Quest'anno, i sentimenti dei fan degli anime giapponesi potrebbero addirittura fruttare 500 milioni di dollari al botteghino. E l'anno prossimo?

Sono usciti tutti i film giapponesi introdotti sul mercato cinese quest'anno, ad eccezione del film "Detective Conan": è stato sostanzialmente confermato che si tratta dei 10 film nella tabella sottostante (in quanto fan di Conan da 20 anni, ACGx ha espresso forte insoddisfazione). Questi 10 film giapponesi hanno già generato quasi 400 milioni di RMB di incassi al botteghino in Cina, a cui si aggiungono "One Piece: Gold", che uscirà su Double 11, e "Your Name", la cui uscita era appena prevista e si è classificato al primo posto nel botteghino giapponese di quest'anno. ”, superare i 500 milioni o addirittura superare i 600 milioni non dovrebbe essere un compito difficile.

Rispetto agli incassi totali al botteghino in Cina degli anni precedenti, pari a sole decine di milioni di dollari per i film giapponesi importati, il risultato di quest'anno può essere descritto come un grande balzo in avanti. Sembra che l'importazione di film giapponesi abbia trovato la strada giusta e continuerà a prosperare. Ma può davvero tutto restare così bello?

Il film giapponese per fan ha un successo iniziale in Cina

Diamo un'occhiata ai dettagli di questi 10 film giapponesi presentati quest'anno:

Film giapponesi usciti in Cina nel 2016

La tabella rivela due caratteristiche:

1. I film importati sono tutti orientati all'animazione, ma la qualità dei film varia

Negli anni precedenti, solo una manciata di film giapponesi venivano introdotti in Cina ogni anno. Sebbene fossero tutti film eccellenti, come "Le 10 promesse a un cane" e "L'affondamento del Giappone", per il pubblico cinese il ritmo lento dei lungometraggi giapponesi era completamente inferiore all'entusiasmo dei blockbuster commerciali americani e, naturalmente, il botteghino fallì. Quest'anno, oltre a "Hot Girl", "Parasyte" e "Your Name". 》, gli altri 7 sono versioni cinematografiche di classici anime giapponesi. Per molte persone nate in Cina negli anni '80 e '90, queste IP classiche degli anime giapponesi sono piene di ricordi d'infanzia.

In Giappone, IP di animazione nazionali come "Naruto", "Doraemon" e "Crayon Shin-chan" hanno una versione cinematografica ogni anno. Tuttavia, è difficile per le versioni cinematografiche degli anime giapponesi, prodotte in una catena di produzione di anime estremamente matura, mantenere un livello stabile.

Ad esempio, gli incassi delle versioni teatrali di Conan, introdotte in Cina più volte di seguito, sono aumentati costantemente. Tuttavia, vengono ancora criticati dal pubblico cinese e giapponese. Il motivo principale è che la qualità delle versioni cinematografiche è peggiorata da quando il regista è stato sostituito da Shizuno Kōbun, tanto che ogni anno si verificano episodi in cui i fan giapponesi di Conan chiedono un cambio di regista. Tuttavia, il film di Conan di quest'anno, molto criticato, ha comunque ottenuto il più alto incasso al botteghino per un film di Conan degli ultimi 20 anni. (Perdonate l'autore per aver usato di nuovo Conan come esempio)

Sono state realizzate 24 versioni cinematografiche di "Crayon Shin-chan". Indipendentemente dal fatto che siano stati buoni o cattivi, gli incassi al botteghino sono rimasti tra 1 e 2 miliardi di yen. "Crayon Shin-chan: My Moving Story ~Cactus Attack~" del 2015 ha incassato 2,3 miliardi di yen al botteghino ed è l'unica versione cinematografica ad aver superato i 2 miliardi di yen di incasso.

"Saint Seiya: Legend of Sanctuary" è stata definita dal pubblico la versione teatrale più brutta di sempre e ha incassato solo 200 milioni di yen al botteghino in Giappone. In realtà, questa versione cinematografica è stata creata per promuovere i nuovi giocattoli Saint Seiya della Bandai.

Che sia per collaborare con i derivati ​​della proprietà intellettuale o per fare soldi, i film anime giapponesi usciti ogni anno in un momento fisso hanno conquistato un pubblico fisso. Non importa quanto sia brutto, i fan giapponesi andranno comunque al cinema a vederlo. L'improvviso afflusso di autentici film anime giapponesi in Cina ha anche soddisfatto il desiderio a lungo accarezzato dai fan cinesi: "Quando potrò vedere la versione cinematografica?", così naturalmente si sono riversati lì.

Sebbene gli altri tre non siano IP di anime nazionali giapponesi, hanno tutti i loro punti di forza: "Gall Girl" era stato precedentemente piratato e distribuito nel paese. Dopo la sua trasmissione su Internet, la sua trama stimolante è stata seguita da un gran numero di giovani internauti; "Parasyte" è un adattamento di un manga molto noto ed è un film live-action tratto da un manga vietato ai minori di 18 anni; "Il tuo nome." 》 è il film d'animazione giapponese più in voga quest'anno.

2. L'intervallo di tempo tra le introduzioni si sta accorciando sempre di più, il che dovrebbe essere considerato un fenomeno positivo

Dei 10 film giapponesi presentati quest'anno, i primi sette sono usciti in Giappone tra il 2014 e il 2015, mentre gli ultimi tre sono usciti quest'anno. Il prezzo di acquisto di un lotto di film sarà influenzato da diversi fattori: la data di uscita, più vecchio è il copyright del film, più economico sarà; la qualità del film, nonostante "Crayon Shin-chan" e "Your Name". 》 sono entrambi film usciti quest'anno, ma è ovvio che i diritti d'autore per quest'ultimo saranno molto più costosi.

"Il tuo nome." Solo l'account ufficiale Weibo ha ricevuto 96.000 ripubblicazioni della data di uscita del film.

Sulla base dei due punti sopra menzionati, i film giapponesi presentati in Cina quest'anno sono principalmente film di animazione giapponesi che hanno già una solida base di fan. Anche gli incassi al botteghino, compresi tra 500 e 600 milioni di yuan, dimostrano la correttezza di questo approccio. Questo modello continuerà sicuramente anche l'anno prossimo. La domanda successiva è: quest'anno è il primo anno in cui vengono presentati i film di animazione giapponesi e il pubblico è entusiasta. Tuttavia, dopo tanto entusiasmo, come possono le società nazionali che acquistano film garantire che più fan andranno al cinema a vedere questi film l'anno prossimo?

Dai prodotti pirata ai prodotti genuini, ciò di cui il pubblico ha realmente bisogno è la felicità

Sebbene i film d'animazione giapponesi siano già stati presentati in passato, gli scarsi incassi al botteghino nazionale hanno impedito a queste pellicole di affermarsi sul mercato cinematografico. D'altro canto, il pubblico cinese di fumetti giapponesi è ormai abituato da più di un decennio a scaricare risorse pirata da Internet.

LeTV ha presentato tutte le animazioni di Makoto Shinkai e, tra queste, "The Garden of Words" ha il diritto di essere pubblicato online contemporaneamente alla trasmissione in Giappone, Taiwan, Cina e Hong Kong, Cina, lo stesso giorno. Da una prospettiva odierna, nonostante questo film d'animazione duri solo 46 minuti e i costi di lancio non siano troppo elevati, LeTV è in vantaggio rispetto ad altri siti web di video nel presentare veri e propri film anime giapponesi.

Copie pirata di The Garden of Words apparvero il giorno della sua uscita simultanea

Tuttavia, il giorno dell'uscita, è apparso su Internet un "link misterioso" alla versione ad alta definizione 1080P, mentre LeTV ha presentato la versione 720P. Inoltre, secondo gli utenti del forum, la qualità dei sottotitoli forniti da "The Garden of Words" di LeTV è ancora leggermente inferiore a quella delle risorse piratate, e la versione pirata fornisce anche "premurosamente" tre sottotitoli incorporati in cinese, giapponese e inglese.

Pertanto, nonostante il modello di tariffazione di LeTV all'epoca fosse di soli 5 yuan per 48 ore di visione (il prezzo ufficiale di visualizzazione su iTunes per la versione 720P di "The Garden of Words" era di 2.500 yen), un gran numero di fan degli anime giapponesi non era ancora disposto a guardarli su LeTV. Gli appassionati di anime non sono interessati ai prodotti originali e, con le copie pirata con effetti migliori che trapelano contemporaneamente, il risultato finale non è difficile da immaginare.

Se questo incidente fosse accaduto nel 2016, credo che l'uscita simultanea di "The Garden of Words" sulla rete online di LeTV avrebbe attirato molta più attenzione da parte degli appassionati di anime. Dopotutto, il trattamento dei prodotti autentici è ora molto migliore, sia dal punto di vista del titolare del copyright che da quello dell'utente. Quindi, per gli utenti di anime di oggi, quali altre ragioni dovrebbero esserci per l'esistenza di prodotti autentici, oltre a un certo grado di consapevolezza del copyright?

A giudicare dalla percezione generale che il pubblico ha della pirateria, il motivo per cui gli appassionati di anime scelgono la pirateria è che i prodotti originali sono a pagamento, mentre i prodotti pirata sono gratuiti. In realtà, il vero motivo è che non è possibile trarre maggiore piacere dalla visione di film autentici rispetto alla visione di film pirata.

I gruppi di sottotitoli portano sempre diverse sorprese

Il primo vantaggio delle risorse piratate è la velocità. La sera prima viene trasmesso un nuovo episodio sulla TV giapponese e i siti web pirata cinesi possono caricare il torrent con i sottotitoli in cinese nel cuore della notte. In secondo luogo, i gruppi di sottotitoli sono più professionali. Alcuni gruppi di sottotitoli "affettuosi" sostituiscono addirittura direttamente importanti giornali e libri giapponesi presenti nel film con quelli cinesi. Sono disponibili anche diverse versioni con diverse risoluzioni, come 720P, 1080P, e diversi formati di file, come MKV, RMVB, ecc., tra cui scegliere. Quale prodotto autentico può fornire un servizio così attento?

Lasciatemi fare un esempio molto ovvio. Negli ultimi due anni, i principali siti web di video hanno acquistato un gran numero di nuovi episodi giapponesi. Gli episodi non esclusivi di Tokyo TV vengono aggiornati simultaneamente sulle quattro piattaforme video in Cina. Tuttavia, alcuni dei nuovi episodi originali forniti dai quattro hanno pubblicità iniziali, alcuni video non sono abbastanza fluidi, alcuni video non sono abbastanza chiari e alcuni bombardamenti sono di scarsa qualità. Il pubblico che sceglie programmi autentici può scegliere solo quello più lungo tra quelli corti. Se si considerano anche gli occasionali "Dark Priest" e "Holy Light" (censurati), molti spettatori preferirebbero andare online per trovare risorse non censurate.

Dopotutto, i prodotti autentici possono fornire i servizi che i prodotti autentici dovrebbero fornire, ed è facile convincere la stragrande maggioranza del pubblico potenziale a sostenere i prodotti autentici. Se si potesse offrire agli appassionati di anime un'atmosfera visiva adeguata, anche se su Internet sono apparse copie pirata, più appassionati di anime comprerebbero i biglietti per andare al cinema per soddisfare i propri sentimenti.

Quando "Warcraft" uscì in Cina, con il supporto di Wanda e Tencent, fecero un ottimo lavoro nel promuovere il film e nel fornire servizi di visione. Non solo organizzarono numerosi eventi di proiezione e crearono apposite sale di proiezione, ma il pubblico indossò spontaneamente costumi ispirati a Warcraft per andare a vedere il film al cinema. Sebbene si tratti anche di un film che vende sentimentalismo, la sua pubblicità e promozione superano di gran lunga quelle dei 10 film giapponesi presentati in Cina quest'anno.

Come dovremmo continuare a vendere i nostri sentimenti?

Qualcuno attribuirebbe la ragione dell'uscita di molti film d'animazione giapponesi quest'anno al successo riscosso in Cina da "Stand by Me Doraemon" lo scorso anno. Tuttavia, a ben vedere, la situazione non è così semplice.

Infatti, a parte "Boruto: Naruto Next Generations", che ha avuto delle anteprime prima della sua uscita, ha diffuso una versione cinese del trailer ed è stato promosso con il gioco per dispositivi mobili con licenza ufficiale di Tencent, gli altri nove film non hanno ricevuto praticamente alcuna promozione adeguata. "Doraemon: Nobita's New Birth of Japan", la cui uscita in Cina non era stata confermata prima di metà giugno di quest'anno, è stata programmata solo una settimana prima della sua uscita, il 22 luglio.

Non solo "Doraemon: Nobita's Birth of Japan", ma anche "Parasyte", "Chibi Maruko-chan: A Boy from Italy", "Dragon Ball Z: Resurrection of F" e "Crayon Shin-chan: Dream World Assault" sono stati tutti confermati per essere introdotti con due o tre mesi di anticipo, ma la data di uscita è stata fissata non più di due settimane prima della data di uscita vera e propria. È difficile fare un buon lavoro di marketing cinematografico in così poco tempo. A parte i loro PV nei cinema, non abbiamo praticamente visto altrove alcuna attività di marketing per questi film d'animazione.

Il successo di "Stand by Me Doraemon" in Cina ha alcune particolarità

La qualità cinematografica di "Stand by Me Doraemon" e la sua commercializzazione su larga scala in Cina hanno avuto un impatto non solo sui fan di Doraemon, ma anche sul grande pubblico, che non è paragonabile ai film giapponesi di quest'anno.

Introduzione sobria e data di uscita frettolosa: questi due fattori faranno sì che solo i fan più accaniti dell'animazione possano venire a conoscenza delle uscite dei film tramite Internet e diffondere l'informazione nella loro ristretta cerchia di fan, mentre i non fan più accaniti difficilmente presteranno attenzione alle uscite di questi film, quindi il pubblico dei film sarà limitato.

Quanto al fatto che la parte importatrice non abbia effettuato una certa pubblicità, possiamo pensare che forse non ci sia stato abbastanza tempo. Possiamo anche pensare che questa IP di fumetti giapponesi sia stata presentata per la prima volta sul grande schermo cinese, ma gli incassi finali al botteghino sono sconosciuti. Il costo iniziale per acquistare il film non è stato elevato, quindi è meglio vedere quanti incassi al botteghino i fan più fedeli potranno trattenere investendo avventatamente in spese pubblicitarie.

Tuttavia, almeno una cosa è certa: i 500-600 milioni di RMB di incassi al botteghino generati quest'anno dai film giapponesi sono i soldi dei biglietti del cinema pagati dal sentiment. Ci sarà sempre un momento in cui questo sentimento verrà esagerato, ma quest'anno non sarà certamente così. Gli alti e bassi al botteghino di questi 10 film non sono dovuti al graduale affievolirsi del sentimento, ma sono legati all'ambiente generale del mercato cinematografico cinese durante il periodo di uscita, alla popolarità della proprietà intellettuale in Cina e alla forza di marketing dei film.

Detective Conan: Sunflowers of Inferno ha il botteghino più alto della serie in Cina

Di fatto, il film "Detective Conan", uscito in Cina, ha incassato al botteghino l'equivalente di tre versioni cinematografiche in tre anni, passando da 9,37 milioni per la prima parte a 27,7 milioni per la seconda parte, e poi a 81,61 milioni per la terza parte. Oltre alla promozione reciproca tra i fan, il partito presentatore ha anche aumentato significativamente i suoi sforzi promozionali di anno in anno.

I film anime giapponesi in Cina, proprio come nel loro paese d'origine, hanno un gruppo di fan fedeli che contribuiranno sicuramente agli incassi. Introdurre più versioni cinematografiche, aumentare gli investimenti pubblicitari e offrire servizi di visione migliori sono i modi migliori per convincere questi fan sfegatati a portare i loro amici al cinema, ad acquistare un biglietto e a guardare i film anime giapponesi che potrebbero aver visto su Internet.

Dopotutto, quest'anno il mercato dei film di animazione giapponesi in Cina sembra andare bene e il valore dei diritti d'autore dei film è destinato ad aumentare. Per i fan cinesi degli anime giapponesi è comprensibile spendere soldi una o due volte per questi sentimenti giovanili che li hanno accompagnati per lungo tempo durante la crescita, ma se lo fanno ripetutamente, prima o poi rinunceranno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.