Il territorio di Tencent ha già raggiunto la casa di Gabe Newell. L'ascesa di TGP potrebbe annunciare la fine dell'era STEAM

Steam è la piattaforma di gioco più grande al mondo e i giocatori la amano e la odiano allo stesso tempo. Ciò che amano è che possono acquistare i loro giochi preferiti in tutta comodità, ma ciò che odiano è che i loro portafogli restano vuoti a metà durante i grandi saldi natalizi. Soprattutto dopo il lancio di Steam nella regione cinese, sempre più giocatori hanno iniziato a cadere nella trappola di acquistare prodotti autentici. In particolare, poiché i giocatori cinesi continuano ad affluire sulla piattaforma Steam, i ricavi di Gabe Newell continuano ad aumentare.

Alla Valve Developer Conference, conclusasi poco tempo fa, una notizia diffusa da Valve ha risposto perfettamente a una domanda che da tempo tormenta i giocatori: dove sono finiti i soldi dei giocatori? Negli ultimi due anni, i ricavi di Valve in Asia sono aumentati vertiginosamente di quasi il 500%. Inoltre, questa regione asiatica è l'Asia orientale, che comprende cinque paesi: Cina, Giappone, Corea del Sud, Corea del Nord e Mongolia. Tra queste, l'influenza della Corea del Nord e della Mongolia è sostanzialmente trascurabile. Perché allora i ricavi di Steam nell'Asia orientale sono aumentati del 500% in soli due anni?

Acquistare e acquistare costantemente

Steam, in quanto piattaforma di gioco, è abbastanza interessante da invogliare i giocatori a investire denaro su di essa. Il motivo è indissolubilmente legato alle promozioni di Steam, come gli sconti giornalieri, settimanali, infrasettimanali e del fine settimana. I prezzi originali di alcuni giochi potrebbero essere proibitivi per alcuni giocatori, ma una volta scontati, i giocatori ne perderanno completamente il controllo.

Soprattutto per alcuni giochi di successo, il 4% degli utenti che effettuano acquisti proviene dalla Cina. Secondo i dati ufficiali forniti dagli utenti di Steam, la Cina ha una media di soli 6 giochi, la maggior parte dei quali sono gratuiti. La Cina si sta lentamente trasformando in un paese in cui il gioco d'azzardo è legittimo e i giocatori stanno gradualmente accettando i giochi a pagamento. Ad esempio, il prezzo normale di GTA5 uscito qualche anno fa era di 360 yuan, e dopo lo sconto era arrivato a più di 150 yuan. Di conseguenza, l'11% delle vendite di GTA5 è arrivato da utenti cinesi, il che significa che sono state vendute 225.000 copie, per un fatturato di decine di milioni di yuan.

Inoltre, la piattaforma Steam ha un sistema di carte e la sintesi delle medaglie delle carte può aumentare il livello dell'account. Sebbene il livello in sé non influisca sul processo di gioco, anche i gruppi di giocatori che i giocatori di alto livello possono contattare sono diversi, formando così una classe media su Steam. Di conseguenza, ci sono anche giocatori cinesi che investono migliaia di dollari. Inoltre, acquisteranno giochi in modo continuativo, dai primi 2.000 ai primi 3.000. Molti dei migliori collezionisti di giochi ne possiedono tra 5.000 e 6.000.

Tra questo gruppo di giocatori ce n'è anche uno molto speciale: i collezionisti di giochi rimossi. In quanto piattaforma di gioco legittima, alcuni dei giochi presenti su di essa comportano, in una certa misura, problemi di copyright o di opzioni. Una volta violate, potrebbero essere rimosse dagli scaffali. Per quanto riguarda i giochi che sono stati ritirati dagli scaffali, la loro rarità li rende preziosi e i loro prezzi salgono alle stelle, diventando uno status symbol su Steam. I giocatori che amano collezionare solitamente amano collezionare anche oggetti nella vita reale, come ad esempio i profumi. Ma rispetto ai profumi, i giochi su Steam sono più convenienti. Alcuni giocatori hanno addirittura affermato che se Steam fosse gratuito non avrebbero alcun desiderio di acquistarlo.

Una piattaforma matura e lungimirante

Parlando di quale sia la tecnologia più matura e quale sia il gioco più popolare nel mercato dei videogiochi odierno, la risposta è senza dubbio quella dei giochi VR. Per promuovere i giochi VR, la piattaforma Steam ha fatto tutto il possibile! La piattaforma Steam ha una segmentazione mirata dei prezzi dei giochi, e le tipologie e le quantità dei giochi soddisfano le esigenze dei diversi utenti. Allo stesso tempo, hanno scatenato una guerra dei prezzi, promuovendo giochi VR a metà prezzo o addirittura gratis. Molti giocatori rinunceranno al download a pagamento dei giochi VR, ma quei giochi a metà prezzo o gratuiti possono far riflettere i giocatori per qualche secondo, e sono proprio questi pochi secondi a giocare un ruolo chiave nel determinare se un gioco potrà essere venduto con successo. Allo stesso tempo, questa strategia per metà gratuita e per metà a pagamento per promuovere nuovi giochi tecnologici è senza dubbio allettante per coloro che hanno tempo ma non soldi, in particolare gli studenti.

Non solo, la piattaforma Steam è molto amichevole nei confronti dei team di produzione di giochi indipendenti. Steam offre un'eccellente piattaforma di vendita di giochi per team di produzione di piccole e medie dimensioni e sviluppatori indipendenti. Non devono più guardare in faccia l'editore, masterizzare CD o preoccuparsi di essere spazzati via dal loro spazio vitale da capolavori AAA e di non riuscire a raggiungere i lettori.

Inoltre, la piattaforma Steam cercherà di trovare un equilibrio tra i giochi di grandi aziende come Activision e Ubisoft e quelli di aziende più piccole e meno note come Wei Luosheng, e sarà anche più propensa a favorire gli sviluppatori indipendenti in termini di promozione del canale. Ciò rende Steam molto popolare anche tra gli sviluppatori indipendenti. Proprio come quelle pubblicità indesiderate, le persone non sono disposte a perdere tempo a studiarle, ma queste fastidiose pubblicità cambiano soggettivamente le impressioni delle persone. Ad esempio, condividere un annuncio pubblicitario può darti il ​​diritto di scaricare gratuitamente il gioco di uno sviluppatore indipendente. Questa strategia dà priorità agli sviluppatori indipendenti durante le principali festività.

Tre anni fa, Steam ha lanciato il progetto "Greenlight" per supportare lo sviluppo di giochi indipendenti. Su questa piattaforma, gli sviluppatori possono pubblicare informazioni, screenshot e video per i loro giochi e poi ottenere il supporto della community sufficiente a far sì che il gioco venga scelto e infine rilasciato. Sembra simile al modello di Kickstarter, una piattaforma di crowdfunding di fama mondiale, con la differenza che Kickstarter consente agli utenti di utilizzare il denaro per votare i prodotti, mentre Greenlight raccoglie fondi per la fama del gioco.

È possibile che altre piattaforme di gioco smuovano la posizione di Steam?

Di fronte all'enorme torta del mercato cinese dei videogiochi, temo che nessuno non sarebbe tentato. Se altre piattaforme vorranno conquistare una fetta del mercato videoludico cinese, dovranno affrontare Steam a viso aperto. È possibile che queste piattaforme possano minare la posizione di Steam come leader del settore?

Quando si parla di piattaforme di gioco simili all'estero, le prime che vengono in mente sono Origin di EA e Uplay di Ubisoft, ma queste due piattaforme hanno una cosa in comune: la maggior parte di esse promuove i propri giochi, quindi le scelte a disposizione dei giocatori sono troppo limitate. E nonostante EA e Ubisoft siano ricche, la loro esperienza è piuttosto scarsa e sempre più persone le criticano, e le criticano in modo più aspro, il che è ancora più deplorevole se paragonato al successo di Steam e alla sua buona reputazione tra gli utenti. Le performance di Origin ed EA fanno pensare che EA stia solo puntando ai guadagni di Steam e stia sfruttando un atteggiamento di successo rapido per ottenere traffico di giocatori e denaro. Pertanto, è improbabile che una piattaforma del genere possa minacciare la piattaforma Steam, che rispetta giocatori e sviluppatori.

Ora che abbiamo parlato delle piattaforme straniere, parliamo di quelle nazionali. In realtà, in Cina esistono solo poche piattaforme di questo tipo. Le più note sono Shanguo e Tencent TGP, che quest'anno hanno subito una trasformazione. Penso che la possibilità che Shanguo sostituisca Steam sia un po' come la possibilità che Loongson diventi Intel. Innanzitutto Steam è piuttosto amichevole nei confronti della Cina. Esiste una versione cinese semplificata. I giochi di Valve hanno sostanzialmente una versione cinese semplificata. In Cina ci sono server a Chengdu, Shanghai e Pechino. In secondo luogo, la sua forza non è sufficiente, almeno la pubblicità non è fatta bene. Inoltre, non è sicuro se i produttori siano disposti a collaborare con Shanguo. La recensione del gioco nazionale è semplicemente terribile e non esiste un sistema di classificazione. Pertanto, è ancora poco realistico che la piattaforma Shanguo sostituisca Steam. Inoltre, Shanguo continua a vendere chiavi Steam.

Quindi Tencent, leader del settore dei videogiochi nazionale, può competere con Steam? Infatti, chi ha familiarità con questo settore sa che TGP non solo non sarà alla pari con Steam, ma se ne allontanerà sempre di più. In quanto piattaforma di gioco, Steam non ha solo aspetti social, ma anche tutti i tipi di obiettivi, comunità, gruppi, aggiornamenti di gioco, recensioni di giochi, scambio di oggetti, progressi di gioco sincronizzati sul cloud, ecc. Non solo, è chiamata una piattaforma aperta perché fornisce molte librerie, come il motore Source, che gli sviluppatori di giochi possono utilizzare direttamente.

D'altro canto, TGP gestisce i giochi di Penguin, che hanno funzioni estremamente semplici e chiuse. Penso che la maggior parte delle persone lo utilizzi solo come strumento di accesso integrato. La funzione account si basa ancora principalmente su QQ e non ci sono funzioni in sospeso. È più simile al modello Battle.net e non può nemmeno essere definito una piattaforma. Un TGP del genere non rappresenta certamente una minaccia per Steam.

Quindi, per riassumere, non importa se si tratti di altre piattaforme nazionali o straniere, al momento non c'è modo di minacciare la posizione dominante della piattaforma Steam, ma questo non significa che la piattaforma Steam possa starsene seduta stante. Ci sono ancora alcuni fattori instabili che potrebbero emergere in qualsiasi momento e mettere a repentaglio la posizione dominante di Steam.

Come tutti sappiamo, la piattaforma Steam è sempre stata al centro dell'attenzione delle politiche, in particolare per quanto riguarda le "Internet Publishing Service Management Regulations" emanate a marzo di quest'anno. Sebbene non abbia causato danni gravi a Steam, è stato almeno un serio avvertimento, quindi è probabile che le politiche interne facciano scendere Steam dall'altare.

Oltre alle politiche interne, è probabile che anche le console diventino una potenziale minaccia per la piattaforma Steam. Come tutti sappiamo, il prezzo di un PC dalle configurazioni elevate è incredibilmente alto, mentre il prezzo di una console per videogiochi è molto basso. Inoltre, alcuni giochi saranno disponibili su tutte le piattaforme e potranno giocarci anche gli utenti console. Quindi, se un giorno Steam dovesse perdere la sua posizione dominante, è molto probabile che le console avranno una seconda primavera.

Sebbene al momento la piattaforma Steam non debba preoccuparsi della concorrenza di piattaforme simili, deve comunque fare attenzione alle politiche interne e alla rinascita delle console. Come dice il proverbio, è facile schivare un attacco aperto, ma è difficile proteggersi da una freccia scagliata dall'oscurità. I giocatori non vogliono che un giorno Steam sia costretto ad abbandonare il mercato cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.