Solo 6 aziende cinesi del settore della telefonia mobile sono redditizie. Perché l'industria continua a rivolgersi a questa "mucca da mungere"?

Il settore della telefonia mobile è uno dei mercati più dinamici del momento e continua ad attrarre nuovi operatori. Tuttavia, un discorso tenuto di recente da Kang Zhao, presidente di Carrier World Network, intitolato "Analisi del funzionamento del mercato cinese della telefonia mobile", ha evidenziato l'incertezza di questo settore. Produrre telefoni cellulari può generare profitti elevati? Dietro questa domanda dovrebbe esserci un punto interrogativo.

Solo 6 compagnie di telefonia mobile hanno raggiunto la redditività

Secondo Kang Zhao, le aziende cinesi di telefonia mobile realmente redditizie sono fondamentalmente i grandi marchi. I piccoli marchi possono davvero realizzare profitti? È difficile da spiegare.

Le statistiche mostrano che attualmente solo sei compagnie cinesi di telefonia mobile sono redditizie. Tra queste, quattro aziende hanno registrato vendite in Cina superiori ai 100 miliardi di yuan nel 2016: Apple, Huawei, OPPO e vivo; due aziende hanno fatturato più di 50 miliardi di yuan: Xiaomi e Honor.

In realtà, nel mercato nazionale della telefonia mobile sono presenti ben più di sei operatori. I principali produttori di telefoni cellulari che si possono contare sono: Apple, Huawei, Samsung, OPPO, vivo, Honor, Xiaomi, Meizu, Gionee, ZTE, Nubia, Coolpad, LeTV, Bailifeng, TCL, 360, ecc. Ci sono anche marchi più piccoli come Xiaola Jiao, OnePlus, Meitu Mobile, ecc. Ce ne sono innumerevoli altri meno famosi, quasi più di 400 in totale.

Perché tra così tanti marchi di telefonia mobile, meno della metà riesce a realizzare profitti?

L'industria della telefonia mobile ha un basso margine di profitto lordo

Nell'introdurre la redditività del settore della telefonia mobile in Cina, Kang Zhao ha menzionato un termine molto importante, ovvero "margine di profitto lordo per unità".

"Il margine di profitto lordo di un singolo telefono è la classifica del margine di profitto lordo di ogni marca di telefoni cellulari venduti. Credo che abbiate anche visto notizie rilevanti qualche giorno fa, che riguardano il margine di profitto di vivo. C'è un articolo che dice che il margine di profitto di vivo è molto basso, ma in realtà non è basso.

Alcuni sostengono anche che il margine di profitto di Huawei sia particolarmente basso, pari solo a una piccola percentuale; Tuttavia, molte aziende cinesi di telefonia mobile non hanno profitti lordi e stanno registrando perdite, il che evidenzia come il margine di profitto lordo di Huawei non sia basso tra le aziende cinesi.

Questa è la situazione delle nostre aziende cinesi (di telefonia mobile). Produciamo telefoni cellulari, ma in realtà si tratta di un settore con bassissimi profitti. ”

In effetti, i dati dimostrano da tempo che il margine di profitto medio nel settore della telefonia mobile è pari solo al 3,2% e che circa il 30% delle aziende viene chiuso nel giro di un anno.

Gli analisti affermano che, nonostante i telefoni cellulari siano il prodotto di consumo più redditizio al mondo, a causa dell'elevato numero di partecipanti al mercato, i margini di profitto dell'intero settore non sono ottimistici e il settore si trova da tempo in una situazione di magri profitti.

Allora perché questo settore con un margine di profitto così sfavorevole continua ad attrarre così tanti imprenditori?

"Ecosistema" potrebbe essere la via d'uscita per i telefoni cellulari nazionali

Qualche tempo fa, qualcuno ha espresso questo punto di vista: "Non si guadagnano soldi con i telefoni cellulari, si guadagnano soldi vendendo servizi". Oggi questa affermazione è diventata un concetto sistematico, che consiste nel costruire un "ecosistema" di servizi basato sui telefoni cellulari.

Secondo gli addetti ai lavori, gli smartphone odierni, in quanto strumenti essenziali nella vita quotidiana, sono diventati "l'interfaccia" per molti settori dei servizi, che consentono loro di entrare in contatto diretto con i consumatori. Tra questi, i più noti sono i settori dei giochi, dei video, della ristorazione, dei viaggi, degli alloggi, della finanza, ecc.

Prendendo ad esempio la finanza, gli smartphone possono fornire ai consumatori servizi finanziari personali e altri servizi tramite applicazioni finanziarie su Internet, e nel processo di servizio viene generato valore. I telefoni cellulari possono addirittura creare un sistema di credito personale basato sulle abitudini di utilizzo dell'utente, formando un "circuito finanziario chiuso" e anche le informazioni generano valore.

Questo spiega perché il settore della telefonia mobile riesce ad attrarre un gran numero di imprenditori. In un certo senso, i telefoni cellulari sono una vera e propria miniera d'oro.

Inoltre, Kang Zhao ha affermato nel suo discorso: "I prezzi al dettaglio complessivi in ​​Cina sono aumentati notevolmente, ma i telefoni cinesi da mille yuan sono scesi dal 70% a solo il 43%. La quota di telefoni da mille yuan è stata notevolmente ridotta e anche la quota dei nostri telefoni di fascia medio-alta con un prezzo compreso tra 2.000 e 5.000 yuan è aumentata in modo significativo". Si può osservare che la redditività del settore nazionale della telefonia mobile sta gradualmente migliorando con l'ascesa del mercato di fascia medio-alta.

Gli analisti affermano che per i telefoni cellulari nazionali questo è il periodo migliore e il periodo peggiore; si sta per giungere a una svolta decisiva e prodotti e servizi diventeranno, in ultima analisi, la chiave della concorrenza.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.