Le vendite di TV HDR raggiungeranno i 2,5 milioni di unità il prossimo anno, ma lo sviluppo della filiera industriale deve affrontare enormi sfide

In occasione della cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Rio di quest'anno, la NBC (National Broadcasting Corporation) ha utilizzato la tecnologia 4K HDR per le riprese, consentendo al popolo americano di sperimentare appieno gli effetti sconvolgenti offerti dalla tecnologia HDR e rendendo ancora una volta la tecnologia HDR la nuova beniamina dell'industria televisiva.

Anche in Cina, quest'anno i principali produttori di terminali TV hanno utilizzato la tecnologia HDR nei loro prodotti di punta. Dopo la TV 4K, è considerata la prossima grande opportunità per accelerare il ciclo di aggiornamento della TV, come si può vedere dal miglioramento degli standard del settore due volte l'anno.

Ci sono enormi sfide nel promuovere lo sviluppo della filiera dell'industria televisiva HDR

A giudicare dall'attuale penetrazione di mercato dei televisori HDR, Lu Renbo, vicesegretario generale della China Electronic Commerce Association, prevede che le vendite di televisori HDR raggiungeranno 1 milione di unità quest'anno e saliranno a 2,5 milioni di unità nel 2017, diventando il prodotto principale nello sviluppo del mercato cinese dei televisori a colori. È noto che le principali aziende produttrici di TV a colori adottano sostanzialmente la tecnologia 4K+HDR nei loro prodotti di fascia medio-alta.

Dopo quasi un anno di crescita tecnologica, i televisori HDR hanno registrato notevoli miglioramenti in tutti gli aspetti delle prestazioni di visualizzazione e anche le specifiche tecniche di valutazione corrispondenti devono essere aggiornate con urgenza. Al seminario "HDR Display Certification Technical Specification Upgrade" organizzato dall'ufficio di indagine sui prodotti di elettronica di consumo della China Electronic Commerce Association, Sun Qifeng, un ingegnere del Digital TV Standard Compliance Testing Center del Ministero dell'industria e dell'informatica, ha presentato gli indicatori che le nuove specifiche prevedono di modificare e aggiungere, come la luminosità di picco (LCD) aumentata dagli originali 800 nit a 1000 nit, e ha aggiunto indicatori di test come la deviazione delle coordinate del colore e la riproduzione del colore. Non è esagerato descrivere questo aggiornamento degli indicatori come "standard elevati e requisiti rigorosi", il che significa che l'industria della TV a colori dovrà ancora una volta affrontare prove severe.

Sebbene il settore concordi sul fatto che l'HDR rappresenti un'opportunità per accelerare il ciclo di aggiornamento dei televisori, restano ancora enormi sfide da affrontare per cogliere questa opportunità. Come tutti sappiamo, l'HDR è una soluzione end-to-end che va dalle riprese alla produzione, dalla trasmissione alla visualizzazione. Sebbene le specifiche tecniche del display della tecnologia HDR siano state inizialmente stabilite e aggiornate, la sola maturità della tecnologia del display non significa che l'intera filiera del settore HDR sia stata sviluppata e perfezionata, perché l'industria televisiva ha "camminato" sulla traiettoria dello sviluppo di contenuti in forte espansione guidato dall'hardware.

In termini di contenuto, sia i servizi di streaming statunitensi Netflix che Amazon hanno affermato che pubblicheranno più di 150 ore di drammi originali HDR entro la fine del 2016. A livello di trasmissione, come con 4K, HDR ha elevati requisiti di larghezza di banda di trasmissione a causa del suo grande volume di dati e dell'elevato bit rate. Questa è la questione chiave da affrontare nella fase successiva.

Ciò è molto simile al percorso di sviluppo della tecnologia di visualizzazione 4K di allora. Per primi sono arrivati ​​i televisori 4K, seguiti dall'avvento dei contenuti ad altissima definizione.

Le prospettive di mercato sono rosee e in futuro diventerà un punto caldo per i consumi di fascia alta

Indipendentemente da come si svilupperà la filiera dell'HDR, l'industria della TV a colori ha già considerato l'HDR come la prossima grande novità nella tecnologia televisiva e non c'è dubbio che la TV HDR sarà il prodotto che le aziende promuoveranno con forza quest'anno. Il rapporto "HDR TV Market Research and Analysis Report" pubblicato dal Consumer Electronics Products Research Office della China Electronic Commerce Association mostra che attualmente sono in vendita 11 marchi, più di 40 serie e più di 70 TV HDR. I televisori HDR sono concentrati principalmente nei formati da 55 e 65 pollici, rappresentando oltre il 70% dell'intero mercato HDR. Si prevede che il volume complessivo delle vendite quest'anno sarà inferiore a 1 milione di unità e che il consumo raddoppierà l'anno prossimo.

I dati di monitoraggio di AVIC Cloud Network mostrano che il tasso di penetrazione del mercato al dettaglio dei televisori HDR ha raggiunto il 6,8% nella prima metà del 2016 e si prevede che questa cifra salirà all'8,4% per l'intero anno. Le prospettive di mercato sono molto ampie.

È stato riferito che alla vigilia del seminario, il Centro di collaudo della conformità agli standard della TV digitale del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica ha condotto un test preliminare sui nuovi prodotti TV HDR presentati da Sony, Samsung, Skyworth, Sharp e altre aziende. I risultati mostrano che gli indicatori chiave delle prestazioni di questi prodotti, quali la copertura della gamma cromatica, la luminosità di picco, il tasso di mantenimento della luminosità, la luminosità del nero, la deviazione delle coordinate cromatiche e la riproduzione del colore, hanno raggiunto nuovi livelli indicativi.

Il responsabile di Sony TV ha affermato che, nonostante i prezzi attuali di diversi televisori HDR di Sony superino i 10.000 yuan, ovvero circa 60.000 yuan, le vendite sul mercato hanno registrato un andamento crescente, il che indica che l'accettazione da parte dei consumatori dei televisori HDR di fascia alta è in aumento.

Grazie agli sforzi delle aziende cinesi e straniere produttrici di TV a colori nella tecnologia HDR, l'aggiornamento delle specifiche tecniche di certificazione dei display HDR è imminente. L'aggiornamento tecnologico favorirà ulteriormente l'espansione del lato dei contenuti e il follow-up del lato della trasmissione, e la diffusione su larga scala dei televisori HDR sarà dietro l'angolo.

Lu Renbo ritiene che la tecnologia HDR rappresenti una vera e propria rivoluzione per l'industria della TV a colori, che ha comportato un salto di qualità nella qualità delle immagini ed è diventata anche la soglia per l'ingresso di nuovi prodotti TV a colori nel mercato di fascia alta quest'anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.