Non si tratta solo di lanciare un nuovo LOGO. Perché Alibaba Cloud si impegna così tanto per accelerare la sua internazionalizzazione?

Qualche anno fa, un analista aveva previsto che "prima o poi la concorrenza nel mercato del cloud computing si sarebbe separata dalla concorrenza locale".

È proprio così. Nel 2015 la concorrenza nel mercato del cloud computing era agguerrita. Sulla base dell'andamento del mercato cloud dell'anno scorso, IDC ha previsto che il cloud computing avrà una posizione fondamentale e incrollabile nel futuro settore IT e che la trasformazione digitale diventerà la tendenza dominante del settore nel 2016.

Con la concorrenza sempre più globalizzata, Alibaba Cloud, leader del cloud in Cina, si trova ad affrontare una pressione senza precedenti.

Amazon davanti e Tencent dietro, è iniziata la bagarre del mercato cloud

Il cloud computing è sempre più apprezzato dalle aziende e dagli imprenditori per i suoi vantaggi, come la significativa riduzione delle spese e la riduzione dei costi di manutenzione e gestione delle infrastrutture da parte delle aziende. Come pioniere nel mercato nazionale del cloud computing, Alibaba ha avviato la sua attività cloud già nel 2009. Sette anni dopo, Tencent, Baidu, JD.com, LeTV e Xiaomi hanno seguito l'esempio nella speranza di ottenere una quota del mercato cloud.

Quanta importanza attribuisce ciascuna azienda al cloud business? Possiamo farci un'idea approssimativa guardando la frequenza con cui i leader dei marchi partecipano alle riunioni. Il Cloud Business Summit di quest'anno è stato ricco di momenti culminanti. Jack Ma, Robin Li e Pony Ma si sono presentati sul posto per sostenere le proprie attività cloud e promuoverle attivamente per ottenere un maggiore supporto da parte degli utenti. Anche marchi come Qingyun e Qiniu, che hanno radici profonde in settori verticali, sono ansiosi di provare.

Rispetto alla forte concorrenza sul mercato interno, l'avanzata dei giganti internazionali rende la situazione ancora più urgente. Di recente, Google ha acquisito la startup Orbitera, piattaforma di mercato cloud, per 100 milioni di dollari, per migliorare la propria capacità di competere con Amazon, Microsoft e Salesforce nel campo dei servizi di cloud computing. Amazon ha da poco concluso la sperimentazione in Cina ed è interessata a entrare in competizione nel mercato nazionale del cloud computing.

La redditività è la ragione fondamentale del caos nel mercato cloud.

Gli ultimi report finanziari delle azioni statunitensi mostrano che il business del cloud computing è diventato una forza trainante per la crescita delle prestazioni dei giganti della tecnologia. I ricavi dell'attività cloud AWS di Amazon hanno raggiunto i 2,89 miliardi di dollari nel secondo trimestre, con un incremento del 58% rispetto all'anno precedente, rappresentando il 30% dei ricavi totali dell'azienda. Alibaba Cloud ha mantenuto una crescita del fatturato a tre cifre negli ultimi quattro trimestri e sta diventando il "razzo di terza fase" dopo l'e-commerce e i pagamenti di Alibaba Group.

Inoltre, i rapporti di ricerca di numerose istituzioni, tra cui la Deutsche Bank, dimostrano che, con la crescita esponenziale del numero di utenti, le dimensioni del mercato cinese del cloud computing si stanno rapidamente avvicinando a quelle del mercato occidentale.

All'improvviso è emerso il mercato del cloud computing, i produttori stranieri hanno iniziato a interessarsi al mercato cinese e anche i produttori nazionali sono stati costretti ad andare all'estero.

Un nuovo LOGO innesca il processo di internazionalizzazione di Alibaba

Alibaba è così astuta che non può non accorgersi delle minacce di Amazon e Microsoft, così come degli occhi avidi di Tencent e Baidu, quindi è imperativo andare all'estero.

Il 9 agosto, Alibaba Cloud ha annunciato il lancio di un nuovo LOGO dinamico al Yunqi Conference Beijing Summit. Il nuovo LOGO utilizza un design simbolico semplice per dimostrare più chiaramente il concetto di Alibaba Cloud "per un valore incalcolabile". È stata lanciata ufficialmente anche la strategia di internazionalizzazione di Alibaba Cloud.

Questa è la seconda volta che Alibaba Cloud aggiorna il suo LOGO dalla sua fondazione nel 2009. Il LOGO più familiare "Cloud" è stato utilizzato per quasi sei anni. Mentre Alibaba Cloud esporta capacità di elaborazione di grandi quantità di dati, middleware e sicurezza all'intera società, Alibaba Cloud ha una comprensione più profonda del fatto che l'essenza del cloud è l'informatica e che "l'informatica sta ridefinendo il mondo davanti ai nostri occhi". Il semplice “cloud” non è più in grado di esprimere accuratamente la filosofia di Alibaba Cloud e di soddisfare le esigenze di sviluppo dell’azienda nei mercati nazionali ed esteri. Questa era anche l'intenzione originale dell'aggiornamento del LOGO.

In una e-mail aperta, il presidente di Alibaba Cloud Hu Xiaoming ha spiegato in dettaglio il pensiero strategico alla base del lancio del nuovo LOGO: dalla Cina al mondo, il codice è un linguaggio universale senza confini. L'ispirazione per il design del nuovo LOGO deriva dal codice, che rappresenta il sogno di Alibaba Cloud di passare dal servire la Cina al servire il mondo.

Mentre il ritmo della globalizzazione di Alibaba Cloud continua ad accelerare, l'azienda ha iniziato a affiancarsi al cloud computing di Amazon e Microsoft, e sta prendendo forma un modello "tripartito 3A" (AWS, Alibaba Cloud e Azure).

A giugno, Morgan Stanley ha pubblicato un rapporto in cui si afferma che l'attività di cloud computing di Alibaba, Ali Cloud, sta crescendo rapidamente e che la sua valutazione separata ha già raggiunto i 39 miliardi di dollari. Ali Cloud offre tre grandi vantaggi sul mercato cinese: una leadership indiscussa, una rapida crescita del numero di utenti paganti e un ampio margine di monetizzazione del prodotto. Invece di farsi incendiare da Amazon nel suo cortile, Alibaba Cloud potrebbe prendere l'iniziativa. Si può prevedere che in futuro Alibaba non sarà l'unica a scegliere di espandere il proprio business cloud all'estero e coloro che agiranno più rapidamente potrebbero riuscire ad accaparrarsi una quota di mercato maggiore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.