Changhong, che è un passo indietro, riuscirà a uscire dal pantano del rachitismo dell'innovazione?

Il primo trimestre del 2017 volge al termine. La grave situazione del mercato di quest'anno ha colto tutti di sorpresa e l'ondata di freddo di fine primavera è molto rapida. Hisense, Skyworth e TCL hanno accelerato il ritmo del lancio di nuovi prodotti e l'attenzione di tutti è rivolta principalmente ai prodotti di fascia alta con schermi di grandi dimensioni. Ciò che è strano è che solo Changhong rimane in silenzio. Questo elefante, così glorioso nell'era della CRT, può ancora ballare? Changhong soffre di paralisi da innovazione?

Il mercato è in crisi perché la piastra di grandi dimensioni è debole

Secondo i dati di mercato pubblicati da iiMedia Research a febbraio di quest'anno, il volume complessivo delle vendite di TV a colori è diminuito del 21% su base annua e il fatturato è diminuito del 14,33%; la situazione del mercato è estremamente grave. I primi tre marchi, Hisense, Skyworth e TCL, hanno tutti registrato cali superiori a 1 punto percentuale e solo Changhong, al quarto posto, ha ottenuto una crescita positiva di 1,52 punti percentuali. È possibile che Changhong abbia raggiunto l'obiettivo di vincere senza ricorrere a trucchi?

Dietro la crescita positiva di Changhong, notiamo che nel segmento da 55 pollici, che è attualmente il segmento di dimensioni più diffuso sul mercato, Changhong si classifica solo al quinto posto. Nel segmento dei modelli da 65 pollici, che quest'anno dovrebbe registrare una forte crescita, Changhong si classifica solo al sesto posto. Nel mercato dei televisori a schermo piatto da 65 pollici e oltre, la quota di mercato di Changhong in termini di volume al dettaglio è scesa al settimo posto, dietro a Sharp e Sony, che si stanno riconcentrando sul mercato cinese.

Chi perde il grande schermo perderà il mondo. Changhong è già in pericolo nella futura competizione sul grande schermo.

Va detto che CHiQ TV Q3T di Changhong è un evento di spicco degli ultimi anni e ha ottenuto buoni risultati di mercato a partire dalla seconda metà dell'anno scorso, il che è la chiave per la sua crescita positiva. Quindi, nella futura competizione sul mercato dei grandi schermi di fascia alta, Q3T potrà farsi carico di questo onere?

Quanto è competitivo il “3-second start”?

Il 28 luglio dell'anno scorso, Changhong ha lanciato la TV CHiQ Q3T, che Changhong ha definito come la TV con intelligenza artificiale di terza generazione. La caratteristica più importante di questo prodotto promosso da Changhong è: "Può rispondere rapidamente alle ricerche vocali entro 3 secondi e la percentuale di riconoscimento vocale specifico può raggiungere il 97%". Altre caratteristiche sono l'aspetto, la fattura e la configurazione delle prestazioni. È molto semplice. Il punto forte di questo prodotto è la possibilità di iniziare a giocare in 3 secondi.

È stato riferito che i vantaggi del sistema vocale Changhong CHiQ TV risiedono nell'elevato tasso di riconoscimento, nella rapida velocità di risposta, nel riconoscimento accurato a distanza e nella forte adattabilità ad accenti e dialetti.

Queste caratteristiche funzionali sono utili per impressionare i consumatori nei negozi fisici, ma è difficile che possano portare il marchio dell'intelligenza artificiale.

In realtà, il "controllo vocale" è disponibile fin dall'avvento delle smart TV. Almeno cinque anni fa, il controllo vocale e le videochiamate erano le funzionalità di base delle smart TV. Il motivo per cui le smart TV sono così popolari oggi è che "l'intelligenza è semplicità", concetto che ha ottenuto il riconoscimento e l'accettazione dei consumatori. Negli ultimi anni, l'attenzione dello sviluppo delle smart TV si è concentrata sui contenuti video. Il numero di serie TV e di drammi in diretta, la velocità di distribuzione online e la qualità delle immagini sono diventate le esperienze principali a cui gli utenti prestano maggiore attenzione.

Il ritorno di Changhong al "controllo vocale" è un'imitazione o un nuovo approccio che coglie i nuovi punti deboli degli utenti? Al momento è difficile trarre conclusioni.

L'intelligenza artificiale e la smart TV saranno sicuramente la direzione dell'ammodernamento industriale del futuro, e anche Changhong lo ha capito chiaramente. Se “inizia la trasmissione in 3 secondi” è la terza generazione della TV con intelligenza artificiale, allora la TV con intelligenza artificiale non ha niente di speciale. Almeno nessuno osa più promuoverla come la tendenza e la direzione del settore.

Il fulcro dell'intelligenza artificiale non sono solo gli algoritmi, ma soprattutto l'apprendimento, la percezione e la comunicazione bidirezionale. Le funzioni di riconoscimento linguistico e di riconoscimento delle immagini attualmente disponibili sui televisori sono solo agli inizi della televisione basata sull'intelligenza artificiale.

All'AWE di Shanghai di marzo di quest'anno, i televisori dotati di intelligenza artificiale hanno iniziato a fare progressi significativi. Molte aziende hanno rilasciato prodotti che possono controllare non solo i televisori tramite voce, ma anche condizionatori e frigoriferi, utilizzando la voce per controllare la temperatura del condizionatore, la luminosità delle luci, l'apertura e la chiusura delle tende, ecc. Realizza una comunicazione bidirezionale tra il sistema e ciascun dispositivo.

Spero che QIKE TV possa superare i limiti dello "schermo TV" nel prossimo passo, realizzare l'interconnessione tra dispositivi per la casa intelligente e tenere il passo con il ritmo dello sviluppo tecnologico dei suoi pari.

Quanto può durare il vecchio capitale se l'innovazione è debole?

Changhong Qike Q3T ha colto il "punto" del controllo vocale e ha già ricevuto una certa risposta dal mercato. Quindi, dove andrà Changhong adesso? OLED, laser o intelligenza artificiale? Sembra che Changhong voglia fare tutte e tre queste cose, ma a giudicare dalla sua strategia per le tecnologie future, Changhong è sempre stata esitante e non ha trovato una direzione chiara.

A giudicare dalla struttura delle vendite di Changhong a febbraio, i televisori LCD rappresentavano il 99,52%, gli OLED lo 0,20% e i televisori laser lo 0,01%, il che indica anche alcuni problemi.

Il "controllo vocale" ha scarso valore e Changhong non possiede tecnologie di base nei televisori OLED e laser, quindi può solo svolgere il lavoro di assemblaggio e lavorazione. La situazione attuale è piuttosto imbarazzante. Tra i primi tre marchi in Cina, Hisense ha accumulato dieci anni di esperienza nel campo dei laser e ha raggiunto livelli di progettazione, ricerca e sviluppo e produzione indipendenti. Attualmente ha lanciato i televisori laser 4K e nella fase successiva lancerà anche i televisori laser bicolore. Sebbene Skyworth non sia specializzata negli schermi OLED, è all'avanguardia nel settore anche nella produzione e fabbricazione di dispositivi OLED. TCL ha apportato nuovi miglioramenti alla qualità delle immagini dei televisori LCD concentrandosi sulla tecnologia quantum dot. Dov'è quindi la tecnologia fondamentale di Changhong?

Oggi, con l'avvento del grande schermo, la competizione è ancora incentrata sulla tecnologia, per vedere chi ha una migliore padronanza delle tecnologie di base e chi ha una visione più strategica. Verso la fine degli anni '90, Samsung superò Sony puntando sulla precisione del layout e sul controllo di base dei televisori LCD e, ancora oggi, è leader del mercato mondiale dei televisori a colori con una quota superiore al 20%. Quest'anno si è raggiunto un punto critico nella trasformazione del settore. Se Changhong non interviene al più presto, non solo verrà sempre più superato dai tre principali marchi cinesi, ma verrà anche probabilmente superato dai marchi giapponesi e coreani sul mercato cinese, diventando il primo marchio cinese a cadere nel mercato dei grandi schermi di fascia alta. Questa è una cosa che nessuno di noi vorrebbe vedere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.