Aumentare la produzione localizzata: parole chiave per interpretare il trend di sviluppo della BMW nei prossimi 100 anni

Quest'anno il BMW Group celebra il suo centenario e lancia una nuova "strategia numero uno". Di recente, in occasione della "BMW New Year Media Communication Conference", la BMW ha fornito un'introduzione piuttosto dettagliata alle sue future tendenze di sviluppo.

A partire dagli anni Novanta, il BMW Group è entrato in Cina per sviluppare il proprio business e nel 2003 ha costituito una joint venture, la BMW Brilliance. Nell'ultimo decennio, lo sviluppo della BMW in Cina ha attraversato tre fasi: il "periodo di avvio" iniziale, il successivo "periodo esplosivo" e l'attuale "periodo di consolidamento".

Sig. Max Kastner, Presidente e CEO di BMW Group Greater China

Nel 2016, la BMW ha continuato a crescere notevolmente nel mercato cinese delle auto di lusso. Secondo il signor Kang Siyuan, presidente e CEO di BMW Group Greater China, nei primi 11 mesi di quest'anno, BMW ha consegnato 472.700 nuovi veicoli dei marchi BMW e MINI ai clienti cinesi, con un incremento dell'11% rispetto all'anno precedente. Con l'avvicinarsi del 2017 e l'inizio del nuovo secolo alle porte, BMW ha annunciato la sua futura strategia di sviluppo in Cina. Gasgoo interpreta questo attraverso le seguenti parole chiave.

Parola chiave 1: Viaggi mobili

Come ha sottolineato Kang Siyuan, il mercato attuale sta cambiando rapidamente e tutti i partecipanti al settore automobilistico si trovano ad affrontare sfide dirompenti che non si vedevano da decenni. Con la crescente diffusione di Internet, anche l'industria automobilistica deve stare al passo con i tempi e adattarsi al cambiamento.

Nel 2016, il BMW Group ha progettato una serie di concept car uniche che illustravano la visione di BMW per la mobilità futura. I futuri modelli di veicoli mobili avranno le seguenti caratteristiche: guida autonoma, propulsione elettrica e connettività intelligente.

A marzo di quest'anno, BMW ha lanciato il sistema applicativo BMW Connected, dotato di diverse funzioni in grado di soddisfare le esigenze di viaggio degli utenti. Per soddisfare la preferenza dei giovani consumatori per uno stile di vita digitale, Kang Siyuan ha rivelato che questo mese verrà lanciata in Cina l'app BMW Cloud Connected.

Quando si parla di veicoli elettrici, la BMW è leader nel settore delle auto di lusso. Negli ultimi tre anni, le vendite globali di veicoli alimentati da nuove energie del BMW Group hanno superato le 100.000 unità; e il BMW Group spera di raggiungere un secondo volume di vendite di 100.000 unità entro il prossimo anno. Nel 2017, BMW lancerà 14 nuovi modelli e nei successivi 2-3 anni aumenterà il numero di modelli prodotti a livello nazionale e amplierà la gamma di nuovi modelli energetici. Attualmente, la BMW ha lanciato sul mercato cinese 9 nuovi modelli di veicoli energetici.

Parola chiave 2: Produzione sostenibile

Che si tratti dell'attuale sviluppo dell'industria automobilistica o delle esigenze ambientali, la "sostenibilità" è una strategia inevitabile.

Infatti, quando nel 2013 il tasso di crescita della BMW in Cina superò di gran lunga quello degli altri concorrenti, i vertici della BMW si resero conto che una crescita così rapida non avrebbe potuto essere sostenuta a lungo. Ora che il mercato cinese è entrato nella fase di "normalizzazione", l'obiettivo di BMW è quello di mantenere "l'innovazione" basata su una produzione sostenibile.

Dott. Johan Wieland, Presidente e CEO di BMW Brilliance

Il dott. Johan Wieland, neo-nominato presidente e CEO di BMW Brilliance, ha sottolineato: "Il nostro stabilimento di Shenyang è lo stabilimento più innovativo e sostenibile della Cina". I dati mostrano che tra il 2013 e il 2015 il consumo energetico medio di ciascun veicolo prodotto dagli stabilimenti BMW Brilliance di Shenyang è diminuito del 19,4%; contemporaneamente, le emissioni di anidride carbonica e quelle di composti organici volatili sono diminuite rispettivamente del 20% e dell'86,4%.

In termini di prodotti, BMW Brilliance ha raggiunto il primo posto nella classifica del consumo medio di carburante delle case automobilistiche del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica nel 2015 e nel 2016. Tali prestazioni di consumo energetico sono effettivamente migliori rispetto ad altre case automobilistiche nazionali, compresi i marchi ordinari.

Parola chiave 3: Localizzazione

Per BMW, la localizzazione è il pilastro della strategia aziendale, il che significa che BMW Brilliance introdurrà nel Paese tecnologie più avanzate. Di fatto, la BMW ha implementato attivamente la sua strategia aziendale localizzata in ogni fase di sviluppo in Cina.

Per quanto riguarda il sistema di prodotto, sin dalla sua fondazione nel 2003, la BMW ha realizzato su misura una serie di prodotti di alta qualità per il mercato cinese, come la BMW Serie 3, la Serie 5, la Serie 2 Touring e la X1. Nel 2017, dopo il Festival di Primavera, verrà lanciato il quinto modello nazionale della BMW Brilliance, la nuovissima BMW Serie 1 Sports Sedan. Si tratta di un altro capolavoro realizzato su misura per il mercato cinese. Il premio condurrà la BMW verso una nuova fase di sviluppo localizzato.

Secondo il dott. Weiland, la BMW Serie 5 verrà lanciata anche sul mercato cinese nel 2017 e sarà nuovamente disponibile con passo lungo, appositamente per il mercato cinese. Inoltre, a breve saranno lanciate anche la nuova BMW X1 ibrida plug-in e la ZINORO 60H. L'autonomia in modalità puramente elettrica di entrambi i modelli può raggiungere i 60 chilometri e sono stati inclusi nel catalogo dei modelli di veicoli a nuova energia del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica.

Per quanto riguarda la disposizione della fabbrica, l'anno prossimo la BMW Brilliance costruirà un altro nuovo stabilimento vicino all'attuale fabbrica di Dadong; Inoltre, presso lo stabilimento Powertrain di Shenyang sarà presto operativo un centro di produzione di batterie ad alta tensione, a dimostrazione ancora una volta dell'impegno di BMW nel campo dei veicoli a nuova energia e persino nella promozione dei viaggi elettrici in Cina.

In termini di sviluppo della rete e di assistenza post-vendita, la rete di concessionari BMW si basa sulle condizioni locali e adotta come principio quello di "focalizzarsi sulla comodità del cliente". Ad esempio, le "officine di riparazione express cittadine" sono tutte situate nei centri cittadini, ben servite dai trasporti pubblici, mentre le "officine di riparazione express cittadine" colmano le lacune del mercato.

I cambiamenti nel mercato e nell'ambiente spesso inaugurano un'importante tendenza allo sviluppo innovativo. BMW si impegna a promuovere uno sviluppo sostenibile secondo il principio di "innovazione" sia nel suo sistema di prodotti che nella sua strategia di localizzazione. Industria 4.0, digitalizzazione, interconnessione intelligente e guida autonoma: ogni concetto rappresenta una tendenza nel futuro dell'industria automobilistica. Con l'avvicinarsi del 2017, ci auguriamo che la BMW continui a glorificare il passato anche nel prossimo secolo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.