Seguendo la legge della sopravvivenza del più adatto, l'iPad mini potrebbe diventare storia

La WWDC (Apple Worldwide Developers Conference) di quest'anno avrà inizio tra meno di un mese a San Jose, in California. Di recente è diventato un argomento scottante. Si dice che Apple potrebbe lanciare due prodotti hardware in questa WWDC: uno è un iPad Pro da 10,5 pollici e l'altro è uno smart speaker Siri simile ad Amazon Echo.

Il nuovo tablet presentato questa volta riuscirà a tornare ad essere al centro dell'attenzione del settore? Il 17 maggio, ora di Pechino, il media straniero BGR ha citato fonti secondo cui Apple avrebbe probabilmente interrotto la produzione del tablet iPad mini. Ciò mette in luce senza dubbio i problemi riscontrati dalla linea di prodotti iPad e la posizione imbarazzante dell'iPad mini.

Dall'uscita dell'iPad di Apple nel 2010, il settore dei tablet ha attraversato nel giro di pochi anni la fase di formazione del settore, il mercato attivo e poi la feroce concorrenza della guerra dei prezzi nel settore. Il mercato mondiale dei tablet ha gradualmente iniziato a entrare in una fase di declino.

Secondo il rapporto finanziario pubblicato da Apple non molto tempo fa, le vendite di iPad sono state pari a 8,922 milioni di unità, con un calo del 13% rispetto all'anno precedente. Di fronte a questo contesto di mercato, Apple potrebbe riesaminare la linea di prodotti iPad e formulare nuove strategie per rilanciare il mercato in difficoltà. Tra queste, "tagliare l'iPad mini" potrebbe diventare il punto di partenza per questo aggiustamento strategico.

Il passato splendore dell'iPad mini

Nel 2012, Apple, guidata da Cook, "violò" l'intenzione originale di Jobs di "non realizzare mai un tablet di piccole dimensioni" e lanciò l'iPad mini. Poiché all'epoca i telefoni cellulari erano ancora basati sull'iPhone 5 da 4 pollici, il nuovo iPad mini da 7,9 pollici avrebbe potuto rappresentare una buona scelta per gli utenti che avevano solo bisogno di leggere, navigare sul web, inviare e ricevere e-mail e giocare.

Dal punto di vista della strategia di mercato, l'iPad mini è pensato principalmente per sopprimere i tablet Android di piccole dimensioni attualmente di moda. Grazie al suo corpo piccolo e leggero e al prezzo contenuto, è stato ben accolto dal mercato, tanto da suscitare commenti da parte degli addetti ai lavori, secondo cui "Jobs si sbagliava riguardo al tablet di piccole dimensioni". Si può dire che l'iPad mini sia un prodotto che tenta di "rivoluzionare" e ridefinire il mercato dei tablet con schermo di piccole dimensioni.

L'arrivo dell'iPad mini ha effettivamente arricchito la linea di prodotti iPad e stimolato il mercato quando quello degli iPad full-size era ancora freddo, aprendo una nuova situazione. Ma in realtà l'iPad mini di prima generazione non è perfetto. L'aspetto più controverso è che la sua risoluzione è la stessa di quella dell'iPad 2, il che potrebbe rappresentare un fattore importante che frena l'acquisto da parte di alcuni nuovi utenti.

Le ragioni per cui non è stato adottato uno schermo Retina ad alta risoluzione potrebbero essere due. Uno dei motivi è che i problemi legati alla catena di fornitura e al controllo dei costi hanno reso impossibile il raggiungimento dell'obiettivo. L'altra è che Apple potrebbe considerare l'iPad mini di prima generazione solo come un prodotto di prova per il mercato.

L'iPad mini 2, lanciato successivamente, aveva un rapporto qualità-prezzo relativamente elevato, soddisfacendo sostanzialmente le esigenze dei consumatori. Questo prodotto fu anche il più venduto dell'intera serie iPad mini, creando una leggenda delle vendite di quel periodo.

Problemi interni ed esterni dell'iPad mini

Tuttavia, dopo diversi anni di test di mercato, hanno iniziato a emergere gli svantaggi dell'iPad mini. Apple ha anche ammesso che l'iPad mini non è stata una decisione saggia, soprattutto dopo il lancio dell'iPhone 6 Plus; l'iPad mini ha dovuto affrontare una maggiore pressione competitiva da parte dei suoi fratelli, che utilizzavano anch'essi il sistema iOS. Problemi interni ed esterni hanno progressivamente emarginato l'iPad mini dal mercato.

La pressione del mercato estero proviene principalmente dai tablet Android di piccole dimensioni. Negli ultimi anni, i produttori cinesi di tablet hanno iniziato a orientarsi verso il branding e l'internazionalizzazione, concentrandosi principalmente sui tablet di piccole dimensioni da 6-8 pollici, con prezzi che si avvicinano ai 1.000 yuan. Inoltre, l'avvento di prodotti transfrontalieri come i phablet offre ai consumatori prodotti con più funzioni ed esperienze.

L'iPhone 6 Plus lanciato da Apple nel 2014 ha influenzato direttamente il successivo ampliamento degli smartphone. I telefoni cellulari nazionali si sono evoluti dai precedenti 4 pollici agli attuali 5-5,5 pollici. La tendenza degli smartphone a diventare progressivamente più grandi ha travolto direttamente l'iPad mini da 7,9 pollici. Dopotutto, se gli utenti hanno la possibilità di non portare con sé una borsa, ciò di cui hanno bisogno è un telefono cellulare con funzioni telefoniche, non un tablet. Questo è il fattore principale che ha determinato il calo delle vendite di iPad mini negli ultimi anni.

I fattori esterni non hanno fatto altro che accelerare la situazione critica dell'iPad mini, mentre i fattori interni sono stati la ragione fondamentale della sua marginalizzazione.

Quando Apple ha lanciato l'iPhone 6 Plus, la posizione dell'iPad mini è diventata particolarmente scomoda. L'iPhone 6 Plus viene lanciato per competere con i tablet di tipo phablet di marchi come Samsung, integrando tutte le funzioni di comunicazione e tablet. Ma ciò che era inaspettato era che, mentre sopprimeva i concorrenti amichevoli, causava anche gravi danni al suo fratello minore, l'iPad mini.

In secondo luogo, sin dal suo rilascio, l'iPad mini ha continuato il percorso dell'iPad lanciato da Steve Jobs nel 2010. Il prodotto è stato iterato e aggiornato fino a oggi, ma non ha molte caratteristiche uniche che si distinguono. Inoltre, il ciclo di sostituzione dell'iPad mini stesso è lungo: il ciclo di vita di un tablet è di 3-4 anni, il che comporta una minore frequenza di aggiornamenti da parte dell'utente.

In sostanza, le persone potrebbero ancora aver bisogno dei tablet, ma i tablet da 7,9 pollici sono in conflitto con gli attuali telefoni di punta da 5,5 pollici. Inoltre, Apple ha cercato per anni di trasformare l'iPad in un dispositivo creativo in grado di riprodurre contenuti, ma al momento l'iPad può essere utilizzato solo in ambiti professionali come il design e la musica, per i quali gli utenti comuni non hanno molta sensibilità.

La cosa imbarazzante dell'iPad odierno è che non ha problemi a diventare più grande, ma cosa può fare una volta diventato più grande è un problema che ha sempre tormentato gli utenti. A parte il fatto di essere un dispositivo di intrattenimento per guardare video e giocare, Apple sembra non avere altre caratteristiche interessanti da offrire!

In questo contesto di problemi interni ed esterni, la sopravvivenza dell'iPad mini è seriamente minacciata. Se Apple dovesse modificare la sua linea di prodotti iPad, sarebbe comprensibile che ne venisse "crudelmente tagliata fuori".

L'iPad mini lanciato quell'anno fu un audace tentativo da parte di Apple basato sulla concorrenza di mercato, e anche la "rimozione" dell'iPad mini fu il risultato della concorrenza di mercato. Se alla fine Apple lo abbandonasse, si potrebbe dire che ha portato a termine bene la sua missione. Dopotutto, il potente ecosistema Apple è in realtà un processo di continua innovazione e aggiornamento dei prodotti.

Linee di prodotti abbandonate da Apple

Con la continua crescita della quota di mercato dei prodotti mobili di Apple, aumentano in modo significativo le possibilità che prodotti della stessa serie, ma lanciati in momenti diversi, vengano lanciati contemporaneamente sul mercato. Una linea di prodotti ampiamente segmentata non porterà solo vantaggi competitivi, ma anche molti svantaggi nella gestione del prodotto.

Sebbene l'ecosistema dell'impero commerciale di Apple sia altamente competitivo, anche le sue linee di prodotti interne sono in competizione tra loro. Anche la continua introduzione di nuovi prodotti che cannibalizzano quelli vecchi è un problema che la gestione delle linee di prodotto deve affrontare.

L'iPod Touch di quell'anno era un ramo della serie iPod ed era paragonato a una versione ridotta dell'iPhone. Tuttavia, grazie al suo design più leggero e sottile, ha cambiato completamente il modo in cui le persone si intrattengono. Tuttavia, poiché le funzioni integrate di lettura, intrattenimento e ufficio dell'iPad mini hanno quasi cannibalizzato la quota di mercato dell'iPod Touch, Apple alla fine ha abbandonato l'iPod Touch, che si è rivelato davvero inutile.

Anche il router wireless AirPort è stato sostituito dall'Apple TV di Apple. In quanto router wireless, AirPort non solo consente ai dispositivi wireless di accedere a Internet, ma funge anche da terminale di archiviazione per cloud privati ​​e da ponte per collegare i dispositivi all'interno della rete locale.

In parole povere, si tratta di utilizzare un router per collegare altoparlanti e schermi e trasferire i contenuti dai dispositivi smart a quelli non smart. Per quanto riguarda questa funzione, il grado di intelligenza di Apple TV è ovviamente molto più elevato di quello di AirPort. Pertanto, per quanto riguarda l'hardware per la casa intelligente, Apple non può consentire a due dispositivi di controllarli contemporaneamente. Per questo motivo Apple ha rinunciato anche ad AirPort e ha scelto Apple TV.

Apple ha più volte affermato che la musica è il cuore dell'azienda. L'iPod classic, che è stato salutato come "un prodotto in grado di contenere una vita di musica", un tempo è stato un prodotto rivoluzionario, ma ora si trova ad affrontare l'imbarazzante situazione di essere ritirato dal mercato.

Il vero vantaggio del classico risiede nel suo perfetto design industriale e nella lunga durata della batteria, ma l'attuale tendenza tecnologica riguarda i dispositivi indossabili. L'iPod potrebbe essere integrato negli orologi, quindi non aspettatevi di sviluppare un nuovo classico. D'altro canto, l'impatto della tecnologia cloud sempre più avanzata sullo storage mobile sta diventando sempre più evidente, per cui l'iPod classic sta gradualmente scomparendo dal mercato.

Oggi Apple è diventata molto potente. L'eliminazione di alcuni prodotti potrebbe consentire ad Apple di concentrarsi maggiormente sui suoi prodotti o servizi principali. L'uscita di alcuni prodotti dal mercato può essere legata ai prodotti stessi o a fattori oggettivi, come la contrarietà alle tendenze del mercato. Il solido ecosistema creato da Apple è destinato a essere un processo di sopravvivenza del più adatto e di sostituzione delle cose vecchie con cose nuove. Solo così potrà guadagnarsi la fiducia e il riconoscimento di un numero maggiore di consumatori.

Da un altro punto di vista, l’aggiornamento dei prodotti riflette anche l’innovazione di Apple, ed è questa innovazione che ha contribuito a farle raggiungere il suo attuale splendore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.