrivati" hanno subito battute d'arresto e la TV via Internet è collettivamente "sopravvissuta all'inverno"
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Si avvicina la promozione annuale "Double 11", il campo di battaglia è pieno di fumo, ma è difficile vedere la presenza dei marchi di Internet TV. I marchi Internet che negli ultimi due anni hanno fatto il loro ingresso nel settore televisivo in modo importante non sono più al loro apice e la loro quota di mercato è diminuita notevolmente. A causa dell'aumento dei prezzi delle materie prime, molti marchi si trovano nel dilemma di "non potersi permettere di spendere soldi". Gli ex "nuovi arrivati" della TV via Internet stanno ormai attraversando collettivamente l'inverno e alcuni piccoli marchi con una solidità finanziaria insufficiente potrebbero essere eliminati in qualsiasi momento. Negli ultimi due anni, quando i vecchi "nuovi arrivati" hanno subito delle battute d'arresto , diverse forze si sono riversate nel campo della TV via Internet e sono diventate i "nuovi arrivati" nel mondo della TV. Tuttavia, i bei tempi non durarono a lungo. Alcune di queste ex "nuove imprese" hanno incontrato battute d'arresto nello sviluppo, mentre altre stanno attraversando una "crisi di vita o di morte". Di recente, il marchio di Internet TV "Kanshang" è stato coinvolto in licenziamenti, arretrati nei pagamenti ai fornitori e altri problemi. Il giornalista ha chiesto conferma a "Kanshang" e un membro dello staff ha confermato che l'azienda sta attualmente portando avanti un'ottimizzazione del personale e degli adeguamenti strutturali, spiegandone i motivi: "I costi dei pannelli sono aumentati e il settore ha dovuto affrontare un'ondata di freddo, quindi l'azienda sta adeguando la sua struttura aziendale". Si prevede che "Kanshang" annuncerà i risultati dell'adeguamento il mese prossimo. Non verranno lanciati nuovi prodotti finché non sarà completato l'adeguamento strutturale. Allo stesso tempo, "Kanshang" ha ammesso di aver posticipato la liquidazione dei fondi del progetto, ma ha affermato che si è trattato di un rinvio temporaneo, deciso con il consenso di entrambe le parti. Essendo un marchio leader nel settore, gli insuccessi riscontrati da LeTV TV sono stati quasi fatali. A causa della crisi del sistema LeTV, l'industria prevede che quest'anno le vendite annuali di LeTV TV non supereranno i 2 milioni di unità, ovvero solo un terzo delle vendite dell'anno scorso, pari a 6 milioni di unità. All'inizio di quest'anno, LeTV aveva espresso il desiderio di "mantenere 7 milioni e puntare a 8 milioni di unità", ma ora sembra impossibile riuscirci. LeTV TV, che è in crisi, è stata recentemente tormentata da voci di una sua possibile vendita. "LeTV TV si sta leccando le ferite e resta da vedere se riuscirà a continuare a sopravvivere." Cui Jilong, vicedirettore della ricerca presso la divisione dispositivi e sistemi di visualizzazione di AVIC Cloud Network, ritiene che LeTV TV abbia accumulato un gran numero di utenti negli ultimi due anni e abbia effettivamente l'opportunità di continuare ad espandere le sue attività, ma che di recente LeTV sia stata ripetutamente coinvolta in vari vortici di opinione pubblica, rendendo il mondo esterno più pessimista circa le sue imprevedibili prospettive. Dietro le esperienze di due marchi di Internet TV, LeTV e Kanshang, i cui modelli di business non funzionano , c'è il silenzio dell'intero settore. A differenza dei tradizionali marchi di TV che si concentrano sull'hardware e sulla qualità delle immagini, la TV via Internet ha scelto fin dall'inizio una strada diversa: utilizzare hardware economico per acquisire e gestire utenti e ricavare denaro dai contenuti. Dal 2015 sono entrati sul mercato più di 10 marchi emergenti di Internet TV. Quasi tutti seguono questa logica aziendale "sbagliata" e fanno affidamento sul capitale per accaparrarsi gli utenti. I dati mostrano che la quota di mercato della TV via Internet era pari a circa il 20% a metà dell'anno scorso, ma le statistiche più recenti mostrano che la quota di mercato è pari solo al 12%. Il crollo di LeTV e il calo del prezzo delle azioni di Baofeng hanno messo in dubbio il modello di business della TV via Internet. Dalla fine dell'anno scorso, il prezzo dei pannelli TV ha continuato ad aumentare e i pannelli rappresentano oltre il 60% del costo di un televisore, il che ha aumentato notevolmente la pressione sui costi per i marchi di TV via Internet. "Molti marchi di Internet si sono improvvisamente resi conto di non poterselo più permettere." Cui Jilong ha affermato che i televisori di marchi tradizionali sono relativamente meno influenzati dagli aumenti dei prezzi dei pannelli perché dispongono di una filiera industriale completa. Anche Hong Shibin, esperto nel settore degli elettrodomestici, ritiene che, dopotutto, la televisione sia indissolubilmente legata all'hardware, e la pressione esercitata sulla TV via Internet dai marchi di TV tradizionali che si rivolgono a Internet è evidente. Inoltre, il numero di utenti della TV via Internet è molto più basso del previsto, il che ha gradualmente fatto perdere la pazienza agli investitori. "L'industria televisiva in sé ha un basso grado di concentrazione e una concorrenza molto agguerrita. Con così tanti marchi Internet che si insinuano, è ancora più difficile acquisire utenti", ha affermato Cui Jilong. Secondo i dati da lui forniti, in termini di numero attuale di utenti, LeTV TV ha il numero più alto di utenti, circa 10 milioni. Si prevede che la Xiaomi TV, al secondo posto, venderà circa 2 milioni di unità quest'anno e che il numero complessivo di utenti potrebbe superare i 4 milioni. Per quanto riguarda altre aziende televisive come Weijing, PPTV e Baofeng, il volume delle loro vendite di televisori non supera in genere 1 milione di unità e il numero di utenti è di sole poche centinaia di migliaia, il che è ovviamente lontano dalle aspettative. Chi sopravviverà all'inverno? È quasi risaputo che ogni TV via Internet venduta comporta una perdita di denaro. Feng Xin, CEO del Gruppo Baofeng, ha rivelato che per ogni TV Baofeng venduta lo scorso anno, l'azienda ha subito una perdita di 300-400 yuan. Anche se affidarsi ai contenuti per sovvenzionare l'hardware può sembrare una buona idea, non si può sfuggire alla realtà delle perdite. La TV via Internet non è riuscita ad apportare cambiamenti duraturi nel settore, ma è anzi precipitata in una crisi di sopravvivenza. L'aumento dei costi comporta una perdita maggiore per ogni unità venduta. Se il prezzo venisse aumentato direttamente, le TV Internet prive di appeal sul marchio sarebbero ancora più difficili da vendere. Cui Jilong ha analizzato il dilemma affermando che sostanzialmente tutti i marchi hanno interrotto le loro attività e stanno cercando di sopravvivere per vedere se ci sarà un'inversione di tendenza l'anno prossimo. In genere, gli addetti ai lavori ritengono che non sia sorprendente che alcuni piccoli marchi di Internet TV non riescano a sostenersi finanziariamente e finiscano per fallire. Al giorno d'oggi alcuni marchi di Internet raramente propongono nuovi prodotti e non hanno quasi nessuna "presenza". Al contrario, i televisori tradizionali hanno lanciato i propri sotto-marchi nel settore della TV via Internet, come Skyworth Coocaa, Konka KKTV, Hisense VIDAA, TCL Thunderbird, ecc., e il divario nei contenuti con la TV via Internet si è ridotto molto. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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