Anche Tencent ha ceduto in questo modo: quanto è potente Apple?

WeChat, l'app nazionale, ha recentemente fatto notizia in vari settori della tecnologia a causa di "una piccola cosa". Il 19 aprile 2017, WeChat ha annunciato ufficialmente che avrebbe eliminato la funzione di ricompensa della piattaforma pubblica WeChat nel client iOS a partire dalle 17:00 di quel giorno e l'avrebbe sostituita con un codice QR. Ma la storia non finisce qui. Alle ore 00:00 del 20 aprile, WeChat ha ufficialmente emesso un altro avviso, annullando la funzione di ricompensa del codice QR e chiudendo completamente il canale di ricompensa.

Per WeChat, disattivare la funzione di ricompensa dev'essere stata una "decisione difficile". Dopo l'annuncio ufficiale, sia i dirigenti di Tencent sia diversi organi di informazione indipendenti si sono lamentati aspramente e hanno puntato il dito contro Apple. Cosa è successo esattamente dietro tutto questo?

Perché WeChat ha chiuso la funzione di ricompensa?

Perché i responsabili di WeChat hanno improvvisamente disattivato la funzione di ricompensa? Devi sapere che disattivare la funzione di ricompensa frenerà sicuramente l'entusiasmo di alcuni utenti dei self-media. La mancanza di produzione di eccellenti contenuti self-mediali inciderà sulla fidelizzazione degli utenti alla piattaforma. Noi di PConline abbiamo anche saputo che i responsabili di WeChat si stanno preparando da tempo all'introduzione della funzionalità di lettura a pagamento. La chiusura della funzione di ricompensa avrà inevitabilmente un impatto sul lancio della lettura a pagamento.

Da qualunque punto di vista la si guardi, i responsabili di WeChat non hanno motivo di intervenire. Tuttavia, l'iniziativa in questa questione non è nelle mani di WeChat.

Il 13 giugno 2016, Apple ha aggiornato i termini delle Linee guida per la revisione dell'App Store e ha affermato chiaramente nell'articolo 3.1.1 che "Le app non devono contenere pulsanti, link esterni o altri inviti all'azione che indirizzino gli utenti a utilizzare meccanismi non IAP (acquisto in-app) per effettuare acquisti a pagamento".

Se tutto questo ti sembra poco chiaro, ecco una spiegazione semplice. Secondo il Regolamento 3.1.1, Apple stabilisce che tutti gli articoli virtuali acquistati all'interno dell'App devono essere pagati tramite il canale di pagamento di Apple (meccanismo IAP). Ad esempio, l'acquisto di punti nei giochi, di e-book nei software di lettura o di skin a pagamento nelle app di chat richiedono tutti i canali di pagamento di Apple (i sistemi Android non lo richiedono e possono passare ad Alipay/WeChat e ad altri canali per pagare).

Il nocciolo del problema è che se si utilizza il meccanismo IAP stabilito da Apple, si deve cedere ad Apple il 30% dei ricavi derivanti dalle vendite delle app. I ricavi derivanti dalle vendite di app rappresentano in realtà un'importante fonte di entrate per l'App Store di Apple.

Ovviamente, Apple ritiene che i premi all'interno di WeChat siano oggetti virtuali all'interno dell'app e debbano seguire il meccanismo IAP, come richiesto. Tuttavia, Tencent ha espresso la sua obiezione a questa iniziativa, poiché la funzione di ricompensa dell'account pubblico è stata sviluppata congiuntamente dall'autore e dalla piattaforma WeChat e non è stata facilitata dall'App Store. Perché Apple dovrebbe condividere il denaro della ricompensa? Tuttavia, dopo una comunicazione infruttuosa per lungo tempo, Tencent ha infine deciso di scendere a compromessi e di chiudere la funzione di ricompensa.

Qual è l’intenzione di Apple nel criticare WeChat?

A causa del meccanismo IAP di Apple basato sul modello di condivisione degli utili dalle vendite delle applicazioni, i servizi applicativi dei client iOS e dei client Android saranno diversi. Ad esempio, perché alcune app su iOS sono più costose di quelle su altre piattaforme? Oppure è lo stesso gioco, ma i dati tra i client iOS e Android non sono interoperabili.

Detto questo, sebbene richiedere alla funzione di ricompensa di WeChat di utilizzare il meccanismo IAP possa aumentare i ricavi, questo non è il motivo principale per cui Apple è contraria a WeChat. Sai, la funzione di ricompensa di WeChat non contribuisce molto alle entrate di Apple. Inoltre, la chiusura della funzione di lode ha un impatto molto minore su molti self-media di quanto tutti immaginino. Secondo i dati di Xinhuanet, gli elogi rappresentano solo il 3,8% dei ricavi dei self-media.

Alcuni media hanno anche collegato l'incidente ad Apple Pay, ritenendo che la soppressione di WeChat da parte di Apple fosse finalizzata a promuovere Apple Pay. Non sono ancora d'accordo con questo punto. Dovresti sapere che Apple Pay in Cina è diverso da quello in altre parti del mondo.

Sappiamo che Apple ha avviato una stretta collaborazione con UnionPay per introdurre Apple Pay in Cina. Dopotutto, Apple Pay in Cina è più simile a un nuovo metodo di pagamento di UnionPay, che è completamente diverso da Alipay/WeChat. Apple Pay è semplicemente un comodo metodo di pagamento, mentre Alipay/WeChat Pay sono fornitori di servizi finanziari. La competizione tra i due è molto meno serrata di quanto tutti immaginino.

Dopotutto, la soppressione di WeChat da parte di Apple è più che altro un modo per regolamentare l'ambiente ecologico e garantire la massimizzazione dei propri interessi. Se seguiamo le regole di Apple, cose come i regali virtuali sulle piattaforme di streaming live e le ricompense su Weibo dovrebbero tutte seguire il meccanismo IPA. Pertanto, l’attacco di Apple a WeChat potrebbe essere solo l’inizio. Se in futuro Apple applicherà rigorosamente le relative regole, ciascuna piattaforma pagherà una commissione considerevole.

Perché Apple è così forte?

Come tutti sappiamo, Tencent, proprietaria di WeChat e QQ, ha un numero enorme di utenti e un'influenza considerevole nel settore. Quindi, qual è la fiducia di Apple nel confrontarsi con Tencent?

Se WeChat insiste nel non apportare modifiche, Apple non avrà altra scelta che rimuoverlo dal suo App Store. Per WeChat, la rimozione a lungo termine dei prodotti dagli scaffali equivale a un suicidio. Ma qualcuno potrebbe chiedersi: perché non confrontarsi direttamente con Apple, visto che WeChat ha così tanti utenti? Qualcuno userebbe ancora un iPhone senza WeChat?

Naturalmente, la scelta di Tencent di scendere a compromessi è in realtà un buon risultato. Dopotutto, le due aziende non si sono mai scontrate del tutto, quindi gli utenti non devono preoccuparsi se rinunciare a WeChat o all'iPhone.

Il motivo per cui Apple è così forte è che ha anche un gran numero di utenti e un ecosistema di applicazioni molto completo. Il fulcro del successo di Apple non è l'iPhone, ma l'App Store. Il rigoroso meccanismo di revisione dell'App Store ha permesso all'iPhone di ottenere un gran numero di applicazioni di alta qualità, che a loro volta hanno conquistato il favore di un gran numero di consumatori. Dovresti sapere che l'iPhone contribuisce per il 54% al fatturato totale dei giochi per dispositivi mobili, con una quota di mercato inferiore al 15%. Con una capacità di generare profitti così elevata, è ovvio che gli sviluppatori non si arrenderanno facilmente.

In effetti, questo è anche uno dei motivi per cui Tencent ha ceduto questa volta. Sai, il settore dei giochi è l'attività più redditizia di Tencent e i ricavi derivanti dai giochi per dispositivi mobili rappresentano gran parte del business dei giochi di Tencent. Esaminando l'elenco dei giochi dell'App Store in Cina, i giochi per dispositivi mobili di Tencent occupano tre posizioni nella top ten. Se la tempesta di delisting colpisce anche le app di giochi per dispositivi mobili, è ovvio che Tencent non se lo può permettere.

Come guardare dialetticamente questa questione?

È difficile dire che Apple sbagli in questa vicenda. Perché Apple continua a giocare secondo le regole. Poiché WeChat è disponibile sull'App Store, dovrebbe rispettare le regole stabilite da Apple. Non c'è bisogno di criticare il potere di Apple. Per un'azienda commerciale è normale rispettare le regole.

Dopotutto, fino ad oggi non sono riuscito a condividere normalmente le informazioni di Taobao su WeChat.

Ciò non significa che Apple non abbia fatto nulla di sbagliato. In effetti, la formulazione del Regolamento 3.1.1 non è chiara e la formulazione è vaga, il che significa che la "definizione" di elementi virtuali deve ancora essere esaminata attentamente. Ciò che è illegale è che il diritto finale di interpretazione spetti ad Apple. Se lo ritiene una violazione, allora è una violazione. Ciò porterà ad un'applicazione selettiva. Non c'è niente di sbagliato nel seguire le regole, ma le regole devono essere chiare. È assolutamente inaccettabile insistere sul diritto di interpretazione come fa Apple.

Il dibattito tra chiusura e apertura non si è ancora concluso. Sebbene aderiamo al concetto di libertà da molti anni, innumerevoli esempi ci hanno dimostrato che i sistemi chiusi spesso offrono un'esperienza utente migliore. Che si tratti di Apple o di WeChat, entrambe stanno lavorando duramente per costruire le proprie piattaforme chiuse e i propri ecosistemi e, naturalmente, ci saranno delle differenze su alcune questioni. Forse la lotta tra Tencent e Apple è il primo banco di prova per i rispettivi profitti. Dopotutto, per un'azienda come Apple, i rancori nati quando WeChat ha lanciato i mini-programmi non sono ancora stati appianati.

Tuttavia, ciò su cui vale davvero la pena riflettere è come risolvere i conflitti e raggiungere una situazione vantaggiosa per tutti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.