OPPO e vivo battono Huawei: una vittoria del pragmatismo

Nel 2016, mentre la struttura complessiva del mercato globale degli smartphone è migliorata e si è stabilizzata, la struttura interna del mercato regionale è cambiata in modo più drastico rispetto al passato. Il mercato nazionale degli smartphone è entrato in un'era di grandi cambiamenti e i quattro principali marchi nazionali, Huami, Ou e Vivo, stanno mostrando segnali di un'alternanza di ruoli per conquistare la scena.

Nel terzo trimestre appena concluso, i dati provenienti da diversi istituti di ricerca hanno mostrato che OPPO e vivo hanno sostituito Huawei, conquistando rispettivamente il primo e il secondo posto nella quota di mercato cinese in quel trimestre.

Dietro questo cambiamento, c'è un ulteriore segnale: la domanda di prodotti da parte dei consumatori è passata da una visione apparentemente positiva dei parametri a una visione effettivamente positiva degli stessi. L'innovazione guidata dalla domanda dei consumatori è quella che può essere realmente riconosciuta dal mercato. Sullo sfondo di grandi cambiamenti, l'innovazione guidata dalla domanda dei consumatori diventerà una nuova tendenza nell'innovazione industriale.

1. Il mercato degli smartphone nel terzo trimestre ha registrato una crescita tra cambiamenti e costanti

A giudicare dai dati provenienti da più fonti (HIS, CounterpointResearch, IDC), nel terzo trimestre il mercato globale degli smartphone ha continuato il suo trend di sviluppo iniziato nel primo trimestre di quest'anno, con le prime cinque posizioni ancora occupate da Samsung, Apple, Huawei, OPPO e vivo.

Prendendo ad esempio i dati IDC, Samsung è ancora molto avanti nelle spedizioni complessive, mentre i prodotti nazionali si stanno sviluppando rapidamente. Huawei, OPPO e vivo hanno spedito più di 20 milioni di unità nel terzo trimestre. In termini di tasso di crescita del mercato globale, Huawei, OPPO e vivo sono diventati la minoranza che ha ottenuto una rapida crescita nel mercato. I dati mostrano che questi tre produttori hanno raggiunto tassi di crescita annui rispettivamente del 23%, 121,6% e 102,5% nel trimestre, un tasso di crescita ben superiore all'1% della quota di mercato globale complessiva.

Mentre il mercato globale cresce lentamente e la sua classifica è stabile, il panorama del mercato intelligente nazionale presenta un quadro completamente diverso, con uno slancio di crescita che supera di gran lunga la media globale e una concorrenza più intensa.

Nel complesso, le spedizioni di smartphone in Cina hanno raggiunto quota 115,1 milioni di unità in questo trimestre, con un incremento del 5,8% rispetto all'anno precedente, superando il mercato più ampio. OPPO e vivo hanno lanciato un contrattacco in questo trimestre, superando Huawei e diventando per la prima volta rispettivamente campione e secondo classificato nel mercato cinese. I dati mostrano che nel terzo trimestre di quest'anno, OPPO e vivo hanno spedito rispettivamente 20,1 milioni e 19,2 milioni di unità nel mercato cinese, rappresentando il 17,5% e il 16,7% della quota di mercato nel mercato interno.

2. Cosa indica il contrattacco di vivo e OPPO?

È davvero sorprendente che OPPO e vivo siano riusciti a superare Huawei in questo trimestre, anche se resta da vedere se questa tendenza continuerà, vista la forte concorrenza tra i marchi nazionali. Ma il segnale lanciato da questo contrattacco è sufficiente a eccitare il mercato. In primo luogo, dimostra che OPPO e vivo sono diventati gli avversari più temibili di Huawei nel mercato nazionale della telefonia mobile, e Huawei, il grande fratello nazionale, non è inattaccabile; in secondo luogo, dimostra che, di fronte alla domanda dei consumatori, i brevetti tecnici non sono una chiave universale e che l'innovazione di fronte alla domanda dei consumatori è diventata più importante.

Come ho detto nel mio articolo precedente: "La tecnologia brevettuale è importante, ma il suo ruolo di supporto è spesso sopravvalutato nella realtà e spesso diventa un mezzo di pubblicità. Infatti, se i brevetti tecnologici possano garantire la prosperità a lungo termine delle imprese e se possano promuovere prodotti che superino di gran lunga i concorrenti è discutibile. C'è sempre un muro chiamato domanda degli utenti tra i prodotti tecnologici e le scelte dei consumatori. Se i prodotti realizzati non riescono a soddisfare le esigenze dei consumatori e a colpire il punto G dei consumatori, allora non importa quanto sia forte la tecnologia, sarà inutile. I prodotti sono una competizione della tecnologia, ma è una competizione della tecnologia più significativa".

Dopotutto, se una tecnologia brevettata deve essere trasformata in un prodotto, in ultima analisi deve essere rivolta ai consumatori.

Dal punto di vista della domanda effettiva dei consumatori, nell'era dell'aggiornamento dei consumi, i consumatori acquistano prodotti concentrandosi maggiormente sui loro bisogni fondamentali piuttosto che limitandosi ad acquistare parametri o tecnologie.

Rispetto alla stimolazione ormonale a breve termine apportata ai consumatori dall'impilamento di configurazioni rudimentali, le innovazioni che soddisfano esigenze fondamentali e risolvono punti critici reali hanno maggiori probabilità di ottenere un favore duraturo da parte dei consumatori. La tendenza indotta da questo cambiamento di mercato è che l'innovazione tecnologica in grado di soddisfare le esigenze fondamentali dei consumatori e guidata dalla loro domanda diventerà la vera direzione dell'innovazione.

3. L’innovazione guidata dalla domanda dei consumatori è diventata una nuova tendenza nel settore

Per quanto riguarda i vincitori di questa battaglia attuale, non vediamo un accatastamento hardware cieco sui loro prodotti, né sono progettati per punteggi in esecuzione, ma ciò che puoi vedere è che hanno una chiara comprensione dell'obiettivo e una definizione di base per i loro prodotti, e la loro ricerca e sviluppo e innovazione di prodotto possono soddisfare rapidamente le esigenze fondamentali dei loro gruppi di utenti target.

Ad esempio, vivo inizialmente ha utilizzato applicazioni musicali ad alta frequenza come punto di svolta e ha utilizzato la tecnologia HiFi di chip personalizzati per risolvere il problema della qualità audio generalmente scarsa degli smartphone con chip Qualcomm, formando così un proprio vantaggio esclusivo; poi ha occupato il primo posto nella fotografia nazionale con il suo prodotto fotografico Xshot; e in risposta all'urgente bisogno di selfie tra la popolazione mondiale, ha lanciato il suo selfie con luce soffusa da 16 megapixel, sviluppato in modo indipendente, per raggiungere un target di utenti. In questo periodo, abbiamo tenuto il passo con le tendenze del settore e non siamo mai rimasti indietro o addirittura abbiamo guidato le tendenze del settore in termini di metallizzazione completa, leggerezza, grandi schermi, prodotti ad alta definizione, riconoscimento delle impronte digitali, ampia memoria di esecuzione e archiviazione. Ad esempio, siamo stati il ​​primo prodotto nazionale a utilizzare uno schermo a doppia curvatura e una memoria di esecuzione da 6 GB.

È proprio questa attenzione nel soddisfare le esigenze dei consumatori a diversi livelli, anziché accumulare ciecamente hardware, che ha portato vivo a ricevere il premio "2016 China Most Innovative Enterprise Award" insieme a IBM, Inspur Group, Microsoft e altre aziende in occasione del China Innovation Summit 2016 e della cerimonia annuale di premiazione China's Most Innovative Enterprise Awards.

Oltre a vivo, i cinque maggiori colossi internazionali si stanno infatti muovendo verso la tendenza della R&S e dell'innovazione guidata dalla domanda dei consumatori.

Come esempio vediamo:

Per soddisfare le esigenze del mercato cinese, Samsung ha lanciato appositamente la serie Galaxy C di prodotti sviluppati appositamente per il mercato cinese. Per quanto riguarda l'interfaccia utente del sistema di prodotto, anche il suo design è più vicino alle abitudini di utilizzo e alle esigenze dei consumatori cinesi, come il lancio della funzione di acquisizione rapida della busta rossa, del selfie di bellezza, ecc.

Apple ha collaborato con Tencent Mobile Manager su iPhone 7 per lanciare la funzione di identificazione, promemoria e blocco delle chiamate indesiderate;

Anche Huawei, questa volta superata, è un membro attivo di questa trasformazione. Possiamo vedere che, di fronte alla forte richiesta dei giovani utenti di selfie di bellezza, Huawei ha anche lanciato lo smartphone Huawei NOVA specificatamente per il mercato dei giovani e si è concentrato sui selfie per soddisfare le esigenze dei giovani consumatori, cambiando la sua precedente atmosfera maschile e rude...

Si può affermare che le prime cinque aziende del settore stanno tutte aggiornando i loro prodotti e innovando nella ricerca e nello sviluppo in base alla domanda dei consumatori. La trasformazione comune delle prime cinque aziende ha annunciato al settore che l'innovazione basata sulla domanda dei consumatori diventerà una nuova tendenza nel settore.

Ultime parole

In apparenza, il mercato degli smartphone sta entrando in un vicolo cieco dovuto a un collo di bottiglia dell'innovazione, ma questo non basta a tranquillizzarlo. Al contrario, i cambiamenti del mercato sono diventati più turbolenti. In questa competizione per il primo posto, non sorprende che una parte prenda il sopravvento e l'altra salga sul palco.

Tuttavia, è importante tenere conto dei cambiamenti nelle tendenze della domanda dei consumatori e utilizzarli per orientare la direzione dell'innovazione in ambito di ricerca e sviluppo.

A giudicare dalla trasformazione dei cinque giganti sopra menzionati, nel periodo di ammodernamento dei consumi e di sostituzione delle scorte, i metodi di innovazione orientati alla domanda dei consumatori stanno sostituendo le precedenti innovazioni inutili e vistose, e la ricerca e sviluppo e l'innovazione degli smartphone stanno entrando in una nuova era incentrata sulla praticità.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.