Lenovo torna a impegnarsi nel settore delle smart TV. Quali sono le probabilità che il colosso del settore PC riesca a contrastare questa tendenza?

Dopo aver sperimentato una serie di eventi che hanno portato a un aumento dei costi, come le fluttuazioni dei prezzi a monte e dei tassi di cambio, la struttura di mercato dell'industria cinese della TV a colori, che fa affidamento sui prezzi bassi come mezzo di concorrenza, è diventata difficile da mantenere. Quando il mercato entra in crisi, la chiave per la svolta di un marchio non è solo realizzare buoni prodotti.

Di recente, Lenovo, attiva nel settore dei PC, ha nuovamente puntato sulle smart TV. Jia Zhaohui, vicepresidente senior di Lenovo Group e responsabile del settore smart TV, ha recentemente presentato ai media il nuovo prodotto 65i3 per analizzarne in dettaglio le caratteristiche e ha inoltre analizzato e discusso la strategia di Lenovo in materia di smart TV per il prossimo anno. Oltre a concentrarsi sull'interazione uomo-computer nei suoi prodotti, Lenovo cercherà di utilizzare un modello di vendita misto online e offline e si impegnerà ad aprire il mercato televisivo nelle città di quarta, quarta e sesta fascia.

Gli analisti affermano che la decisione risoluta di Lenovo di tornare nel settore delle smart TV in un momento di flessione del mercato dimostra che l'azienda ha una visione diversa del mercato cinese delle TV a colori. Considerate le sue enormi dimensioni e i suoi canali offline in tutto il mondo, Lenovo potrebbe essere la prima azienda del settore a intraprendere un percorso conforme alle leggi dello sviluppo del settore.

L'interazione uomo-computer rende la TV davvero intelligente

L'intelligenza artificiale è diventata una caratteristica di cui quasi tutti i produttori di smart TV devono parlare nei loro nuovi prodotti. Per Lenovo, ricostruire le smart TV non significa solo stare al passo con la tendenza del settore dell'intelligenza artificiale, ma anche puntare innanzitutto su un design eccellente per l'interazione uomo-computer.

La nuova smart TV 65i3 di Lenovo si concentra principalmente sull'interazione uomo-computer. Il prodotto è dotato di serie di un telecomando air mouse con giroscopio integrato. Soprattutto nell'interfaccia in stile Metro con grandi blocchi colorati, la praticità d'uso del mouse volante si unisce all'eccellente funzione di interazione vocale. La combinazione dei due garantisce una maggiore efficienza alla TV.

Allo stesso tempo, Lenovo Smart TV 65i3 ha collaborato anche con Baidu e Sibichen per lanciare un assistente vocale con intelligenza artificiale, in grado di realizzare funzioni come la richiesta di screenshot degli attori, l'acquisto dello stesso prodotto, la risposta a domande per afferrare buste rosse, ecc.

Oltre alla progettazione hardware di base e agli aspetti audio e video del prodotto, Lenovo attribuisce grande importanza all'interazione uomo-computer, perché consentire al televisore di "comprendere" gradualmente le intenzioni dell'utente produrrà un'esperienza utente completamente diversa.

Naturalmente, al momento questa esperienza è ancora molto semplice, basata solo sul controllo vocale o sull'inserimento automatico di un programma, ma potrebbe apportare direttamente un cambiamento essenziale nell'interazione uomo-computer. L'interazione tra persone e macchine non è più un semplice "tu parli e io ascolto". Ciò non solo offrirà alle smart TV uno spazio di sviluppo più ampio, ma rappresenta anche la vera direzione di sviluppo dell'intelligenza.

Il nuovo modello di business delle vendite miste online e offline viene rivitalizzato

Oltre ai prodotti di maggiore importanza epocale, pare che Lenovo si concentrerà anche sui canali quando lancerà il 65i3. Pur concentrandosi sul miglioramento dei canali offline, manterrà il modello di vendita online e utilizzerà le risorse esistenti per combinare diversi modelli di vendita online e offline, così da formare un nuovo modello di vendita ibrido.

Essendo una delle aziende più note in Cina, è risaputo che Lenovo si differenzia dai tradizionali produttori di TV o dalle aziende Internet. Lenovo non solo ha stabilito sin dall'inizio la connessione tra online e offline, ma ha anche fatto affidamento sulle risorse accumulate in precedenza, e per loro addentrarsi nell'offline è già un gioco da ragazzi.

Allo stesso tempo, possiamo anche notare che la rapida crescita delle smart TV negli ultimi due anni, sia in termini di vendite di prodotti che di gruppi di utenti interessati ai prodotti, è concentrata principalmente nelle grandi città, soprattutto in quelle di prima fascia. È evidente lo spazio di sviluppo disponibile nelle città di quarta, quarta, quinta e sesta fascia del Paese.

Di fronte alle ampie prospettive di mercato, Lenovo è fiduciosa di poter puntare alle città di quarta, quarta e sesta fascia con la sua strategia di vendita ibrida online e offline. Da un lato, può evitare altri concorrenti nel campo televisivo ed esplorare nuovi territori per il suo ritorno. D'altro canto, questo nuovo mercato vanta anche una base di utenti sufficiente, che comprende oltre 100 milioni di utenti nel mercato rurale, il che fornirà a Lenovo le condizioni favorevoli per riscrivere la classifica di mercato dei marchi di smart TV.

Il tasso di crescita del mercato della TV a colori rallenta, nuovi tentativi porteranno a nuove scoperte

Secondo il "China Color TV Market Summary Report for the First Quarter of 2017" pubblicato dalla China Electronic Video Industry Association, il mercato interno della TV a colori non è stato ottimista nel primo trimestre di quest'anno, con un volume di vendita al dettaglio di 11,79 milioni di unità, in calo del 5,2% rispetto all'anno precedente.

Quando i marchi di Internet TV, abituati alle guerre dei prezzi, hanno deciso di aumentare i prezzi, bisogna dire che il settore delle smart TV ha effettivamente raggiunto un'altra fase critica nello sviluppo industriale. Ciò significa che la vecchia strada non è più percorribile. Il ritorno di Lenovo indica una nuova strada per il settore delle smart TV.

La tendenza all'omogeneità dell'hardware ha influenzato l'industria televisiva, costringendo i produttori di televisori a proporre idee sempre più innovative e migliori per l'esperienza utente nell'interazione uomo-computer. La saturazione del mercato delle smart TV nelle città di prima e seconda fascia ha costretto i produttori di TV a spostarsi verso il basso, mettendo alla prova la capacità dei marchi di scoprire e cogliere potenziali mercati e gruppi di consumatori.

Consideriamo Lenovo Smart TV 65i3 il ritorno di Lenovo Smart TV. In effetti, il significato più importante è che ci consente di assistere al ritorno di Lenovo questa volta e di vedere realmente il modello adatto allo sviluppo del suo business nel settore delle smart TV, nonché di delineare un progetto più pratico per lo sviluppo a lungo termine delle smart TV Lenovo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.