Gli incassi totali durante i 7 giorni di festa nazionale sono calati del 15,30% rispetto all'anno precedente: Guo Jingming ha dovuto nascondersi nel water e piangere? !

La sera del 7 ottobre uscì il botteghino della Festa Nazionale che tanto faceva sperare, ma il momento culminante che tutti si aspettavano non arrivò.

Secondo i dati del Film Special Fund Office, alle ore 22:00 della sera del 7 ottobre, il botteghino totale per i sette giorni di festa nazionale era di circa 1,567 miliardi di yuan, con un calo di 283 milioni di yuan rispetto ai 1,85 miliardi di yuan dell'anno scorso, ovvero un calo del 15,30% rispetto all'anno precedente.

Anche diversi film di quest'anno presentano aspetti degni di nota. Ad esempio, "Operation Mekong", un blockbuster commerciale di successo, ha ottenuto un punteggio superiore a 7,6 su Douban grazie alle sue splendide scene di combattimento e all'adattamento di eventi reali. Ma l'incasso di un singolo film non salvò il mercato.

Operazione Mekong

A giudicare dai film, rispetto a "Lost in Thailand" dell'anno precedente e a "Charlotte's Troubles", "Lost in Hong Kong" e "Nine-story Demon Tower" dell'anno scorso, la qualità dei film di quest'anno può essere descritta solo come mediocre. Nel secondo giorno della Festa Nazionale, un addetto ai lavori del settore ha confrontato la Festa Nazionale di quest'anno con quella dell'anno scorso e ha scritto quanto segue nel suo WeChat Moments:

"A quest'ora l'anno scorso, il pubblico era in crescita e i sussidi per i biglietti erano alle stelle. In quel magnifico dramma, c'erano prodotti finanziari, piccoli film che tornavano in auge e qualche pesce salato che voltava pagina... Ma quest'anno, la festa nazionale, il minimo garantito e i sussidi per i biglietti sono a un punto basso e il mercato cinematografico in voga deve ancora andare avanti."

Quest'anno il botteghino della Festa Nazionale è sceso del 15,30% su base annua

Per prima cosa, passiamo in rassegna gli incassi al botteghino di ogni film durante questa festa nazionale.

"Passing by Your World" è uscito per la prima volta il 29 settembre, incassando 74 milioni di dollari il primo giorno. Il secondo giorno, il botteghino è sceso leggermente a causa dell'impatto di "Jade Dynasty", ma è rimbalzato il 1° ottobre. Il botteghino giornaliero è sempre rimasto sopra i 50 milioni. Il botteghino complessivo ha ormai superato i 600 milioni.

Il più drammatico è "Mekong". Come ci si aspettava dal mondo esterno, con la sua buona qualità e reputazione, unite al forte colore patriottico del film, ha continuato a suscitare argomenti e entusiasmo tra gli spettatori, diventando l'unico outsider a contrattaccare durante le festività della Festa Nazionale. Il giorno della sua uscita, il 30 settembre, gli incassi al botteghino erano pari a soli 38,92 milioni, ma da allora è in continua crescita, superando "The Whole World" e "Jade Dynasty", classificandosi al primo posto per proiezioni giornaliere e incassi al botteghino. Molti addetti ai lavori ritengono che il botteghino di "Mekong" supererà il miliardo di dollari.

"Jade Dynasty" di Guo Jingming è uscito il 30 settembre e il 1° ottobre ha incassato 73,699 milioni di dollari in un solo giorno. Da allora è in calo e il botteghino del giorno 7 ha incassato poco più di 15 milioni, in netto contrasto con "Mekong". Si stima che l'incasso finale ammonterà a circa 400 milioni.

Il secondo classificato "Ace vs Ace" è uscito il 30 settembre e il suo incasso al botteghino ha raggiunto il picco di 46,17 milioni il 1° ottobre. Da allora è in declino. Attualmente, gli incassi giornalieri sono scesi sotto i 20 milioni e hanno appena superato i 200 milioni.

Nel complesso, dopo diversi anni di rapida crescita, quest'anno il botteghino della Festa Nazionale registrerà per la prima volta una crescita negativa. Guardando indietro all'anno scorso, il botteghino totale di 11 film tra cui "Lost in Hong Kong", "Nine-story Demon Tower" e "Charlotte's Troubles" durante l'intera festa nazionale ha raggiunto 1,85 miliardi di yuan, un aumento del 71% rispetto ai 1,084 miliardi di yuan nello stesso periodo del 2014. Il botteghino totale della festa nazionale di quest'anno è stato di circa 1,567 miliardi di yuan, un calo annuo del 15,30%.

Da 170 milioni di yuan nel 2008 a 1,85 miliardi di yuan nel 2015, il botteghino dei film della Festa Nazionale ha mantenuto un tasso di crescita elevato, superiore alla media annuale. Tuttavia, a causa della mancanza di film di successo a guidare il mercato e della mancanza di passaparola, questa tendenza positiva quest'anno è stata interrotta.

Vale la pena notare che il raffreddamento del mercato non è un fenomeno esclusivo del periodo della Festa Nazionale. Quest'anno sia il botteghino del Festival estivo che quello del Mid-Autumn Festival sono diminuiti rispetto allo scorso anno. La stagnazione del mercato è strettamente correlata alla qualità dei film. Sia per quanto riguarda la ricchezza e la quantità dei generi, sia per quanto riguarda la qualità dei film, si è registrato un calo rispetto all'anno scorso.

Alcune persone hanno paragonato "Mekong" a "Saving Mr. Wu" durante le vacanze per la Festa Nazionale dell'anno scorso, convinte che le abitudini di visione del pubblico abbiano iniziato a cambiare e che ora sia possibile accettare film di genere con tematiche serie. Ma alcuni non sono d'accordo con questa affermazione. Il valore commerciale del "Signor Wu" è molto inferiore a quello del "Mekong". "Mekong" è un classico film in stile hollywoodiano, capace di far davvero emozionare il pubblico al cinema.

"Il mercato è davvero troppo freddo!" ha affermato un addetto stampa dei film della Festa Nazionale di quest'anno. Per creare un'atmosfera cinematografica in occasione della Festa Nazionale, diverse aziende hanno fatto del loro meglio in termini di pubblicità. Prendiamo come esempio "Il mondo intero". Rispetto alla pubblicità iniziale di una o due sigle negli anni precedenti, Guangguang ha lanciato, senza precedenti, un totale di quattro diverse versioni di sigle musicali di Li Ronghao, Faye Wong, Deng Chao, ecc., "per raggiungere il maggior numero di spettatori da diverse direzioni". Inoltre, rispetto agli anni precedenti, l'investimento in materiale cartaceo e video di "The Whole World" è quasi raddoppiato.

Wang Changtian, presidente di Light Media, ha affermato che, nonostante il clima di mercato complessivamente freddo, il botteghino di "The Whole World" ha soddisfatto le aspettative di Light Media.

I vincitori e i vinti dietro la Festa Nazionale

A giudicare dai produttori di diversi film realizzati durante le festività della Festa Nazionale, questa sarà una battaglia tra Light Media, LeTV e Bona. Quindi, chi è il grande vincitore?

"Jade Dynasty" di LeTV non è sicuramente una di queste. Probabilmente né LeTV né Guo Jingming vorrebbero vedere il finale attuale. La performance deludente di "Jade Dynasty" è stata un po' inaspettata. Ma come ha detto il direttore del cinema, i film per fan di Guo Jingming hanno sempre fatto affidamento sulla popolarità dei giorni precedenti, ma il problema è che questa volta la popolarità è durata troppo poco.

Alcuni analisti hanno affermato che l'influenza della proprietà intellettuale di "Jade Dynasty" non è forte quanto quella di "Tiny Times", che il film in CG con star non riesce a soddisfare i fan e che anche il merito e la reputazione di Guo Jingming stanno calando, e il pubblico non ci crede.

In un articolo precedente si affermava che, dal punto di vista del capitale, "Jade Dynasty" non è correlato solo ai guadagni e alle perdite degli investitori in termini di incassi al botteghino, ma anche all'impegno di LeTV nell'acquisizione di LeTV Pictures e al modo in cui il "contrattacco ecologico" di Jia Yueting, in cui è il migliore, verrà promosso nell'industria cinematografica e televisiva.

Il 6 maggio di quest'anno, LeTV ha acquisito il 100% del capitale di LeTV Pictures per 9,8 miliardi di yuan. LeTV Pictures si è inoltre impegnata a garantire che l'utile netto attribuibile agli azionisti della società madre, dopo aver dedotto i guadagni e le perdite non ricorrenti del 2016, 2017 e 2018, non sarà inferiore rispettivamente a 520 milioni di yuan, 730 milioni di yuan e 1,04 miliardi di yuan.

"Jade Dynasty" è un'importante fonte di reddito per LeTV Pictures, oltre a "The Great Wall", per soddisfare i suoi impegni di performance nel 2016. Si vocifera online che il costo di produzione di "Jade Dynasty" sia di 150 milioni di yuan. A giudicare dall'attuale andamento, "Jade Dynasty" non solo non è riuscito a diventare un successo al botteghino, ma si stima che diventerà un peso che frenerà i risultati di LeTV quest'anno.

"Grande Muraglia"

Alcuni sono felici, altri sono tristi. In netto contrasto c'è l'"Operazione Mekong" di Bona (di seguito denominata "Mekong"), un outsider in rapida ascesa.

"Mekong" è l'unico film della Festa Nazionale ad essere stato proiettato in anteprima, il che dimostra la fiducia nella propria reputazione. Con la qualità cinematografica di un blockbuster d'azione hollywoodiano e il forte colore patriottico del film, ha continuato a suscitare discussioni e ad alimentare la passione per i film, diventando l'unico outsider della Festa Nazionale.

Al contrario, la performance di Light Media, la società dietro "The Whole World", durante le festività della Festa Nazionale di quest'anno è stata relativamente stabile. Attualmente, il successo di Guangguang durante le festività della Festa Nazionale è in gran parte dovuto alla data di uscita anticipata. Il 1° settembre, "The Whole World" ha deciso di anticipare la sua uscita di un giorno, al 29 settembre, diventando la prima uscita durante la festa nazionale. I fatti hanno dimostrato che questa strategia è efficace. Il film ha incassato 74 milioni il primo giorno. Il secondo giorno, il botteghino è sceso leggermente a causa dell'impatto di "Jade Dynasty", ma è rimbalzato il 1° ottobre, mantenendo un incasso giornaliero di oltre 50 milioni per 8 giorni.

"in tutto il mondo"

Una banderuola per i pessimisti o l'oscurità prima dell'alba?

Sebbene i risultati non siano stati ottimali come quelli dell'anno scorso, il mercato cinematografico della Festa Nazionale è stato comunque sostenuto per alcuni giorni, rispetto al mercato infrasettimanale di quest'anno, che ha registrato oltre 30 milioni di spettatori. Dal 1° al 6, ha superato i 200 milioni per 6 giorni consecutivi.

Ma per i direttori dei teatri non è tutto rose e fiori.

In questa stagione estiva, alcuni direttori di cinema ritengono di aver concentrato i propri sforzi sui blockbuster di Hollywood per raggiungere gli obiettivi KPI prefissati all'inizio dell'anno. "Se i blockbuster di Hollywood non diventano dei successi, perderemo sicuramente i nostri bonus di fine anno", ha sospirato un direttore di cinema nella Cina meridionale.

"La nostra valutazione delle prestazioni è generalmente direttamente collegata al bonus di fine anno. Se non riesco a raggiungere il KPI, significa che non otterrò gran parte del mio reddito annuale. Le prestazioni di aprile, maggio e giugno nella prima metà dell'anno sono state tutte al di sotto della media prescritta e la sede centrale non ha modificato i requisiti di prestazione. Pertanto, se il botteghino cinematografico non aumenta, potremmo essere più ansiosi della società cinematografica." Lo ha dichiarato a Entertainment Capital il direttore di un cinema nel distretto di Baodi, Tianjin.

Per quanto riguarda l'andamento generale del botteghino di quest'anno, Wang Changtian, presidente di Light Media, ha affermato che da settembre di quest'anno, compreso il periodo della Festa Nazionale, il botteghino è stato inferiore alle aspettative. Secondo lui, quest'anno l'industria cinematografica nel suo complesso è in difficoltà. Oltre a fattori come la qualità dei film e i sussidi per i biglietti, ampiamente dibattuti nel settore, anche la tendenza al ribasso della macroeconomia ha influito sull'entusiasmo delle persone per il consumo di film.

Nonostante ciò, Wang Changtian è ancora molto fiducioso riguardo al futuro. Ha parlato della sua osservazione: il mercato cinematografico di quest'anno potrebbe essere carente di film di successo, ma nella valutazione Maoyan il numero di film con un punteggio pari o superiore a 8 è aumentato significativamente quest'anno rispetto all'anno scorso. Ciò dimostra che la qualità media della maggior parte dei film nazionali è notevolmente migliorata rispetto allo scorso anno, ma le esigenze del pubblico per film di alta qualità sono aumentate ancora più rapidamente.

Ha affermato che l'ambiente generale dell'industria cinematografica nazionale si sta ancora muovendo in una direzione positiva e ha previsto che il prossimo anno sarà un "grande anno" per i film cinesi. "I progetti, le sceneggiature e perfino il livello dei registi che ho visto sono tutti molto migliori rispetto a quest'anno!" Secondo lui, dopo anni di crescita superiore al 30%, il rallentamento del mercato cinematografico di quest'anno è un normale ritorno. Nonostante il mercato sia freddo, vale comunque la pena attendere con ansia i risultati del botteghino del prossimo anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.