Huawei Honor, Meizu Blue: perché i marchi di telefonia mobile amano separarsi?

Di recente sono stati lanciati sul mercato numerosi telefoni cellulari, tra cui iPhone 8/8 Plus, iPhone X, Huawei Mate 10, OPPO R11, Xiaomi MIX 2, vivo X20, ecc., il che fa sì che la gente sospiri per la forte concorrenza nel settore della telefonia mobile. La forte concorrenza sul mercato è anche il processo di evoluzione dei marchi di telefonia mobile. Negli ultimi anni, marchi come Nokia e Motorola sono in declino, mentre Apple, Huawei e Xiaomi sono diventati sempre più famosi. Gli alti e bassi dei marchi di telefonia mobile hanno messo in guardia la gente: nell'era di Internet non esiste un primato permanente.

Il settore degli smartphone sta cambiando così rapidamente che molte persone del settore non riescono a tenere il passo. Tuttavia, è particolarmente importante che le aziende seguano gli indizi e si adattino ai cambiamenti del mercato, modificando in ogni momento le proprie strategie aziendali. Nel maggio 2017, Meizu Technology ha modificato la struttura organizzativa dell'azienda e l'ha suddivisa in tre principali unità aziendali: Meizu Business Unit, Meizu Blue Business Unit e Flyme Business Unit, confermando le voci sulla separazione di Meizu e Meizu Blue. Infatti, sono molti i marchi di telefonia mobile che operano indipendentemente dai marchi madre, come Huawei e Honor, Coolpad e Dasheng...

Il mercato è feroce e i marchi nazionali di telefonia mobile preferiscono "separarsi"

Secondo i dati pubblicati il ​​24 dall'istituto di ricerca tedesco Gfk, le vendite al dettaglio di smartphone in Cina hanno raggiunto 117 milioni di unità. Si stima che le vendite al dettaglio di smartphone in Cina raggiungeranno i 464 milioni di unità nel 2017, con un incremento annuo del 4%, mentre si prevede che le dimensioni del mercato cresceranno del 16% annuo (in dollari USA). Inoltre, i dati della società di ricerche di mercato Strategy Analytics mostrano che nel secondo trimestre del 2017, tre dei primi cinque produttori di telefoni cellulari al mondo in termini di spedizioni di telefoni cellulari erano prodotti localmente, ovvero Huawei, OPPO e Xiaomi.

I due sondaggi sopra riportati dimostrano che le vendite nazionali di smartphone sono in aumento e che i marchi nazionali si sono guadagnati una certa reputazione sul mercato internazionale. i marchi di telefonia mobile del mio Paese sono in una fase di rapida crescita. Pertanto, per conquistare una quota di mercato maggiore, marchi di telefonia mobile come Huawei e Meizu hanno separato i nuovi marchi di telefonia mobile dai marchi originali, con l'intenzione di ottenere più carte vincenti e occupare più mercato attraverso la separazione.

Honor è un marchio di telefonia mobile Internet lanciato da Huawei. Dopo la separazione, lanciò una serie di prodotti, tra cui Honor 3C e Honor 3X, e divenne rapidamente una "stella nascente" nel mercato della telefonia mobile. Secondo i dati Canalys, il volume di vendite di Honor ha raggiunto 35,131 milioni di unità da gennaio ad agosto 2017, diventando il campione di vendite di telefoni cellulari Internet nel mercato cinese. Il sotto-marchio di Huawei, su cui molti inizialmente non riponevano grandi aspettative, si è ormai ritagliato una nicchia ed è diventato una forza da non sottovalutare nel mercato degli smartphone.

Dopo che Huawei ha lanciato Honor, anche Meizu ha iniziato di recente a vendere Meizu e Meizu Blue in modo indipendente. Secondo il sito web ufficiale di Meizu, Meizu Blue ha un proprio sito web ufficiale indipendente e utilizzerà un nuovo nome di dominio. Riguardo a questo adattamento, Li Nan, vicepresidente di Meizu Technology, ha affermato: Meizu Blue si posiziona come un prodotto di alta qualità per i giovani e il marchio ha sempre operato in modo indipendente, ma il mondo esterno ha sempre considerato Meizu Blue come un sotto-marchio di Meizu. Quando i telefoni cellulari Meizu Blue diventeranno completamente indipendenti, Meizu Blue si concentrerà maggiormente sui prodotti e interpreterà meglio la definizione di prodotti di qualità per i giovani.

Riassumendo, in un mercato fortemente competitivo, dopo che i marchi di telefonia mobile sono diventati indipendenti dai marchi madre, alcuni si sono ritagliati una nicchia, altri sono scomparsi e altri ancora sono in difficoltà... Ma indipendentemente da quale sarà l'esito dell'indipendenza, ci chiediamo tutti: perché i marchi di telefonia mobile amano dividersi?

La notorietà del marchio è uno dei fattori che i consumatori prendono in considerazione quando acquistano un telefono cellulare e l'influenza del marchio è sempre stato un fattore che influenza il panorama del mercato degli smartphone. Dopo che una serie di marchi di telefonia mobile sono stati gestiti in modo indipendente, la gente non può fare a meno di chiedersi: Huawei, Meizu, ecc. sono già marchi noti, quindi perché hanno bisogno di creare autonomamente un nuovo marchio di telefonia mobile?

Meilan: Risolvere il problema dell'invecchiamento del marchio

Negli ultimi due anni il mercato nazionale degli smartphone è stato oggetto di una concorrenza costante. Sotto l'impatto dei nuovi marchi, vecchi marchi come Meizu e Coolpad, che hanno lottato per sopravvivere, stanno vivendo un periodo di invecchiamento. Il cosiddetto invecchiamento del marchio si riferisce al declino di un marchio nella competizione di mercato, ad esempio diminuzione di popolarità e reputazione, calo delle vendite e riduzione della quota di mercato.

L'anno scorso, Meizu ha invitato cantanti famosi ad esibirsi in 12 delle sue 14 conferenze stampa. Sebbene questi eventi abbiano attirato l'attenzione dei media, le vendite non sono state quelle previste. I dati del sondaggio mostrano che Meizu ha venduto solo 22 milioni di telefoni cellulari nel 2016, non riuscendo a raggiungere il suo obiettivo annuale di 25 milioni di unità. Quest'anno, Meizu e Meizu Blue hanno rispettivamente creato delle business unit, il che dimostra che anche Meizu è consapevole del problema dell'invecchiamento del marchio e ha iniziato ad affrontarlo.

Come tutti sappiamo, è molto difficile per un grande marchio come Meizu sovvertire l'impressione iniziale del mercato e realizzare innovazioni rivoluzionarie. Pertanto, il problema dell'invecchiamento del marchio è imminente. Non cambiare in questo momento equivale ad aspettare la morte. Pertanto, creare un nuovo marchio e gestirlo in modo indipendente diventa la scelta migliore. Da un lato, Meizu Blue è il marchio con il più grande potenziale di consumo. I molti anni di risorse della supply chain e di esperienza nella progettazione di Meizu possono essere utilizzati per potenziare Meizu Blue, conferendogli un design e una qualità migliori, conquistando così il mercato e la reputazione nella fascia di prezzo da mille yuan, che i giovani possono accettare. D'altro canto, se Meizu volesse competere con OPPO e vivo, sarebbe molto più difficile cambiare se stessa. Tuttavia, sarà molto più facile avviare una nuova attività affidandosi a Meizu Blue e rimodellare il nuovo marchio Meizu Blue.

In questo modo, Mei Blue continuerà a fare affidamento su Meizu per le risorse e anche i profitti di Mei Blue potranno tornare a Meizu e confluire nella società madre. Naturalmente, affinché Meizu possa affermarsi in un mercato così competitivo, deve poter contare su un'esperienza tecnologica di lungo periodo e su sufficienti capacità di marca premium. Invece di immergere ciecamente i due marchi nel caotico mercato per lungo tempo, è meglio che si separino e forse potranno aprirsi un nuovo spazio in un mercato fortemente competitivo.

In generale, l'indipendenza di Meizu ha spezzato le catene dei vecchi marchi. Ma allo stesso tempo, Meizu Blue necessita anche di una chiara strategia a lungo termine per impegnarsi a migliorare la sua forza complessiva in termini di prodotti, tecnologia, servizi, marketing, ecc., per rendere i suoi prodotti più competitivi e liberarsi completamente dalle catene del marchio madre.

Honor: colmare la lacuna nel marchio di telefonia mobile Internet di Huawei

Negli ultimi anni il mercato nazionale della telefonia mobile ha subito enormi cambiamenti. Il motivo è che marchi Internet emergenti come Meizu e Xiaomi, che vantano vantaggi a livello locale, sono cresciuti rapidamente e hanno sconvolto la struttura originale del mercato della telefonia mobile. Con il lancio di sempre più telefoni cellulari di marchi Internet, la concorrenza nel mercato della telefonia mobile sta diventando sempre più agguerrita. Anche la creazione di un ecosistema di appassionati di telefonia mobile su Internet è diventata la chiave per competere per quote di mercato.

In un'epoca in cui i dispositivi dotati di intelligenza artificiale costano ancora più di 3.000 yuan, i prezzi dei marchi di telefonia mobile basati su Internet sono di soli mille yuan o anche meno. Il suo elevato rapporto costo-efficacia ha attratto molti consumatori della classe operaia. Per Huawei, la competitività di base degli altri telefoni Internet non è un problema. Ciò che fa paura è che dietro di loro ci sono un gran numero di fan fedeli. Pertanto, se Huawei vuole affermare con successo un marchio di telefonia mobile, deve prestare attenzione alle attività dei fan e l'attività indipendente di Honor è un modo importante per attrarre fan e costruire un ecosistema di fan.

Nei primi tempi, il forum dedicato agli appassionati di telefonia mobile di Huawei era relativamente tranquillo: la maggior parte dei contenuti erano feedback degli utenti sull'ottimizzazione del prodotto e l'interazione con gli appassionati era piuttosto insoddisfacente. Inoltre, le vendite di telefoni cellulari di Huawei avvengono principalmente offline, mentre quelle di Honor avvengono solo tramite canali di e-commerce. Dopo un funzionamento indipendente, il sistema di assistenza post-vendita online e offline è diventato sempre più maturo e i consumatori possono usufruire di sempre più servizi.

Inoltre, ai primi tempi Huawei non aveva una mentalità orientata a Internet e non aveva alcun concetto di fan. La maggior parte delle persone che oggi navigano su Internet sono giovani e anche il gruppo di consumatori di telefoni cellulari è cambiato: da quelli nati negli anni '80 a quelli nati negli anni '90 che hanno familiarità con Internet. Per attrarre una nuova generazione di consumatori, Honor segue le idee dei giovani nel design, nei prezzi, nello stile, nel lancio e nelle vendite dei telefoni cellulari; e ha apportato notevoli miglioramenti nel controllo della qualità e nella ricerca dell'innovazione.

In breve, il valore aggiunto del marchio, la monetizzazione dei contenuti e la qualità premium del prodotto sono tutte soluzioni che i produttori di telefoni cellulari stanno esplorando. Qualunque sia la strada scelta, non potranno fare a meno del supporto degli utenti.

La "separazione" dei marchi di telefonia mobile porta gioia ma anche preoccupazioni

Dopo la popolarità dei telefoni Internet, produttori di telefoni cellulari come Coolpad e Huawei hanno lanciato nuovi marchi. Tra questi, alcuni sono diventati sempre più popolari dopo la separazione, mentre alcuni marchi di telefoni cellulari sono gradualmente diminuiti dopo la separazione. Come si può notare, la separazione dei marchi di telefonia mobile porta con sé gioia ma anche preoccupazione.

In primo luogo, la reputazione dei marchi si influenza a vicenda. Se un nuovo marchio non si sviluppa bene, ciò influirà sulla reputazione del marchio madre. Se la reputazione del marchio madre non migliora, sarà difficile per il nuovo marchio farsi un nome. Prendiamo come esempio il telefono cellulare Dasheng. Dopo che Coolpad fu acquisita da LeTV, scomparve gradualmente dalla vista delle persone.

In secondo luogo, per i produttori tradizionali di telefoni cellulari, gestire in modo indipendente un sotto-marchio rappresenta una nuova sfida. L'indipendenza di un marchio di telefonia mobile significa abbandonare il marchio precedente e operare in modo nuovo. Rimodellare l'immagine del marchio richiede molte risorse, tempo ed energia, e non è facile far sì che i consumatori riconoscano di nuovo questi due marchi. Inoltre, di fronte all’attuale panorama “caotico” del mercato nazionale della telefonia mobile, i nuovi marchi devono fare progressi nei prodotti, nel marketing, nei canali, nelle catene di fornitura, ecc. nel breve termine per evitare di essere facilmente eliminati.

In terzo luogo, le risorse originali dei produttori di telefoni cellulari saranno divise in due e il loro valore potrebbe indebolirsi. I marchi indipendenti necessitano di team e di un modo di pensare indipendenti per funzionare, il che comporterà lo storno delle risorse originali. La rapida crescita di nuovi marchi consumerà molte risorse, rallentando così il progresso operativo complessivo, rallentando gli aggiornamenti tecnologici e riducendo l'innovazione. Quando le risorse sono limitate, i sottomarchi indipendenti possono causare una dispersione delle risorse. A questo punto, separare un marchio indipendente non è certamente favorevole allo sviluppo complessivo.

Nel complesso, nel mercato fortemente competitivo degli smartphone, i marchi tradizionali di telefonia mobile saranno eliminati se non cambieranno. Se i marchi di telefonia mobile vogliono aumentare le vendite, devono adattare le loro strategie aziendali. Creare un nuovo marchio di telefonia mobile, formare un ecosistema di marchi di telefonia mobile, ridurre la distanza con i fan e ottenere l'effetto di aumentare le vendite e rafforzare l'impatto del marchio è una delle loro opzioni per conquistare il mercato della telefonia mobile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.