Andare avanti tra le crepe: il mercato dei giochi per dispositivi mobili secondo la nuova politica di audit

Sviluppatori nella nebbia

Li Jianhua è a capo di un team di sviluppo di videogiochi indipendente. In questi giorni, oltre a essere impegnato nei preparativi per il lancio del nuovo gioco, è anche preoccupato per qualcosa che preoccupa altre persone nel settore dei giochi per dispositivi mobili: la richiesta delle licenze di gioco.

"Il problema che stiamo affrontando ora è che non sappiamo se potremo distribuirlo in Cina entro quella data (dopo luglio)". Prima di allora, il team, come la maggior parte dei "giochi indipendenti", gestiva sempre i propri giochi. "Non vogliamo rendere ogni gioco così complicato (trovare un agente di canale), quindi se c'è un agente del numero di versione, preferiamo comunque spendere soldi per richiedere un numero di versione. Per i CP con qualifiche pertinenti, parliamo principalmente di agenti. Avranno alcuni requisiti per la data di lancio del gioco e i dettagli del gioco stesso, il che ci renderà molto passivi."

Li Jianhua ha consultato alcuni "agenti di licenza di versione" e ha detto: "Qualcuno ci ha già quotato un prezzo di 18.000 yuan, ma non abbiamo un certificato ICP, quindi stiamo pensando di pubblicarlo prima sull'App Store". Li Jianhua ha affermato che alcuni sviluppatori privi di qualifiche per la pubblicazione online si trovano nella loro stessa situazione e devono affrontare il problema di richiedere le licenze di versione.

Posizione di raccomandazione nell'App Store, questo è il miglior risultato per molti giochi con temi che non sono popolari nei canali

Una situazione simile si è verificata anche con un altro sviluppatore. Il loro gioco era un TCG che non era molto popolare tra i canali, quindi in precedenza avevano avuto difficoltà a trovare agenti di canale. Dopo aver faticato per un po', hanno deciso di operare in modo indipendente e di riporre le loro speranze nella posizione consigliata nell'App Store, che rappresenta la soluzione migliore per molti giochi con temi diversi che non sono popolari tra i canali.

Tuttavia, l'"Avviso sulla gestione dei servizi di pubblicazione di giochi per dispositivi mobili" dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha in una certa misura interrotto il loro ritmo. "Avrà comunque un impatto sul tempo di lancio. Originariamente era previsto per il mese prossimo, ma ora sarà posticipato di circa due mesi." E a causa dell'obbligo di una licenza di gioco, la gestione indipendente non è più la soluzione migliore e ora dobbiamo riporre nuovamente le nostre speranze nei canali. "I dati del secondo test sono migliori, stiamo anche negoziando con gli operatori e stiamo anche cercando di ottenere la licenza del gioco."

Questi sviluppatori hanno più o meno qualche malinteso sulla nuova politica. I giornalisti di Chule hanno scoperto che, oltre agli annunci ufficiali, le informazioni principali per gli sviluppatori provenivano da varie interpretazioni dei media e resoconti sulla nuova politica.

Durante l'intervista, la maggior parte di loro ha chiesto ripetutamente ai giornalisti di Touch Music se avessero informazioni affidabili sulla "nuova politica". Il loro consenso generale era che l'App Store non dovesse essere influenzato o limitato dalla censura.

"modifica"

Ma proprio oggi un avviso sull'App Store ha infranto le speranze di questi sviluppatori.

"Agli sviluppatori di giochi in Cina: secondo l'annuncio rilasciato dall'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione il 24 maggio 2016, i giochi per dispositivi mobili devono essere approvati dall'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione prima di poter essere distribuiti." Questa nota appare in evidenza nella parte superiore del backend dello sviluppatore e fornisce indicazioni dettagliate su come procedere. "Inserisci il numero di approvazione dell'app di gioco e la data nel campo Note della sezione Informazioni sulla revisione dell'app."

"Non può essere vero?" uno sviluppatore ha chiesto a Chule, "Come se la caverà Apple? Se non viene riempito, il gioco andrà direttamente offline?"

Prima di allora, la maggior parte delle persone credeva che, data la portata di Apple e del mercato dell'App Store, gli sviluppatori avrebbero comunque mantenuto il diritto di caricare giochi sull'App Store. "Se non funziona, inviatelo ad Apple", aveva detto in precedenza uno sviluppatore a Chule. In effetti, in tutti i movimenti passati, l'App Store ha sempre mantenuto un atteggiamento distaccato.

Apple ha chiarito le cose in un modo che gli sviluppatori di videogiochi meno si aspettavano.

Ma oggi la dichiarazione di Apple ha chiarito la situazione, il tipo di chiarezza che gli sviluppatori meno desideravano.

Gli sviluppatori, soprattutto quelli di giochi indipendenti, sono nel panico. Per molti sviluppatori, l'App Store è l'ultima scelta. Non vogliono avere difficili trattative con distributori, canali e aziende, né devono investire troppe energie per mettere i loro giochi sugli scaffali. Potrebbero anche rinunciare volontariamente al mercato Android, ma ormai l'ultima speranza è tramontata e non hanno più via d'uscita.

Ciò che è ancora più preoccupante per loro è che questo annuncio di Apple, come quelli precedenti, è aperto a migliaia di possibili interpretazioni. "Tutti i giochi sviluppati da sviluppatori nazionali hanno bisogno di un numero di versione oppure solo i giochi lanciati in Cina hanno bisogno di un numero di versione?" uno sviluppatore ha chiesto al giornalista: "Come lo esaminiamo? Cosa succede se non lo compiliamo? E i giochi che sono già stati lanciati?"

Molti sviluppatori sono stati costretti a rinunciare alla regione cinese: "Se dobbiamo ottenere un numero di versione, possiamo solo andare prima all'estero". Ma questa non è certamente una buona soluzione. I giochi indipendenti basati sul mercato locale dovranno affrontare la sfida di un forte calo dei ricavi. Allo stesso tempo, gli utenti cinesi potrebbero non essere in grado di giocare ad alcuni giochi indipendenti.

Uno sviluppatore indipendente ha riposto le sue speranze nella "revisione ufficiale per suo conto" da parte di Apple. "Abbiamo anche consultato alcuni agenti, ma il nostro team è a corto di personale e non abbiamo tempo per discutere con i manager. Se l'App Store riesce a gestire questa situazione, sarà un sollievo."

Lo sviluppatore Shen Qing è confuso su questi problemi: "Non capisco questi problemi. In effetti, non ho bisogno di capirli. Ora sono tenuto a capirli, il che aumenta i miei costi di apprendimento. Sono un nerd della tecnologia che scrive codice a casa ogni giorno. Si può dire che non so nulla delle policy".

Ha chiesto al giornalista: "Se il mio gioco dovesse essere rimosso dagli scaffali, pensi che ciò dovrebbe avvenire il 1° luglio o il 1° ottobre?" Poiché temeva che il gioco sarebbe stato rimosso dagli scaffali in seguito e non aveva modo di "richiedere un numero di versione", Shen Qing decise di rimuovere i suoi giochi dall'App Store Cina in qualsiasi momento. "Stavo vendendo il gioco a prezzi stracciati prima di ricevere l'avviso di rimuoverlo dagli scaffali!"

Rispetto a questi piccoli sviluppatori, le grandi aziende che hanno già raggiunto grandi dimensioni sono piuttosto tranquille. I più tranquilli tra loro sono i produttori che hanno ottenuto la qualifica per l'editoria online. Ad alcune persone non importa cosa sia la “notifica”. Questa indifferenza ha raggiunto un livello molto interessante: “Non importa. La nostra azienda è molto formale, abbiamo tutte le qualifiche e le immagini del gioco sono tutte autorizzate”.

Molti vedono addirittura questa come un'opportunità, perché le grandi aziende possono trarre vantaggio da questa politica per ottenere più facilmente lavori eccellenti. "Non credo che ci sia alcuna differenza. I piccoli CP sono sempre stati molto colpiti. Una volta fatto questo passo, devi assumerti i rischi che ci sono dietro." Il responsabile operativo di un'azienda di videogiochi ha espresso questo punto di vista. Riteneva inoltre che la normativa avesse reso più agevole la situazione alle aziende che in una certa misura erano già in possesso delle qualifiche per la pubblicazione online. "In una certa misura, rende più facile per le aziende qualificate e ricche negoziare con l'agenzia."

"recitazione"

I broker di licenze sono stati impegnati a sollecitare affari nei gruppi QQ e nei momenti WeChat, e la dichiarazione di Apple li ha resi ancora più entusiasti. Un giornalista di Chule.com ha trovato un intermediario con un alto punteggio di promozione su Baidu. Secondo l'agenzia, attiva da undici anni, "Legend è il nostro cliente per le licenze di gioco".

Mentiva: nell'annuncio pubblico dei risultati dell'approvazione del gioco da parte dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione, l'unità editoriale di molti prodotti "Legend" di Shanda Games era Shanghai Shulong Technology Co., Ltd. Nel febbraio 2003, la società è stata acquisita da Shanda.

Il membro dello staff che si occupa di fornire consulenza e rispondere alle domande presso questa agenzia di licenze ha dichiarato ai giornalisti di Chule: "Normalmente, richiedere una licenza costa 20.000 RMB e ci vogliono dai 60 ai 90 giorni lavorativi".

Ciò è incoerente con quanto affermato nell'avviso. L'altra parte ha spiegato: "Poiché il numero di domande di licenze di edizione da parte di editori, Publishing Bureau e General Administration è aumentato drasticamente, la maggior parte dei tempi specificati nella politica non può essere rispettata. Possiamo solo stimare prudentemente che le licenze saranno rilasciate prima di ottobre. Poiché molti giochi per dispositivi mobili sono troppo in ritardo, è stato nuovamente posticipato. La notizia che abbiamo ricevuto internamente è che la scadenza è ottobre."

Questi "agenti" sono onnipotenti e si offrono persino di firmare contratti "legali"

I prezzi delle applicazioni variano notevolmente. Un'agenzia di intermediazione ha detto ai giornalisti di Chule: "La commissione per il numero di pubblicazione è la nostra commissione di servizio. Il dipartimento governativo non addebita alcuna commissione per l'elaborazione normale". L'agenzia ha anche affermato che l'agenzia stessa ha case editrici cooperative a Pechino, Shanghai, ecc., ma poiché il ciclo di richiesta per il numero di pubblicazione è molto lungo e la manodopera e le risorse materiali richieste non sono economiche, e a causa della "nuova politica", c'è un grande arretrato che ha causato un aumento dei prezzi.

Un'altra agenzia correlata che "acquista numeri di versione per conto terzi" è ancora più economica della precedente: solo 10.000-15.000 yuan. Hanno detto: "Manteniamo bassi i nostri prezzi per espandere la nostra reputazione. Il circolo vizioso dell'acquisto di licenze di gioco per conto di altri è appena emerso e molte piccole società di gioco e CP non sanno quale abbia il prezzo più basso o sia più efficiente. Speriamo di attrarre clienti in questo modo."

Hanno persino offerto un meccanismo di prezzo variabile: "Se il tuo gioco rientra in una delle 'sette categorie', ovvero la categoria casual menzionata nell'avviso, puoi ottenere rapidamente una licenza, risparmiandoci manodopera e risorse per la revisione, e otterrai un certo sconto sul prezzo corrispondente". Il rappresentante del servizio clienti ha detto al giornalista: "Se ci presenti altri clienti, ti faremo uno sconto che va dall'1% al 5%, che potrai utilizzare la prossima volta che farai domanda per altre licenze di gioco".

Anche una casa editrice di Pechino ha pubblicato un annuncio simile sulla sua piattaforma pubblica WeChat: "Richiedi la licenza di pubblicazione, nessun intermediario, revisione rapida, primo ordine 18.000 e sconti per gli ordini successivi".

I servizi a pagamento includono la revisione preliminare e le procedure dell'agenzia. Lo staff ha detto ai giornalisti che condurranno la revisione preliminare per conto del cliente e che solo se non riguarderà contenuti sensibili, il materiale verrà inviato alla casa editrice cooperativa o alle unità competenti per la revisione e l'approvazione. Ci sono modi per gestire i contenuti di gioco non conformi: un membro del personale del servizio clienti ha suggerito al reporter di Touch Music: "Puoi usare una 'versione pulita' per esaminarla prima, e poi aggiungere contenuti pertinenti durante gli aggiornamenti successivi. Finché non è reazionario, non c'è fondamentalmente alcun problema".

Il giornalista di Chule ha dichiarato a diversi agenti di essere uno sviluppatore di giochi indipendente, che il team era composto solo da tre persone, che non aveva fondato una società e che non aveva un certificato ICP. Due degli intermediari hanno affermato che potrebbero essere utilizzati per affiliarsi ad aziende con qualifiche ICP e altre qualifiche pertinenti e poi richiedere una licenza di pubblicazione. "Oppure possiamo anche aiutarti a registrare la tua azienda e a richiedere la qualifica ICP."

"Abbiamo molte case editrici collaboratrici e non è il primo anno che ci occupiamo di licenze editoriali. Paghiamo prima metà della quota e stabiliamo il saldo dopo aver ottenuto la licenza editoriale." Il personale del servizio clienti ha cercato di dissipare i dubbi del reporter: "Altre cose, come da quanti anni siamo in attività, probabilmente non hanno senso per essere elencati nel New Third Board. La domanda di qualificazione è un rapporto di cooperazione tra le due parti. Forniamo servizi e speriamo anche che tu possa fornire supporto e fiducia".

Queste aziende forniranno addirittura dei contratti. "Il contratto ha diritti e responsabilità chiari e metodi di pagamento. Se pensi che ci sia qualcosa di sbagliato, puoi fare suggerimenti e possiamo raggiungere un consenso nel contratto. In questo modo, penso che anche se ti imbrogliamo e prendiamo i soldi ma non facciamo il lavoro, puoi comunque proteggere i tuoi diritti attraverso mezzi legali."

Ma in realtà questo tipo di attività si trova in una zona grigia. Il Codice penale stabilisce chiaramente che l'acquisto e la vendita di certificati sono illegali; mentre nel diritto contrattuale un contratto che viola le disposizioni imperative di leggi e regolamenti amministrativi non ha alcun effetto giuridico. Inoltre, è difficile immaginare che uno sviluppatore di giochi indipendente possa dedicare tempo ed energie a combattere una causa legale.

"Come sviluppatore di giochi, dovrei essere io a preoccuparmi di queste cose?"

"Potrei dover trovare un'azienda che sponsorizzi il gioco", ha detto uno sviluppatore ai giornalisti. "Ma questo richiederà tempo e denaro extra, e mi sento strano... Perché dovrei cercare un'azienda che sponsorizzi il gioco? E se loro avessero il numero di versione e dicessero che il gioco è loro?"

"Certo, gli intermediari non sono affidabili, ma esiste un'altra soluzione affidabile per me? Esiste una soluzione che non aumenti i tempi e i costi finanziari? Di certo non voglio che il mio gioco venga recensito da altri, ma ho altre opzioni?" chiese. "Il problema è: come sviluppatore di giochi dovrei preoccuparmi di queste cose?"

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.