L'ottimizzazione industriale, che sta attraversando una fase di freddezza tra i giganti della TV a colori, può invertire il declino del settore?

Quest'anno il mercato della TV a colori non è stato così fluido come ci si aspettava.

Dopo l'aumento dei prezzi dei pannelli avvenuto lo scorso anno, le condizioni operative generali del settore nazionale dei televisori a colori hanno mostrato quest'anno un certo grado di volatilità, dovuto all'influenza dell'ambiente esterno.

Secondo il rapporto "Breve analisi del mercato della TV a colori a maggio 2017" pubblicato da Aowei Cloud Network il 22 giugno, il volume delle vendite del mercato della TV a colori a maggio 2017 è stato di 3,11 milioni di unità, con un calo annuo del 10,2% e un calo mensile del 7,1%. Il fatturato è stato di 11 miliardi di yuan, con un incremento annuo dell'8,1% e un calo mensile del 10,0%.

Da ciò si evince che, nonostante le vendite sul mercato dei televisori a colori siano aumentate a maggio di quest'anno, la situazione generale resta ancora relativamente difficile.

La recessione continuerà. L'instabilità non è causata solo dall'aumento dei costi.

Si dice che l'utile netto della maggior parte dei produttori di TV a colori nel mio Paese sia in calo. Tra questi ci sono produttori noti come Hisense e Changhong. Questo brusco calo rappresenta la peggiore performance del mercato della TV a colori degli ultimi anni.

In termini di reddito operativo e utile netto nel primo trimestre, il reddito operativo di Sichuan Changhong è stato di 16,629 miliardi di yuan, in aumento del 7,93%, mentre il reddito operativo e l'utile di Hisense Electric sono entrambi diminuiti, con un reddito operativo di 6,703 miliardi di yuan, in calo del 5,98%.

Sebbene sia trascorso un po' di tempo dal primo trimestre, la situazione stagnante del settore della televisione a colori non è migliorata.

Soprattutto di fronte alla triste situazione del mercato della TV a colori, i dirigenti di molte aziende produttrici di TV a colori hanno affermato che quest'anno il mercato è effettivamente sotto forte pressione, soprattutto a causa dell'aumento dei costi delle materie prime e della manodopera, che ha messo a dura prova i livelli di profitto dei produttori.

Gli addetti ai lavori hanno rivelato che dalla seconda metà del 2016 il prezzo dei pannelli TV a colori ha continuato a salire per tre trimestri, con un ciclo lungo e un'ampiezza elevata che sono stati i più lunghi della storia. Inoltre, la concentrazione dei marchi di TV a colori è bassa e ci sono molti nuovi marchi, quindi i rischi e gli impatti causati dall'aumento dei costi sono più gravi. Inoltre, le molteplici politiche di regolamentazione del settore immobiliare hanno aggravato l'instabilità del mercato dei consumatori di TV a colori.

Sotto l'influenza di molteplici pressioni, anche i marchi tradizionali di TV a colori con vantaggi nelle filiere industriali a monte e a valle non riescono a proteggersi. È presumibile che quei marchi di Internet TV che puntano sui prezzi bassi come punto di ingresso troveranno senza dubbio ancora più difficoltà.

Le difficoltà del settore impongono l'ottimizzazione. Quali sono le prospettive di una nuova svolta nel settore della televisione a colori?

È stato affermato che l'ottimizzazione industriale derivante dall'aggiornamento dei consumi rappresenterà una nuova opportunità per le aziende televisive. A giudicare dall'attuale situazione del settore, l'ottimizzazione industriale è anche una delle poche strade che la maggior parte dei produttori di TV deve percorrere per andare verso il futuro.

Finora, il consumo di fascia alta nel mercato cinese della TV a colori è diventato un'importante forza trainante per la promozione della trasformazione industriale. Non solo, con l'aumento del reddito pro capite disponibile dei residenti del nostro Paese, sempre più consumatori stanno iniziando a ricercare una migliore qualità della vita.

In tali circostanze, la domanda di televisori da parte dei consumatori si sta spostando dai prodotti convenienti a quelli di fascia alta. D'altro canto, influenzati dalle politiche economiche nazionali, anche i produttori nazionali di TV a colori introdurranno nuove opportunità.

Prendendo come esempio i televisori OLED, costosi e di alta qualità, quest'anno sono 6 i produttori nazionali di TV che hanno dichiarato chiaramente che promuoveranno i televisori OLED. Allo stesso tempo, anche i principali produttori di pannelli cinesi stanno rafforzando la loro presenza nel settore OLED e prevedono di lanciare quest'anno i televisori OLED realizzati dalla catena industriale cinese. Si stima che le spedizioni globali di pannelli OLED raggiungeranno 1,5 milioni di unità nel giro di pochi anni, con un incremento annuo del 78%, rendendo il 2017 il primo anno dell'OLED.

Inoltre, anche il mercato estero rappresenta un importante obiettivo di espansione per i produttori nazionali di TV a colori. Il tasso di crescita supera addirittura quello del mercato interno, diventando il pilastro principale su cui le aziende di TV a colori puntano per svilupparsi. Dall'anno scorso, diversi marchi nazionali di TV a colori si sono concentrati sui mercati del Sud-est asiatico, del Nord Africa, del Sud America, dell'Australia e di altri paesi, ottenendo risultati impressionanti. La loro quota di mercato estero è generalmente aumentata di oltre il 20% e il tasso di crescita delle esportazioni di alcuni marchi ha addirittura superato il 50%.

Sebbene il mercato della TV a colori sia in una situazione di forte esaurimento dopo un lungo periodo di concorrenza sui prezzi bassi. Tuttavia, con l'aumento dei costi, è stata imposta l'ottimizzazione della struttura del prodotto. A lungo termine, questo potrebbe rappresentare il nuovo punto di svolta che l'industria della televisione a colori sta per inaugurare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.