Dopo che l'industria della TV a colori è andata avanti sotto forte pressione: sostituire il vecchio con il nuovo e attivare il mercato esistente è diventata la chiave per uscire dalla situazione di stallo

L'aumento dei prezzi dei pannelli, durato 14 mesi da aprile 2016 a maggio 2017, è diventato l'argomento più seguito nel settore della TV a colori, ed è stato anche il più lungo processo di aumento dei prezzi nella storia dei pannelli per TV a colori.

Non c'è dubbio che come risolvere la difficile situazione dell'industria e del mercato della TV a colori, pur continuando a progredire sotto la forte pressione dell'aumento dei costi dei pannelli, sia una questione importante su cui tutti, dai produttori a monte ai principali produttori di TV, si stanno concentrando.

Il 18 luglio 2017, alla "CRC 2017 First Half Color TV Industry Research Conference", guidata dall'Operation Monitoring and Coordination Bureau del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica e dal Dipartimento di Informazione Elettronica del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica e co-organizzata dalla China Electronic Video Industry Association e dall'AVC, diverse autorità competenti, istituti di ricerca, produttori di macchine complete e aziende di software TV si sono riuniti per condurre analisi approfondite e scambi sulla svolta nel settore della TV a colori su argomenti di attualità quali prodotti, esperienza utente e sviluppo dei canali.

Mentre il dividendo di Internet svanisce, le aziende dovrebbero abbandonare le guerre di prezzo e le guerre di concetti

Nel "Rapporto di sintesi semestrale del mercato dei televisori a colori in Cina del 2017", interpretato da Weng Zhenhua, direttore generale della divisione Black Electronics di AVC, si può notare che nella prima metà del 2017 il volume delle vendite al dettaglio di televisori a colori in Cina è stato di 21,81 milioni di unità, con un calo del 7,3% rispetto all'anno precedente, mentre le vendite al dettaglio sono state di 74 miliardi di yuan, con un aumento del 4,3% rispetto all'anno precedente.

Weng Zhenhua ha anche affermato che l'aumento del prezzo dei pannelli ha l'impatto maggiore sui pannelli di piccole e medie dimensioni. Ad esempio, a giugno 2017, il prezzo medio di vendita delle unità FHD da 40" e FHD da 43" è aumentato rispettivamente del 20% e del 18% e si prevede che l'utile del settore della TV a colori nella prima metà del 2017 sarà inferiore all'1%. Il modello di business a basso profitto comporta direttamente maggiori difficoltà operative per i produttori di TV a colori.

Allo stesso tempo, il dividendo di Internet che ha contribuito alla rapida diffusione delle smart TV si sta gradualmente esaurendo. I dati rilevanti mostrano che nella prima metà del 2017 il tasso di penetrazione degli utenti Internet in Cina era del 53,2%, con un incremento annuo del 2,9%. Il numero totale di utenti Internet si è stabilizzato. Nella prima metà dell'anno, il tempo medio di utilizzo settimanale di Internet pro capite è stato di 26,4 ore, con una diminuzione di 0,1 ore rispetto all'anno precedente. Non solo il tempo a disposizione degli utenti di Internet è stato esaurito, ma il volume delle vendite al dettaglio di TV a colori online nella prima metà del 2017 è stato di 7,68 milioni di unità, pari al 35%, ovvero 1 punto percentuale in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Inoltre, nel 2016 l'industria della TV a colori ha realizzato 18 promozioni di varie dimensioni, sei in più rispetto al 2015, utilizzando i prezzi bassi come strumento promozionale, soprattutto per i prodotti di fascia alta, convincendo con successo i consumatori che "si può acquistare uno stile migliore a un prezzo inferiore", abbassando così le aspettative di prezzo dei consumatori.

Di fronte a un contesto di mercato così realistico, Peng Jianfeng, vicesegretario generale della China Electronic Video Industry Association, ha sottolineato che, dal punto di vista delle operazioni aziendali, è fondamentale controllare i costi, migliorare la struttura del prodotto, aumentare il valore aggiunto del prodotto e abbandonare le guerre di prezzo e le guerre di idee.

La durata di vita sicura della TV a colori è di 7 anni e il consumo del mercato della TV a colori è ben lontano dal raggiungere il tetto massimo

Così come l'OLED, i punti quantici e la TV laser sono tre diverse tipologie di tecnologie che in questa fase si stanno sviluppando rapidamente, ognuno seguendo un proprio percorso, il 2017 è anche considerato il primo anno della TV basata sull'intelligenza artificiale. Molte nuove tecnologie hanno dato vita a nuove forme di prodotti, basandosi sulla sostituzione di vecchi prodotti con altri nuovi per attivare una nuova domanda nel mercato esistente, diventando il punto chiave per la svolta dell'industria della TV a colori.

Nella distribuzione dimensionale più elementare del mercato cinese al dettaglio di TV a colori nella prima metà del 2017, la quota di prodotti da 55" è cresciuta più rapidamente, con un aumento di 7 punti percentuali su base annua, arrivando al 28,8%. Le grandi dimensioni da 65" e oltre sono diventate il principale campo di battaglia per i marchi per occupare posizioni. Nella prima metà di quest'anno sono stati lanciati 93 nuovi modelli online e offline, rispettivamente 38 e 13 in più rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con una quota di mercato del 5,7%, in crescita di 1,7 punti percentuali, a dimostrazione del fatto che la domanda di schermi di grandi dimensioni nel mercato cinese dei televisori a colori continua ad aumentare.

Bai Weimin, vicepresidente esecutivo della China Electronics Video Association, ha inoltre sottolineato che la Cina è il mercato televisivo a colori più attivo al mondo, con nuovi prodotti come TV 4K, TV curve, OLED e smart TV che rappresentano la quota più elevata del totale mondiale. Tuttavia, la durata di vita sicura dei televisori a colori è di 7 anni. Tuttavia, molti utenti utilizzano ancora vecchi televisori risalenti a più di dieci anni fa. Calcolate in base al rapporto popolazione-paese, le vendite nazionali annue di oltre 50 milioni di unità sono ben lungi dall'essere sufficienti e il mercato è ben lontano dal raggiungere il tetto massimo di consumo. In futuro dovremo compiere grandi sforzi per promuovere il mercato.

Ciò che è più degno di nota è che Weng Zhenhua, direttore generale della business unit elettronica in bianco e nero di AVC, ha fatto una previsione sulla tendenza di sviluppo del mercato della TV a colori nella seconda metà del 2017. Crede che nella seconda metà dell'anno, la tendenza al rialzo dei prezzi dei pannelli sia stata frenata e si prevede che inizierà a scendere nel quarto trimestre. Il calo dei prezzi dei pannelli ha in una certa misura alleviato la pressione sui costi delle aziende produttrici di macchine complete, creando spazio operativo per le promozioni di fine anno nel mercato dei televisori a colori nel quarto trimestre.

Nel complesso, la performance del mercato cinese della TV a colori nella seconda metà del 2017 è stata migliore rispetto a quella della prima metà. Inoltre, l'innalzamento dei consumi è il tema principale del mercato televisivo cinese. La crescente domanda da parte dei consumatori di prodotti TV di fascia alta e differenziati creerà anche importanti opportunità per l'industria della TV a colori, che quest'anno potrà assistere a una svolta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.