Terry Gou promette azioni da investire nella costruzione di una fabbrica. L'ambizione di Foxconn di dominare il mercato dei prezzi dei televisori sta iniziando a manifestarsi?

Di recente, il quotidiano Nihon Keizai Shimbun ha citato resoconti di media taiwanesi secondo cui Terry Gou, presidente della Hon Hai Precision Industry, avrebbe promesso più di 400 milioni di azioni della Hon Hai a una banca a gennaio, e ha citato analisti secondo cui tale mossa potrebbe essere correlata all'investimento in una nuova fabbrica di pannelli.

All'inizio del 2017, i produttori di TV via Internet erano stremati da una nuova serie di fluttuazioni dei tassi di cambio e dall'aumento dei prezzi delle materie prime. Per proteggere gli interessi dei propri prodotti, Xiaomi e LeTV sono state le prime ad avviare la tendenza ad aumentare i prezzi delle Internet TV. Altri produttori non hanno avuto altra scelta che seguire le orme del loro "fratello maggiore" e di conseguenza hanno aumentato i prezzi delle loro TV Internet. A giudicare dalla situazione attuale, questa nuova tornata di "guerra dei prezzi" sembra essere "nata morta" prima ancora di iniziare.

Dopo che questa ondata di "guerra dei prezzi" si è placata, abbiamo scoperto un fenomeno del tutto anomalo. Il gruppo Foxconn, famoso in Cina per l'elevata intensità di lavoro fisico e lo sfruttamento della manodopera a basso costo, ha scelto di andare controcorrente e ha deciso di investire nella creazione di fabbriche di pannelli per televisori su larga scala in Cina e Nord America, investendo 45 miliardi di dollari per costruire fabbriche di pannelli LCD di decima o undicesima generazione. L'obiettivo principale è quello di ridurre i costi di produzione e, al contempo, di espandere le vendite in Cina e nei mercati del Sud-Est asiatico, che stanno passando dai televisori a tubo catodico ai televisori LCD. Questa serie di misure è davvero sconcertante. Perché, quando il mercato sta per uscire dal selvaggio campo di battaglia dei prezzi bassi, il gruppo Foxconn sceglie ancora di impegnarsi duramente per mantenere l'attuale strategia di prezzi bassi?

Non è difficile comprendere il riflusso della "guerra dei prezzi" quando la deviazione dei costi è controllata

Infatti, i fattori che limitano il prezzo di vendita di un televisore, in particolare di una TV Internet, non sono più un segreto. Che si tratti di fluttuazioni del tasso di cambio causate dall'adesione di un paese al paniere di valute dei DSP, di una capacità produttiva insufficiente di pannelli o componenti per schermi importati o addirittura di costi di manodopera crescenti, sono tutti fattori importanti che determinano aumenti di prezzo.

Con la crescita del mercato della TV via Internet, già nel 2013, quando fu proposto il concetto di TV via Internet, sono emerse una dopo l'altra aziende attive nel settore di Internet come LeTV, Youku e Baofeng, intenzionate a conquistare maggiori prospettive di mercato con le loro enormi quantità di contenuti di alta qualità. Quando l'industria video fu coinvolta in una guerra sui diritti d'autore, Youku prese l'iniziativa di sondare il terreno, spingendo le piattaforme Internet a lanciare programmi di alta qualità come "Xiao Shuo", "Luoji Siwei" e "Qi Pa Shuo", che innescarono un'ondata di programmi video su Internet.

Tuttavia, l'ascesa della cultura di Internet in Cina non funziona per il produttore di pannelli tradizionali LG Display (LGD). Nel 2016, LGD si è rifiutata di fornire pannelli OLED alle aziende di Internet TV per garantire che la reputazione degli OLED non venisse influenzata negativamente dalla guerra dei prezzi delle smart TV nazionali. Tuttavia, si è scontrata con le politiche più restrittive dei fornitori di pannelli LCD come Samsung, che hanno causato una carenza a lungo termine di pannelli LCD per TV nella seconda metà dell'anno. Di fronte a una filiera così stretta, la "guerra dei prezzi" pubblicizzata in precedenza si è rivelata un fuoco di paglia e gli aumenti dei prezzi sembravano essere diventati inevitabili.

Allo stesso tempo, l'aumento dei prezzi nell'industria metallurgica e la riduzione della manodopera a basso costo degli ultimi anni hanno raffreddato il mercato della TV via Internet, che era già leggermente fuori controllo. Con il continuo aumento dei costi iniziali, i produttori nazionali di TV via Internet hanno colto l'occasione per sottrarsi all'ingrata guerra dei prezzi. I due aumenti di prezzo delle TV Xiaomi dal 2016 dimostrano solo che sempre più produttori hanno deciso di rinunciare alla propria voce nel mercato di fascia bassa. Non è difficile comprendere il declino della guerra dei prezzi da allora in poi.

Lo “scopo” dietro l’apertura di una nuova fabbrica di pannelli

Poiché le guerre dei prezzi non possono apportare maggiori vantaggi ai produttori, causeranno anche l'imbarazzante situazione di concorrenza disordinata sul mercato. Qual è quindi lo scopo dietro la decisione del Gruppo Foxconn di ipotecare le azioni della sua azienda alla banca per la costruzione di una fabbrica di pannelli? Perché il gruppo Foxconn vuole sbarazzarsi di questa patata bollente?

1. Occupare il mercato dei pannelli vuoti di alta generazione. Attualmente non esistono pannelli di alta generazione che possano essere prodotti in serie nella Cina continentale. La linea di generazione 10.5 di BOE è appena stata completata e si prevede che la produzione in serie inizierà nel 2018. Anche la fabbrica della linea di generazione 11 di CSOT ha appena iniziato la costruzione. In quel periodo, il gruppo Foxconn decise di fondersi con Sharp per poter utilizzare gratuitamente la tecnologia matura dei pannelli di decima generazione proveniente dall'estero, per risolvere la carenza di pannelli sul mercato interno. Ciò coincide con la strategia del Gruppo Foxconn di prendere l'iniziativa e cogliere le opportunità di mercato.

2. Il mercato interno di fascia bassa è ancora redditizio. Dal 2013, la TV via Internet ha sfruttato l'urbanizzazione e ha spinto gli utenti ad aggiornare i propri televisori a prezzi bassi, diventando un punto di riferimento per i consumatori nel settore. Allo stesso tempo, con la diffusione delle smart TV negli ultimi anni, il mercato nazionale di fascia bassa sembra non avere risorse extra da fornire ai produttori di TV Internet per svilupparsi. Tuttavia, con l'ulteriore accelerazione del processo di urbanizzazione nazionale, il potenziale di consumo delle città di primo e secondo livello si sposterà rapidamente verso le città di terzo e quarto livello del Paese. La transizione nazionale dai televisori CRT ai televisori LCD non è ancora stata completata e il mercato dei televisori di fascia bassa è ancora redditizio. Per questo motivo, Foxconn è ancora felice di mantenere un clima di "guerra dei prezzi" nazionale, ormai sull'orlo del collasso, aprendo nuove fabbriche di pannelli.

  Nel 2016 la produzione di smart TV è aumentata dell'11% su base annua. Ciò dimostra che, nonostante il mercato stia lentamente cambiando, passando dalla "crescita barbarica" ​​della ricerca cieca di quote di mercato e dell'ignoranza dello sviluppo sostenibile dei prodotti, la domanda di smart TV tra la gente comune non è diminuita. In un certo senso, questa volta il finanziamento e l'insediamento produttivo del Gruppo Foxconn stanno sfruttando le vendite di prodotti "a basso prezzo" per promuovere il proprio sviluppo industriale. Indipendentemente dal fatto che il mercato televisivo nazionale sia pronto a orientarsi verso prodotti di fascia alta, i prodotti di fascia bassa, orientati a essere più vicini alle persone, non ne saranno influenzati per un po'. Si può prevedere che il futuro continuerà a essere un periodo di crescita esplosiva in cui il mercato di fascia bassa inseguirà quello di fascia alta.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.