Uxin ha investito 200 milioni di yuan per costruire la piattaforma di informazioni automobilistiche "Chebo Le". Come vendere auto dopo aver creato un ecosistema di contenuti

Nell'era di Internet mobile, in cui "ognuno è un self-media", oltre alla tendenza dei contenuti stessi a spostarsi verso una segmentazione verticale, anche le piattaforme di aggregazione delle informazioni stanno subendo una trasformazione professionale.

Il 20 dicembre è stata lanciata ufficialmente Chebolé, la prima piattaforma cinese di aggregazione interattiva di informazioni sulle automobili. Dai Kun, presidente di Uxin Group e fondatore e CEO di Chebolue, ha affermato che Chebolue, in quanto prodotto di un'app di contenuti di Uxin Group, svolgerà il ruolo di estensione aziendale nell'intero layout aziendale di Uxin e "è un vero prodotto tecnologico".

Grazie alla creazione di una piattaforma di contenuti verticali simile a "Toutiao", viene creato un portale di alta qualità in cui gli utenti possono ottenere e condividere informazioni sulle automobili. Ma che effetto ha tutto questo su Uxin, che a sua volta opera come piattaforma di scambio di auto usate?

Piattaforma di aggregazione di contenuti senza caporedattore

È ovvio che "Chebole", in quanto piattaforma di aggregazione di contenuti informativi sulle automobili, è diversa dai tradizionali media verticali come Autohome e Yiche. In termini di produzione e modifica dei contenuti, il meccanismo di produzione dei contenuti ideale di Chebolle è UGC, ma si adatta anche al sistema di contenuti PGC per soddisfare le diverse esigenze dei diversi utenti per il consumo di contenuti interessanti e contenuti speciali per auto.

Come "Toutiao", Chebolé aggrega i contenuti principalmente tramite algoritmi e tecnologia cloud, e poi utilizza l'analisi dei big data per consigliare informazioni personalizzate agli utenti della piattaforma, mentre le funzioni social della piattaforma consentono agli utenti di partecipare all'interazione e alla condivisione. Cheboler utilizza queste informazioni per ottenere ritratti degli utenti, per un'acquisizione e un'etichettatura accurate, analizzare le abitudini comportamentali degli utenti accumulate e quindi convertire il traffico per connettersi con gli utenti finali C di Youxin Used Cars.

Oltre alla tecnologia di aggregazione algoritmica dei contenuti, Chebolle raccoglie e genera anche dati strutturati su una serie di comportamenti degli utenti, come attenzione, Mi piace, commenti e ricerche, analizza le abitudini di utilizzo e gli interessi degli utenti in base ai dati e quindi fornisce agli utenti contenuti push precisi. Inoltre, gli utenti possono utilizzare gli esclusivi filtri specifici per auto di Cheboler per "abbellire con un clic" in qualsiasi momento e ovunque e scattare foto sensazionali delle loro auto.

Per attrarre più utenti, Dai Kun ha annunciato alla conferenza stampa che avrebbe speso 200 milioni di yuan in premi per i contenuti originali sulla piattaforma Chebole, supporto agli autori, promozione dei contenuti, ecc. Per aumentare l'attività degli utenti e la ricchezza dei contenuti della piattaforma, Chebolé ha firmato contratti con molti pezzi grossi dell'industria automobilistica, tra cui Chen Zhen, Han Yue, Xu Qun, Xia Dong, ecc., e ha prodotto congiuntamente una serie di programmi automobilistici.

Dai Kun ha affermato: "Chebolle non ha bisogno di un caporedattore". Attualmente, il team operativo di Chebolle è composto principalmente da persone del forum Autohome e dei contenuti utente, nonché da alcuni dipendenti di Uber China.

Come procederà la vendita delle auto da parte di Uxin?

Ad oggi, Uxin Group ha sviluppato un'organizzazione completa nel settore delle auto usate e dispone di molteplici sistemi aziendali, tra cui la piattaforma di aste B2B di auto usate Uxin Auction, la piattaforma di trading B2C Uxin Used Cars e il servizio di servizi finanziari per auto Uxin Finance. Nella seconda metà di quest'anno, Uxin Used Cars ha lanciato anche prodotti come "Uxin Certification" e "Pay Half" per attrarre più consumatori.

Dai Kun ha affermato che il lancio di Chebolé rappresenta un passo importante del Gruppo Uxin per costruire un sano ecosistema automobilistico. Il suo scopo non è solo quello di consentire a tutti di esprimersi liberamente, ma anche quello di consentire al pubblico di ottenere informazioni sempre più trasparenti sulle automobili. "Che tu sia un media automobilistico professionista, un appassionato di auto senior o anche un principiante, puoi condividere tutto sulle auto su Cheboler."

In un'intervista con i media, Dai Kun ha rivelato che nel 2017 il Gruppo Uxin investirà 150 milioni di dollari USA nel progetto Chebole.

Non è difficile capire che Uxin ha lanciato una piattaforma di aggregazione di informazioni come Chebolé, oltre a consolidare l'influenza del suo marchio nel settore delle auto usate, ma intende anche rafforzare i suoi attributi di comunità nel campo dell'e-commerce automobilistico. Si tratta di un modello di business molto chiaro, che consiste nel creare contenuti di alta qualità e sfruttare la potenza della piattaforma per attrarre traffico e convertirlo. Tuttavia, di fronte alla necessità di creare una piattaforma con un output di contenuti di alta qualità e continuo, Chebole deve urgentemente risolvere i seguenti problemi: come competerà con produttori di contenuti come PlayCar Professor e Zhidao Used Cars, che hanno già raccolto un gran numero di utenti, e come aumentare la professionalità e la diversità dei contenuti della piattaforma.

È innegabile che la costruzione della piattaforma Chebolé abbia effettivamente fornito una nuova prospettiva per lo sviluppo del campo dell'informazione automobilistica e abbia anche offerto al Gruppo Uxin la possibilità di compiere ulteriori tentativi nella filiera dell'industria automobilistica.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.