Perché i telefoni cellulari nazionali possono occupare quasi la metà della quota di mercato in India?

Non molto tempo fa, secondo quanto riportato dai media esteri, nell'ottobre di quest'anno, i produttori cinesi di smartphone hanno guadagnato una quota di mercato del 40% nelle prime 30 città dell'India. Attualmente, nonostante Samsung mantenga ancora la posizione di leader nel mercato indiano degli smartphone, i produttori nazionali continuano a invadere i mercati offline e online. Al contrario, i produttori locali indiani sono rimasti molto indietro rispetto ai produttori nazionali di telefoni cellulari e la situazione è più passiva.

Inoltre, secondo le statistiche pertinenti, il mercato indiano nel suo complesso ha mostrato un trend in continua crescita. Nel trimestre di settembre di quest'anno, i 30 principali mercati urbani in India sono aumentati del 20,4% su base mensile, tra cui i mercati cittadini di secondo e terzo livello sono aumentati del 23,3% su base mensile. Secondo un analista senior della società di ricerche di mercato IDC, i produttori cinesi sono i principali contributori alla crescita del mercato al dettaglio offline in India e continuano a monopolizzare i canali online. Ciò dimostra che i produttori cinesi di smartphone hanno dato un contributo considerevole alla crescita del mercato indiano degli smartphone. Perché allora ci sono così tanti produttori nazionali di telefoni cellulari sul mercato indiano?

Perché i produttori cinesi di smartphone si stanno affrettando a entrare nel mercato indiano?

Secondo i dati pubblicati da IDC nell'ottobre 2015, il tasso di penetrazione degli smartphone nel mercato indiano è pari solo al 10% circa e, in termini di struttura dei consumi economici, l'India è il Paese più vicino alla Cina. Secondo la società di consulenza Zinnov, il tasso di crescita degli smartphone in India rimarrà intorno al 36% nei prossimi cinque anni. Secondo un rapporto dei media, camminando per le strade dell'India, è possibile addirittura trovare cellulari in vendita ai bordi delle strade. L'enorme potenziale dividendo di mercato è diventato una trappola agli occhi dei produttori di telefoni cellulari al di fuori dell'India. Con l'intensificarsi della concorrenza nel mercato cinese degli smartphone, i produttori nazionali di telefoni cellulari si sono rivolti all'estero per cercare nuove opportunità di business.

Inoltre, rispetto alle "barriere sui brevetti" nei mercati dei paesi sviluppati, la soglia nei mercati dei paesi in via di sviluppo è più bassa, il che rappresenta un'evidente opportunità per i produttori nazionali di telefoni cellulari che hanno iniziato tardi. L'assenza di una stretta supervisione crea inoltre un ambiente ideale per la diffusione della telefonia mobile domestica. Allo stesso tempo, negli ultimi anni i telefoni cellulari nazionali si sono distinti per il loro rapporto qualità-prezzo nella fascia media e bassa del mercato, il che li rende estremamente interessanti per i consumatori indiani. Secondo le statistiche di una società di ricerca, nel mercato indiano i modelli con un prezzo compreso tra 4.000 e 8.000 rupie (circa 400-800 RMB) rappresentano circa il 70% della quota di mercato. In questo intervallo, si trova il principale campo di battaglia per i marchi nazionali di telefonia mobile con rapporto costi-prestazioni elevato.

In futuro i produttori nazionali dovranno affrontare le sfide dei produttori locali?

Attualmente, i marchi nazionali di telefonia mobile stanno crescendo rapidamente nel mercato indiano, mentre i produttori locali di telefonia mobile vengono repressi. Tuttavia, in futuro, una volta migliorate le capacità delle aziende indiane di telefonia mobile, non è escluso che i produttori nazionali si trovino ad affrontare sfide da parte dei produttori indiani di smartphone. Tuttavia, è improbabile che questa situazione si verifichi nel breve termine. Secondo i dati IDC, la quota di mercato di Micromax era del 6,8% a ottobre di quest'anno, con un calo mensile del 16,7%. Nel mercato degli smartphone sotto i 100 dollari, Micromax sta subendo la pressione di altri venditori locali indiani, mentre nel mercato degli smartphone sotto i 150 dollari, sta subendo la pressione dei venditori cinesi.

Come si può notare, oltre a competere con i marchi di smartphone esteri, i produttori locali di smartphone in India devono anche combattere tra loro. In un simile contesto, i vantaggi dei produttori locali di smartphone in India non sono molto evidenti. Il mercato di fascia alta è controllato da Samsung e Apple, mentre i produttori cinesi di smartphone hanno conquistato la maggior parte della quota di mercato dal segmento di fascia medio-alta a quello di fascia medio-bassa. Tuttavia, i produttori nazionali di telefoni cellulari dovrebbero fare attenzione a non competere eccessivamente con i produttori indiani di telefoni cellulari nei mercati di fascia media e bassa. Solo rafforzando l'influenza del marchio e penetrando costantemente nei mercati di fascia media e alta è possibile raggiungere uno sviluppo a lungo termine. Se i telefoni cellulari nazionali riusciranno a rimanere invincibili in futuro dipenderà dalla loro capacità di affermarsi nel mercato di fascia medio-alta.

I produttori nazionali di telefoni cellulari intensificheranno i loro sforzi per espandere i mercati esteri

L'anno prossimo la concorrenza nel mercato nazionale degli smartphone continuerà a essere agguerrita. Gli addetti ai lavori del settore hanno analizzato che "la crescita degli smartphone nel 2016 arriverà principalmente da città e paesi di terzo e quarto livello. Tuttavia, la velocità con cui i marchi di telefonia mobile Internet stanno affondando nelle aree rurali sta accelerando e l'affondamento dei marchi di telefonia mobile Internet spezzerà l'asimmetria informativa". Quest'anno, infatti, i produttori di telefoni cellulari abilitati alla connessione Internet, tra cui Xiaomi, Honor e Meizu, hanno continuato a testare il mercato offline. L'anno prossimo, un numero maggiore di produttori si riverserà nei mercati cittadini di terza e quarta fascia e il mercato offline, già gonfio, diventerà ancora più vivace. Pertanto, per i produttori nazionali di telefoni cellulari, rispetto al duro contesto competitivo nazionale, è meglio esplorare nuove opportunità nei mercati esteri.

Inoltre, il continuo apprezzamento del dollaro statunitense ha portato a un aumento dei costi dei telefoni cellulari e molti produttori hanno iniziato a lamentare una pressione eccessiva. Tuttavia, alcuni produttori nazionali che avevano già delineato la loro configurazione del mercato globale nei primi anni hanno affermato che l'impatto non è stato troppo grande. Ciò ha ulteriormente rafforzato la motivazione dei produttori di telefoni cellulari a cercare opportunità di mercato nei mercati esteri. Non molto tempo fa, il responsabile del mercato taiwanese di OPPO ha rivelato ai media che OPPO intende entrare nel mercato statunitense. Pertanto, i produttori nazionali di telefoni cellulari dovrebbero valutare attentamente se cogliere l'occasione per espandersi nei mercati esteri, per evitare che la situazione del mercato nazionale della telefonia mobile rimanga pessima anche l'anno prossimo. È meglio aprire più mercati esteri, che non solo continueranno a incrementare le vendite dei terminali, ma accresceranno anche l'influenza del marchio sul mercato internazionale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.