Tutti vogliono realizzare il prossimo "The Debaters". È possibile farlo trasferendo il super programma di varietà della TV satellitare su Internet?

Sono sempre più numerosi i programmi di super varietà che passano dalle piattaforme della TV satellitare a Internet.

Ad esempio, IP classici come "Where Are We Going, Dad 4", "Super Mom" ​​e "Super Girl 2016", che originariamente dovevano essere trasmessi su Hunan Satellite TV, sono stati costretti a passare a Mango TV a causa delle restrizioni politiche dell'Amministrazione generale; ad esempio, "Music Master Class", trasmesso per due stagioni sulla Beijing Satellite TV, potrebbe avviare una collaborazione con iQiyi nella terza stagione.

Tuttavia, non è facile per i programmi televisivi tradizionali trasformarsi in veri e propri varietà online, o per i televisivi tradizionali "cambiare idea" con successo. Ad esempio, nonostante Super Girl abbia utilizzato molti mezzi innovativi per lo streaming live, la sua popolarità e attualità non sono state così alte come previsto; e il programma comico "League of Comedians", personalizzato da Huanle Media per Youku, è stato costretto a chiudere dopo solo sei episodi; e anche il tanto pubblicizzato "Idols Should Be Like This" ha smesso di aggiornarsi dopo solo due episodi.

Questi programmi sono stati creati da team che lavorano sulla televisione satellitare da molti anni.

All'ottavo China Online Audiovisual Industry Forum tenutosi non molto tempo fa, il vicepresidente di iQiyi Chen Wei ha sottolineato che nel 2016 sono stati lanciati o saranno lanciati sulle principali piattaforme video più di 90 spettacoli di varietà online. Nel 2015 il mercato degli spettacoli di varietà valeva circa 1 miliardo di yuan. Alcune istituzioni prevedono che nel 2020 il mercato supererà i 5,7 miliardi di yuan.

Tuttavia, al momento, i programmi di varietà online si trovano ancora ad affrontare la realtà di una situazione caotica: i team di produzione sono di qualità variabile, il modello mobile è ancora dilagante, la concorrenza omogenea ha esacerbato la stanchezza estetica e la competizione per le risorse promozionali tra le piattaforme è diventata sempre più agguerrita.

Dopotutto, come possono i progetti maturi che forzano o "cambiano rete" attivamente evitare lo "spreco di IP"? Quale esperienza possono imparare dai loro predecessori le emittenti televisive tradizionali che vogliono passare a Internet nella seconda metà dell'anno? Quando andrà in onda il prossimo super varietà online?

È uno spreco lasciare inutilizzata la proprietà intellettuale, i supervarietà sono costretti a spostarsi su Internet

Super ragazza 2016

Dal punto di vista degli investimenti pubblicitari e della copertura del pubblico, "cambiare rete" è in realtà un'attività perdente e una mossa forzata e inutile.

In precedenza, l'Amministrazione generale aveva emesso un "ordine di restrizione alla selezione" che aveva causato la sospensione per diversi anni del classico IP decennale "Super Girl". Nel 2016 è stato finalmente trasferito su Mango TV e ripreso. Nella prima metà di quest'anno, i reality show "Super Mom" ​​e "Where Are We Going, Dad 4", che inizialmente avevano riscosso un discreto successo nell'attrarre investimenti, sarebbero stati sospesi a causa dell'"ordine di restrizione sui minori". Successivamente, grazie all'impegno di molti, vennero rilevati da Mango TV.

La mamma è Superman

A giudicare dalla situazione della trasmissione, "Mom is Superman" è stato semplicemente "spostato" direttamente, perché il modello del programma era "una mamma che si prende cura dei figli" e il contrasto non era forte, quindi è stato trasmesso in sordina;

Il periodo di selezione di "Super Girl" è stato esteso a 9 mesi. L'ambiente rilassato e inclusivo di Internet ha allentato i vincoli alle esibizioni e al canto delle Super Girls. Mango TV ha adottato anche metodi innovativi, come le audizioni complete online e la formazione tramite trasmissioni in diretta. Tuttavia, alcuni esperti di talent show ne hanno evidenziato le oggettive carenze. Non è una buona idea far funzionare le Super Girls offline nelle città di terza, quarta e sesta fascia? Possiamo aggiungere sistemi di competizione più entusiasmanti, CP impressionanti, marketing virale degli argomenti e brevi video per abbinarli?

Per quanto riguarda la quarta stagione di "Dove andiamo, papà?" che non è ancora stato lanciato, è stata annunciata la formazione che includerà Tian Liang e il suo secondo figlio, Cai Guoqing e suo figlio. Il programma utilizza un nuovo formato che unisce "veri papà + aspiranti papà" con celebrità e dilettanti. Il primo episodio verrà trasmesso durante le festività della Festa Nazionale. Se il programma potrà essere "costretto" a proporre nuove idee grazie al passaggio a Internet, non vedo l'ora di farlo.

Dove stiamo andando, papà?

"Dopo essere stati bombardati da programmi simili genitori-figli come "Dad is Back" e "Shining Dad", il problema più grande potrebbe essere come porre rimedio alla stanchezza estetica del pubblico e come iniettare nuovi stimolanti per colpire il punto G degli internauti." Un esperto di pubblicità e marketing ha detto a Xiaoyu che passare ad altre reti rappresenta una perdita enorme per le stazioni televisive, ma è meglio farlo che non farlo. "Sarebbe un vero spreco lasciare inutilizzata una proprietà intellettuale così grande."

Vale la pena notare che non tutti i programmi TV sono adatti alla trasmissione online. Per uno show come "Super Mom", che si propone come un programma per famiglie e ha un vasto pubblico, sarebbe svantaggioso se venisse spostato su un'altra rete. Tuttavia, per uno show come "Super Girl", che si rivolge a un pubblico giovane, sarebbe giusto metterlo su Internet per ampliare il suo pubblico, anche se la base di pubblico non è più buona come prima, vale la stessa logica. Da questa prospettiva, se qualcuno passa volontariamente a un'altra rete, non c'è nulla di sbagliato, purché la logica aziendale abbia senso.

"Se non funziona bene in termini di investimenti quando viene trasmesso in TV, ma è un buon IP, metterlo online o collegarlo a Internet e alle stazioni TV può espandere ulteriormente la sua influenza e aumentare i ricavi, quindi perché non farlo?" Tuttavia, un'altra grande sfida sarà capire quali problemi degli utenti dovranno essere risolti dopo il passaggio di rete e come modificare il cervello per aggiornare il vecchio IP.

Regole militari per “andare online”: i frammenti sono più importanti, le scene sono più personali e le celebrità di Internet diventano ospiti

Si sa che all'inizio molti addetti ai lavori della TV tradizionale erano restii a discutere le differenze tra i programmi di varietà televisivi e quelli online. Quando Hu Ming, ex produttore esecutivo di "Day Day Up", stava realizzando "Mars Intelligence Agency", litigò con quasi tutti alla Youku e "fece molte cose che li rendevano infelici ed erano estremamente scandalose".

Secondo i suoi ricordi, il team di produzione di Youku inizialmente li aveva istruiti su cosa fosse Internet sense, ma Hu Ming credeva fermamente che Internet sense fosse una falsa affermazione: "Finché si tratta di un buon contenuto, non importa dove venga trasmesso, è un buon programma". Di recente, Hu Ming se ne è un po' pentito. Lui pensa che i programmi televisivi siano fatti per essere guardati da tutti, ma i programmi di varietà online sono cose che interessano ai singoli individui in privato, e ci sono ancora differenze nell'ambiente di visione e nelle scene.

Hu Ming ha affermato che in passato credeva erroneamente che il programma principale avesse il tasso di clic più alto, ma in seguito ha scoperto che i dati relativi ai video brevi e frammentati erano i migliori, "ed è questo che la piattaforma fa per noi". Questo esempio forse dimostra il detto: "In passato, una volta inviato il film alla stazione TV, il lavoro era fatto. Ma ora, per i programmi di varietà online, la battaglia è appena iniziata dopo l'invio del film. Dalla fermentazione video al marketing degli argomenti, le operazioni rappresentano almeno due terzi".

Prendendo ad esempio "My God of Song", il programma principale dura circa 70 minuti, ma in una fase successiva è necessario produrre 83 video. Ogni breve video dura più di 3 minuti, per offrire agli utenti servizi più completi e materiali virali che favoriscano una maggiore diffusione. In questo modo, la quantità di post-editing per un programma come "1,3 miliardi di decibel" può essere più di dieci volte superiore a quella di un programma tradizionale.

Mio Dio del Canto

Zheng Wei, vicepresidente di iQiyi, ha affermato in un microcorso su Entertainment Capital che gli utenti di Internet sono più giovani, hanno valori, esigenze estetiche e hobby diversi e, pertanto, necessitano di strategie e tecniche mirate. Xiaoyu ha brevemente illustrato lo stato attuale della cosiddetta versione 3.0 del mercato dei varietà online:

1. Dopo "The Debaters", i talk show e i programmi di lifestyle sono diventati i temi più comunemente utilizzati per i programmi di varietà online. Mentre lo spazio televisivo per tentativi ed errori diventa sempre più ridotto, le categorie dei programmi di varietà online stanno diventando sempre più diversificate, come il programma di moda "Please Take Care of My Wardrobe" che sarà presto lanciato su Tencent.

2. Gli sponsor dei programmi di varietà online puntano a una distribuzione e a un posizionamento precisi. Il loro pubblico di riferimento è molto verticale e il linguaggio è fresco, il che richiede ai produttori di spettacoli di varietà online di comprendere appieno i gusti e le preferenze dei giovani. La maggior parte dei produttori di spettacoli di varietà online aggiungerà nuovi stili di confezionamento, come la seconda dimensione, oppure troverà alcune celebrità di Internet che hanno una propria fedele base di fan per apparire nello show.

3. Attualmente, il volume di produzione della maggior parte dei varietà online è sostanzialmente stabile tra i 30 e i 40 milioni, mentre quelli più grandi raggiungono i 70-80 milioni. In futuro ci saranno sicuramente investimenti superiori ai 100 milioni. Allo stesso tempo, ci si concentrerà maggiormente sulla combinazione di star e dilettanti e sulla trasformazione di (semi) dilettanti in celebrità di Internet. Ad esempio, Chen Wei di iQiyi ha coraggiosamente previsto che nel 2017 sarebbe potuto uscire un super varietà online.

4. Il successo dei programmi di varietà online dipende anche dal momento giusto, dal posto giusto e dalle persone giuste, il che si riferisce al rapido sviluppo di Internet mobile, più soldi, team e conduttori eccellenti, ma la crescita selvaggia non è ancora finita. La maggior parte degli addetti ai lavori televisivi concorda sul fatto che: "Quando non si discute più del livello di fenomeno, si dimostra che il livello di produzione dei programmi di varietà online è finalmente migliorato in tutti i settori".

Molti produttori concordano sul fatto che se i programmi di varietà online non si innovano, sarà difficile ricordarli. Il consiglio di Hu Ming è che l’innovazione significa innamorarsi dell’innovazione, innamorarsi di tutte le condizioni difficili e accettare la realtà di essere spinti dagli utenti e dai finanziatori. "Quando le loro richieste entrano in conflitto con il tuo comodo pensiero inerziale, devi fare tutto il possibile per adattarti a loro. Quando hai successo quando gli altri non sono ottimisti al riguardo, questa è la tua evoluzione e innovazione."

Infatti, dopo la prima messa in onda di "Mars Intelligence Agency", i netizen se ne sono lamentati per diverse puntate. In seguito, il team ha rapidamente modificato i contenuti e ha gradualmente migliorato il servizio, consolidandone così la reputazione. A questo proposito, anche Yang Hui, la produttrice di "The Lawless Man", ha dichiarato pubblicamente che i primi episodi non erano stati molto buoni e che era delusa dal suo team di persone del periodo post-anni '90, ma quando lo show stava per concludersi, hanno affermato di aver finalmente trovato il feeling giusto e di aver capito cosa volevano i netizen. Rispetto alla televisione, forse il vantaggio più grande dei programmi di varietà online è il minor costo di tentativi ed errori.

Quando andrà in onda il “super varietà online”?

Molte persone giudicano se un programma è popolare o meno, oltre ai dati di base, e soprattutto osservando se i giovani intorno a loro discutono di questa proprietà intellettuale.

Secondo Wang Xianfeng, il produttore di "Let's Go to School 2", è stato condotto un sondaggio su piccola scala tra gli internauti di età compresa tra 15 e 24 anni e si è scoperto che il criterio principale per cui gli internauti scelgono i programmi sono le idee, seguite dall'espressione divertente delle idee. Che si tratti di "The Debaters" o di "If You Are the One", la popolarità di questi show è in gran parte attribuibile all'enfasi posta sul confronto dei valori. Molti esperti televisivi, tuttavia, ritengono che i programmi di varietà online debbano avere un rapporto più diretto con il pubblico, ovvero che "questo argomento debba riguardarmi e risuonare con me".

Ciò che i programmi di varietà online devono fare non è solo rompere le routine originali, rispettare e sfruttare le opinioni e l'immaginazione degli internauti, ma anche risolvere i veri problemi degli utenti. Questo è anche il motivo per cui i varietà online si dividono in varietà in cui si guardano i pasti e varietà pesanti: "fare qualcosa che altri non hanno fatto ed essere imitati da altri è considerato un fenomeno".

Quando andrà in onda il prossimo fenomenale varietà online? Chen Wei di iQiyi ha previsto: "I fenomeni puramente online emergeranno con maggiori investimenti". Secondo Yang Hui, produttore di "Crash Lawyer", il prossimo fenomeno susciterà sicuramente entusiasmo tra gli internauti. "Dovremmo trovare possibili elementi e segreti, tirarli fuori e fornire un feedback basato sulla nostra interpretazione? Dovrebbe basarsi sulle esigenze degli stessi netizen."

《Avvocato in fuga》

Hu Ming ritiene che non ci sia contraddizione tra spettacoli di massa e spettacoli di varietà verticali online. "Dal punto di vista della monetizzazione, i programmi di varietà verticali online sono sicuramente i migliori. Tuttavia, l'intrattenimento popolare, semplice o i programmi fenomenali sono sicuramente ciò che a tutti piace guardare. Hanno diverse caratteristiche principali. Innanzitutto, la logica è semplice, tutti possono capirla e trovarla interessante. Può attrarti immediatamente e farti entrare nel mio mondo. L'altro è trasmettere un valore positivo, come felicità, felicità, amore, amicizia... Va tutto bene."

La maggior parte dei produttori di varietà online ritiene che il prossimo fenomenale varietà online debba essere in grado di coltivare fan in modo reale, duraturo e sostenibile.

Tuttavia, per quanto riguarda il fenomeno dell'economia dei fan ricercato, Ma Dong ha anche ricordato: "Il tasso di conversione da ampia diffusione a fan è inferiore al 30% e il passaggio dai fan al comportamento di acquisto è in cifre singole, ovvero un tasso di conversione di circa il 3%". Ha sottolineato, "Il termine fan economy non tiene conto dell'economia dei contenuti dei fan. I fan pensano di apprezzare quella star, ma in realtà ai fan piace il contenuto che la star porta con sé". Per quanto riguarda la misura in cui l'economia dei fan può essere trasformata in un business, Ma Dong ritiene che ci sia ancora molta strada da fare. Tuttavia, forse proprio perché nessuno ci è ancora riuscito, una volta che qualcuno ci sarà riuscito, potrebbe davvero diventare un nuovo "super varietà online" che supererà "The Debaters". Ma indipendentemente dal genere che avrà successo, "ci si aspetta che anche i reality show e i temi musicali che uniscono celebrità e dilettanti saranno popolari".

Quando andrà in onda il super varietà online? Forse molte persone si sono preparate in silenzio al loro grande trasloco.

Link originale: https://www.huxiu.com/article/165390.html

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