L'ingresso di Amazon in Tmall avrà un impatto sul panorama dello shopping all'estero

Ieri sera, in occasione della Festa delle Lanterne, è apparso nel negozio Tmall l'"Amazon Official Flagship Store" di Amazon Cina. L'attività di acquisto tramite importazione diretta di Amazon Cina è in parte in collaborazione con Tmall. Secondo quanto riportato dai media, l'attività di "acquisto diretto all'importazione" ufficialmente avviata su Tmall si concentrerà principalmente su prodotti alimentari, scarpe da donna, giocattoli, prodotti per mamme e bambini e utensili da cucina. È vero che nel mondo degli affari non esistono nemici eterni. Le due principali piattaforme di e-commerce sono finalmente passate dallo scontro alla cooperazione.

Perché collaboriamo solo per acquisti di importazioni dirette?

Alcuni amici potrebbero sentirsi strani riguardo alla cooperazione tra le due parti. Dal momento che collaborano già, perché non coprire tutte le categorie e limitarsi solo all'attività di acquisto tramite importazione diretta? Tie Ge non ne fu sorpreso. Riteneva che questo fosse il punto importante di questa cooperazione. Utilizzare il commercio transfrontaliero come forma di cooperazione iniziale sarebbe estremamente vantaggioso per entrambe le parti.

Alibaba ha lanciato ufficialmente la sua attività di e-commerce transfrontaliero l'11 novembre dello scorso anno e su Tmall è possibile acquistare prodotti rappresentativi di paesi e regioni chiave. Ma Tie Ge ritiene che Tmall Cross-border sia appena partito da qualche mese e che l'intero ecosistema non sia ancora perfetto. Ad esempio, i prodotti Tmall International ormai entrano nel Paese sostanzialmente tramite acquisti all'estero e la maggior parte di essi impiega quindici giorni per arrivare.

Gli acquisti tramite importazione diretta significano che il commerciante importa prima i beni nel paese e che questi vengono spediti dal magazzino nazionale quando l'utente effettua un ordine. Al momento dell'acquisto, l'utente non deve fornire i dati della carta d'identità richiesti per la dichiarazione doganale, quindi è un'operazione rapida e comoda. Tuttavia, a causa di problemi di costi di inventario, gli acquisti diretti per importazione si concentrano spesso su prodotti popolari con una domanda rigida, come i prodotti alimentari e quelli per la maternità e l'infanzia.

Pertanto, l'ingresso di Amazon migliorerà l'ecosistema dell'e-commerce transfrontaliero di Alibaba, creando un modello in cui i beni essenziali vengono acquistati su Amazon, mentre i beni non essenziali vengono acquistati all'estero.

Quale parte trae maggiori vantaggi dalla cooperazione?

Per quanto riguarda i profitti derivanti da questa cooperazione, Tie Ge ritiene che entrambe le parti abbiano ottenuto i benefici attesi e che non vi sia alcuna differenza di entità.

L'ingresso di Amazon in Tmall non ha solo arricchito le categorie di prodotti, ma ha anche introdotto nuovi modelli. Poiché il modello di acquisto diretto tramite importazione richiede elevate capacità operative da parte delle aziende, sono pochissime quelle che possono permettersi acquisti diretti tramite importazione su larga scala su una piattaforma con lo stesso volume di spedizioni di Tmall. Pertanto, l'ingresso di Amazon in Tmall è un'ottima notizia per Tmall.

Ancora più importante, l'e-commerce transfrontaliero di Tmall è appena stato lanciato e il team non ha molta esperienza in questo settore. Collaborando con piattaforme di e-commerce transfrontaliere consolidate, possiamo scoprire il modello di gestione della supply chain globale di Amazon, che rappresenta la risorsa più preziosa.

Amazon, d'altro canto, ha ottenuto il traffico e gli utenti più importanti nell'e-commerce. Sebbene Amazon China operi in Cina da molto tempo, la sua quota di mercato non è aumentata in modo significativo a causa delle differenze culturali e di altri problemi. Questa collaborazione con Tmall permetterà agli utenti di Tmall di trasformarsi rapidamente nel primo gruppo di utenti esperenziali del marchio Amazon, che è senza dubbio ciò di cui Amazon ha più bisogno in questo momento.

Ciò che è ancora più importante è che, dopo anni di attività, Tmall ha accumulato la più grande quantità di big data sull'e-commerce in Cina. Se Amazon potrà utilizzare i dati degli utenti per analizzare e studiare le preferenze dei consumatori cinesi, ciò sarà molto necessario per Amazon, che è stata confusa nella sua trasformazione in Cina.

Da quanto sopra esposto non è difficile comprendere che questa cooperazione tra le due parti è una cooperazione vantaggiosa per entrambe le parti. Alibaba ha accelerato il suo processo di internazionalizzazione, mentre Amazon ha accelerato il suo processo di localizzazione in Cina.

I siti web di shopping all'estero potrebbero andare incontro a un disastro

Tie Ge ritiene che l'ingresso di Amazon in Tmall avrà un impatto enorme sul settore dell'e-commerce transfrontaliero e alcuni siti web di shopping esteri potrebbero trovarsi ad affrontare un disastro devastante.

Il motivo per cui i siti web verticali per lo shopping all'estero possono essere così popolari di fronte al potente Tmall è principalmente dovuto al fatto che l'enorme quantità di beni per lo shopping all'estero rende difficile per Tmall completare il lavoro di investimento in un breve lasso di tempo. Da un lato, Tmall deve trovare commercianti da insediare e, dall'altro, deve esaminarne rigorosamente le qualifiche. Ciò non è possibile in pochi mesi. Di conseguenza, alcuni siti web di shopping verticale all'estero sono cresciuti e si sono sviluppati.

Una volta che Amazon si sarà affermata, prodotti come prodotti per la maternità e l'infanzia, cibo, giocattoli e utensili da cucina saranno immediatamente arricchiti e, con il sostegno del forte marchio Amazon, la notorietà del marchio Tmall aumenterà notevolmente.

Tmall può concentrare i suoi sforzi principali sullo sviluppo e sulla promozione degli investimenti in altri prodotti non essenziali, accelerando il processo di arricchimento del prodotto.

In futuro, quando i prodotti dell'e-commerce transfrontaliero di Tmall saranno notevolmente arricchiti e saranno alla pari con i principali siti web di shopping verticale esteri, e grazie ai vantaggi del marchio Tmall, gli utenti abbandoneranno naturalmente i siti web di shopping esteri. A questo punto, i siti web di shopping esteri hanno completato la loro missione storica.

In effetti, Tie Ge rimase un po' sorpreso da questa collaborazione. Dopotutto, è piuttosto difficile per aziende di queste dimensioni fondersi. La cooperazione tra le due parti dura da quasi due anni e mezzo da quando avevano intenzione di collaborare nel 2013. Tuttavia, l'impatto sull'intero ecosistema dell'e-commerce cinese è enorme. Se Dangdang, Gome e Vancl sono entrati in Tmall principalmente per il traffico, in futuro potrebbero estendere la loro cooperazione dalla semplice gestione del traffico alla cooperazione nell'ecosistema dell'e-commerce.

Forse un giorno JD.com entrerà anche in Tmall.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.