Su cosa fa affidamento la TV via Internet per “combattere” la stagione olimpica?

"L'umanità ha cinque linguaggi universali: denaro, guerra, arte, sesso e sport, e lo sport può unire i primi quattro" - sebbene uno degli impatti maggiori di Internet sull'umanità sia la comunicazione mirata, proprio come ha affermato il signor Samaranch in questa classica affermazione sullo sport, che tu presti attenzione alle Olimpiadi o ti interessi del medagliere, le Olimpiadi, in quanto più grande "IP sportivo" del mondo, hanno ancora abbastanza capacità per sfrecciare attraverso il flusso di informazioni che ricevi ogni giorno.

Stanno giocando d'astuzia per dividere la filiera dell'economia olimpica.

Ciò sembra essere particolarmente vero per i marchi televisivi. Bisogna ammettere che nel 2016, un anno sportivo molto movimentato, nonostante l'abbandono dei dispositivi mobili, i televisori a grande schermo continuano a essere la prima scelta del pubblico per seguire gli eventi sportivi. Negli ultimi anni, con l'ingresso di marchi di Internet TV intuitivamente più abili nel marketing e nell'integrazione dei contenuti, la guerra del marketing televisivo è diventata quasi feroce e le aziende stanno facendo tutto il possibile per cercare di catturare l'attenzione di più utenti attraverso il marketing olimpico. Ora sembra che "spendere ingenti somme di denaro" e "bombardare a tempo pieno" siano i due pezzi di artiglieria pesante nel "combattimento corpo a corpo" della stagione olimpica.

"Spendere un sacco di soldi" e "bombardare a tempo pieno"

Ad esempio, Hisense. Come sapete, questa azienda cinese ha fatto molto scalpore nella Coppa Europa prima delle Olimpiadi. Ora che l'entusiasmo non si è ancora esaurito, hanno lanciato una nuova tornata di iniziative di marketing. Si dice che da metà luglio fino alla fine delle Olimpiadi si terranno una serie di attività online e offline, invitando numerosi atleti a partecipare ad attività promozionali. Il 6 agosto, giorno di apertura delle Olimpiadi di Rio, Hisense ha lanciato ufficialmente un nuovo televisore: che si tratti di un marchio o di un prodotto, Hisense è davvero impegnata in questa stagione olimpica e anche in questa estate.

Hisense, infatti, non è l'unica azienda a seguire la strada del "grande investimento per un'alta esposizione". Si dice che negli ultimi anni i giganti degli elettrodomestici come TCL e Konka non abbiano badato a spese per investire in eventi sportivi, aumentando la propria visibilità tramite metodi pubblicitari come la sponsorizzazione delle squadre partecipanti e catturando "l'attenzione periferica" ​​delle persone attraverso la pubblicità. Ma il più delle volte questo genere di competizione a scopo di lucro sembra avere poco a che fare con gli utenti. Forse per questo motivo, Michael Payne, il guru mondiale del marketing olimpico, una volta commentò la performance dei marchi cinesi alle Olimpiadi: "Tra gli sponsor cinesi, solo pochi sono creativi, capaci e possono davvero lasciare un segno nella storia del marketing olimpico".

Naturalmente, l'altro aspetto del pubblico che viene "sopraffatto" è l'esplosione dei contenuti stessi. La TV via Internet è maggiormente incline ad accumulare potere dal lato dell'offerta e tutti sanno che quando i contenuti entrano in un'era di abbondanza, le aziende dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla domanda degli utenti piuttosto che sul lato dell'offerta.

In questo senso, la "copertura dei contenuti 24 ore su 24 a tempo pieno", che un tempo era considerata la regola d'oro dai produttori di contenuti, sembra ancora non riuscire a sfuggire alla prospettiva dei fornitori. Ad esempio, LeTV. In precedenza, LeTV Sports e Amway Nutrilite avevano lanciato congiuntamente il canale LeTV Olympic. Oltre a questo canale 7x24, LeTV Sports ha collaborato anche con 360 Navigation per creare una pagina speciale sulle Olimpiadi, creando il secondo ingresso di LeTV Sports Olympic Channel, che si occupa anch'esso di fornire contenuti.

Ma sapete, in un'epoca in cui l'attenzione è infinitamente dispersa ma i contenuti sono estremamente abbondanti, le 24 ore di ognuno sono divise in varie ondate di informazioni e l'effetto di un bombardamento continuo può essere controproducente. Come ha detto Luo Zhenyu, "La futura competizione non è in realtà una questione di settore. La cosa più triste è vincere la competizione di settore ma perdere il futuro dell'azienda. Perché la futura competizione aziendale è essenzialmente una lotta per il tempo del consumatore. Con lo sviluppo della tecnologia, tutto potrebbe essere abbondante in futuro, tranne il tempo umano e l'attenzione del consumatore".

Prova prima

In questo senso, in questa speciale finestra temporale dei Giochi Olimpici, è più importante mettersi dal punto di vista dell'utente e cercare una via di mezzo guidata dall'esperienza dell'utente piuttosto che dal marketing stesso. Dopotutto, indipendentemente dal numero di marchi televisivi che emergono, se risaliamo alla fonte, quando si tratta di guardare le Olimpiadi, la richiesta di base è godersi un banchetto audiovisivo, il che di solito significa una combinazione virtuosa di hardware e contenuti. Ad esempio, Coocaa, il marchio Internet Coocaa, nato da Skyworth, si è sempre schierato dalla parte opposta della "febbre ecologica".

In termini di contenuto, è risaputo che il capitale e le politiche stanno favorendo l'industria sportiva cinese: la portata complessiva dell'industria sportiva supererà i 5 trilioni di yuan nel 2025 e lo sport è anche uno dei settori chiave del layout di Coocaa. Il programma "Big Content TV" di Coocaa per le Olimpiadi di Rio ha introdotto le risorse di alta qualità di Future TV sotto la guida di China Network Television (CNTV). Grazie al potente catalogo di risorse multimediali di China Network Television, Future TV detiene i diritti di trasmissione televisiva via Internet per la Coppa del Mondo, la Coppa Europea e i Giochi Olimpici.

Naturalmente, oltre al contenuto, anche l'hardware influisce in larga misura sul punteggio dell'esperienza utente durante la visione di eventi sportivi, almeno secondo me. Quando l'industria delle smart TV è caduta nelle catene dell'omogeneità, simili a quelle dei telefoni cellulari, ed è degenerata in una guerra dei prezzi, Coocaa ha portato un tocco di colore brillante. Ad esempio, in termini di qualità del suono, oltre ai due percorsi convenzionali di piccoli altoparlanti integrati (prestazioni deboli) e altoparlanti esterni indipendenti (maggiori spese e spazio occupato), Coocaa A2 adotta una nuova forma di altoparlanti indipendenti per TV + HiFi bar, ed è progettato congiuntamente con JBL. La qualità del suono raggiunge la certificazione JBL A-level (Harman JBL ha un rigoroso sistema di classificazione e il livello A solitamente significa effetti sonori paragonabili agli altoparlanti home theater da 2.000 yuan presenti sul mercato) e tutti sanno quanto sia importante la qualità del suono per l'esperienza visiva.

Inoltre, una parte importante della cosiddetta esperienza visiva immersiva è la qualità dell'immagine. Non c'è dubbio che l'evoluzione della tecnologia renderà Rio i Giochi Olimpici più "limpidi". Infatti, oltre allo schermo ad alta definizione 4K, Coocaa A2 è dotato anche della funzione di compensazione del movimento MEMC, un potente strumento per guardare le partite, in grado di eliminare tremolii e sbavature e migliorare l'esperienza dell'utente.

In breve, l'economia olimpica è molto più multidimensionale degli eventi olimpici stessi e il detto "il business è come un campo di battaglia" si riflette vividamente in questa finestra temporale. Finché ci saranno le Olimpiadi, il “combattimento corpo a corpo” in televisione (naturalmente, in futuro potrebbe non essere più chiamato così) continuerà per un ciclo di quattro anni. E quando ognuno di loro tirerà fuori le sue carte vincenti, credo che i consumatori faranno scelte razionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.