Internet TV ansiosa: intrappolati tra problemi interni ed esterni
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I marchi di Internet TV stanno influenzando i produttori di TV tradizionali, ma questa voce non si è più fatta sentire dal 2017. Al contrario, il risveglio dei produttori di TV tradizionali ha causato dolori di crescita per Internet TV, che è in rapida crescita da tre o quattro anni. A peggiorare la situazione, la continua crisi del mercato televisivo nazionale ha reso la TV via Internet, già in crisi, ancora più precaria. Dal 2016, il mercato televisivo nazionale ha mostrato una crescita lenta, e questa tendenza si è intensificata nel 2017. Si può dire che l'intero settore non sta attraversando un periodo facile. Alcuni addetti ai lavori ritengono che, fortunatamente, produttori affermati come Hisense, Skyworth e TCL abbiano solide basi e non debbano preoccuparsi nel breve termine. Al contrario, la situazione dei marchi di Internet TV è già preoccupante. Il mercato televisivo continua a essere debole e i marchi Internet sono i più colpiti. Dopo l'avvento dei marchi di Internet TV sul mercato televisivo nazionale, i produttori tradizionali e i nuovi marchi si sono fatti concorrenza tra loro e il settore ha vissuto diversi anni di fermento. Tuttavia, il rallentamento della domanda di mercato e l'aumento dei costi di produzione hanno fatto sì che il mercato televisivo nazionale entrasse gradualmente in un periodo di sviluppo difficile a partire dal 2016 e, nel 2017, i dati relativi alla vendita al dettaglio di televisori erano scesi fino al punto di congelamento. Da numerosi rapporti di settore e dati di sondaggi si evince inoltre che la domanda di televisione nel mercato dei consumatori domestici è in calo. Secondo i dati omnicanale di China Market Research, il volume di vendita al dettaglio di TV a colori è sceso a 11,53 milioni di unità nel primo trimestre del 2017, con un calo annuo del 12,5%, il più basso degli ultimi cinque anni. Invece di migliorare, la situazione nel secondo trimestre è addirittura peggiorata. Prendendo ad esempio il periodo promozionale del Primo Maggio, il volume di vendita al dettaglio di televisori a colori durante quel periodo è stato di 4,5 milioni di unità, con un calo del 17,4% rispetto all'anno precedente. Ciò che è più grave è che nella prima metà del 2017 il mercato online è sceso del 4,7% su base annua, mentre quello offline è sceso del 19,3% su base annua. Secondo CMM, la situazione attuale del mercato televisivo nazionale è piuttosto fosca. Poiché il mercato televisivo è generalmente debole, anche la crescita della TV via Internet è entrata in un periodo di stasi, facendo sì che i marchi Internet originariamente di piccole dimensioni si trovino in una situazione peggiore rispetto alla situazione generale del settore. I dati di Aowei Cloud Network mostrano che la quota di mercato dei marchi di Internet TV è scesa del 4% su base annua nella prima metà di quest'anno. Sapete, nonostante la TV via Internet sia stata sviluppata quattro o cinque anni fa, il volume delle vendite ammonta solo a milioni. Se dovesse scendere del 4% rispetto a questo livello, le vendite sarebbero ancora più negative. Prendiamo come esempio LeTV. Ex leader della TV via Internet, LeTV ha raggiunto un record di vendite annuali di 6 milioni di unità ed è stata considerata un'azienda rivoluzionaria nel settore. Grazie alle sue vendite sempre più buone, LeTV ha fissato un obiettivo di vendita di 8 milioni di unità per il 2017. Tuttavia, la crisi improvvisa di LeTV ha fatto sì che il piano televisivo di LeTV andasse in fumo. I dati mostrano che le vendite di LeTV nella prima metà dell'anno sono state molto negative, con un calo annuo di oltre il 55%. A giudicare dalla situazione attuale di LeTV, è improbabile che il volume delle vendite di LeTV Super TV migliori e potrebbe addirittura continuare a diminuire. Travolti dal "rinoceronte grigio", dietro l'ondata fredda della TV via Internet Intorno al 2013, lo slancio di sviluppo di LeTV Super TV ha fatto sì che molte persone si rendessero conto che esiste un "grande potenziale" nel campo della TV via Internet. Di conseguenza, alcuni produttori di TV tradizionali hanno iniziato a sviluppare marchi Internet e molte persone senza esperienza nel settore si sono dedicate alla TV via Internet. In merito alla rapida ascesa della TV via Internet, un responsabile della ricerca di mercato in Cina ha dichiarato a Dongdong Notes: "Il vantaggio dei marchi Internet è che comprendono meglio il modello di gestione dei fan, capiscono meglio il marketing e hanno vantaggi nei contenuti". Tuttavia, il periodo bonus portato dall'economicità della TV via Internet si è concluso nel 2017. Si può vedere che LeTV Super TV, Baofeng TV e altri hanno subito cali a vari livelli, e piccoli marchi come Weijing, PPTV e CAN sono gradualmente diventati più discreti. Kaohsiung Yong, che ha vissuto questa esperienza in prima persona, ritiene che l'industria televisiva sia da tempo carente di innovazione e che le opzioni di svago e intrattenimento degli utenti una volta tornati a casa non siano più quelle di guardare la TV. Per questo motivo quest'anno si è verificato un incidente con un rinoceronte grigio nel mercato televisivo. Dongdong Notes ci ha pensato e ha scoperto che era effettivamente così. La TV nella sua camera da letto non era accesa da più di un mese. Kaohsiung Yong ha anche affermato che un'altra causa del rallentamento della crescita del settore televisivo è l'aumento dei prezzi al dettaglio dei televisori, causato dall'aumento dei prezzi delle materie prime nella prima metà di quest'anno. Tuttavia, le ragioni del declino della TV via Internet sono più complesse rispetto al settore nel suo complesso. Dongdong Notes riassume le ragioni principali come segue: in primo luogo, la domanda nel mercato televisivo è diminuita. Quest'anno il mercato televisivo nel suo complesso si è raffreddato. Il rapporto mostra che il volume nazionale di vendita al dettaglio di TV a colori nella prima metà del 2017 è stato di 21,81 milioni di unità, con un calo del 7,3% rispetto all'anno precedente. In questo contesto di mercato, i marchi di Internet TV sono entrati in una fase di aggiustamento. Secondo un responsabile di CMM, "Dopo la rapida crescita dei marchi Internet negli ultimi anni, l'e-commerce e i marchi Internet hanno superato di gran lunga la domanda del mercato". In secondo luogo, l'aumento dei costi dei pannelli ha fatto aumentare il prezzo di vendita dei televisori. Uno dei motivi dell'ascesa della TV via Internet è la sua convenienza, ma sappiamo che i pannelli TV rappresentano circa il 70% del costo dell'intero apparecchio televisivo. Sotto la pressione dell'aumento dei costi per diversi mesi consecutivi, i produttori di TV hanno aumentato i prezzi dei loro prodotti. Ad esempio, LeTV, Xiaomi e altri produttori hanno progressivamente aumentato i prezzi dei loro televisori. Questo è anche il motivo per cui, nonostante il volume delle vendite di televisori sia diminuito nella prima metà di quest'anno, le vendite al dettaglio sono aumentate del 4,3% su base annua. "Il motivo è in realtà molto semplice. L'anno scorso, l'aumento dei prezzi delle materie prime ha causato un rapido aumento dei costi. Abbiamo resistito a lungo, ma questa volta l'aumento dei costi è durato troppo a lungo. Quindi siamo diventati l'ultimo produttore di TV ad aumentare i prezzi." ha affermato Kaohsiung Yong. In terzo luogo, gli aggiornamenti dei consumi hanno reso la qualità del prodotto il fattore dominante sul mercato. In passato, quando si acquistavano beni, spesso si confrontavano i prezzi. Oggi, con l'evoluzione dei consumi, le persone prestano sempre più attenzione alla qualità dei prodotti. "L'hardware è tornato ad essere la direzione dominante del settore. Prodotti più grandi e più chiari sono ciò che gli utenti preferiscono. Punti quantici, OLED, gamma cromatica elevata, definizione ultra-alta, ecc. sono i vantaggi competitivi di un marchio." Un responsabile competente del CIRC ha affermato che il vantaggio competitivo dei marchi Internet non risiede qui. Il loro sviluppo tecnologico non può essere paragonato a quello dei produttori di TV tradizionali. Dopotutto, le aziende tradizionali lavorano in questo campo da decenni e il risveglio di Internet da parte di queste ultime ha ulteriormente messo in difficoltà i marchi di Internet. In quarto luogo, i canali online sono entrati in una fase di stabilità. Secondo le osservazioni di iiMedia su tutti i canali, il canale online è entrato in un periodo di stabilità dopo un periodo di forte crescita. "La ricerca di maggiori vendite e di una scala più ampia porterà inevitabilmente a problemi di integrazione online e offline e all'ingresso nelle vaste città di fascia bassa e nei mercati rurali". Attualmente, possiamo vedere che alcuni marchi di Internet stanno facendo questo. " Inoltre, i problemi di omogeneità e modello di profitto poco chiaro che la TV via Internet è sempre stata difficile da superare esistono ancora oggi. In precedenza, il contenuto online che la TV via Internet promuoveva vigorosamente non è più un vantaggio. Il contenuto che ogni marchio può fornire agli utenti è simile. Soprattutto dopo che le società video come iQiyi e Tencent hanno collaborato con i produttori di TV tradizionali, i marchi Internet stanno affrontando una pressione maggiore. Se la monetizzazione si basa principalmente sulla pubblicità, porterà un'esperienza utente molto scarsa agli utenti e influenzerà la reputazione del marchio. Insieme alla concorrenza a basso prezzo, la pressione sulle aziende sarà senza dubbio maggiore. Tuttavia, non sono tutte cattive notizie per i marchi di TV via Internet. Secondo i dati GFK, la domanda di mercato per le smart TV è in aumento e i giovani stanno iniziando a tornare in soggiorno. Per i marchi Internet flessibili, il coinvolgimento nell'intelligenza artificiale è già una nuova scelta. Inoltre, Aowei Cloud Network prevede che i prezzi dei pannelli scenderanno. In generale, si può dire che la situazione attuale della TV via Internet sia sottoposta a un doppio attacco, costituito da problemi interni ed esterni. Inoltre, poiché i produttori di TV tradizionali stanno diventando sempre più basati su Internet e intelligenti, i produttori con forti capacità di controllo dei costi e una ricca competenza tecnica stanno gradualmente mostrando una tendenza a rafforzarsi, il che rappresenta senza dubbio un duro colpo per i marchi di TV Internet. Alcuni addetti ai lavori ritengono che il prossimo passo per la TV via Internet sarà una svolta o un rimpasto. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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