Mobile Squared: i ricavi pubblicitari annuali di Facebook per dispositivi mobili potrebbero superare 1,2 miliardi di dollari

Il 18 febbraio 2012, secondo le ultime previsioni della società britannica di ricerche di mercato Mobile Squared, una volta che Facebook inizierà a pubblicare annunci pubblicitari sui dispositivi mobili, l'azienda sarà in grado di generare più di 1,2 miliardi di dollari di fatturato ogni anno dalla pubblicità su dispositivi mobili.

Si prevede che i ricavi di Mobile Squared saranno limitati ai ricavi totali di Facebook negli Stati Uniti e nei cinque maggiori mercati pubblicitari mobili d'Europa: Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna. Se osserviamo il quadro globale, le cifre relative al reddito saranno ancora più elevate. Mobile Squared prevede inoltre di guadagnare circa 6,50 dollari all'anno da ciascun utente mobile dopo che Facebook avrà lanciato la pubblicità sui dispositivi mobili, ovvero 2 dollari in più rispetto a quanto guadagna attualmente da ciascun utente web.

Sebbene Facebook non abbia ancora lanciato la pubblicità sui dispositivi mobili, ciò non impedisce al mondo esterno di avanzare ipotesi audaci su quanti ricavi l'azienda potrà generare dalla pubblicità sui dispositivi mobili una volta implementata questa strategia.

Secondo le stime di Nick Lane, capo stratega di Mobile Squared, Facebook ha un totale di 185,3 milioni di utenti mobili nei sei mercati con il maggior numero di utenti mobili (ovvero i sei mercati menzionati sopra). È importante notare che, sebbene la base di utenti mobili di Facebook sembri avere un fenomeno di "coda lunga", il numero di utenti mobili nei sei mercati più grandi non raggiunge ancora la metà della base di utenti mobili totale dell'azienda, pari a 425 milioni.

Sebbene, secondo le statistiche della società di ricerche di mercato comScore, gli utenti di dispositivi mobili trascorrano in media 24 ore al mese su Facebook. Ma ai fini di questo studio, Laney ha ipotizzato che l'utente medio di un dispositivo mobile trascorra 12 ore al mese su Facebook.

Lanny ha sottolineato che un'applicazione mobile impiega circa 20 secondi per caricare un nuovo annuncio, ovvero ogni 20 secondi viene riprodotto un nuovo annuncio. Ha calcolato che il CPM (costo per mille) di Facebook era di 0,25 dollari. Ha fatto riferimento anche ai dati CPM di altri siti di social network, i cui prezzi variavano da $ 0,10 a $ 50.

Sulla base di ciò, si può calcolare che degli 1,2 miliardi di dollari di entrate che Facebook può guadagnare ogni anno dalle attività di pubblicità sui dispositivi mobili nei sei mercati sopra menzionati, le entrate provenienti dagli Stati Uniti rappresentano circa la metà, ovvero circa 653,7 milioni di dollari; le entrate dal Regno Unito ammontano a circa 166,6 milioni di dollari, le entrate da Francia, Germania e Italia ammontano a circa 100 milioni di dollari ciascuna e le entrate dalla Spagna ammontano a circa 70 milioni di dollari.

Lanny ha affermato che, nonostante i ricavi provenienti da altri mercati, in particolare mercati emergenti come Turchia, Brasile e Indonesia, non sarebbero stati esigui, il CPM in tali mercati non era stabile, pertanto non ha aggiunto i dati rilevanti alle statistiche dei sei mercati principali. Tuttavia, ha stimato che attualmente l'Indonesia ha 30 milioni di utenti di Facebook mobile, la Turchia 20 milioni di utenti di Facebook mobile e il Brasile circa 26 milioni di utenti di Facebook mobile.

Sebbene Lanny non abbia studiato queste forme di pubblicità mobile. Tuttavia, si vocifera che inizialmente Facebook mostrerà annunci pubblicitari tramite sponsorizzazioni anziché tramite i tradizionali annunci display. Pertanto, non è chiaro se questa forma di pubblicità influenzerà il metodo statistico CPM tradizionale.

Secondo Lanny, un altro sondaggio condotto da Mobile Squared su un'azienda di marketing mobile ha rilevato che solo il 10% degli utenti di dispositivi mobili era disposto ad accettare la pubblicità di aziende di marca su Facebook, mentre l'altro 90% degli utenti di dispositivi mobili era contrario. Se l'attuale percentuale di clic per gli annunci per dispositivi mobili è pari solo allo 0,5%, Laney prevede che "i tassi di clic per gli annunci per dispositivi mobili di Facebook saranno ancora più bassi".

Vi sono anche altre questioni che necessitano di ulteriori studi. Ad esempio, su Facebook, quanto valore ha il "mi piace" di un utente per un brand? Lanny fa un esempio: "La Coca-Cola ha 36 milioni di fan su Facebook, ma cosa significa questo per l'azienda?"