I titolari di licenza per la TV via Internet devono evolversi attivamente o essere dimenticati dal mercato

Nel settore della TV via Internet, i produttori di terminali tengono riunioni grandi e piccole durante tutto l'anno, ma è raro sentire che i titolari di licenze tengano riunioni, perché sono discrete e perché non c'è davvero nulla da dire.

Ma la China International Radio and Television (CIBN) ha organizzato una conferenza intitolata "Essere tolleranti è grandezza" per parlare della propria strategia di contenuti per il 2017.

Nel settore della TV via Internet, alcuni hanno descritto il ruolo dei titolari di licenza come "ladri" agli occhi delle emittenti televisive provinciali, "gangster" agli occhi dei produttori di terminali come i decoder e "foglie di fico" agli occhi dei siti web di video.

Negli ultimi due anni, in un contesto di forte concorrenza sul mercato, alcuni licenziatari hanno scoperto che avere solo lo status di squadra nazionale non è sufficiente. Se non fanno nulla, verranno comunque eliminati. Nessuno è disposto a rendere omaggio a un Bodhisattva che non garantisce pioggia o rugiada ogni anno.

Se i titolari delle licenze cominciano collettivamente a concentrarsi sui contenuti, ciò comporta un cambiamento nel panorama del mercato dei nuovi media. Tuttavia, lo slogan "il contenuto è sovrano" non è solo una diceria, richiede un investimento reale.

La strada verso l'autoevoluzione dei titolari di licenza

Attualmente, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha rilasciato due lotti di licenze per la TV via Internet e ha dichiarato che non ne verranno rilasciate altre in futuro. I sette licenziatari sono CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International e China National Radio.

Il motivo per cui i titolari delle licenze sostengono il diritto di parola è che i produttori di terminali devono collaborare con una qualsiasi delle sette aziende titolari di licenze per la TV via Internet prima di poter lanciare prodotti quali la TV via Internet e i decoder di rete. Naturalmente, in passato ci sono state alcune aziende che non hanno rispettato le normative, come LeTV. I terminali TV Internet di LeTV sono rimasti "nudi" per due anni, il che comportava grandi rischi. Anche a causa del problema della licenza, il prezzo delle azioni LeTV ha raggiunto il limite giornaliero per due giorni consecutivi, con un calo cumulativo di oltre il 20%.

Sotto la spinta dell'ondata della TV via Internet, negli ultimi anni i sette principali licenziatari hanno gradualmente modificato i loro ruoli e hanno intrapreso un percorso di autoevoluzione. Molto tempo fa, i titolari di licenza collaboravano semplicemente con i produttori di terminali e riscuotevano i diritti di licenza e le tariffe di servizio; negli ultimi due anni, è diventata una tendenza per gli investitori investire nei licenziatari e BAT ha investito in questo; Dall'anno scorso, i titolari di licenza hanno adottato un approccio più aggressivo e non possono più limitarsi a guardare i loro "fratellini" prosperare nel mercato dei terminali. Alcuni licenziatari che hanno ricevuto il denaro hanno anche iniziato a produrre i propri televisori, concentrandosi su copyright, contenuti e operazioni.

A seconda della direzione degli investimenti, si riscontrano differenze significative nei contenuti tra i sette principali licenziatari. Ad esempio, Future TV possiede le risorse di contenuto di CCTV, che sono sostanzialmente risorse di monopolio. Quando arriveranno anni importanti per eventi sportivi come le Olimpiadi, la Coppa del Mondo e la Coppa Europa, i suoi vantaggi saranno pienamente dimostrati.

BesTV si concentra su film ed eventi. Ha collaborato non solo con aziende di Hollywood come Warner, Universal, Disney, Pixar, Paramount, Sony e Huayi, ma anche con emittenti televisive come la sudcoreana KBS, la sudcoreana CJ Films e la Hong Kong TVB. Allo stesso tempo, BesTV detiene anche i diritti d'autore di eventi quali NBA, Premier League, Bundesliga, Australian Open e ha una fondazione IPTV.

Wasu si rivolge sia al grande pubblico che ai bambini, agli anziani, ecc., e presenta caratteristiche proprie nei canali carosello e nei giochi televisivi.

China Radio and Television Oriental offre molti contenuti video su temi di vita, istruzione e notizie internazionali e si impegna anche per giochi televisivi, concerti e programmi originali.

Grazie allo stretto rapporto con iQiyi, le risorse di contenuti di Galaxy TV sono per lo più costituite da contenuti di intrattenimento, maggiormente in linea con le abitudini di visione dei gruppi più giovani.

Southern Media è una joint venture tra NMG e UBO. Tra i suoi fornitori di contenuti figurano Sony, Warner Bros., Paramount, la sudcoreana MBC, la Media Asia di Hong Kong e altre note società cinematografiche nazionali e straniere. Tende a costruire cinema di distribuzione digitale con grandi schermi per le famiglie .

I contenuti di Mango TV sono maggiormente orientati verso un pubblico giovane. Oltre ai programmi di varietà e alle fiction televisive, Hunan Satellite TV è anche brava a produrre contenuti propri e insiste sulla strada della "trasmissione esclusiva" per garantire la diversità dei suoi contenuti.

Dal caos iniziale agli sforzi dei licenziatari in termini di capitale, copyright e operazioni sui contenuti, si prevede che i sette principali licenziatari amplieranno gradualmente il divario in futuro.

Per i concessionari di licenze si avvicina la primavera?

"Anche se alcune licenze non verranno annullate in futuro, non avranno alcun valore."

Alcuni addetti ai lavori hanno già fatto la previsione di cui sopra. È in corso un nuovo ciclo di rimpasto e la primavera calda potrebbe arrivare solo a uno o due titolari di licenza.

Alcuni licenziatari cominciarono a cercare sbocchi per i loro contenuti e l'hardware terminale divenne la scelta migliore. Di conseguenza, sul mercato sono apparse CAN TV, sotto il controllo di China Media Group, e Fengxing TV, sotto il controllo di BesTV. Anche il presidente di Mango TV, Nie Mei, ha recentemente rivelato che Mango TV realizzerà sicuramente una TV via Internet, o almeno un sistema operativo.

Per i produttori di TV tradizionali e per i pionieri della TV Internet, come LeTV e Xiaomi, questo significa anche un nuovo gruppo di concorrenti provenienti dalla nazionale. Nella filiera dell'Internet TV, ogni produttore e ogni impresa coinvolta ha l'obiettivo di prendere il controllo di questo collegamento sviluppando prodotti terminali.

Ma in ogni caso, partecipare attivamente alla competizione di mercato è diventata una scelta inevitabile per i titolari di licenza. Il vecchio metodo di "vendita delle licenze" non durerà sicuramente a lungo. È necessario migliorare ulteriormente la capacità di migliorare l'aggregazione dei contenuti e di gestire gli utenti.

Secondo i dati previsionali di AVC, il volume al dettaglio di smart TV raggiungerà 41,87 milioni di unità nel 2016. Entro la fine del 2015, il numero di terminali Internet TV nel mio paese aveva raggiunto 165 milioni di unità, e questo numero aumenterà ulteriormente fino a 213 milioni di unità nel 2016, fornendo una base per le operazioni di Internet TV.

Tuttavia, rispetto ai contenuti dei principali siti web video, i contenuti dei licenziatari non sono così apprezzati dai consumatori. Fu Qiang, il responsabile di Kanshang TV, una volta ha dichiarato francamente che, nonostante possieda solo poche licenze nel settore, avverte comunque una mancanza di risorse. "Per realizzare video sono necessari investimenti enormi, ma alle imprese statali non è permesso perdere soldi." E il contenuto è la base per il funzionamento degli utenti.

In risposta alle pressioni passate dei licenziatari, i netizen sono stati più diretti: "Pensi davvero che siamo entrati nel 21° secolo? Pensi davvero che possiamo godere della stessa libertà degli americani? Torna indietro! Torna al 1984!"

In effetti, non è facile per i titolari di licenza che brandiscono la spada a doppio taglio della regolamentazione risultare simpatici, ma come minimo dovrebbero essere i custodi delle regole, i creatori di valore e i tutori degli utenti.

In un mercato totalmente competitivo, anche se non sei disposto a muoverti, ci sarà sempre qualcuno che ti spingerà ad andare avanti. Chi è il leader nel settore della TV via Internet? Tutti vogliono sapere la risposta e tutti i partecipanti stanno attivamente rispondendo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.