L'ambizione di Amazon Fire non è solo quella di essere un'azienda di e-commerce, ma anche una piattaforma

Nel gennaio 2007, Steve Jobs presentò l'originale Apple iPhone , il primo smartphone moderno . Dotato di multi-touch e numerosi sensori, questo telefono ha caratteristiche rivoluzionarie e ha cambiato completamente il settore della telefonia mobile.

Ora Amazon ha lanciato il suo primo smartphone, il Fire Phone. Come altri prodotti hardware Amazon, questo telefono punta sulla semplicità d'uso e sulla praticità, rendendo comodo per gli utenti fare acquisti sul sito web di Amazon.

Ma se pensate che il telefono di Amazon sia solo un dispositivo mobile per fare acquisti, vi sbagliate. A differenza di altri dispositivi tradizionali di Amazon (come il tablet Fire Phone), Amazon spera che lo smartphone Fire Phone cambierà il mercato degli smartphone con i suoi effetti 3D e le operazioni gestuali.

La spedizione del telefono è prevista per il 25 luglio. Resta da vedere se potrà competere con gli iPhone e i telefoni Android di Apple. Tuttavia, stando alla descrizione di Amazon, il Fire Phone ha abbastanza "caratteristiche salienti" da invogliare gli utenti Android e Apple iPhone a passare alla piattaforma Amazon. Amazon, nota per la sua pazienza e resistenza, sembra pronta a rivoluzionare il mercato degli smartphone di fascia alta.

Oltre “tocca” e “scorri”

La chiave del successo di Amazon nel mercato degli smartphone è la necessità di far sì che il Fire Phone vada oltre le funzioni "touch" e "swipe". Infatti, queste due funzioni sono diventate la "regola" nel campo degli smartphone dal 2007. Sul telefono Fire, Amazon utilizza una funzionalità chiamata "Dynamic Perspective" che consente agli utenti di eseguire attività comuni con una mano semplicemente muovendo la testa o il telefono. Il Fire Phone di Amazon fa tutto questo grazie a un set di sensori e quattro fotocamere con funzioni speciali sul telefono.

La caratteristica più interessante della funzione "Prospettiva dinamica" è la possibilità di far sì che immagini, grafici e giochi mostrino effetti visivi diversi, facendo sembrare che gli oggetti statici "si muovano", proprio come il logo Apple che fluttua sullo sfondo. È solo che la “prospettiva dinamica” di Amazon viene applicata in modo più approfondito e ampio e si estende al campo dell’interfaccia utente.

La tecnologia "prospettiva dinamica" di Amazon divide l'immagine sullo schermo in più livelli e, quando gli utenti la guardano da angolazioni diverse, vengono prodotti diversi livelli di effetti 3D. Grazie alle quattro fotocamere poste sulla parte anteriore del telefono, il Fire Phone è in grado di riconoscere la posizione della testa dell'utente e la distanza dallo schermo, realizzando così la funzione 3D.

La caratteristica più interessante di questo nuovo telefono è la funzione di controllo gestuale tramite lo scuotimento del telefono. Ad esempio, quando leggono un libro nell'app Kindle o visualizzano una pagina web in un browser web, gli utenti possono semplicemente inclinare il telefono verso l'alto o verso il basso per scorrere la pagina nella direzione corrispondente. Inoltre, inclinando il telefono, gli utenti possono anche sfogliare i file, visualizzare i menu nascosti o visualizzare le informazioni sulle recensioni di Yelp su una mappa.

Inoltre, le quattro fotocamere del Fire Phone possono anche offrire agli utenti una migliore esperienza di navigazione delle immagini quando fanno acquisti sul sito web di Amazon. Ad esempio, tramite il controllo gestuale, gli utenti possono passare da un'immagine all'altra e sfogliare le diverse immagini dei prodotti quando li visualizzano su Amazon.

Un'altra caratteristica del telefono Fire, denominata "Fire Phonefly", ha un vasto mercato di applicazioni nel settore dell'e-commerce. Fire phonefly è un servizio di scansione di foto in grado di riconoscere oggetti, codici QR, ecc. Gli utenti possono scattare una foto di un oggetto e Fire phoneFly li aiuterà proattivamente a trovarlo e fornirà canali di acquisto e prezzi. Questa funzione può essere attivata premendo un solo pulsante (anche quando il telefono è in modalità sospensione). Non solo, Fire Phone è in grado di riconoscere oggetti, musica, video e catturare link agli acquisti su Amazon grazie all'ausilio di telecamere e tecnologia intelligente.

Questa caratteristica presenta inoltre ulteriori potenzialità di sviluppo del mercato. Ad esempio, può riconoscere e chiamare numeri di telefono cartacei, nonché indirizzi e-mail e link web cartacei. Sebbene esistano già app che lo fanno, Amazon afferma che Fire Phonely può essere avviato rapidamente con un pulsante ed è più profondamente integrato con il sistema operativo del telefono (che si basa sul framework Android ma ne è molto diverso).

Sembra quindi che Amazon voglia impegnarsi al massimo per cercare di cambiare il modo in cui funzionano gli smartphone. Rispetto ai tablet, Amazon sembra avere maggiori ambizioni per gli smartphone. Amazon ha svolto un lavoro ammirevole, ma non dirompente, con i tablet.

Ostacoli

Tuttavia, se Amazon volesse rivoluzionare il mercato degli smartphone, si troverebbe ancora di fronte a diversi ostacoli importanti: innanzitutto, il telefono Fire è venduto solo tramite i canali degli operatori AT&T negli Stati Uniti. La strategia di lancio esclusiva di Amazon non durerà solo pochi mesi. Ciò significa che se gli utenti desiderano acquistare questo telefono, dovranno cambiare operatore di rete. In realtà, questa è la stessa strategia che Apple attuò allora, ma all'epoca l'iPhone non aveva quasi nessun altro concorrente delle stesse dimensioni. Tuttavia, nonostante ciò, questa strategia di vendita esclusiva si rivelò in seguito un grosso problema per Apple.

In secondo luogo, l'Amazon App Store è cresciuto fino a comprendere 240.000 app, ma solo il 25% di queste è disponibile per gli utenti iPhone o Android. Amazon ha affermato che sta colmando il divario aggiungendo app popolari come Instagram, Snapchat e Uber. Inoltre, l'azienda ha dichiarato di aver reclutato un nuovo gruppo di sviluppatori di app che modificheranno le loro app Android standard per adattarle alle nuove funzionalità del telefono Fire. Tuttavia, resta da vedere se altri sviluppatori aderiranno all'iniziativa.

Il secondo è il prezzo. Sebbene indiscrezioni precedenti affermassero che il prezzo di questo telefono sarà molto più basso di quello dell'iPhone di Apple e degli smartphone di punta di Samsung , la verità è che questo telefono non è economico e costa più o meno quanto i suoi concorrenti: il prezzo di un telefono con contratto di due anni è di 200 dollari USA (circa 1.245 RMB), mentre il prezzo di un telefono senza contratto è di 650 dollari USA (circa 4.046 RMB).

Sebbene il prezzo non sia diverso da quello dell'iPhone 5S e del Samsung Galaxy S5, gli utenti che acquistano un telefono Amazon Fire possono anche ottenere un anno di utilizzo gratuito del servizio di abbonamento Amazon Prime del valore di 99 dollari (circa 616 RMB). Tuttavia, rispetto allo sconto di 99 $, ai consumatori potrebbe interessare di più il prezzo.

Sì, il Fire Phone sarà una piattaforma che consentirà ai consumatori di acquistare prodotti Amazon, ma sarà anche la prossima grande piattaforma per smartphone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.